2024年河南省军队文职（新闻专业）高频备考核心试题库（含答案详解）

2024年河南省军队文职（新闻专业）高频备考核心试题库（含

答案详解）

一、单选题

1.有经验的记者眼里到处都是新闻，“人情练达皆文章”，最主要是靠（）

A、语言功力

B、生活的积累

C、妙笔生花

D、社会关系

答案：B

2.巴纳姆的公共关系手段是（）。

A、编制神话

B、实事求是

C、提高透明度

D、投公众所好

答案：A

解析：愚弄公众，凡宣传皆好事

3.为什么采取隐性采访方式（）

A、反映情况

B、写深度报道

C、社会情况复杂

D、批评揭露

答案：c

4.麦克卢汉媒介理论的中心论点是（）

A、媒介是人体的延伸

B、媒介即信息

C、冷、热媒之分

D、全球一家

答案：B

5.稿件分析的首要目的是（）

A、判断稿件是否适用

B、判断稿件价值的大小

C、发现稿件的潜能

D、确定稿件如何利用

答案：A

6.企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（）

A、单一性广告计划

B、战术性广告计划

C、战略性广告计划

D、复合性广告计划

答案：A

7.世界公认的摄影术诞生日是（）

A、1826年8月19日

B、1837年5月19日

C\1839年8月19日

D、1939年5月19日

答案：C

8.将读者来信称作政治的“晴雨表”的是（）

A、马克思

B、列宁

C、恩格斯

D、毛泽东

答案：B

9.马克思主义认为，新闻的本源是（）。

A、政治

B、趣味

C、事实

D、意识

答案：C

10.广告最早创立于（）。

A、美国

B、日本

C、英国

D、法国

答案：A

11.表示各个版的强势，即吸引读者注意程度的序列被称为（）

A、栏

B、栏序

C、区序

D、版序

答案：D

解析：表示各个版的强势，即吸引读者注意程度的序列叫版序。

12.解放区最先开展反“客里空”运动的报纸是（）

A、《解放日报》

B、《晋绥日报》

C、《新华日报》

D、《政治周报》

答案：B

13.以下说法不正确的是（）

A、资本主义新闻事业受资本家的直接控制

B、资本主义新闻事业受到社会大众的控制

C、资本主义新闻事业受资本主义国家政权的支配

D、资本主义新闻事业受到资本主义国家执政者的影响

答案：B

14.在进行舆论监督时应坚持“三个围绕”，这不包括（）

A、围绕当前国际整体局势来进行

B、围绕党和政府的工作中心来进行

C、围绕改革、开放、稳定这个大局来进行

D、围绕社会主义精神文明建设这个目标来进行

答案：A

15.在网络广告的发展过程中，（）的网络广告产业是最早形成规模的。

A、日本

B、美国

C、中国

D、英国

答案：B

解析：在网络广告的发展过程中，美国的网络广告产业是最早形成规模的。199

6年前后美国网络广告就渐成气候，1996年其网络广告支出为2.67亿美元，19

97年猛增至9.07亿美元。我国的网络广告产业，于1998年前后初步兴起。

16.第一个提出新闻自由口号的书是（）

A、《舆论学》

B、《论出版自由》

C、《美国新闻学提纲》

D、《德国新闻事业史》

答案：B

17.在选拔和培养记者时，放在第一位的应是

A、业务标准

B、政治标准

C、道德标准

D、理论标准

答案：B

18.新闻价值规律的三个基本点是信息量大小,重要程度高低和（）

A、时间远近

B、有趣与否

C、与受众接近程度高低

D、事实新旧

答案：D

19.20世纪40年代至60年代是传播效果研究的第二阶段。这个阶段提出的关于

传播效果的观点是（）

A、“皮下注射论”

B、“培养理论”

C、“有限效果论”

D、“知识沟理论”

