上汽红岩2017年公关传播规划方案(备份)

上汽红岩2021年传播规划12策略思考执行规划两会代表屡次提案，建议“货车超载入刑〞从更严格的国家标准的实施，到交通部长和两会代表提议的“货车超载入刑〞更严格更标准的货运环境意味着重卡等货运装备将迎来一波换装潮流政府报告中的“蓝天保卫战〞和“清洁能源汽车〞

从环保层面对重卡装备提出新要求从两会的动态可以看出，重卡行业迎来又一波开展机遇产业升级下主要购车行业——物流行业也在进化工业4.0和新零售概念的出现推动物流行业进化新物流的高度专业化和智能化的特征日益明显新物流的高度专业化和智能化的特征日益明显2021年3月3日，由唯智信息联手G7、维天运通、快金数据四家物流信息化领军企业共同打造的互联互通联盟正式启动意味着现代物流行业开始进入聚力融合的开展新阶段借助信息化、大数据和人工智能，新物流将迈入更加专业化管理的新阶段物流行业在信息化的进程中，将会出现大量的兼并重组从目前行业的竞争格局来看行业“马太效应〞开始显现巨头很可能在很短的时间内通过并购重组进一步提升行业的集中度就在今年初，苏宁以出资29.75亿元收购天天快递70%股份顺丰和三通一达集中上市，预示着物流的巨头时代来临物流巨头时代的来临，个体散户将日益萎缩私营大户个人散户企业/组织大中型物流公司快递公司大中型国企、民企政府···大、中私营车队私营物流、运输企业车老板···小型车队个人散户···重卡的三类客户，私营业主和个人散户的空间将日益萎缩资金充裕，相比价格，随着产业升级，对卡车的集成度和智能度考虑会增加资金相对充裕，对价格有一定敏感度，更关心车辆性能、效益、用车本钱及回报周期等资金相对匮乏，对价格高度敏感，规模优势较小，在巨头时代艰难生存物流巨头时代的来临更专业、更集成、更智能、全生命期性价比更高的重卡将更受青睐从宏观到微观，“专业〞成为重卡领域的关键字从宏观面来看，经济转型，产业升级从粗放型发展转向集约化和专业化发展道路从行业来看，行业新国标的实施、黄标车的淘汰，要求重卡产品更加专业从主要客户来看，物流行业走向巨头时代新物流的专业化和智能化特征明显专业专业，也是上汽菲亚特红岩的品牌基因专业实力，塑造品牌和产品的良好认知度和美誉度专业传承：在50年的开展史中“专业〞的传承始终在延续红岩重卡的专业表达在其高平安性率先在国内实现重载爆胎应急平安装置的试验红岩重卡的专业也表达在高舒适性专业态度打造高舒适度驾驶舱低地板设计，大驾驶室空间专业设计，营造静谧工作空间，匀速行驶中，车内63分贝噪音值，远低于竞品车型支撑性好，气囊减震，乘坐舒适，舒适座椅减少驾驶员的疲劳红岩重卡的专业也表达在高经济性全新的一体式轻量化红岩车桥EMTB2轻量化平衡悬架以及液力缓速器的匹配在兼顾轻量化和平安性的平衡上做到了极致流线造型，有效降低风阻至少提升3%燃油经济性整体TCO更低主力车型杰狮C500在油耗、排放、扭矩、轻量化、耐久性、低噪音、长寿命换油周期等方面都做到了行业翘楚从杰狮C500开始，TCO〔总体拥有本钱〕的优势将植入在红岩品牌DNA里面面向未来：集成YunOS，布局专业互联网重卡上汽红岩新一代重卡产品高度集成YunOS布局专业互联网重卡也将于2021年上市红岩的竞品无论是产品和传播，没有突出“专业〞主要竞品在传播层面仍然集中在性价比、高效欧曼那么比较强调其源自欧洲的血统，重汽是为数不多将智能作为产品传播点的竞品一言一概之专业不仅仅是大势所趋专业也是红岩的品牌基因专业更是红岩区隔竞品树立自己形象的最正确切入点2021年上汽菲亚特红岩公关传播关键信息“专业〞专业成就事业2021上汽菲亚特红岩整体公关传播策略围绕品牌关键字“专业〞塑造红岩品牌的专业形象打造系列专业的行业大事件，形成与专业市场的深度沟通联动多领域的专业巨头，共同引领专业趋势专业形象树立专业市场沟通专业趋势引领12策略思考执行规划如何将红岩的“专业〞在传播中落地：“爆、破、统〞专业重卡酷玩派（爆）用娱乐化的方式制造爆点，创造大声量树立上汽红岩专业形象专业重卡实力派（破）专业市场定向突破“专业成就事业”专业重卡先锋派（统）互联网重卡统领行业趋势泛众人群专业人群专业形象树立：爆点事件造大声量车展事件：局座酷玩重卡，回忆50年红岩开展史极限酷测：非主流方式测试重卡卡车嘉年华：红岩重卡性能秀专业市场沟通：专业市场定向突破杰豹上市：专业级