2016年中国足球文化蓝皮书（2016年5月）

2016年中国足球文化蓝皮书BlueBookofChineseFootballCulture1 2 3 7 7 7 7 10 10 124.调研课题及研究方法论 144.1.调研课题 144.2.研究方法论 14 17 17 18 21 27 31 36 46公司介绍/法律声明 49 49免责条款 49 49微信公号： 492这些尝试都没能将中国足球带向成功。我们欣喜地看到，2015年出台的《中国足球改革发展总质性的重视。对于足球发展的重要性毋容置疑。提出具有价值的建议。3现代足球本身就是一种文化现象现代足球作为世界第一大运动，发展至今已有100多年历史，它早已超上的体育范畴，本身已经具有极强的文化特性。英国人类学家马林诺斯基在他的《文化论》人类在社会实践过程中所创造的产物，其本身已经是一种文化现象。球运动的基本表现形式；隐形的一面指足球氛围、足球思想道德和足球人际关系等。中才能得到健康可持续的发展，才能形成自己的足球风格。足球文化同样具有普便的文化特性的结构来看，足球文化包含三个层面，分别45足球文化三层面层面名称包含物发展方式物质文化色与定位等借鉴、完善、学习、变革精神文化系，足球运动行为规则等足球文化同时也是一种大众文化从本次球迷问卷调研结果来看，有近20%的中国球迷不观看中国国家有10%左右的球迷选择不再关注国家队，这表明球迷平。在球迷座谈会上，无论是北方球迷还是南方球迷均表示，他们更加关注欧洲五大联赛，6少了球迷大众的关注，中国的足球文化建设也就成为空谈。7足球产业高度发展的基石。英超豪门曼联拥有自己的付费频道，许多球迷愿意花钱观看球队的训练和日常生活，文化是足球之魂，人们对贝利、马拉多纳在内德等欧洲球员回忆起他们的足球之路时，也无不开在足球强国，足球对孩子的影响，首先来自家庭8族文化烙印，呈现出足球文化的多样性，形成了不同的足球风格和流派。近乎完美的组织纪律性分不开的。的经典比赛战例。9纵观世界各国足球文化的发展，我们看到，正是不同的足球文化的“冲突”和“融合”推动着这些国家足球运动的蓬勃发展。障碍之一。足球风格，在一定程度上明确了我国足球运动的发展方向。经历过60-适合中国足球发展的模式。球文化。通过本次调研，力求寻找到中国足球文化的核心灵魂，并付诸于建设的重点。大的拓展空间。中国足球此前的发展走了弯路，国家队成绩不佳，俱乐部缺少城市归属感，一条适合中国足球发展的特色化道路。当前的中国足球文化面临着两个方面的缺失：诚信的缺失和足球现在，随着《中国足球中长期发展规划》的出台，中国足球文化在这两方面的缺失，戏、足球题材动漫和影视作品；培育足球文化，树立健康、快乐、进取的足球理念。心内容进行建设。作为社会的一份子，腾讯互娱FIFAO位的调查与研究，对以下两个课题进行分析和探讨。的因素；4.2.研究方法论调研方式小型专家研讨会、球迷座谈会；定量研究：球迷线上问卷调查。调研时间小型专家研讨会共两场，分别于2016年3月在北京、2016年4月在广州举行。球迷线上问卷投放及回收时间为2016年1-2月，投放渠道包调研样本说明汪大昭汪大昭人民日报体育部原主任记者、中国足球执周继明中国体育报竞赛中心副主任、高级记者金汕北京社科院体育文化金汕北京社科院体育文化研究中心主任、社会学者李智斌三高足球俱乐部小学培训部负责人汪大昭人民日报体育部原主任记者、中国足球执委李智斌北京国安资深球迷、艾瑞集团旅游研究总监广东省五人足球协会会长周维嘉广东体育频道主持人、解说员足球报资深记者、足协校园足球新闻委员会委员何伟球迷座谈会样本分布地区分布性别分布北京场8广州场8球迷线上问卷调研样本分布数量（人）调研样本局限性足球电子游戏部分的研究成果具有一定局限性，特此说明。蒙教育是影响球迷最初热爱上足球的主要影响因素。观看了某届世界杯比赛被某个球星的风采吸引父母/家人从小带着看球学校有足球课父母/家人从小带着踢球 到现场看了一场足球比赛 看了足球相关动漫/影视剧城市情结-本城市有职业球队看了足球类电视节目4.0%©2016.3iResearchInc.历。中国球迷对于国家队只能是又爱又恨。调研显示，虽然“关注”国家队赛事的球迷比例达到90%，但其中“一直都很关注” 只是关注一下比赛结果，但对国家队的热爱程度显然已经处于低谷阶段。一直都很关注近期比较关注偶尔关注一下以前关注，现在不关注了从不关注©2016.3iResearchInc.的球迷给予较为积极的评价“还可以”，但却有37.2%的球迷的评价是”比较差“。座谈出球迷依旧热爱着中国足球，并依旧对中国足球的未来充满期待还可以没希望了©2016.3iResearchInc.中国足球目前最为缺乏的文化素养之一。球员没有拼搏精神球员技术差球员不够敬业教练水平差对手太强©2016.3iResearchInc.国家目前的五级联赛还没有成型、打通，所以很难指望现在的国家队能有好的表现。用也不尽相同。在中国球迷看来，当前制约中国足球发展的有三大主要因素。青少年后备力量足协管理能力足球文化水平球员技术水平职业联赛水平俱乐部管理水平教练员水平球迷支持/热爱程度©2016.3iResearchInc.