答案：C

解析：在传播学研究中，对于传播效果的理解与探讨经历了多个阶段。20世纪4

0年代至60年代是传播效果研究的第二阶段，也被称为“有限效果论”的阶段。

A选项“皮下注射论”实际上是早期的一种较为简单的传播效果观点，认为传播

媒介的信息可以直接影响受众，类似于皮下注射药物一样直接有效。但这并不是

20世纪40年代至60年代的主流观点。B选项“培养理论”更侧重于媒介内容对

受众长期、潜移默化的影响，尤其是电视媒介在塑造受众的“共识”方面的作用，

它更多地与20世纪60年代后期的传播学研究相关联。D选项“知识沟理论”关

注的是不同社会经济地位的群体在获取信息和知识方面的差异，以及这种差异如

何随着新媒介技术的出现而扩大，这一理论是在20世纪70年代提出的。而C

选项“有限效果论”正是20世纪40年代至60年代传播效果研究的核心观点。

它认为传播媒介的效果是有限的，受众并非被动地接受信息，而是具有选择性和

抵抗力。这种观点反映了当时对传播过程复杂性的认识加深，强调传播效果的多

重因素和条件限制。因此，根据以上分析，20世纪40年代至60年代传播效果

研究的第二阶段提出的观点是“有限效果论”，即选项C。

20.我国新闻摄影史上，最早倡导新闻摄影，也是第一次提到“新闻摄影”并将

其列为新闻记者必备技能之一的人是（）

A、邵飘萍

B、戈公振

G胡伯洲

D、王小号

答案：A

21.为了保证新闻画面的真实性，进行图片编辑时需要把握的根本界限是（）

A、绝不能够改动照片的内容从而导致读者对信息的误读

B、绝不能摆布和干涉正在发生、发展的新闻事件

C、绝不能进行剪裁照片或改变反差之类的操作

D、绝不能出现帕帕拉齐现象

答案：A

解析:本题考查在遵循新闻伦理道德的情况下,对新闻照片进行图片编辑的界限。

选项BD是对新闻图片的拍摄要求，选项C中剪裁照片和改变反差均在图片编辑

的界限之内，故选A。

22.新闻活动最早出现于（）。

A、原始社会

B、奴隶社会

C、封建社会

D、资本主义社会

答案：A

23.数字出版产业的发展当中，（）是催生数字出版行业的内在动力。

A、高速发展与迅速普及的数字技术

B、数字阅读和数字娱乐造就的巨大市场需求

C、传统出版产业的转型升级

D、经济的迅速发展

答案：C

解析：数字出版产业的发展有赖于以下三个方面的背景条件：①技术背景，高速

发展与迅速普及的数字技术是催生数字出版产业的技术基础；②市场需求背景，

数字阅读和数字娱乐造就的巨大市场需求是催生数字出版产业的市场动因；③产

业升级背景，传统出版产业的转型升级是催生数字出版产业的内在动力。

24.（）是数字出版产业健康发展的重要保障。

A、完整的出版流程

B、完善的技术标准

C、广阔的出版平台

D、完整的出版产业链

答案：B

解析：数字出版产业的发展离不开统一、规范的技术标准，完善的技术标准是数

字出版产业健康发展的重要保障。

25.（）总部位于澳大利亚悉尼，由澳大利亚媒体大亨默多克所拥有，其业务覆

盖了电影制作发行、电视广播、广告、报纸杂志、图书出版、多媒体信息技术和

体育运动方面，拥有全球最强大的体育电视。

A、美国在线时代华纳

B、美国维亚康姆

C、贝塔斯曼

D、新闻集团

答案：D

26.第一次明确提出“大众传播科学”这个概念的学者是（）《宣传,传播与舆

论》

A、施拉姆

B、麦奎尔

C、拉斯韦尔

D、麦克卢汉

答案：C

27.新闻报道是客观事物发展变化最近状态的（）

A、原始驱动力

B、记录和表达

C、诱因

D、决定因素

答案：B

28.划分（）公众、周期公众和稳定公众，是制定公共关系临时对策、周期性政

策和稳定策略的依据。

A、长期

B、临时

C、短期

D、暂时

答案：B

解析：在公共关系管理中，公众可以根据其与组织的关系持续时间来划分为不同

的类型，这对于制定合适的公关策略至关重要。根据公共关系学的相关理论，公

众可以分为临时公众、周期公众和稳定公众。临时公众指的是因某一特定事件或

活动而与组织形成短暂联系的公众群体。由于这种联系是短暂的，因此组织在针

对这类公众制定策略时，通常需要考虑的是临时对策，以应对突发情况或特定事

件。周期公众则是与组织存在周期性联系的公众群体，如季节性产品或服务的消

费者。针对这类公众，组织需要制定周期性的政策或策略，以满足其周期性的需

求。稳定公众则是与组织存在长期稳定关系的公众群体，如长期客户或合作伙伴。

对于稳定公众，组织通常需要制定长期的、稳定的策略。在给出的选项中，只有

B项“临时”与临时公众的定义相符。因此，正确答案是B。通过正确识别不同

类型的公众，组织可以更有效地制定公共关系策略，以维护良好的公众关系。

29.关于数字出版产业的发展态势的说法，正确的是（）。

A、内容资源的集成化成为数字出版产业发展的一个重要态势

B、技术平台的开放共享主要体现在平台资源的开放共享层面

C、数字出版产业链可以用“微笑曲线”来概括

D、大数据技术变革浪潮下，所有数字出版企业都已经完成了业务变革

答案：A

解析：B项，技术平台的开放共享主要体现在平台资源的开放共享和平台内容的

开放存取两个层面；C项，数字出版产业链内部的利益格局较之传统出版产业链

更为复杂，不仅整个产业很难用“微笑曲线”或诸如此类的规律加以简单概括，

而且不同国家和地区之间的不同产业形态，其产业链的利益格局都会有很大差异;

D项，大数据技术掀起的变革浪潮影响着数字出版产业，部分数字出版企业已经

开始挖掘数据价值，探索多元化的业务变革。

30.2007年11月1日，（）正式实施，使我国新闻媒体对突发事件的报道有了

法律依据。

A、新闻法

B、中华人民共和国政府信息公开条例

C、保守国家秘密法

D、中华人民共和国突发事件应对法

答案：D

31.介绍也有（），一般而言，应把身份低、年纪轻的介绍给身份高、年纪大的，

把男子介绍给女子。

A、高低之分

B、先后之别

C、贵贱不同

D、门户之见

答案：B

解析：在社交场合中，介绍他人时通常需要遵循一定的顺序和礼仪。一般来说,

应先介绍身份低、年纪轻的人，再介绍身份高、年纪大的人，这体现了对长辈和

地位较高者的尊重。同时，还应遵循“女士优先”的原则，先把男子介绍给女子。

这种先后顺序有助于建立良好的社交关系，避免尴尬和误解。因此，正确答案是

选项Bo

32.“沉默的螺旋”理论着重研究（）

A、大众传播潜移默化的影响

B、信息社会的阶层分化

C、大众传播对社会行为的影响

D、大众传播同舆论及社会心理的关系

答案：D

33.（）是组织形象的客观基础。

A、组织形象

B、产品质量

C、产品形象

D、个人形象

答案：C

34.所谓傻瓜相机使用的曝光模式是（）

A、光圈优先式自动曝光

B、快门优先式自动曝光

C、程序式自动曝光

D、手动曝光

答案：C

35.延安时期发表《我们对于新闻学的基本观点》一文的是（）。

A、陆定一

B、邓拓

C、胡乔木

D、范长江

答案：A

36.新世纪新阶段加强和改进新闻宣传工作的重要突破口是（）。

A、贴近实际，贴近生活，贴近群众

B、为人民服务，为社会主义服务，为全党全国工作大局服务

C、社会效益第一，社会效益与经济效益统一

D、以“三个代表”重要思想统领新闻宣传工作

答案：A

37.长期积累，偶然得之这是哪位前辈对作家讲的笑话

A、毛泽东

B、周恩来

C、朱德

D、刘少奇

答案：B

38.本世纪初，由美国新闻界引发的指责美国企业界、资本家对公众的愚弄，并

谴责大财团不顾及公众利益的卑劣行径，史称为（）。

A、民众运动

B、新闻活动

C、传播运动

D、扒粪运动

答案：D

39.新闻职业道德的核心是

A、坚持正确的舆论方向

B、全心全意为人民服务

C、发扬团结协作精神

D、维护新闻的真实性

答案：B

40.获2006年度美国普利策“突出新闻摄影奖”的作品是（）

A、《大安山矿难》

B、《卡特里娜飓风》

C、《科罗拉多大火》

D、《巴格达汽车炸弹袭击》

答案：B

解析：答案解析：2006年度美国普利策“突出新闻摄影奖”授予了反映《卡特

里娜飓风》这一重大灾害事件的相关作品。卡特里娜飓风是当时影响巨大的自然

灾害，相关摄影作品可能因其对这一事件的深刻、全面和震撼的呈现而获得该奖

项。因此，答案选B。

41.运用录音采访方式的目的在于（）

A、保存音响素材

B、采集效果音响

C、制作录音报道

D、记录谈话内容

答案：C

42.所谓“正面宣传”其内涵十分丰富，其中起决定作用的是（）

A、宣传效应

B、宣传倾向

C、宣传方法

D、宣传内容

答案：B

43.公关调查中使用最为广泛的方法是（）

A、资料分析法

B、公众代表座谈会法

C、群体讨论法

D、民意测验法

答案：D

44.新闻工作者的职业弱点在于（）

A、匆忙而浮光掠影

B、伤及个人隐私

C、报道倾向误导社会

D、干预和影响社会生活

答案：A

45.对正在发展中的某一新闻事件进行及时而持续的电视新闻报道属于（）

A、连续报道类

B、系列报道类

C、专题报道类

D、深度报道类

答案：A

46.把摄像机固定在运动物体上，随物体运动进行拍摄的镜头是（）

A、推镜头

B、移镜头

C、拉镜头

D、跟镜头

答案：B

47.由于数字出版的影响，出版产业价值链中出现了（）。

A、服务产业

B、新兴产业

C、内容产业

D、传播产业

答案：C

解析：内容产业是在技术融合导致产业融合的背景下于20世纪90年代产生的,

这是一个庞大的产业群。它涵盖为特定的用户群创作和分销模拟的或者数字的文

本、图形图像、音频、视频产品和服务以创造价值的所有业务，包括原来的媒体、

电信和计算机业。

48.邹韬奋创办的日报是在香港创办的（）

A、《生活周刊》

B、《大众生活》

C、《抗战》

D、《生活日报》

答案：D

49.适用于规模不大的人口总体的抽样方法是（）。

A、间隔随机抽样

B、分层随机抽样

C、分区多级随机抽样

D、整群抽样

答案：A

50.中国最早的新闻摄影机构是五四运动之后成立的（）

A、国际新闻摄影社

B、东北新闻影片社

C、中央写真通讯社

D、中国摄影学会新闻部

答案：C

解析：五四运动后，中国最早的新闻摄影机构“中央写真通讯社”成立。1927

年，“中国摄影学会新闻部”在南京成立。九一八事变后，影响最大的两家新闻

摄影机构是东北新闻影片社和国际新闻摄影社。

51.下面描写，属于正确提问技巧的是()