城际物流卡车发布极限长测：王牌三选一，8万公里长测跨界资源整合：货运平台跨界合作车主圈：红岩卡友邦，车主平台专业趋势引领：统领互联网重卡专业趋势互联网概念预热：双十一重卡点亮中国互联网大会：互联网重卡与新物流上海车展热点事件推出「专业」结合“互联网+物流〞热点使品牌产品层面的专业进化到企业战略级的专业各层面专业级行动&沟通引爆持续扩散专业成就事业收官升华4月——6月专业形象树立6月——11月专业市场沟通11月——12月专业趋势引领吸引公众眼球的车展事件，引爆关注吸引公众目光，使红岩迅速回到主流视线，提升声量极限酷测重卡性能品牌层面：专业级卡车性能秀Step2：用一系列的专业「行动」，落地「专业成就事业」品牌主张：一辆专业级城际物流运输卡车的发布产品层面：专业卡车三选一88888公里媒体长测业务层面：与专业物流平台的合作方案发布Step3：面向互联网+趋势，结合年末国家级大事和热点，发布企业新战略C端：双11期间，借势全民关注物流的热度，用一个病毒式体验，使亿万网民了解红岩的「专业」，对未来的互联网+物流趋势产生期待B端：世界互联网大会专题论坛，聚焦互联网+物流趋势，探讨yunos系统在互联网+物流行业下的变革2024/12/1030专业重卡酷玩派用娱乐化的方式制造爆点，创造大声量树立上汽红岩专业形象车展事件：局座酷玩重卡，回忆50年红岩开展史极限酷测：非主流方式测试重卡卡车嘉年华：红岩重卡性能秀2024/12/1031如何在车展上凸现红岩的「专业」？五十年前第一辆专业牵引车发布五十年后，它来到车展现场，作为新起步的见证红岩五十年专业历史的回忆长廊〔视频，多媒体〕一位专业级的「老司机」，为你讲解红岩专业历史？=?专业的历史道路展示专业的司机带路2024/12/1032专业从何说起，专业不是一夜铸就的五十年努力，成就一个配得上「专业」的重卡品牌这些成就，是面向未来「专业」的起点，这个起点，将在2021年的上海车展上发布在上海车展现场布展：红岩50年历史回忆展，结合展板和历史文物进行布展对专业观众和普通观众展现红岩“专业〞的渊源和传承，树立专业形象一个专业级老司机，覆盖全年龄段的受众张召忠，以其亲和力和长期军事评论员的经历，赢得了包括90后在内的全年龄段受众的喜爱，被网民亲切称为“局座〞张将军自己的专业是军事装备学，对军事装备尤其是我们国家自己的军事装备的了解是非常深入在上海车展期间邀请张召忠来谈红岩作为我军装备的历史和特色老司机“局座〞带你看红岩重卡34军事评论出身的张召忠作为「老司机」为你讲述红岩50年专业重卡历史的辉煌几乎全平台制霸的局座可以在多个平台为播出视频，网友可预约局座，搭载「老司机」的红岩杰狮，一起体验。张召忠直播试驾红岩杰狮重卡重回激情燃烧的战斗岁月感受中国重卡工业的飞速开展车展现场：传媒阵地：一位专业级「老司机」用亲身直播和全媒体渠道的传播矩阵：为「红岩」背书专业，引发公众的关注热度2024/12/1035公关内容配合新媒体平台：知乎〔探讨卡车工业的开展〕，铁血〔〕自媒体平台：军武次位面等，配合传播媒体策略-企业前期预热：与财经、核心垂直类媒体提前做高层沟通，将核心信息提前释放媒体策略--产品展台邀请：以网媒、商用车、卡车垂直类媒体、平媒、电视媒体以及有影响力的汽车新媒体为主，覆盖全国展台群访：以商用车、卡车垂直类、运输物流类媒体做深入沟通，通过深度传播增强影响力沃尔沃重卡近年不断通过各种卡车的极限性能测试来展示其产品的优秀与稳定不仅在专业用户那里取得良好效果也在泛众人群中获得较大的声量极限酷测红岩重卡用好玩、娱乐等非主流的形式打造红岩重卡的极限测试引爆舆论关注，树立专业形象极限平安碰撞测试上汽红岩版马德堡半球实验极限酷测——上汽红岩极限平安碰撞试验上汽红岩极限碰撞试验形式：参考乘用车的碰撞测试模式以实车进行碰撞，车内车外通过高速摄像头进行记录创新点：在驾驶舱内摆满气球或者西瓜，碰撞过程中气球或者西瓜的炸裂，增加碰撞过程中的视觉体验全程视频直播上汽红岩极限碰撞试验的传播关键点直观的视觉冲击力全方位视频捕捉极限酷测——马德堡半球实验上汽红岩版1654年5月8日，居里克在雷根斯堡向当时的神圣罗马皇帝斐迪南三世展示了他所设计的半球实验，借此向世人揭示出大气压的存在及其巨大的力量三百五十多年后，上汽红岩重卡重现该实验，展现红岩重卡的强劲动力和巩固车身上汽红岩版马德堡半球实验——结合视频直播的事件营销形式：以“科普〞的形式做一场重卡的试验打造一场重卡界的事件营销亮点：通过视频直播，分别挑战人、轿车、越野车、皮卡，再到重卡来挑战马德堡半球实验整个过程悬念迭出，最终形成爆点设置悬念，打造科普式的重卡爆点事件到底要多大的力气才能拉开马德堡半球呢？