“青少年后备力量”的建设，目前主要由中国足协、教育部、学是长期的、需要循序渐进的进行。球迷作为社会力量成全社会的合力共同建设，一起推动中国足球文化的建设。不好说不重要没什么影响©2016.3iResearchInc.要影响因素”相契合。能激发球员拼搏精神和荣誉感 对足球发展有重要的推动作用是大众喜爱足球的重要影响因素是一支球队历史积淀的反映是一个城市/国家底蕴的体现是球迷热爱一只球队的核心要素是一城市/国家传统文化的体现©2016.3iResearchInc.道菜如同嚼蜡；有它，这道菜就是美味佳肴。足球迷的以上两点评价也得到了相关足协官员的认可，他们提出，希望媒体要多做正向报道，黄金时段的播放，推动青少年足球启蒙教育的发©2016.3iResearchInc.2002年，中国国家队在外籍教练米卢的带领下，第一次进入韩日世界杯决赛的赛场，攀上那一阶段中国足球发展的顶峰，也成为无数中国球迷刻骨铭心的欢乐记忆。调研显示，米卢高洪波其他教练©2016.3iResearchInc.米卢：快乐足球，态佩兰：中国足球没有真正的足球文化,©2016.3iResearchInc.带给我快乐带给我激情让我身体更健康带给我友谊带给我荣誉感带给我成就感©2016.3iResearchInc.少年接受了足球启蒙教育，其实就是迈出了营造足球文化氛围的第一步。青少年的足球启蒙教育良好的足球文化氛围足球场地和设施建设成体系的足球文化发展规划球迷对中国足球的态度©2016.3iResearchInc.另外，球迷认为小学和初中是足球启蒙教育最重要的时期。小学之前小学期间初中期间高中期间大学期间工作以后©2016.3iResearchInc.所熟知的、可开发潜力巨大的文学和艺术作品）正在崛起，基于这些IP化氛围两方面都起到非常重要的作用。术、有关爱、有情商的高素质足球运动员。在营造足球文化氛围方面，82.7%的球迷认为“校园足球”是最主要的行动，其次是势，抓住机会，为中国足球的发展尽一份微薄之力。开展校园足球/让孩子真正接触足球媒体加强对足球的正面宣传俱乐部加强与球迷的互动球迷全力支持中国国家足球队推出足球相关的文化作品©2016.3iResearchInc.另外，我们看到有15%的球迷提到营造足球文了政策支持。风行天下体育CEO王洋则建议，可以发挥自媒体的优势，做一些足球宣络上，对普及大众足球有一定的作用。最大的节目形式，足球类综艺真人秀节目应时推出，开始走入大众的日常娱乐生活，2016调研显示，有85.7%的球迷知道《绿茵继承不知道知道这档节目©2016.3iResearchInc.知道这档节目的球迷中，有41.8%的球迷认为《绿茵继承者》对“大众认知并喜爱足球有推动作用”，另有27.7%的球迷认为“对中国足球发展有推动作用”。这说明，球迷不但支持足球文化作品的出现，而且对好的文化作品所带来的正面效应也是充满了希冀。只是一档娱乐节目，对中国足球发展没什么影响对中国足球发展有积极的推动作用对大众认知并喜爱足球有推动作用©2016.3iResearchInc.玩游戏等。调研显示，球迷感兴趣的日常足球相关活动，前三位分别是：购买足彩，占比休闲活动之一。购买足彩 收藏足球纪念品 玩足球电子游戏购买足球相关玩具参加足球主题旅游游览足球主题公园住足球主题酒店0%©2016.3iResearchInc.戏可以了解和熟悉足球规则、技术”，有38.8%的球迷认为“玩足球电子游戏能促使我更为，最好的活动还是到户外与朋友一起踢球，或者去现场看球，但是随着生活节奏的加快，弥补了这个缺憾。玩足球电子游戏，能让我更了解和熟悉足球规则/技术玩足球电子游戏，能促使我更喜爱足球玩足球电子游戏，能增进朋友间友谊只是喜欢玩电子游戏，和足球运动关系不大©2016.3iResearchInc.爱，但是考虑电子游戏对孩子的成长弊大于利，因此必须限定时间。不会和孩子一起玩会和孩子一起玩，但需要限定时间©2016.3iResearchInc.男女球迷对比足球，调研显示，很多女球迷是因为喜欢超级球星（几乎全是帅哥进而开始喜欢上足球运动；男球迷则多数在小学甚至更早就爱上大学期间初中期间小学期间小学及之前©2016.3iResearchInc.一旦爱上足球后，便唯足球至上。踢足球/看足球比赛跑步锻炼健身锻炼打篮球/看篮球比赛打羽毛球/看羽毛球比赛骑自行车锻炼©2016.3iResearchInc.因城市情结北方球迷©2016.3iResearchInc.看球又踢球只看球北方球迷©2016.3iResearchInc.赛上一枝独秀，并拥有最多入选国家队的球员有一定关系。一直关注还可以北方球迷©2016.3iResearchInc.京津球迷对比市足球文化，并培养了大批忠实球迷息息相©2016.3iResearchInc.同样，北京球迷最喜欢带着孩子一起踢球，更注重对下一代的足球爱好的培©2016.3iResearchInc.为同样属于足球文化的一部分，能在一定程度上反向推动人们对足球的关©2016.3iResearchInc.©2016.3iResearchInc.