A、“一俊遮百丑"，“为尊者避讳”，采访先进典型，只能提问正面的；

B、“到什么山上唱什么歌，见什么人说什么话”，要看对象提问；

C、见到采访对象，提问要抓大放小，小的细节回去后可以凭想象添加；

D、见了采访对象，就开门见山直率提出问题。

答案：B

52.()是现今最具有影响力的传播方式。

A、个人传播

B、人际传播

C、组织传播

D、大众传播

答案：D

53.1946年世界上有了第一台电子数字计算机，奠定了至今仍然在使用的计算机

。

A、外型结构

B、总线结构

C、体系结构

答案：C

54.在按照公众的态度对公众进行分类时，组织最希望（）的态度得到根本性的

转变。

A、顺意公众

B、逆意公众

C、独立公众

D、边缘公众

答案：C

55.中国最高的公共关系组织——中国公关协会，成立的时间地点是（）

A、1985年在广州

B、1987年在北京

C、1986年在上海

D、1987年在天津

答案：B

56.第二次世界大战后，最早建成发达的大众传播事业的国家是（）

A、美国

B、英国

C、法国

D、德国

答案：A

57.观察术的首要一点是（）

A、要选择恰当的观察位置；

B、要用眼睛调查数据;

C、观察中要粗细结合，以细为主；

D、在比较中观察，在观察中比较。

答案：A

58.新闻与历史在表现手法上的共同点是（）

A、时新性和知新性的统一

B、纪实性和选择性的统一

C、历史性和社会性的统一

D、接近性和真实性的统一

答案：B

59.人际传播的主要形式是（）

A、团体内部成员之间的信息交流

B、通过中介进行个人之间的信息交流

C、组织和组织间的信息交流

D、面对面的交谈和对话

答案：D

60.第一台135型照相机诞生于1914年，被命名为（）

A、雅西卡

B、柯尼卡

G彳来卡

D、尼康

答案：C

61.中国在亚洲首次采用超短波调频立体声广播的电台是（）

A、中国广播公司

B\正声广播公司

C、澳门广播电台

D、香港电台

答案：D

62.以下哪一种不属于商业性广告（）

A、促销广告

B、公益广告

C、观念广告

D、形象广告

答案：B

63.全国各大媒体都及时报道了国家为推进医疗改革而采取的一系列措施，引起

社会极大反响。新闻的这种指导方式是（）

A、信息指导

B、思想指导

C、政策指导

D、鼓舞指导

答案：C

64.突发性事件的报道，多数属于事件仍在发展变化之中的（）

A、异步报道

B、现场报道

C、同步报道

D、综合报道

答案：C

65.关于卫星传输方式的错误认识是（）

A、它是有线电视系统的重要组成部份

B、它是卫星广播系统的重要组成部份

C、它是广播电视的传统的'成熟的方式

D、它是未来广播电视的发展热点

答案：C

66.明确指出实事求是的态度“就是党性表现”的我国领导人是（）

A、毛泽东

B、邓小平

C、江泽民

D、胡锦涛

答案：A

67.广播、电视在内容方面体现的风格特点是（）

A、鲜明性和多样性

B、复杂性和尖锐性

C、鲜明性和尖锐性

D、单一性和鲜明性

答案：C

68.选择性因素理论认为大众传播的信息传向受众时遇到的第一关是受众的（）

A、选择性注意

B、选择性暴露

C、选择性记忆

D、选择性理解

答案：A

69.下列与选择性理解的意思最接近的成语是（）

A、择善而从

B、爱屋及乌

C、从谏如流

D、见仁见智

答案：D

解析：选择性理解是指个体根据自己的经验、知识、文化背景等因素，对同一信

息作出不同解释和理解的现象。它强调的是个体对信息的解读具有主观性和差异

性。A选项“择善而从”指的是选择好的东西加以听从或采纳，强调对好的事物

的选择和追随，与选择性理解的意思并不吻合。B选项“爱屋及乌”指的是爱一

个人而连带关心跟他有关系的人或物，它描述的是一种情感的延伸，与选择性理

解无直接关联。C选项“从谏如流”形容善于接受别人的意见，像水从高处流下

一样顺畅自然，这更多强调的是对他人意见的接纳态度，与选择性理解的意思不

符。D选项“见仁见智”则是指对同一个问题，不同的人从不同的立场或角度有

不同的看法。这正好与选择性理解的含义相吻合，即同一信息在不同个体之间会

产生不同的理解和解释。因此，正确答案是D选项“见仁见智”。

70.书法家当中宋四家指的是黄庭坚、苏轼、蔡襄和（）。

A、米友仁

B、米芾

C、怀素

答案：B

解析：宋四家：苏轼、黄庭坚、米芾（千工）、蔡襄初唐四杰：王勃、杨炯（ji

1g）、卢照邻、骆宾王唐宋八大家：韩愈、柳宗元；苏洵、苏轼、苏辙、王安

石、曾巩、欧阳修

71.新闻价值要素中的“受众对新闻感兴趣的程度”指的是（）

A、趣味性

B、接近性

C、重要性

D、显著性

答案：A

72.新闻事业最主要的功能是（）。

A、传递新闻信息

B、引导社会舆论

C、提供文化娱乐

D、刊播商业广告

答案：A

73.1889年，首次将35毫米电影胶片放入一部静止的照相机的是（）

A、奥斯卡•巴纳克

B、亨利•卡蒂埃•布列松

C、托马斯•爱迪生

D、蔡斯•依康

答案：C

74.最早的摄影机“软片式连续摄影机”产生于（）

A、1880年

B、1888年

C、1894年

D、1895年

答案：B

解析：1880年，美国人埃德沃•幕布里奇将连续拍摄的奔马照片投射在幻灯银

幕上；1888年，法国生物学家艾蒂安•朱尔•马莱发明出最早的能够连续拍摄

的感光片，一条感光片能拍摄40张照片，从而设计出了“软片式连续摄影机”。

最早的摄影机就此产生。

75.实况广播的抒情和议论有利于深化主题和增强（）

A、真实性

B、凝聚力

C、形象性

D、感染力

答案：D

76.新闻事业的微观管理即（）。

A、舆论导向管理

B、新闻媒体的内部管理

C、媒体布局和规模结构管理

D、新闻队伍管理

答案：B

77.提出报纸具有“耳目喉舌”作用，可以“去塞求通”的资产阶级报人是（）。

A、梁启超

B、徐宝璜

C、邵飘萍

D、史量才

答案：A

78.新闻手段的核心内容是（）

A、新闻资源

B、新闻需求

C、新闻记者

D、新闻传播基本规律

答案：D

79.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（）

A、商品分析

B、消费者分析

C、商品特点和消费特点分析

D、企业形象与品牌形象分析

答案：B

80.服从真理的前提是（）

A、尊重领导

B、尊重事实

C、相信文件

D、相信书本

答案：B

81.消息类电视新闻区别于其他电视新闻节目的根本标志之一，同时也是电视新

闻同其他媒介的新闻相竞争的根本优势之一是（）

A、快速及时

B、取材广泛

C、现场同步

D、坚持正面宣传为主

答案：A

解析：消息类电视新闻的核心特征在于其快速性和时效性。新闻的核心价值在于

迅速、准确地传递信息，特别是在面对突发事件或重大事件时，电视新闻需要迅

速作出反应，将最新的消息传递给观众。A选项“快速及时”正是消息类电视新

闻的核心竞争力所在。它确保观众能够在第一时间获取到最新的新闻动态，满足

观众对信息时效性的需求。B选项“取材广泛”虽然是电视新闻的一个特点，但

并不是消息类电视新闻区别于其他电视新闻节目或与其他媒介新闻竞争的根本

优势。C选项“现场同步”更多地与电视新闻的直播报道或现场报道相关，虽然

也是电视新闻的一个重要特征，但并非消息类电视新闻的根本标志。D选项“坚

持正面宣传为主”是新闻报道的一个原则，但并不是消息类电视新闻区别于其他

新闻节目的根本标志，也不是其与其他媒介新闻竞争的根本优势。因此，正确答

案是A选项“快速及时”。

82.新闻记者采访中最基本与最常用的观察是（）

A、同步观察

B、事前观察

C、现场观察

D、闯入性观察

答案：C

83.一名长期从事农业口报道的记者，接到通知要采访一位获得诺贝尔奖的医学

教授，他最应做的临时准备工作是（）

A、明确采访目的；熟悉采访对象；充实新知识；

B、明确采访目的；学习党的政策；物质准备；

C、学习党的政策；设计采访方案；物质准备；

D、立即与教授电话联系，向教授介绍自己。

答案：A

84.在数字技术背景下，数字出版产业生存和发展的核心资源是（）。

A、内谷

B、技术

C、平台

D、产业链

答案：A

解析：在数字技术背景下，内容资源作为数字出版产业赖以生存和发展的核心资

源，其地位极其重要。但是，分散的、无序的内容资源如果不进行序化和集成,

是难以发挥效用的。

85.电视新闻专题虽然也注意题材的广泛性，但更加重视（）

A、精选题材

B、编织细节

C、营造情节

D、铸造结构

答案：A

86.图清摄像机的画幅是（）

A、4：3

B、16：9

C、3：2

D、5：4

答案：B

87.在我国，“有偿新闻”的含义是（）。

A、谁出钱就报道谁，报道谁就向谁要钱

B、新闻机构向作者付的报酬

C、记者向采访对象、消息来源支付的材料费

D、报社向通讯社付的新闻稿费

答案：A

88.传播信息首先要

A、了解信息

B、掌握信息

C、开发信息

D、选择信息

答案：C

89.下列描述，符合对突发事件采访要求的是（）

A、平时外出采访，尽量把电话号码和钱物放家里存好，以免带在身上丢失；

B、记者既要勇于冒险，又要善于保护自己；

C、必须要等所在媒体安排好一切行程和手续后再出发，以免沿途受阻；

D、隐藏好自己的意图和身份。

答案：B

90.新中国成立后第一个新闻职业道德条例是（）

A、《记者行为准则》

B、《记者守则》

C、《中国新闻工作者职业道德准则》

D、《记者职业规范》

答案：B

91.《楚辞•天问》“师望在肆，昌何蚀？鼓刀扬声，后何喜？”中体现出的是

（）媒体广告。

A、口头

B、文字

C、印刷

答案：A

92.电视新闻，30秒以内为（）

A、专题

B、简讯

C\速写

D、消息

答案：B

93.我国第一份以计算机网络为核心，全面报道信息化建设和电子商务的全国性

专业报纸是（）

A、《计算机报》

B、《网络报》

C、《计算机世界》

D、《科技日报》

答案：B

94,1949年10月23日，向全国新闻界提出“必须经常地系统地反映和指导劳动

人民的生活和斗争”的机构是（）

A、中宣部

B、国务院新闻办公室

C\新闻总署

D、全国记协

答案：C

95.坚持自身经营的独特性，不论经营单项、专项、多项或综合等业务，都不与

其它部门合作的公共关系公司是（）。

A、合作型公司

B、专项业务服务公司

C、综合服务咨询公司

D、独立型公司

答案：D

96.新闻传播自由，不包括()

