黔阳冰糖橙品牌形象方案设计

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1品牌形象设计需求分析................................................................................1

1.1项目背景..............................................................................................1

1.2项目需求及分析..................................................................................1

1.2.1农产品电商市场发展现状分析...............................................2

1.2.2黔阳冰糖橙品牌消费者分析...................................................3

1.2.3国内同类品牌标志分析...........................................................3

1.3设计流程..............................................................................................4

2项目方案设计定位........................................................................................4

2.1黔阳冰糖橙品牌视觉形象关键词......................................................4

2.2设计风格..............................................................................................4

3黔阳冰糖橙品牌形象视觉设计....................................................................4

3.1黔阳冰糖橙品牌形象核心设计........................................................4

3.1.1标志设计...................................................................................5

3.1.2标准字体...................................................................................6

3.1.3标准颜色...................................................................................6

3.1.4辅助图形...................................................................................6

3.1.5IP形象........................................................................................7

3.2黔阳冰糖橙品牌形象应用设计..........................................................7

3.2.1店铺首页导航栏.......................................................................7

3.2.2店铺banner...............................................................................8

3.2.3品牌推广...................................................................................8

3.2.4APP图标....................................................................................8

3.2.5APP界面....................................................................................9

3.2.6二维码.....................................................................................10

3.2.7微信表情包.............................................................................10

3.2.8手提袋.....................................................................................11

3.2.9产品包装.................................................................................11

3.2.10快递包装...............................................................................11

3.2.11胶带.......................................................................................12

3.2.12名片.......................................................................................12

3.2.13信封信纸...............................................................................13

3.2.14纸杯.......................................................................................13

I

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3.2.15服装.......................................................................................14

3.2.16交通工具...............................................................................14

3.2.17终端店...................................................................................15

3.3VI手册展示.......................................................................................17

4总结..............................................................................................................16

参考资料..............................................................................................................18

II

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黔阳冰糖橙品牌形象方案设计

1品牌形象设计需求分析

1.1项目背景

过去一年，即便面临疫情等国内外多重超预期因素冲击，我国农产品电商依

旧保持强劲发展的势头。《2023中国农产品电商发展报告》显示，2022年我国

农产品电商超额完成前一年提出的“农产品电商销售冲破四千三百亿元”的目标，

为5313.8亿元，年增速达到了9.2%。近几年来，农产品销售在电商领域中已经

稳定下来，但伴随着形势政策的变化带动着消费市场环境也发生改变。农产品在

电商领域的营销也需要紧跟前沿变化，因地制宜，投其所好制定出消费者青睐的

营销策略，才能在竞争激烈的消费市场中存活下去。农产品电商营销管理需要首

先进行分析，了解农产品特色，然后进行全流程的调查，以便更好地了解市场的

需求和竞争对手的情况。从消费者的角度出发，通过对市场调研数据的深入研究，

对消费者进行目标市场细分，并根据总结出的特点将消费者群体划分成不同类别。

不仅可以把握农产品销售的发展转型方向，还能与时俱进地进行市场细分和定位，

全面考察同行的营销方式方法，实时更新营销方案，从而吸引更多的消费者。

现在农村电商的发展，带动许多地区性特色农产品品牌，如户县葡萄、鄠邑

杏、同兴西瓜等众多区域性特色农产品。黔阳冰糖橙，湖南省洪江市特产，中国

国家地理标志产品。洪江市被称为“中国冰糖橙第一市”，2016年时，洪江市

冰糖橙种植面积便已经达到20.3万亩，产量达41万吨，销售量达22.8万吨。

现如今黔阳冰糖橙的销量又有了新的突破，其中农村电商发挥了十分重要的作用。

黔阳阳冰糖橙历史悠久，但缺乏品牌效应，很长时间都是果农们自行的出售，相

对于其他农产品品牌较为散乱。

从以上内容获知，我们可以得知一个好的品牌需要具有一个良好的品牌形象，

同时也要抓住时代进步所带来的机会，借助互联网传媒增强品牌的传播力度让品

牌形象更具区域特色，从而打造一个优质特色品牌。一个良好品牌形象能帮助品

牌站稳脚跟，而且能让消费者对品牌忠诚度和信任度上升。所以打造一个良好品

牌形象对于一个品牌的发展是非常重要。

1.2项目需求及分析

经过网络调查发现对于黔阳冰糖橙并没有品牌logo及其应用，所以本毕业

设计目的是打造一个富有特色的农产品品牌，应用于实体店及淘宝、天猫等各类

1

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电商类平台，抖音等各平台。创造一个具有黔阳特色的冰糖橙品牌形象，对于消

