（营销策划）食品类广告策划书(模板)

（营销策划）食品类广告策划书(模板)策划人员：廖玉菡（业务主管段清洋（策划部长目录一、前 二、市场分 （一）产品分 （二）市场分 （三）企业经营状况分 （四）消费者分 （五）企业竞争状况分 （六）企业产品SWOT分 三、广告策 （一）非媒介策 产品改进策 价格策 产品定位策 促销策 渠道策 公关策 （二）媒介策 广告目 市场细 产品定位策 广告诉求策 广告表现策 四、广告媒介发布计 （一）媒介整体战略思 （二）媒介投放具体档期安 电视媒 广播媒 户外公交媒 户外站牌媒 校园桌贴媒 五、广告费用预 六、广告效果预测及评 七、附 （一）黔五福有点意思蔬菜猪肉干调查问 （二）媒介实施计划相关文案、脚 （三）电视广告效果评估反馈问卷调查 （四）小组成员分工及心得体 一、▶我们广告策划书主要包括：市场分析、品牌定位策略分析、广告策略、广告媒介发布计划、公关营销策略、广告预算等主要内容。二、▶（一30%的人是因为46%的消502006（二）50%。从薪阶来说，购买者大多数是中薪阶级。这与黔五福的高1308118，28（三企业，公司地址位于贵阳市国家高新技术产业开发区内（114300100争中，成功地创🖂40%以上，30公司坚持“质量至上、不断创新、以人为本、走向世界”的质量方针，先后通过了（四）问题：您的性别（）AB.年龄（）A18B1828C2845D45收入（）A.1000B.1000—2500C.2500—5000D.5000ABCDE图表（）AB5您选择该产品的原因是（可多选（）ABCDE图表90%的消费者愿意继续购买黔五福，是对我们产品的质量和品牌的信任，更1000(2)（五）牛头牌公司成🖂198425（六）SWOT▶问题：您更加喜欢黔五福有点意思蔬菜猪肉干哪种口味？（可多选（）ABCDEF表其中，醇香、葱香、麻辣味最受欢迎（2。这些因素对黔五福蔬菜猪肉干的推图表▶“黔五福”猪肉干是“猪肉”类的肉干，属于新产品。同类的猪肉干还没有能和其在贵州市场媲美，因此，它考虑的仅仅是与“牛头牌”牛肉干相竞争的问题。并且它是“猪肉”▶25三.▶（一）黔五福蔬菜味猪肉干是“猪肉”肉干类产品，这是牛肉干横扫全国当今市场的一大亮点。同时。它还是“蔬菜”猪肉干，这在同类的猪肉干中又是一大亮点。因此我们应该对产品进行特色定位，树🖂产品独特宣明的形象，来赢得市场机会使企业得到发展。对黔五福的特色定位不同于其它肉干类产品。于牛头牌牛肉干相比，它是猪肉干，猪肉和牛肉有本质的区别，消费者想换一种口味的时候猪肉干是不二的选择。因此，他与“牛头牌”牛肉干的竞争有很大的优势。同时，它是“蔬菜”猪肉干，富含维生素，这是牛头牌牛肉干没有的一点，也是和其它猪肉干区别竞争的一点。因此，对产品新的特色定位对黔五福最终提高销售是极其有利的。们再各大高校的推销员▶▶▶（1）活动时间：20103171▶▶▶（1）活动时间：元旦节日（2010.1.1-1.4（2）（4）活动安排：11动，向在场的每个人都免费发送印有黔五福标志和地址的购物袋，这无形中就为该1.21.41.21.450%（二）问题：您的性别（）AB.年龄（）A18B1828C2845D45收入（）A.1000B.1000—2500C.2500—5000D.5000性别（人数年龄（人数收入（人数表格181810%，由此可以看出黔五福有点意思蔬菜猪肉干的市场12%左右，而“听过但是还70%左右，由此可见该食品的潜在顾客市场非常大，该产品有很大的发展空间。鉴于此，公司可以在产品的内在质量和外在形体上显示其独特风格，得到大多数消费者的认可，从而提升自己的形象和认知度。消费和个人消费。这一类的消费群体大多是白领、蓝领和私企业主，本身有较高的消费能力，他们注重的不仅仅是产品的价格，同时注重产品的质量，营养，品牌，卫生等各个方面，换句话来说，他们要购买的不仅仅是猪肉干，还购买一种品牌，一种能让他们安心的品牌。黔五福自成🖂以来，它一直都是“一心一意做好肉”这一个口号，深受营养、口感好“的猪肉干。由于黔五福蔬菜猪肉干是食用品，人们对于它的需求也会有出于情感方面的需求。因此，我们采取感性的诉求方式为主，先以情动人，后晓之于理，做到让消费者食用时放心,购买时舒心.▶▶▶▶▶▶▶▶▶四、▶（一）4》的解惠清为黔五福代言电视广告以及平面广告。因（二）6经费预算：18000元×15天=270000（FM97.2（FM97.2播广告。名和30秒的广告在贵阳公交中，1969201414041A9B69201C19420004100020141000244000广告投放。制定出的3期站牌广告，一周一换，第三块户外广告牌一直投放6周。站牌租赁费：4000元每月×24块站牌×2个月=192000元合计：14400+192000=20640051（80—120）贵州财经学院：120元×300块=36000贵州师范大学（宝山校区）：100元×200块=20000贵州师范大学（白云校区）：100元×100块=10000贵州医学院：80元×200块=16000贵州中医学院：80元×200块=16000费用总计：148000五、▶（一）广告策划创意费用：50000（二）广告设计费用：10000（三）广告制作费用：50000（四）广告媒介费用：270000+225000+60000+206400+148000=909400（五）50000（六）六、▶▶▶▶▶▶▶七、▶（一）1.您的性别（）AB.年龄（）A18B1828C2845D45收入（）A.1000B.1000—2500C.2500—5000D.5000ABC（10）D（）ABCDEF您通常在什么地方购买该产品ABCDE5（可多选ABCDE（）ABCDE您认为黔五福有点意思蔬菜猪肉干的包装怎么样8（）ABC（）AB（）11（）ABCDE12（可多选（）ABCDEFGH1358（）ABC（）A打折B多买多送C赠送小礼品D参加抽奖E其他方式 （二）电视广告脚本（30音以及女人失那个男人继续在前面边推边选购物我有点意在黔五福货架前面两个年轻人遥望我…我是有随即拿出男人购物车里的黔五福有不过不是对男：我发现我已经深深的爱上她了（正在吃猪肉干的声音女：（急切的语气）女：（）女：（）女：（）男：她能让我看见她就流口水（用舌头舔嘴角的声音女：（）（舌头舔嘴角的声音女：有营养？你爱上的是？（疑惑不解的语气女：啊！（做晕状Ta（三）您的性别（）AB.你的年龄（）A18B1828C2845D45你知道黔五福有点意思蔬菜猪肉干吗？AB你看过黔五福的电视广告吗？A.B.1．2.3.4.5.8.你愿意一直支持黔五福有点意思蔬菜1、3、5、715（四）AE◆◆◆吴克祥7（负责市场分析部分的产品、市场、企业经营状况分析；还参与了我们◆◆◆侯晓妍9（主要负责广告策略中的媒介策略，还参与了我们几次开会的积极讨论再丰富,记忆的再深刻都不如我们一次不算复杂的策划来的重要.平时上课都是我们被动的接受老师所讲述的知识,是直接记忆式,并且感觉已所学颇多.然而真的到实践的时候才发现直接记忆式的知识和实践中要用的知识有很大的差别,在实践中,促使我们主动去