A、创办媒体的自由

B、采写新闻的自由

C、播报新闻的自由

D、揭露隐私的自由

答案：D

97.马斯洛认为，在同一时间,地点,条件下，人存在多种需要，其中有一种占

()地位的需要决定着人们的行为。

A、优势

B、主要

C、特别

D、旺盛

答案：A

解析：马斯洛的需求层次理论指出，人类存在多种需求，这些需求按照其重要性

和紧迫性可以被组织成一个层次结构。这些需求包括生理需求、安全需求、社交

需求、尊重需求和自我实现需求。马斯洛的理论进一步提出，在任何给定的时间、

地点和条件下，尽管人可能拥有多种需求，但总会有一种或少数几种需求显得尤

为突出，占据主导地位，这些占主导地位的需求将决定一个人的行为。在给出的

选项中，只有“优势”能够准确表达这种主导或突出的地位。因此，根据马斯洛

的理论，正确答案是A.优势。这一选项正确地描述了在不同需求中占据主导地

位并决定行为的那种需求的特点。其他选项如“主要”、“特别”和“旺盛”虽

然看似与主导或重要性有关，但并未准确反映出马斯洛理论中“优势”地位的概

念。

98.为保证我国新闻事业永远属于人民所必须坚持的原则是（）

A、社会效益和经济效益的统一

B、正面宣传为主，积极开展新闻批评

C、对党负责与对人民负责相一致

D、既满足群众需求，又引导群众前进

答案：C

99.人类最早的造型艺术产生于（）。

A、旧石器时代早期

B、新石器时代

C、旧石器时代晚期

答案：C

100.新华通讯社是（）

A、政党通讯社

B、国家通讯社

C、商业通讯社

D、民间通讯社

答案：B

101.博客、微博等数字出版产品属于（）。

A、文本型数字出版产品

B、图形图像型数字出版产品

C、动画型数字出版产品

D、多媒体型数字出版产品

答案：A

解析：按照媒介信息的表现形式，数字出版产品可以分为文本型、图形图像型、

动画型、音频型、视频型和上述多种信息类型的综合—多媒体型等。其中，文

摘数据库、全文数据库、博客、微博主要是文本型数字出版产品。

102.共同经验范围是指传播者与（）之间所具有的共同语言、共同经历和共同感

兴趣的话题。

A、信息传播

B、传播媒介

C、传播对象

D、传播信源

答案：C

103.19世纪末20世纪初，主要资本主义国家的新闻事业进入（）阶段

A、集权主义

B、自由主义

C、集团垄断

D、社会主义

答案：C

104.早期的联机情报检索系统首先出现于（）。

A、学术出版

B、情报出版

C、经济出版

D、科技出版

答案：D

解析：网络出版的起源可以追溯到20世纪60年代的联机情报检索服务系统。早

期的联机情报检索系统首先出现于科技出版，尤其是科技期刊出版领域。

105.公共关系学是研究（）。

A、人际关系的学科

B、社会关系的学科

C、组织关系的学科

D、组织与其公众之间关系的学科

答案：D

106.目前对于数字出版产品中的图像、动漫、音视频等非文字内容质量的检查,

出版行政管理部门实行的是（）。

A、定期抽检

B、定期全检

C、不定期抽检

D、不定期全检

答案：C

解析：数字出版产品中的文字内容，参照传统出版产品的内容质量要求执行。数

字出版产品中的图像、动漫、音视频等非文字内容质量，目前尚缺乏成体系的具

体规定和标准。出版行政管理部门通过委托或授权出版产品质量监督检测机构等

专业部门不定期对数字内容产品进行抽检，引导督促数字出版从业机构提高产品

质量。

107.下列选项中，不能作为广告费用的一部分的是（）

A、购买媒体费用

B、免费赠送商品的费用

C、制作费

D、市场调研费

答案：C

108.广告与新闻传播的相同或相似之处，下列选项不正确的是（）

A、重视对传播媒体的研究和应用

B、注重信息的传播

C、对信息的认识和态度相同

D、对信息内容的表述方式相似

答案：C

109.数字期刊出版的主要形式是（）o

A、摘要型数字期刊

B、图像型数字期刊

C、全文型数字期刊

D、多媒体型数字期刊

答案：C

解析：按内容，数字期刊可分为全文型数字期刊和摘要型数字期刊。前者提供了

期刊的全文内容，这是数字期刊出版的主要形式。后者仅刊载题录、文摘等内容。

按媒介形态，数字期刊还可分为文本型,图像型、音频型和多媒体型数字期刊。

110.作为新闻团体制定的职业准则，始于（）

A、1908年美国密苏里大学新闻学院院长威廉博士提出的《记者信条》

B、1914年瑞士新闻业总会通过的新闻道德规范

C、1923年美国报纸编辑人协会通过的《美国报业信条》

Dx1977年由阿拉伯新闻人员起草的一项阿拉伯新闻工作职业道德准则

答案：B

111.最早提出精确新闻的报道手法和概念的是

A、徐宝璜

B、邵飘萍

C、普利策

D、菲利普迈耶

答案：D

112.艾维•李提出：“说真话”、“（）”的命题，将公共利益与诚实带进了公

共关系的领域。

A、投公众所好

B、凡宣传皆好事

C、公众必须被告知

D、普遍原则特殊用

答案：C

113.新闻价值构成要素不包括（）。

A、真实性

B、重要性

G显著性

D、趣味性

答案：A

114.新闻事业的政治倾向性主要表现为（）

A、对待是非曲直的鲜明立场

B、对于事物的道德判断

C、对于事物的价值取向

D、阶级性和党派性

答案：D

115.第二次国共合作时期中国共产党在中共在全国公开发行的第一张党报是（）

A、《解放日报》

B、《红旗日报》

C、《人民日报》

D、《新华日报》、

答案：D

116.内容分析法有四个特点，而就内容分析的直接目的，即对特定传播内容进行

准确的描述和分析而言，其关键是（）

A、客观性

B、显性内容

C、系统性

D、定量性（化）

答案：D