费者而言，视觉所带来的冲击感便是他们购买产品的第一欲望，通过新媒体传播

品牌形象，从而引起消费者的注意与联想，加深消费者的印象，最后品牌激起消

费者内心的共鸣，加强消费者认同感，最终达到消费的目的。

1.2.1农产品电商市场发展现状分析

商务大数据对重点电商平台监测显示，2022年我国农产品网络零售增势较

好，2022年，全国农村网络零售额达到2.17万亿元，同比增长3.6%。与此同

时，全国农产品网络零售额也呈现出快速增长的趋势，同比增长9.2%，较2021

年提升了6.4个百分点。这些数据显示出，网络零售已经成为农产品销售的重要

途径，也在推动农村经济发展方面发挥着重要作用。

可以看到农产品电商发展势头良好，并且各级政府也在大力发展农村电子商

务。例如湖南省许多特色农产品都已经安排了电商销售平台，如炎陵黄桃、石门

柑橘、安化黑茶、平江豆干等等。几年前，互联网帮助消费者直观快捷的了解各

类农产品最真实的评价及营养价值，线上了解，消费者的购买行为呈现出线上线

下融合形式。但现如今农产品电商和农产品物流发展迅猛、制度日益完善，越来

越多的消费者会选择直接在淘宝、拼多多、京东、抖音等平台进行了解和购买农

产品。

图1中国农产品网络零售额及预测（艾媒网）

从以上内容我们可以得知，农产品电商市场前景及市场潜力巨大，而想要打

造一个优质的农产品品牌除了最本质的产品品质之外，还要要充分利用电商平台

作为销售渠道，加强品牌的宣传力度。

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1.2.2黔阳冰糖橙品牌消费者分析

对于消费者的分析是品牌的建设发展非常重要的组成部分之一，好的营销必

须要了解消费者的需求，定位目标人群找准受众人群。只有针对性地进行产品的

推广与销售，才有可能有效的实现利润最大化。只有针对消费者的需求，实施专

门化的营销策略，抓住消费者心理，根据品牌的发展方向去进行市场需求调查。

明白了品牌的发展方向，就要着手深入市场需求的实际。从这些关键点，我进行

了以下分析。

近年随着互联网传媒的快速发展和居民生活水平的提高，人民对生活质量有

了更高的要求。对于水果的选择不单单是好吃，而是有了更多的追求，最直观的

就是营养、绿色、安全、品相，但消费者并没有那么多时间和精力去筛选这些有

优点。所以，品牌的作用就体现了出来，消费者可安心、方便的选择具有品牌效

益的水果。结合这些信息点与黔阳冰糖橙的特点，将消费人群锁定在这几个方面。

1．人群年龄在25-45岁左右。这个年龄段的人群多为成熟、顾家、讲求实

在的人，不会像青少年那样如何需求都可以在家中满足，也不会像45岁以上的

人群那样消费力不是极为充足。网购的可选择性、品牌可信度和便利性也让他们

对网购极为热衷，更注重产品的各种信息，更热衷于选择天然绿色水果；于此同

时他们喜欢在网上分享自己的购物经历与挑选产品的心得。

2．家庭妇女。现在生活水平的提高，她们对于生活质量有了更高的要求，

为家人选择绿色、安全、营养价值高的水果是她们考虑的重点，网购能够为她们

