红酒品鉴会策划方案

红酒品鉴会策划方案篇一:红酒品鉴会执行红酒品鉴会执行目录一、品鉴会主题创意二、品鉴会活动内容及流程设计三、品鉴会会场布置设计四、品鉴会平面物料设计五、品鉴会文字资料设计六、VIP客户追踪及管理七、品鉴会预算标准及投入方式一、品鉴会主题创意1、作为针对目标消费群体的红酒品鉴会,在宣传三德江品牌价值的同时,更需要宣传的是三德江红酒的品质。2、“红酒周末风、相约星期六”一语双关,同时也表明参加品鉴会的目标消费群是具有天生的高贵品味。3、品鉴会主要目的是针对目标消费群体进行初步公关,为下一步的目标群体团购公关进行平台搭建,同时借势进行三德江红酒的品质宣传。4、三德江红酒品鉴会是以产品为主导,以目标群体感情联络为前提的宣传,主推产品品质、礼仪品鉴及公关传播。5、从消费者角度来看,是初步建立和界定区域市场的营销范围和基础。2、品鉴会主要元素整合:关于主题红酒周末风,相约星期六——三德江·进口红酒品鉴会。时间要求:大型品鉴会选择周六(日)的上午、下午。上午:10:30--12:30下午:5:00——7:00小型品鉴会选择晚上时间;晚上:8:30--10:00。思想汇报专题地点要求:大型品鉴会:选择酒店宴会厅;小型品鉴会:选择公司宴会厅。主要针对对象:大型品鉴会:政府官员、企事业机关领导、当地企业中高层领导、艺术知名人士、重点客户主管人员等;小型品鉴会:单一行业或单一系统人士,即是宣传产品,同时也是提供一个交流的平台;品鉴会规模:大型品鉴会:XXX人以上,最多不超过XXX人;小型品鉴会:XXX人以下,不少于XXX人;二、品鉴会活动内容及流程设计品鉴会内容中应有1-2个能有效体现三德江红酒价值的创意性活动内容;品鉴会总体时间不应超过两个小时,现场品鉴时间1小时,餐饮时间1小时;晚上举行的品鉴会以1小时——1.5小时为准;鉴于红酒品鉴会的用途性和文化品味,应慎重考虑嘉宾的参与性;品鉴会应以主导产品品鉴宣传为主,品牌宣传为附,主导推荐中高档主导产品。大型品鉴会活动内容:红酒知识讲解红酒的鉴别知识正宗的红酒文化及礼仪知识(结合现场用餐)萨沏洱主推产品的品质介绍广告片播放–企业专题片–主推产品广告片所有参与本次品鉴会的嘉宾都享受萨沏洱会员待遇:每月免费获赠一瓶高品质的萨沏洱公司系列产品;每月有机会参与红酒小型品鉴会;每年有机会参加“萨沏洱公司主题年会”活动;定期获赠《红酒文化鉴赏手册》;在指定终端购买长城海岸庄园系列红酒享受9折优惠。操作方式:印制有编号的VIP会员卡;在嘉宾签到时现场登记嘉宾资料并派发VIP会员卡;VIP会员卡分为贵宾卡和普通卡,在消费达到一定积分后可升为贵宾会员。大型品鉴会活动内容:红酒趣味游戏大型品鉴会活动内容:抽奖活动抽奖方式:利用到会嘉宾的名片或座位号进行抽奖。奖项设置:一等奖:2名,高品质红酒一瓶;二等奖:3名,茶叶一盒;三等将:5名,浴资卡一张;四等奖:8名,精美礼品一份;具体操作方式:可分为2次抽奖,邀请现场主要贵宾和企业主要领导进行抽奖。总体设计原则:紧密结合主题,形成主题表现;突出尊贵、高雅和愉悦三个主旨要素,其间配合活动主题海报及X展架来更加直观的传达本次活动形象及高雅、璀璨的视觉效果。活动主题海报及X展架的设计上均出现金嘉利及万泽酒艺LOGO、活动主题:奢华引领尊贵——品鉴精致人生;副标题:当钻石恋上红酒——豪礼抽奖品鉴会主题字样、活动优惠细则及奖项设置;设计以突出高雅、尊贵为前提,将钻石、金嘉利品牌灵魂与万择酒艺相结合。