117.反映梁启超报刊思想的《论报馆有益于国事》一文，发表于（）。

A、《中外纪闻》

B、《新民丛报》

C、《强学报》

D、《时务报》

答案：D

118.下列对新闻传播的特征描述不正确的是：（）。

A、新闻传播具有客观性

B、新闻传播具有趣味性（新鲜性）

C、新闻传播的免费性

D、新闻传播的可信性

答案：C

119.数字出版对出版产业价值链的影响不包括（）。

A、在数字出版产业链中出现了一些新的价值环节

B、在数字出版产业链中，原来的一些价值活动和价值环节发生了新的排列组合

C、在数字出版领域，避免了不必要的价值环节

D、在数字出版领域，许多企业和个人可以同时从事几种不同类型的价值活动

答案：C

解析：数字出版对出版产业价值链的影响包括：①在数字出版产业链中出现了一

些新的价值环节；②在数字出版产业链中，原来的一些价值活动和价值环节发生

了新的排列组合；③在数字出版领域，许多企业和个人可以同时从事几种不同类

型的价值活动。

120.数字出版的特点之一是（）。

A、用二进制的技术进行编辑加工，用光盘和磁带进行传播

B、将内容用数字技术进行编辑加工后通过网络传播

C、用光电技术进行编辑加工，用声音图像进行传播

D、将内容用数字技术进行复制后，通过网络发行

答案：B

解析：根据2010年新闻出版总署发布的《关于加快我国数字出版产业发展的若

干意见》对数字出版做出的一个工作定义，数字出版是“指利用数字技术进行内

容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式。”

121.最常用的广告分类方法是（）。

A、按照广告媒介分类

B、按照广告信息分类

C、按照广告受众分类

D、按照区域分类

答案：A

122.人物访问是对新闻人物所作的（）

A、专访

B、探寻

C、独家访问

D、报道

答案：A

123.“没有革命报纸，我们决不可能广泛地组织整个工人运动”，这一论断的提

出者是（）

A、马克思

B、恩格斯

C、列宁

D、斯大林

答案：C

124.在我国把新闻采访当作一门学问系统地进行研究始于

A、1918年

B、1919年

G1921年

D、1923年

答案：A

125.决定新闻事业体制的主要因素是（）

A、技术水平

B、社会经济形态

C、政治制度

D、受众需求

答案：B

126.高清摄像机的分辨率是（）

A、720X576像素

B、1080X720像素

G1920X1080像素

D、2080X1920像素

答案：C

127.瑞士心理学家皮亚杰认为传播的个人功能可以分为两种：一是自我中心性的,

一是（）

A、工具性的

B、满足性的

C、社交性的

D、游戏性的

答案：C

128.广告的本质是（）

A、宣传

B、传播

C、促销

D、说服

答案：D

129.舆论监督的范围指的是（）

A、监督谁

B、监督什么

C、监督的权限

D、监督的区域

答案：D

130.被誉为现代公共关系教育之父的卡特李普，于1952年与森特•布鲁姆共同

出版了（）的论著，并首次提出了“双向平衡”理论和公共关系四步工作法。

A、《有效公共关系》

B、《共同原则宣言》

C、《公众关系学》

D、《公众舆论之凝结》

答案：A

131.组织类型对公共关系行为特征影响比较大的因素主要有两个，一是营利性还

是非营利性；另一个是（）。

A、竞争性还是独占性

B、竞和性还是独占性

C、竞争性还是共享性

D、竞和性还是共享性

答案：A

132.被人们称为“纪录片之父”的是（）

A、弗拉哈迪

B、维尔托夫

C、格里尔逊

D、尼普科夫

答案：A

解析：答案解析：罗伯特•弗拉哈迪(RobertFlaherty)是一位著名的美国纪录

片导演，他被广泛认为是纪录片制作的先驱之一，被誉为“纪录片之父”。弗拉

哈迪的作品强调真实和自然，他通过深入拍摄和记录真实的生活场景，展现了人

类与自然的关系。他的代表作品包括《北方的纳努克》(NanookoftheNorth)等，

这些作品对后来的纪录片制作产生了深远的影响。维尔托夫(DzigaVertov)也

是一位重要的纪录片导演，他倡导“电影眼睛”理论，强调对现实的真实记录。

格里尔逊(JohnGrierson)则是英国纪录片运动的重要推动者，对纪录片的发展

和理论做出了重要贡献。尼普科夫(PaulNipkow)是德国发明家，他发明了机械

扫描盘，对电视技术的发展起到了重要作用。因此，被人们称为“纪录片之父”

的是A.弗拉哈迪，正确答案为A。

133.新闻选择首先使用的筛选标准是()

A、新闻价值

B、政策法规

C、伦理道德

D、审美标准

答案：A

134.关于机动记者，下列说法不正确的是

A、像专业记者那样只报道某专业领域的事情

B、不像地方记者那样常驻一个地方

C、直接受总编辑或记者部派遣与指挥

D、机动灵活，随时出击是机动记者的活动特点

答案：A

135.国家对数字出版管理的法规和政策文件以（）为主。

A、文化行政管理部门

B、政府新闻办公室

C、国家新闻出版广电总局

D、国家出版行政主管部门

答案：D

解析：国家对数字出版管理的法规和政策文件是以国家出版行政主管部门为主,

多部门制定并发布的多方面、多层级的法规和政策文件，构成了数字出版管理的

法规体系。

136.1947年在解放区发起反“客里空”运动的报纸是（）

A、《解放日报》

B、《人民日报》

C、《群众日报》

D、《晋绥日报》

答案：D

137.马克思、恩格斯新闻思想发展的轨迹，是从“人民报刊思想”到“无产阶级

报刊思想”，再到（）

A、“党报思想”

B、“马克思主义新闻观”

C、“全党办报”

D、“政治家办报”

