纽曼M560新闻发布会策划方案

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景.........................................................1

2市场环境分析.....................................................1

2.1营销环境分析................................................1

2.2消费者分析..................................................1

2.3竞争对手分析................................................2

2.4SWOT分析...................................................2

3活动主题.........................................................3

4活动目标.........................................................3

5活动时间.........................................................3

6活动地点.........................................................3

7活动对象.........................................................3

8活动内容及形式...................................................3

9实施安排.........................................................4

9.1前期准备....................................................4

9.1.1活动物料准备和活动人员安排.............................4

9.1.2活动场地布置...........................................5

9.2中期安排....................................................5

9.3后期延续....................................................6

10广告配合........................................................6

10.1广告语.....................................................6

10.2宣传形式...................................................6

10.2.1线上宣传..............................................6

10.2.2线下宣传..............................................7

11经费预算........................................................7

12意外防范........................................................8

13效果评估........................................................8

II

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参考资料...........................................................9

III

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纽曼M560新闻发布会策划方案

1活动背景

湖南纽曼数码科技有限公司（以下简称“纽曼科技”）成立于1996年是一

家集研发、制造、销售、服务为一体的中国高新技术公司。涉及以数码行业较

为完整产品体系，产品跨越专业及消费数码产品为主的多个行业领域，满足顾

客的消费需求；以“员工满意、顾客满意、社会满意”为企业宗旨；纽曼科技

通过其不懈努力，已经和华为、小米等多家知名品牌企业合作，并拥有纽曼之

音、纽曼之星等多个品牌商标。在纽曼M560新品即将上市之际，为了吸引消

费者的注意、提高纽曼M560知名度和美誉度，最终使得销售业绩得到良好的

提升，特制定此次新闻发布会策划方案。

2市场环境分析

2.1营销环境分析

随着网络时代的发展，使用手机移动互联网的人数迅速增加，手机市场日

益增大。据相关调查数据显示，白领商务人士更换手机的周期为四个月，手机

更换频率较高。手机市场也变得相对较大。在整个手机行业当中，国内外手机

品牌技术都以成熟，竞争非常激烈。在整个行业当中，纽曼通过自己的创新和

先进技术一步一步的从整个行业中突出，从不知名的国民品牌，慢慢的走向世

界，走到了手机行业当中的最前端。纽曼已成为世界500强企业，手机销量也

大大增加，在行业中处于领先位置。

2.2消费者分析

手机消费者按年龄来分，可分为年轻消费者与中老年消费者。现在的年轻

消费者对手机的要求很高，追求手机性能、内存、外观等等；对于手机的价格

大部分的消费者只要性能好，愿意花费高价钱来为手机的性能、功能等等买

单。经过市场调查了解到，年轻消费在购买手机时，更注重手机品牌、质感、

拍照效果、性能等;年轻消费者中的女性消费者比较喜欢拍照，要求手机像素

较高、拍照效果好；然而大多数男性消费者喜欢玩游戏，要求则是手机的性能

与运行内存；相对年轻的消费者，中老年消费者在手机购买选择时对手机性能

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这些方面的要求不大，更愿意购买价格便宜、手机屏幕大、声音大、字体大的

手机。

2.3竞争对手分析

表1竞争对手分析表

品牌手机像素处理器续航能力消费群体价格

苹果121200万A14约20小时白领、年轻人、商务6799

人士元

华为1600万麒麟约28小时白领、商务人士4999

Mate409000E元

三星S216400万骁龙约30小时年轻人、商务人士5999

888元

2.4SWOT分析

针对纽曼M560的优势、劣势、机会和威胁四方面的分析见下表：

表2SWOT分析表

优势劣势

（1）使用自主研发的高刷屏幕。（1）三星续航时长约30小时，纽

（2）相对竞争对手的同等配置机型曼M560约28小时，纽曼相对较

价格实惠。短。

（3）纽曼技术在全世界范围都处于（2）相对历史悠久的苹果A系列芯

领先地位。片，作为新秀的纽曼消费者的接受

（4）采用纽曼最新研发的操作系统性暂时较弱。

操作简便、流畅、稳定。（3）由于苹果投入市场较早，在高

（5）纽曼在我国大陆市场的知名端市场，纽曼的忠实客户相对苹果

度、美誉度较高。较少。

（4）芯片研发投入很大，导致利润

率下降。

机会威胁

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（1）作为我国高科技研发公司，有（1）美国的封杀，芯片的不足。