先上人来拉半球，来不开再上轿车来来、轿车来不开再上越野车当其他的尝试都失败之后，由重卡上场邀请网红在直播平台进行直播直播过程中，邀请网友一起竞猜，看看到底要到第几步才能拉开马德堡半球悬念式的科普互动直播，凸显上汽红岩重卡的专业力量专业级卡车的性能秀中国卡车公开赛专业卡车嘉年华上汽红岩专业重卡嘉年华2024/12/1045以新上市的杰豹和主销车型杰狮为主角在南北各选1物流枢纽城市，开展2场「上汽红岩专业重卡嘉年华」面向公众，展现红岩卡车卓越的操控性能，表达产品的专业度。上汽红岩重卡嘉年华——专业车手性能秀现场邀请专业车手进行红岩重卡的绕桩、倒库、竞速赛、特技表演等展现上汽红岩重卡的优秀性能和可靠品质上汽红岩重卡嘉年华——现场互动装置专业赛事为专业卡车性能背书：中国卡车公开赛厂商牵头组队专业车手携专业重卡持续参加专业卡车赛事以赛事成绩为上汽红岩卡车进行背书专业重卡实力派专业市场定向突破，“专业成就事业〞一辆专业城际物流卡车上市：杰豹发布一场专业实力大PK：王牌三选一，8万公里长测一个跨界资源整合平台：货运平台跨界合作一辆专业级城际物流卡车的上市城际中运量专业卡车的突破热门手游?阴阳师?的AR互动案例杰豹上市互动Idea：

城际物流卡车互动，演绎专业成就事业以大富翁游戏的游戏形式，植入杰豹的专业产品力核心概念传播：专业成就事业，杰豹成就大富翁Ar看车：AR互动，联合卡车之家APP专业的人群定向发送〔物流行业决策人士，车主，经销商，行业媒体〕线上长尾传播：打造H5版的杰豹大富翁游戏杰豹版大富翁互动：四大任务，专业产品力植入任务一，载重任务挑战：从A城运载一定数量的货物到B城，最早完成的就能前往下个任务点占地只有选择杰豹，才能在最短的时间完成运载任务产品点：动力强劲，拉更多任务二，交警治超关卡：在去往B城的路上被交警拦住同样在超载临界值的货物，因为杰豹的轻量结构，轻松过关，没有被交警为难产品点：轻量结构，不超载任务三，限定的油量要赶往C城：只有能效最正确的动力系统，才能抵达C城产品点：高效动力系统，更省油任务四，复杂路线，如何选择最快路径：杰豹智能系统快速计算，选择最优路径产品点：智能互联网卡车，更智能一场专业实力大PK：王牌三选一，8万公里长测一次前所未有的卡车界的专业大比武王牌三选一，88888公里媒体长测88888媒体长测，专业实力，王牌三选一联合物流公司及卡车之家由编辑/车主共同发起杰狮，解放J6，东风天行三部卡车进行88888公里长试比照测评持续产出直播/视频/图文内容王牌三选一，专业大PK重卡专业8万公里长测执行机制专业司机、经销商邀约合作网站报名媒体组职业组分三个组，每组为一个品牌的重卡三款重卡进行实地长测并撰写试驾试乘及评测比照报告比较三款重卡的各自优缺点给出自己的行驶路线由媒体编辑赋予任务〔发动机测试，油耗测试等〕并给出测试反响测试员招募8万公里接力长测持续追踪报道专业媒体编辑测试员图文，视频，直播突出上汽红岩重卡区别于其他重卡的独特优势公关媒体策略传播上市阶段全平台媒体常规邀请，增强覆盖面重点媒体合作及试驾进一步强化品牌及产品信息党政财经类媒体：企业战略，品牌定调《21世纪经济报道》、《上海证券报》、《经济观察报》、《政府采购信息报》商用车媒体：行业意见领袖，用专业化视角，深度评论《方得网》、《第一商用车网》、《商用汽车新闻》、《中国商用汽车网》、《商用车界》垂直类媒体：专注卡车领域，贴近卡车受众，强化产品信息《卡车之家》、《卡车之友》、《中国卡车网》、《中国卡车信息网》、《卡车联盟》

物流运输类媒体：精准目标人群《运输经理世界》、《现代物流报》、《中国物流与采购》二次传播提升全网分发声量和覆盖人群在全新媒体的环境下，传播平台像新媒体偏移。增加微信公众号、今日头条、搜狐公众平台、网易新闻、汽车头条、一点资讯等6大分发平台一个跨界资源整合平台：货运平台跨界合作专业人士+专业卡车+专业平台打通跨界资源，构建横跨产品到卡车车主运营的生态系统专业物流人士业主、司机专业级城际物流卡车