答案：A

138.《诗经•卫风•氓》记载：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，显然这是一种（）广

告。

A、口头

B、实物

C、招牌

答案：B

139.在1940年美国总统大选期间，拉扎斯菲尔德等围绕大众传播的竞选宣传对

选民投票意向的影响所作的调查被称为（）

A、培因调查

B、盖洛普调查

C、伊里调查

D、尼尔森调查

答案：C

140.新闻标题与通讯标题的最大区别在于：（）

A、说理是否准确

B、是否有情感的抒发

C、是否有含蓄的提示

D、是否标出新闻事实

答案：D

141.直邮广告的简称（）

A、0D

B、DM

C、PR

答案：B

142.组织要想建立良好的内部公共关系，首要的问题是（）。

A、满足员工物质和精神的需求

B、重视意见领袖

C、掌握用人之道

D、理顺内部关系

答案：D

143.控制新闻机构、运用新闻手段表达和引导社会舆论的是（）

A、新闻机构所有者

B、记者

C、受众

D、广告主

答案：A

144.消费者购买程序一般可分为五个阶段

A、市场调查资料收集对比评估购买决定买后感受

B、市场调查对比评估资料收集购买决定买后感受

C、引起需要比较估价收集资料购买决定买后感受

D、引起需要收集资料比较估价购买决定买后感受

答案：D

145.0是在营销环境分析的基础上制定的。

A、营销环境分析

B、营销目标

C、市场定位

D、市场营销战略

答案：D

146.RAM是内存的主要组在部分，机器工作时存有大量的信息。计算机一旦断电,

其系统信息（）。

A、自动保存

B、保存一部分

C、全部丢失不能恢复

答案：C

147.所谓“市场导向”实际就是（）。

A、公关导向

B、营销导向

C、顾客导向

D、政策导向

答案：C

148.传播者对信流通所进行的干预称为（）

A、受控

B、操控

C、施控

D、遥控

答案：c

149.卡特利普和森特论述了（）的公共关系模式，被誉为“公共关系的圣经”。

A、单向对称

B、多向对称

C、反向对称

D、双向对称

答案：D

150.要想在室内和户外都能拍出最为赏心悦目的效果，除了要将闪光灯放在主体

斜前方45°、斜上方45°的位置外，对闪光灯与相机的距离要求是（）

A、5~20英寸

B、10-25英寸

C、18〜34英寸

D、8~24英寸

答案：D

151.传播单位这个概念出现于（）

A、拉斯韦尔模式

B、申农---韦弗模式

C、奥斯古德——施拉姆模式

D、德福勒模式

答案：C

152.控制论模式使传播模式从“从单项直线性”变为（）

A、多维单项性

B、双项直线性

C、单项循环性

D、双项循环性

答案：D

解析：控制论模式在传播学中的应用，其核心思想在于引入了“反馈”机制，从

而改变了传统的单向直线性传播模式。在控制论模式的指导下，传播被视为一个

带有反馈的双向交流过程，即具有反馈回路的封闭式控制系统。这种转变使得传

播模式从原先的“单项直线性”变为“双项循环性”，更能反映现实传播过程中

的复杂性和互动性。因此，控制论模式使传播模式从“单项直线性”变为“双项

循环性”，答案是D。这个转变不仅提高了传播模式对现实传播过程的描述准确

性，也为后续的传播学研究提供了新的视角和思路。

153.我国中央电视台的前身为（）

A、北京电视台

B、天津电视台

C、哈尔滨电视台

D、上海电视台

答案：A

154.新闻性专题节目可分为（）

A、二大类

B、三大类

C、四大类

D、五大类

答案：c

解析：新闻性节目可以分为四类:综合新闻（由多条消息及通讯'评论等组成）、

专题新闻'专栏新闻'杂志型新闻。

155.新闻传播产生于人类社会的（）

A、文化教育

B、信息交往

C、政治宣传

D、商品交换

答案：B

156.（）是以提高组织知名度，树立组织整体形象为目标的公关广告。

A、电视广告

B、商品广告

C、广播广告

D、形象广告

答案：D

157.我国历史上第一本新闻采访学专著《实际应用新闻学》作者是（）

A、徐宝璜

B、范长江

C、邹韬奋

D、邵飘萍

答案：D

解析：我国历史上第一本新闻采访学专著《实际应用新闻学》的作者是邵飘萍。

该书于1923年出版，是新闻采访学方面的重要著作，对当时的新闻界产生了深

远的影响。因此，正确答案是D选项。其他选项中，徐宝璜是著名的新闻教育家，

范长江和邹韬奋都是著名的新闻记者和报人,但并非《实际应用新闻学》的作者。

158.安全模式（safemode）下启动的Window操作系统O。

A、能看见光盘驱动器图标

B、不能看见光盘驱动器图标

C、不能看见软盘驱动器图标

答案：B

159.在公共关系信息传播中，公众传播应属于（）类型。

A、人际传播

B、组织传播

C、媒介传播

D、大众传播

答案：B

160.最先提出了"DesktopPublishing"（DIP,桌面出版）这一术语的是（）。

A、戴尔•贝克

B、保尔•布雷纳德

C、史蒂夫•乔布斯

D、拉尔夫•迈克尔罗伊

答案：B

解析：1986年，阿尔杜斯公司总裁保尔・布雷纳德（PaulBrainerd）最先提出

了"DesktopPubIisbing"（DTP,桌面出版）这一术语。

161.北京电视台首次播放的由本台记者拍摄的新闻节目是在（）

A、1958年6月1日

B、1958年6月4日

C、1959年6月3日

D、1960年3月1日

答案：A

解析：红旗杂志创刊

162.世界上第一个使用插图新闻的日报是（）

A、纽约太阳报

B、纽约时报

C、每日写真报

D、泰晤士报

答案：C

163.意大利城市威尼斯于16世纪出现了商业化报纸，历史上称为（）

A、邸报

B、商业新闻

C、手抄新闻

D、威尼斯新闻

答案：C

164.首次阐明人们的逆反心理形成的主观原因的美国心理学家是（）

A、霍夫兰

B、纳普

C、布林

D、阿什

答案：C

165.当前我国大部分常规电视新闻直播都属于（）

A、演播室直播

B、现场直播

C、原生态直播

D、演播室直播和现场直播相结合的全过程直播

答案：A

解析：电视新闻直播具有两个层次的含义:一个层次是在演播室阶段实现的直播;