找最合适的产品，也是一种潮流，网购深受她们喜爱。

1.2.3国内同类品牌标志分析

伴随着电商的发展各类特色农产品品牌喷涌而出，挑选了几款在同行业较好

的品牌进行对比分析。图2为品牌对比图：

图2品牌对比图

通过信息资料查找分析和品牌对比后，发现：

1．品牌影响力较低没有进行大力的宣传品牌形象，还未真正注重电商品牌

的打造。

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2．大多农产品定位不准，不能充分利用品牌优势。

1.3设计流程

通过对黔阳冰糖橙背景资料的分析和市场调研以及消费者分析，对比了国内

同类品牌形象，最后结合黔阳冰糖橙的特点，我首先进行了品牌形象定位，确定

黔阳冰糖橙品牌视觉形象关键词，随后进行联想思维图发散，确定标志关键词，

提炼出核心元素，在多次改稿后最终选出最合适的标志，确定为品牌logo，再

设计出辅助图形与吉祥物，完成了品牌形象核心设计，随后完成了品牌形象的应

用部分。

2项目方案设计定位

2.1黔阳冰糖橙品牌视觉形象关键词

黔阳地区桔橙栽培历史悠久，据文物证实，早在七千多年前就出现了农耕文

明。而黔阳，也就是洪江市作为中国优质柑橘基地的重点县，被称为“中国冰糖

橙第一市”。黔阳冰糖橙树型靓丽美观，不仅可以摘果吃食，还可以种在庭院之

中供人欣赏。在十一月中旬成熟，色泽橙黄，闪闪发光，薄皮多汁鲜美无核，富

含多种人体必需的维生素和营养成分。由于果实品质优良且耐贮耐运，因而常年

在国内各地畅销。

黔阳至今保存下来的明清建筑群，包括芙蓉楼、南正街、钟鼓楼、中正门高

桥赤宝古塔等名满全国的古建筑群。或雄伟壮丽，或飞檐卷垛，或精致淡雅，或

雕梁画栋，古色古香，是湘西保存最完好的古建筑群之一。

所以将黔阳冰糖橙品牌视觉形象设计的关键词确定为：特色农副产业、古文

化传承、健康、绿色。

2.2设计风格

Logo的灵魂在于一瞥之间留下深刻印象，为了符合品牌形象的需求，我结

合图像和文字，创造出将黔阳地区文化特色与冰糖橙相结合的logo设计。

3黔阳冰糖橙品牌形象视觉设计

黔阳冰糖橙品牌形象设计主要包括核心设计和应用设计两部分。

3.1黔阳冰糖橙品牌形象核心设计

黔阳冰糖橙品牌形象核心设计中主要完成标志、标准字体、标准颜色、辅助

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图形、吉祥物等设计制作。

3.1.1标志设计

1.标志设计方案

核心元素提炼图：根据前面的思维联想图，我提炼出两个元素分别是黔阳古

城和冰糖橙。

图4核心元素提炼图

以下是标志最终定稿：

图5最终标志定稿

2.标志设计理念

黔阳冰糖橙产自洪江市，为体现出地区性特色，我将logo主体——黔阳古

城为原型。配色以绿色为主，绿色是天然、绿色，安全，能让消费者信任产品，

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选择橙色作为辅助色，是因为它是一个欢乐、活泼的光辉色彩，也是暖色系中最

