国际橱窗陈列风格及设计手法技巧课件

国际橱窗陈列风格概述及手法国际陈列风格概述1、美式风格2、法意式风格3、瑞典式风格4、英式风格以技法的起源或者某地区运用最多来定命名的美式风格又称：氛围型特点：注重氛围，“剧场”式装饰风格，氛围占比重大表现形式：1、大氛围(注重营造强烈的氛围感,不注重商品的细节表现)---适合任何商品的展示,尤其是百货类2、生活场景或故事情节展现3、拟人化或抽象化模特此手法适合所有商品的展示，而且对于百货类商品必须使用此手法远看色近看款要想做好生活场景或者故事情节，重点在于模特的选择（姿势、表情），如果模特姿势局限或表情单一等，则很难实现表现形式一：大氛围用色彩来吸引顾客的视线，也称为美式风格的一种表现形式二：生活场景或故事情节展现生活场景或故事情节展现的关键

1、道具2、模特（姿态）拟人化或抽象化模特拟人化模特抽象化模特法意式风格又称：品质型，简洁型特点：以商品自身的材质和工艺吸引消费者模特：中性化表情装饰：不需要,注意空间装修,灯光和道具代表：奢侈品牌高价位、高品质，有独立的设计思维，引领时尚，有自身的设计特点，工艺、版型都特别强，用产品本身去吸引消费者。品质型的店铺的装修成本都非常高，道具选择要高，装修费用可达到每平方米上万以上，并且从建筑的外观就开始设计，并且在空间上就有设计理念。

1、空间装修成本高，空间也有设计理念。

2、模特道具品质高

3、产品本身的品质极高简洁灯光道具、灯光美式风格和法意式风格一个很明显的区别

——顾客视线的焦点1、美式风格：顾客视线先落在氛围/背景上再落在产品上2、法意式风格：顾客视线直接落在产品上虽然现在奢侈品牌也开始逐渐加入氛围元素，但是仍旧简洁英式风格又称：传统型特点：存在感强，庄重、严谨、内敛模特：无表情模特，多为无头模特装饰：生活化道具相对来说比较适合女装中的成熟女装，男装中的商务男装，氛围元素可用阔叶植物，不宜用花，竹子等瑞士风格又称：技巧型，用“悬垂”技巧特点：讲究色彩的搭配注重结构的体现技法细腻表情生动模特：“悬垂”技巧装饰：生活化道具静态的展示动态的视觉因为偏重技巧，所以可复制性弱，但是可用于形象店和旗舰店、展会使用，不适合大范围的推广橱窗VP作用：1、提升进店率，从而促进销售2、传播品牌文化3、树立品牌信仰度4、强调商品信息5、体现当季货品主题及文化橱窗设计方式1、节日橱窗2、季节橱窗3、促销橱窗4、故事橱窗5、新品上市橱窗6、系列产品陈列橱窗7、生活方式橱窗8、综合陈列橱窗--百货类节日橱窗以节日的文化色彩为主，诉求感性、娱乐性和审美性，常用戏剧化的情景场面，创造出节日气氛季节橱窗春、夏、秋、冬根据不同季节色彩的变化、场景的变化，运用具有季节特征的元素与表现手法进行设计促销橱窗根据促销方案设计，或突显折扣，或直接标注特价价，或者做些概念性促销概念性促销故事橱窗以文化故事，寓言典故等为背景及思考方式，将故事情节与商品巧妙组合并展示在橱窗中主题橱窗根据商品设计的主题，作为主要思考方向，并找到与其主题相关联的元素作为橱窗的背景及场景设计，此方式易于顾客识别产品的主题设计思想。系列橱窗运用品牌同系列并且关联性的产品的展示手法同一品牌有不同型号、样式、规格、色彩等的差别，为了完整地向消费者展示系列产品，同时表达该产品与企业的同一性，达到品牌效应，通常用系列化的语言展示陈列生活方式橱窗把生活场景搬入橱窗把商品“置身”于某种生活情节所构成的场景中，让商品成为角色，并通过特定的场景充分展示其在使用中的情形，并直截了当得显示其功能和外观的特点易产生亲切感，使顾客较易接受

对模特的姿势和表情要求十分高综合橱窗这种形式多出现在一些小型商店的橱窗设计中不同类型、不同用途、不同质地的商品通过设计师用心的挑选，有意识地设计，巧妙地组合、搭配，布置在同一橱窗中，做到既丰富多彩，又有机组合。橱窗设计技巧1、背景仿真模拟2、色彩诱目3、道具诱目4、创意5、聚焦视线6、利用产品的设计元素7、品牌文化宣传8、品牌标志元素9、比例与尺度10、重复背景仿真模拟色彩诱目