另一个层次是包括了新闻现场在内的直播，一般称为“现场直播”。当前我国大

部分常规电视新闻直播都属于演播室直播，较少有严格意义上的电视新闻“现场

直播”。至于演播室直播和现场直播相结合的全过程直播就更少了。直播节目的

日常化，将是未来我国电视新闻直播的重要课题。

多选题

1.关于数字出版对出版产业价值链的影响，下列说法错误的有（）。

A、数字出版产业的价值链已经完全定型

B、许多数字出版企业的价值链是相互联系的

C、为数字出版产品的存取和操作提供工具的价值活动

D、为数字信息和内容的传输提供基础设施和服务

E、原来的一些价值活动和价值环节发生了新的排列组合

答案：AB

解析：数字出版的兴起，对传统印刷出版业的价值链造成了很大冲击。当然，数

字出版产业的价值链至今并未完全定型，许多数字出版企业的价值链是相互独立

的，它们彼此间的价值联结也是松散的。与传统出版产业链相比，可以看出，在

数字出版产业链中出现了一些新的价值环节。主要表现为：①为数字出版产品的

存取和操作提供工具的价值活动。②为数字信息和内容的传输提供基础设施和服

务。③在数字出版产业链中，原来的一些价值活动和价值环节发生了新的排列组

合。比如，在印刷出版时代，作品的创作者、版权和附属权利的所有者和利益的

分割等是比较明确的，但是在数字出版领域，出版商与作者一样成为出版物的“创

作主体”。

2.数字出版产品管理的具体管理要求包括（）等方面。

A、导向管理

B、内容管理

C、思想管理

D、质量管理

E、标识管理

答案：ADE

解析：目前国家对数字出版产品的管理要求与传统出版产品是一致的，但在管理

实践中，管理部门还是充分考虑了数字出版正处于高速发展期这一实际情况，以

及内容海量、传播快捷的实际特点。数字出版产品的具体管理要求包括：①导向

管理；②质量管理；③标识管理；④特殊产品管理。

3.从公共关系学的一般意义上说，公众即与公共关系主体利益相关并相互影响和

相互作用的（）。

A、地区

B、个人

C、社会

D、群体

E、组织

答案：BDE

4.制约广告表现的因素是（）。

A、企业生产经营状况

B、企业经营理念与背景文化

C、消费者的价值观念、鉴赏水平、消费能力、消费习惯及嗜好

D、商品的特有价值

E、明星的时代背景和地域文化

答案：ABCDE

5.采用无剪辑摄像采访方式，需要记者（）

A、有缜密的思考和娴熟的技巧

B、了解新闻事件的全部内容和过程

C、筛选出最重要的内容和较有表现力的场面

D、将镜头连贯、流畅地组接成能够完整表达新闻内容的有机整体

E、可以有随意性

答案：ABCD

6.文字传播的一般技巧包括（）

A、注意文字书写的清晰度

B、注意文字内容的刺激度

C、注意文字形式的对比度

D、注意文字出现的重复度

E、注意文字结构的变换度

答案：BCDE

7.1938年成立的八路军总政治部延安电影团，主要人员有（）

A、袁牧之

B、戈公振

C、吴印咸

D、王小号

E、徐肖冰

答案：ACE

8.黄远生在《忏悔录》中提到“记者须有四能”包括（）

A、脑筋能想

B、腿脚能奔走

C、耳能听

D、嘴能说

E、手能写

答案：ABCE

9.记者如何在新闻报道方面发挥主力军的作用（）。

A、要重视采写新闻

B、要非常敏锐，不漏报重大新闻

C、要会打大仗、硬仗

D、要在新闻报道上不断地开拓创新

E、对一些重大的、紧迫的、困难的报道任务，记者要勇于承担，主动出击

答案：ABCDE

10.采用双机（或多机）拍摄新闻事件的最大好处包括（）

A、可以将宏观与微观相结合

B、可以将场面与细节相结合

C、可以丰富视点和画面的变化

D、可以增大单位时间内的信息量

E、可以对被摄对象进行更全面深入地报道

答案：ABCDE

11.戈尔丁把大众传播的效果分为四种类型，所依据的要素有（）

A、反应

B、程度

C、意图

D、时间

E、范围

答案：CD

12.记者对新事物的敏感来自于

A、记者的天资禀赋

B、马克思主义水平

C、对党的路线、方针、政策的深刻理解

D、深入实际，深入群众

E、关心实际工作

答案：BCDE

13.广告效果的特征（）

A、时间的推移性

B、竞争性

G真实性

D、效果累积性

E、效果复合性

答案：ABDE

14.照相机自动对焦模式有（）

A、增倍对焦

B、旁轴对焦

C、超焦距对焦

D、眼控对焦

E、多点自动对焦

答案：DE

15.下列有关艾维•李这一公共关系代表人物的表述中，正确的有（）

A、艾维•李是公共关系之父

B、艾维•李创办了世界上第一家公关性质的公司

C、艾维•李提出了“公众必须被告知”的命题

D、艾维•李使公共关系学科化

E、艾维•李首创了“公共关系”这一专门职业

答案：ABCE

16.消费者特性包括（）

A、价值观念

B、教育水平

C、消费方式及能力

D、购买心理

E、性别差别

答案：ABCD

17.下列广告标题与其表现方式分类吻合的是（）

A、“你的英文有错误吗？”一悬念式

B、“噪音听不见，省电看得见。”一判断式

C、“在红标志前留步。”一祈求式

D、“存货有限，欲购从速。”一比较式

E、“这是别人赚钱的地方，你还等什么！”一提问式

答案：BC

18.在拍摄社会生活新闻时，摄影记者对切入点的选择所应坚持的“四化”原则

有（）

A、故事化原则

B、人物化原则

C、细节化原则

D、戏剧化原则

E、差异化思维原则

答案：ABCD

19.广告调查的特点（）

A、目标明确

B、操作性强

C、操作性差

D、保密性强

E、具有累积性

答案：ABDE

20.突发新闻事件的信息来源，主要依靠（）

A、出版媒体

B、网络媒体

C、电视媒体

D、新闻热线

E、培养“线人”

答案：BCDE

21.由价值观产生的人们的追求和向往，直接决定着人们的行为取向，这种追求

和向往的努力程度取决于0o

A、个人的成就感、事业心

B、过去的成功或失败的经历

C、周围环境、生活条件和影响

D、对目标的接近程度

E、社会生活背景和文化传统

答案：ABCD

22.公众协调的内容包括（）

A、利佥协调

B、目标协调

C、感情协调

D、行为协调

E、态度协调

答案：ABDE

23.从社会形态和传播制度的角度看，新闻事业经历的发展阶段主要有（）

A、集权主义阶段

B、自由主义阶段

C、个人主义阶段

D、集团垄断阶段

E、社会主义阶段

答案：ABDE

24.组织形象具有三个特征（）

A、主观性与客观性

B、偶然性与必然性

C、传播性与偏差性

D、相对稳定性与可变性

答案：ACD

25.目前世界上比较通行的彩色电视制式是（）

A、NTSC制

B、PAL制

C、AL制

D、SECAM制

E、HDTV制

答案：ABD

26.新闻出版总署批准设立互联网出版机构的申请后，申请者应该（）等。

A、到省级公安机构申请特种行业许可证

B、到省级电信管理机构办理相关手续

C、到省级新闻出版局登记并领取《互联网出版许可证》

D、自登记之日起180日内开展互联网出版活动

E、到电力供应部门办理不间断供电手续

答案：BCD

解析：BC两项，从事互联网出版业务，除了必须符合国家关于设立出版单位的

规定外，还应当符合《互联网信息服务管理办法》规定的条件。因此，互联网出

版从业机构除了必须按照设立出版单位的程序报请新闻出版广电总局批准外，还

应当持新闻出版广电总局的批准文件到省级电信管理机构办理相关手续。D项,

图书出版社、音像出版社、电子出版物出版社自登记之日起满180日未从事出版

活动的，报社、期刊社自登记之日起满90日未出版报纸、期刊的，由原登记的

出版行政主管部门注销登记，并报国务院出版行政主管部门备案。

27.“向反革命宣传反攻，以打破反革命宣传”是（）在（）文章中的话

A、李大钊

B、毛泽东

C、《《政治周报》发刊理由》

D、《我们关于最近时局的态度》

答案：BC

28.公关从业人员应具备的多才多艺的本领包括（）

A、组织才能

B、交际才能

G写作才能

D、语言才能

E、传播才能

F、创新才能

答案：ABCD

29.据拉扎斯菲尔德、卡兹和罗杰斯的研究，意见领袖的特征有（）

A、未必是大人物

B、社交范围较广

C、信息渠道较多

D、频繁接触大众传播

E、存在于特定的社会阶层

答案：ABCD

30.数字出版产业的特征有（）等。

A、产业集中度高

B、高消耗性和低附加值

C、业务活动的平台化

D、技术和平台商推动产业链重构

E、以技术标准为保障

答案：ACDE

解析：数字出版产业的主要特征有以下五个方面：①产业集中度高；②低消耗性

和高附加值；③业务活动的平台化；④技术和平台商推动产业链重构；⑤以技术

标准为保障。

31.组织内部设置公关机构有四种基本模式（）。

A、部门隶属型

B、部门并列型

C、部门综合型

D、公共关系委员会

E、高层领导直属型

答案：ABDE

32.公共关系部的日常工作从内容看有（）

A、公关文书的写作

B、调查研究、协调关系、参与管理

C、策划举办公共关系专题活动

D、接待投诉和来访

E、专项技术制作和树立全员公关意识

答案：ABCDE

33.网站创意设计的美学原则有（）

A、统一性

B、互动性

C、适用性

D、平衡性

答案：AD

34.问卷中提问排列应遵循的原则有（）

A、先易后难

B、先一般后特殊

G先“面”后“点”

