重庆第二师范学院《新媒体数据分析与应用》2022-2023学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页重庆第二师范学院《新媒体数据分析与应用》

2022-2023学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、对于电视新闻节目来说，以下哪种主持人风格更能吸引观众并提高节目收视率？（）A.严肃庄重B.幽默风趣C.亲切和蔼D.犀利尖锐2、影视剧中的场景设计对作品的氛围和情感表达有着重要的作用。以下关于场景设计的说法中，错误的是：（）A.场景设计要符合作品的主题和风格B.场景设计可以夸张一些，以增强作品的视觉效果C.场景设计要考虑拍摄的实际情况，如场地、光线等D.场景设计只需要考虑美观，不需要考虑合理性3、在广告效果评估中，以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）A.广告的曝光量B.广告的点击量C.消费者的购买转化率D.广告的评论数量4、在公共关系活动策划中，确定活动目标是第一步。以下哪个目标更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加产品销量C.改善企业形象D.让公众对企业产生好感5、在广告文案撰写中，对于一款高端护肤品，以下哪种文案风格更能体现产品的品质？（）A.幽默风趣B.严谨专业C.夸张渲染D.朴实无华6、当策划一场线上直播活动时，以下哪个环节对于活动的顺利进行和观众满意度最为关键？（）A.活动的宣传推广B.主播的选择C.技术设备的保障D.互动环节的设计7、在广告效果的监测和评估中，以下哪种数据更能直接反映广告的实际效果？（）A.广告的曝光量B.广告的点击量C.消费者的购买行为D.消费者的评价和反馈8、当制作一档科普节目时，以下哪个方面更能让观众易于理解科学知识：（）A.使用生动的动画演示B.邀请知名科学家讲解C.进行实地实验展示D.以上都是9、对于报纸媒体来说，以下哪种排版设计更能吸引读者的注意力并提高阅读体验？（）A.使用大篇幅的文字报道B.采用多彩的图片和醒目的标题C.按照新闻重要程度从上到下排版D.平均分配版面给各个新闻板块10、对于媒体的广告投放效果评估，以下哪个指标最能反映广告的实际影响力？（）A.广告的曝光量B.广告的点击量C.广告带来的实际购买量D.广告的投放成本11、在综艺节目版权引进中，本土化改造是关键。以下哪个方面的本土化改造更能提升节目在国内市场的适应性？（）A.节目规则和环节B.嘉宾选择C.舞台设计D.以上都是12、在影视剧本创作中，人物塑造是关键环节。一个成功的人物形象通常具备以下哪些特点？（）A.性格鲜明且复杂B.经历丰富且有成长C.具有代表性和普遍性D.以上都是13、对于社交媒体的用户粘性，以下哪种策略更能提高用户的忠诚度和活跃度？（）A.不断推出新功能B.举办线上线下活动C.建立用户成长体系D.加强用户隐私保护14、在广告投放策略中，以下哪种目标受众定位方式更能提高广告的投资回报率？（）A.基于年龄和性别B.基于兴趣和行为C.基于地域和职业D.基于收入和教育水平15、在媒体融合的大背景下，不同类型的媒体相互合作。以下哪种媒体融合模式更能发挥各自优势，提升传播效果？（）A.传统媒体与新媒体简单叠加B.以新媒体为主导，整合传统媒体资源C.基于内容和渠道的深度融合D.各自独立运营，偶尔进行合作16、当媒体报道涉及到专业领域的知识时，以下哪种做法最能保证报道的准确性？（）A.咨询相关专家B.参考网络上的资料C.凭记者的主观判断D.简化专业内容以方便理解17、在舆论引导方面，政府和媒体都发挥着重要作用。当社会上出现重大突发事件时，以下哪种方式更有助于政府和媒体引导正确的舆论方向？（）A.及时发布准确、全面的信息B.对不同声音进行严格管控C.邀请专家进行权威解读D.只报道正面消息，忽略负面情况18、在新闻报道的深度挖掘中，以下哪种方法更能揭示事件的本质和内在联系？（）A.表面描述，不做深入分析B.多角度调查，综合各方信息C.依赖单一信源，不进行核实D.忽视背景信息，只关注当下事件19、当媒体面临信息过载的情况时，以下哪种方法最能帮助用户筛选有价值的信息？（）A.个性化推荐B.按照发布时间排序C.随机展示D.由编辑人工筛选20、在新闻摄影中，以下哪种光线条件更能营造出强烈的视觉效果和氛围感？（）A.顺光B.逆光C.侧光D.顶光二、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）详细阐述在文化类节目制作中，如何将传统文化与现代元素相结合，吸引更多观众并传承和弘扬优秀文化。2、（本题5分）分析传媒行业如何应对新兴媒体形式和传播渠道的不断涌现？3、（本题5分）探讨传媒在促进社会文明旅游发展方面的作用和方式，以及如何通过传播提升游客的文明素质和旅游体验。4、（本题5分）在新媒体环境下，用户面临信息过载的困扰。请探讨用户如何提高信息筛选和辨别能力，以获取有价值的信息。5、（本题5分）新闻摄影不仅要捕捉瞬间，还要传递深刻的意义。请分析新闻摄影作品中视觉语言的运用，以及如何通过摄影作品引发社会关注和思考。三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）某社交媒体平台上的一位知识博主通过分享专业知识和经验积累了大量粉丝。分析该博主的内容创作和传播策略，探讨知识传播在社交媒体时代的新特点和新趋势，以及如何保证知识传播的准确性和权威性。2、（本题5分）某网络剧在播出过程中因演员的个人丑闻，影响剧集口碑。分析这种情况对剧集传播和演员形象的影响，探讨影视制作方应如何应对此类突发情况。3、（本题5分）某广播电台的一档音乐节目，通过与听众的互动和特色音乐推荐，保持了较高的收听率。分析该节目的节目形式、主持人风格和音乐选择策略，探讨广播节目在新媒体时代的创新发展和听众粘性维护。4、（本题5分）一家电商平台在“双十一”促销活动中，因规则复杂和售后问题处理不当，引发了消费者的抱怨和投诉。探讨平台在促销传播中的问题，以及如何优化活动规则和售后服务，提升消费者满意度。5、（本题5分）某电影的主题曲在音乐平台上广受好评，为电影的宣传起到了很大的作用。分析该主题曲的音乐特色、歌词内容以及与电影的关联性。四、论述题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）深入论述媒体在报道智慧交通体系建设和交通拥堵综