温暖的颜色。橙色可以让人联想到金色的秋天和丰硕的果实，给人带来一种富足

感。字体采用古隶书，结合当地特建筑的型体作为设计基础，进一步表达出本产

品独特的风土人情。

3.1.2标准字体

标准字体是品牌形象设计中的基本要素之一，必须严格规范。要与图标相呼

应，实现最适合的图文搭配。所用字体若需商用，需向字体所属公司获取授权。

正文字体：思源黑体。

图6正文标准字体

标志字体：古隶书（商用需授权）

图7标志标准字体

3.1.3标准颜色

标准色是品牌精神及文化的最直观表现，消费者因为LOGO的及标准色产生

深刻的印象，达到色彩在视觉识别中的作用。在印刷过程中，选纸的用料、线网

和过油等因素都会直接影响到标准色的准确性。

图8标准色

3.1.4辅助图形

辅助图形对品牌形象能够强化和丰富的效果，应用在品牌产品各个方面。

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图9辅助图形

3.1.5IP形象

IP形象作为品牌形象的“代言人”，承担着沟通大众、宣传品牌理念的重

要任务。通过IP形象展示，品牌可以更好地向公众传达自身和文化，提高品牌

在公众心目中的形象和认知度，同时也能够提升品牌的美誉度。

图10吉祥物

3.2黔阳冰糖橙品牌形象应用设计

3.2.1店铺首页导航栏

设计思路：农产品品牌的关键卖点在于绿色安全，更好的吸引消费者，所以黔阳冰糖

我将店铺导航栏设计采用绿色调为主。以下是店铺首页导航栏效果图的展示：橙

图11店铺导航栏效果图

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3.2.2店铺banner

图12店铺banner图

3.2.3品牌推广

设计思路：通过网络传媒大力宣传黔阳冰糖橙品牌提高知名度，从而树立良

好的品牌形象，打造高端品牌效应，促进产品消费。以下是品牌推广效果图的展

示：

图13品牌推广效果图

3.2.4APP图标

设计思路：APP图标的设计直接以logo图形作为原型。以下是APP图标展

示：

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图14APP图标

3.2.5APP界面

设计思路：具有高端的识别性，打造特色标志。以下是APP界面效果图的展

示：

图15APP界面

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3.2.6二维码

设计思路：随着二维码的广泛使用，给人们的生活带来极大便利。在品牌形

象设计方面也有一席之地，二维码的设计核心以品牌图标为中心。以下是二维码

效果图的展示：

图16二维码

3.2.7微信表情包

设计思路：表情包作为一种品牌形象类IP，可以借助互联网快速传播。由

于其使用方便、识别度高、贴合用户情绪和自传播性等特点，它们可以在短时间

内走遍全国，获得高度认知。

图17微信表情包

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3.2.8手提袋

设计思路：手提袋作为购物备品，一个优秀的设计能够更好的吸引消费者；

一个唯美的环保袋更能受到消费者喜爱。以下是手提袋效果图的展示：

图18环保袋

3.2.9产品包装

设计思路：包装盒的设计贴合产品的特点，表达出绿色、安全、简洁的形象，

方便使用。以下是产品包装盒平面图和效果图的展示：

图19包装

3.2.10快递包装

设计思路：快递包装在运输产品时起到保护的作用，也是品牌形象宣传的一

个途径要印上品牌标志。以下是快递包装平面图和效果图的展示：

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图20快递包装

3.2.11胶带

设计思路：胶带不仅是一个固定工具，同时它也有宣传的功能。以下是胶带

效果图展示：

图21胶带图

3.2.12名片

设计思路：名片是品牌在社会交往和业务交往中传达品牌形象的重要工具。

统一和规范的名片设计有助于树立良好的品牌形象，增强客户的信任感和认可度。

以下是名片平面图的展示：

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图22名片

3.2.13信封

设计思路：体现品牌形象的完整性和统一性。按照国家邮政部的关于标准信

封的统一制作，其基本格式须按照本项目标准严格执行，其书写亦应按照信函的

正确书写格式。以下是信封平面图的展示：

图23信封

3.2.14纸杯

设计思路：为配合黔阳冰糖橙的形象，展现商务礼仪风貌，设计黔阳冰糖橙

的纸杯，以便于办公和各种商务活动需要。以下是纸杯平面图和效果图的展示：

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图24纸杯

3.2.15服装

设计思路：统一的服装能塑造品牌形象，适应各种活动需求。以下是服装图

平面图的展示：

图25服装

3.2.16交通工具

设计思路：交通工具不仅是一件代步工具，更是一个流动的广告牌。对品牌

的宣传起到了很大作用。以下是交通工具平面图和效果图的展示：

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图26品牌专用车

3.2.17终端店

终端店设计图如下所示：

图27终端店

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3.3VI手册展示

图