D、先肯定后否定

E、同类集中

答案：ABCE

解析：在问卷设计中，提问的排列顺序对问卷的整体效果至关重要，它影响着受

访者的答题体验以及问卷结果的准确性。以下是针对各选项的解析:A.先易后难:

这一原则旨在让受访者从简单的问题开始，逐渐过渡到复杂的问题，有助于他们

更顺利地完成问卷。B.先一般后特殊：首先询问一些广泛、普遍适用的问题，然

后逐渐深入到更具体、特殊的问题，这种顺序有助于受访者更好地理解问卷内容,

并更准确地回答问题。C.先“面”后“点”：这意味着首先询问关于整体或一般

状况的问题，然后针对特定方面或细节进行提问。这种顺序有助于受访者先对整

体情况有一个全面的了解，再深入到具体细节。D.先肯定后否定：这一原则在某

些情况下可能适用，但并不是所有问卷都严格遵循这一顺序。在某些特定的问卷

中，可能需要先询问一些可能导致否定回答的问题，以便更好地了解受访者的观

点和态度。因此，这一原则并不是普遍适用的。E.同类集中：将同类问题放在一

起，有助于受访者更好地理解问题的性质和目的，也有助于问卷的分析和解读。

综上所述，选项A、B、C和E都是问卷设计中常见的提问排列原则，而选项D

并不是普遍适用的原则。因此，正确答案是ABCE。

35.下列各项中，属于多媒体互动型数字期刊的有（）。

A、美国8020公司的旅游杂志《Everywhere》

B、图片杂志《JPG》

C、《最新临床实践联机杂志》

D、《神州学人》

E、个人电子杂志

答案：ABE

解析：美国8020公司的旅游杂志《Everywhere》和图片杂志《JPG》，以及国内

徐静蕾、陈鲁豫、高圆圆等推出的个人电子杂志等，都具有多媒体互动型数字期

刊的特性。CD两项，属于网络型数字期刊。

36.公共关系相关的实践范畴有（）。

A、宣传

B、营销

C、问题管理

D、培训

E、开发

答案：ABCE

37.关于网络游戏产业，下列说法正确的有（）。

A、创新是网络游戏产业发展的本质特征

B、网络游戏产业经济具有外部性

C、美国网络游戏产业所使用的版税预付制度阻碍了网络游戏的发展

D、网络游戏产业有一定的负面效应

E、手机游戏产业链的参与者主要包括研发商、发行商、渠道平台和用户，此外

还包括支付渠道、营销媒体、移动广告平台等

答案：ABDE

解析：C项，版税预付制度很好地解决了游戏开发商在游戏开发初期的资金问题,

使其能够专心于网络游戏的开发与测试等技术工作。而网络游戏运营商依托本身

对市场的了解和预估以及对开发商的制约来精确地控制市场对游戏的深层需求,

化解了游戏上市却不受欢迎的潜在风险，使产业流程得到了更好的分工，较好地

促进了优秀网络游戏的面世和游戏运营商的赢利。

38.下列影响广告受众授传因素的有（）。

A、制约时间、必须时间、闲暇时间的分配

B、知识构成、学历不同

C、个人家庭收入不同

D、兴趣'爱好不同

E、传播媒介或传播系统的普及及发达程度

答案：ABDE

39.()广播电视节目按内容性质可分为。

A、新闻节目

B、文艺节目

C、综合节目

D、专题节目

E、滚动节目

答案：AB

40.新闻记者的素质特征主要表现在()

A、社会活动能力强

B、思维敏捷，应变能力强

C、政治上要求高

D、知识面广

E、良好的自觉意识和适应能力

答案：ABCDE

41.0用“三贴近”加强和改进新闻宣传工作，主要体现在新闻宣传工作要在

等方面进行创新。

A、内容

B、形式

C、观念

D、方法

E、体制

答案：ADE

42.形象管理学理论创造性思维方法常用的有（）

A、灵感的激发

B、想象的突破

C、诸因素的组合

D、思维的超常

E、思想的碰撞

答案：ABCDE

43.公共关系的组织机构一般包括下列类型（）

A、职能机构

B、组织内设的公关职能部门

C、专业公关公司

D、综合职能部门

E、独立公关社团

答案：BCE

44.按照社会功能对待传播媒介的分类可以分为（）

A、大众传播媒介

B、实体媒介

C、社会组织自控媒介

D、作为社会组织成员的人员媒介

答案：ACD

45.广告公司作为广告业的主体面临着新的机遇与挑战。现代广告公司的变革与

走向是（）。

A、广告主信息服务需求全球化

B、广告公司经营趋向集团化

C、中小广告公司职能的调整和转化

D、交易制度的调整与透明化

答案：ABCD

46.在受众选择“3S”论中，自我选择过程表现为（）。

A、选择性注意

B、选择性理解

C、选择性记忆

D、选择性思维

E、选择性分析

答案：ABC

47.导致内容资源集成化的因素主要有（）。

A、用户需求趋向多元化、个性化

B、数字出版产业更依赖于规模经济

C、数字出版产业的核心资源是内容资源

D、数字出版技术的不断提高

E、数字出版产业的集中度较高

答案：ABE

解析：作为数字出版产业核心资源要素的内容资源，其集成化主要朝数字出版平

台提供内容的集成化和内容资源的高度集中化两个方向发展。导致内容资源集成

化主要有以下三方面的因素：①从用户需求的视角看，在用户需求趋向多元化、

个性化的今天，如何平衡用户个性化需求与企业规模化经营之间的冲突，数字出

版平台集成性、海量容量的功能性特征提供了很好的解决途径；②从规模经济的

视角看，数字出版产业的成本特性一更高的固定成本投入以及更低的边际成本一

决定了需要占领更大的市场以获取更多的利润补偿其成本投入，因而也就更依赖

于规模经济，这从客观上要求数字出版企业追求内容资源的高度集成；③从产业

集中度的视角看，数字出版产业的集中度较高，在产业的多个领域都出现了一家

或少数几家企业“独大”的竞争格局。

48.公共关系是（）

A、一种特殊的社会实践活动

B、从属于组织总目标的

C、组织整体功能中的一个有机构成部分

D、组织职能系统中的一个子系统

E、一种有目的、有计划、受控制、持久的过程

答案：ABCDE

49.关于互联网出版的说法，正确的有（）。

A、国家对所有互联网信息服务实行许可制度

B、从事互联网出版活动，必须经过批准

C、互联网出版单位应当记录备份所出版作品内容，记录备份应当保存至少六个

月

D、从事互联网出版必须具备国际联网条件

E、设立互联网出版单位需报请新闻出版总署批准，并持批文到省级电信管理机

构办理相关手续

答案：BDE

解析：A项，国家对出版活动实行审批许可制度，因此，从事互联网出版活动，

必须经过批准。未经批准，任何单位和个人不得开展互联网出版活动。互联网出

版从业机构除了必须按照设立出版单位的程序报请新闻出版广电总局批准外，还

应当持新闻出版广电总局的批准文件到省级电信管理机构办理相关手续。C项,

互联网出版机构应当记录备份所登载或者发送的产品内容及其时间、互联网地址

或者域名，记录备份要保存60日，并在国家有关部门依法查询时，予以提供。

50.电视的符号系统包括（）

A、声音

B、电波

C、图像

D、屏幕文字

Ex苜乐

答案：ACDE

51.交际型公关的特点是（）。

A