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文档简介
2021年最具话题性的影片营销案例-锐意传播
一、工程简介二、网络新闻三、微博+博客四、专题+影评五、视频炒作六、论坛推广目录一、营销案例工程简介让子弹飞工程简介:营销传播策略主要推广周期:2021/10/1—2021/12/31第一阶段:2021/10/1-10/31第二阶段:2021/11/1-11/30第三阶段:2021/12/1-12/31电影推广的预热期互动参与的体验期全面爆发的顶峰期论坛炒作网络新闻论坛炒作网络新闻网络新闻论坛炒作微博+博客专题+影评视频炒作视频炒作?让子弹飞?的目标受众校园学生一族电影爱好者年轻白领一族高端人群二、网络新闻一、网络新闻是?让子弹飞?网络推广的首要方式?让子弹飞?软文宣传的推广主要方式与阿凡达票房抗衡,票房破3亿,引发网友关注女主角风波〔张曼玉PK刘嘉玲〕,引发网友争议和讨论替身的穿帮,引发网友争议和讨论两部热门电影大PK,引发网友关注和争议主持界名人“崔永元〞的大力推荐和好评,对电影是一种无形的肯定!演员片酬的大曝光,周润发4000万排第一,引发网友争论和关注?让子弹飞?网络新闻发布统计如下图:10月份新闻稿:356篇,平均每天发布15篇11月份新闻稿:520篇,平均每天发布22篇12月份新闻稿:3949篇,平均每天发布165篇其中12月份新闻稿3949篇中,12月1—15号期间,发布850篇新闻稿,16—26号期间,发布了3099篇新闻稿。可见影片官方有意在首映前的半个月先进行大幅度的预热炒作,等16号首映后,再加大力度宣传24号平安夜上映的“川话版〞?让子弹飞?.使影片上映到至今,热度一直持续不减!三、微博+博客二、?让子弹飞?新浪微博的推广?让子弹飞?新浪微博在2021年1月份正式开通1-5月份各演员的造型陆续曝光6-7月份借助世界杯举办有奖活动有奖活动网友的奖品上传微博并转发8月份三大影帝角色大曝光角色大曝光9月份举办关于〞让子弹飞〞的DV拍摄上传有奖活动和中秋标有“让子弹飞〞的送月饼活动11月份借助“万达电影城〞举办三次有奖活动第一波第三波第二波引发1000多人以上的转发量和评论通过央视主持人博客软文进行炒作访问量:190,9509人数点击数:6,0383次评论:1380条三、专题+影评?让子弹飞?在大型门户网站的专题推广新浪专题腾讯专题搜狐专题接下来专题与影评巧妙的照应新浪影评9092条腾讯影评14910条搜狐影评7248条?让子弹飞?在大型电影门户做专题推广:///时光网专题冲动网专题电影网专题接下来电影专题与影评巧妙的照应时光网影评冲动网影评电影网影评其中借助影评界名人进行深度影评炒作人气访问量都到达7万以上,其中最高到达232万人的访问量透过名人点评又引发网友互动点评与参与四、视频炒作建立优酷独家视频官网开展线上线下活动评选多个奖项,充分引发网友关注和支持据统计,通过这次活动,成功引发13,4262网友的参与和关注制作六大特色主题视频特辑引发11万以上的点击率其中最高点击率155万左右评论:71条评论:1068条评论:54条评论:243条评论:208条评论:228条优酷网友恶搞?让子弹飞?视频截图:
播放:22,9271评论:288顶踩:2910/583优酷视频网友评论截图:五、论坛在各大论坛的精华帖和热门帖天涯社区---娱乐八卦:百度贴吧---让子弹飞吧:新浪热帖---娱乐八卦:?让子弹飞?蒙住你双眼,却蒙不住天---精华帖入口截图?让子弹飞?刘嘉玲为什么跟谁都睡觉?姜文喝醉为什么不欺负她?--热帖入口截图回复数在100以上及点击量在4000以上的帖子截图〔局部〕帖子数:4,72
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