着国家扶持。（2）手机行业生产技术成熟，容易

（2）消费者对国民品牌的支持。形成新的竞争，竞争压力增大。

（3）国家对5G技术的支持。（3）消费者需求多元化，对手机的

（4）随着收入增长，手机的更换频要求也越来越高。

率提高。（4）手机市场达到饱和状态，市场

（5）在同行业竞争中处于领先地需求增长较慢。

位。

3活动主题

带上新机，纽出未来！

4活动目标

（1）突出纽曼公司新品M560特点，提高消费者对纽曼品牌的信任和对新

品M560的兴趣，达到提高纽曼公司品牌知名度的目的。

（2）提升纽曼公司品牌的美誉度，稳固老顾客、开发新顾客。

5活动时间

2022年6月2日10:00-11:30

6活动地点

深圳市福田区深圳大中华喜来登酒店会议厅

7活动对象

（1）拟邀请参会嘉宾

公司领导、行业领袖、代言人、主持人

（2）拟邀请参会观众

会员客户、喜爱纽曼产品的社会群众

（3）拟邀请参会媒体

深圳卫视、深圳特区报、新浪深圳网

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8活动内容及形式

（1）新品发布会

M560是纽曼最新推出的手机，这款手机功能齐全，电量持久，外形时尚，

价格适宜，是一款全新高科技手机，为消费者带来不一样的使用体验。

（2）活动流程

表3发布会流程表

发布会日期具体时间具体环节

9:00-10:00嘉宾、观众、媒体入场

10:00-10:05主持人开场白

10:05-10:15纽曼公司CEO唐末德致辞

2022年6月2日10:15-10:55纽曼公司技术总监发布并介绍新品亮点

10:55-11:25媒体问答环节

11:25-11:30主持人结束语

11:30-12:00嘉宾、观众、媒体退场

9实施安排

9.1前期准备

9.1.1活动物料准备和活动人员安排

（1）活动物料准备

表4活动物料表

项目物料数量

活动赠品红酒全自动开瓶器4000个

懒人桌面手机支架4000个

现场布置横幅7个

条幅20个

桌椅600个

体验机5个

LED大屏幕1个

手机展柜5个

拱形门3个

活动宣传海报10张

立牌2个

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宣传单4000张

（2）活动人员安排

表5活动人员表

人员职责数量

主持人负责活动主持，带动活动现场气氛，1人

控制会场节奏

签到工作人员负责带领嘉宾、观众、媒体进行签到2人

以及礼品领取

销售人员将产品信息准确传达，让顾客知道了10人

解本次发布会的产品。

门迎工作人员负责迎接嘉宾入场2人

场内总负责人负责场内的秩序和安全1人

场外总负责人负责场外的秩序和安全1人

设备工作人员负责协助此次发布会的设备管理，保2人

证发布会的正常进行

9.1.2活动场地布置

5

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图1活动场地图

9.2中期安排

（1）门迎工作人员安排

安排2名门迎工作人员在发布会入场门口做好引路入座相关工作和疫情期

间防疫检查相关工作。

（2）设备工作人员安排

安排2名设备工作人员每隔半小时进行检查现场设备情况，确保发布会现

场的所有设备都能正常运转。

（3）签到工作人员安排

安排2名签到工作人员引导入场人员进行及时签到，并将礼品发放到位。

9.3后期延续

（1）发布会结束后及时与媒体进行沟通，表示对媒体今日到会及后期宣

传的感激之情。

（2）发布会结束后及时整理发布会现场，如发现来宾遗失物品，进行妥

善保管，待来宾寻失物时及时归还。

10广告配合

10.1广告语

历经九年光阴，十代积淀与探索，铸就纽曼M560巅峰旗舰，带来性能、

影像、设计和交互的全面突破，智能手机由此跃见非凡。

10.2宣传形式

10.2.1线上宣传

表6线上宣传表

宣传途径具体内容

在“纽曼科技”的微信官方公众号上发布本次发布会相

关广告，广告主题为“纽曼M560全新外观，屏下镜头

微信公众号

反转”，在文字描述的情况下附带视频广告创意；打造科

幻视频，凸显纽曼科技感爆棚。让消费者一看到纽曼就

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联想到高科技，能有效的在消费者的心目中提升纽曼品

牌的形象。也能让消费者在购买科技产品是可以联想到

纽曼。

抖音、快手平在抖音、快手直播平台上注册官方账号，使用当下流行

台的背景音乐，消费者通过观看直播，实时观看发布会。

通过新媒体里的测评博主优先使用纽曼M560，然后把使

媒体博主宣传用后的感受反馈给大家。并邀请到短视频、微博数码测

评博主上市前体验即将发布的纽曼M560并发表用后

感，将使用后体验发布到自媒体上替纽曼打广告。

10.2.2线下宣传

表7线下宣传表

宣传途径具体内容

印刷4000份彩色宣传单，在发布会现场附近流密集处进

行投放，注意在发放宣传单时要具有针对性，不可向未

宣传单

成年人发放，以主要客户群体为投放目标，不可做无效

宣传。

设计10张具有吸引力的宣传海报，注意海报的颜色需醒

海报目，以便更好的吸引消费者的注意力，摆放在发布会现

场周边。

11经费预算

表8经费预算表

项目名称数量单价（元）金额（元）

彩色宣传海报10张50500

宣传费用

彩色宣传单4000份0.31200

红酒全自动开瓶4000个39.9

159600

器

赠品费用

懒人桌面手机支4000个19.9

79600

架

横幅7个50350

现场布置

条幅20个20400

费用

椅子600个5030000

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体验机5个12006000

口罩8000个0.54000

洗手液50瓶201000

消毒液50瓶201000

LED大屏幕1个36883688

拱形门3个70210

手机展柜5个2001000

人工费用主持人1名300300

工作人员18名100