活动现场布局规划:(总的来说要布置出含:两家公司LOGO、奢华、高雅、闪耀、沉淀等五个要素的氛围来)第一个场地:公司电梯口:?设置迎宾台(签名处),指派3名公司人员充当迎宾小姐,均身披绶带。一名在台内不动,负责来宾签名,并提供活动咨询服务。另外两名负责指引来宾到展厅;并浅诉欢迎辞。?走廊尽头(展厅入口)放置X展架一个,发布活动主题及相关内容。第二个场地:公司展厅?门口设置迎宾台,放置饮料、水果及相关小吃等。?万泽公司委派两名工作人员主要负责活动现场派酒、舞台上的红酒宣导演示及提供红酒方面专业咨询服务。?指派两名公司人员身着旗袍式统一高雅衣服,一名负责酒水招待,一名负责向进场来宾发放纪念小礼品。?迎宾台摆放金嘉利及万泽酒艺企业LOGO,提供活动相关咨询服务。?展厅内当日要调配4名灵活走动而不拘泥于柜台的迎宾和导购小姐,及时了解客户需求,并向客户宣导钻石文化及购买建议,以及应急处理客户事项。?展厅顶部及形象墙处用气球及花束装饰出愉悦氛围。?在展厅显眼可利用的墙体挂贴活动海报一份。?展厅前方、中部及版房部分区域设立休憩处,放置可乐及水果;迎宾及导购担当添水、招待等服务工作。?展厅内电视屏幕要同时开启,并播放金嘉利企业宣传片。?展厅与蒙娜丽莎区域搭建成舞台,舞台左侧摆放“层叠高脚杯(品鉴红酒用)”及相关礼品、奖品、宣传品、展示品。?活动当天展厅内部要多放置两家公司的产品、品牌宣传画册。活动礼品及奖品准备:礼品:金嘉利手提袋内盛放3——5元包装小礼品、金嘉利宣传册(单)、万泽酒艺宣传册(单)。奖品:见下物料准备明细清单。第三部分:活动实施一:活动时间流程:20XX年12月13日下午13:00前,需现场布置完成:二:活动规则:1:模特展示组织方式:调配2——3名公司展厅或版房人员,于活动当日下午14:15—14:25,着妆佩带公司2——3套珠宝系列新品,在主持人的配音下,由舞台出发,巡整个展厅一周,采取迂回式的步行路线。2:品鉴精致人生(万泽品牌宣导、品酒讲解、专业演示及嘉宾有奖互动)组织方式:主持人先行介绍万泽酒艺的品牌简介、企业文化等相关品牌传播,之后邀请来自万泽酒艺的专业工作人员上台为来宾讲解红酒的专业品鉴方法,并在讲解之后随机邀请3——5名来宾现场有奖互动(按专业方法做一遍并浅谈自己和红酒及钻石的渊源)。3:分享红酒:组织方式:随着主持人宣布红酒分享时间开始,活动场内的礼仪小姐及万泽公司协助人员便开始由前到后,手举托盘,开始为来宾派发红酒。4:疯狂低价拍卖组织方式:活动现场预先准备2款女戒、2款男戒、2枚吊坠;共6款钻石饰品(要选成本围绕500的低价位货品),现场主持人以成本上加XXX元的价格开始拍卖;为了使得拍卖不冷场,业务需安排人在没人响应的情况下出价假装买下。5:现场抽奖时间组织方式:准备两个抽奖箱于舞台之上,一个是纪念奖抽奖箱,一个是购物幸运赢大奖抽奖箱。准备彩色小卡片100张,待嘉宾到来之时就让其自行在小卡片上写上自己的名字,并投入纪念奖抽奖箱中去。待抽奖时间一到,将现场(有礼)随机邀请嘉宾来到舞台上抽奖。先抽取XXX名纪念奖;纪念奖是不限定任何条件的。而一、二、三等奖必须凭现场1XXX元以上的购买单据,将带有顾客姓名的单据投入第二个抽奖箱中,来抽奖,在纪念奖结束后开始抽取。三:奖项设置:四:活动优惠细则活动期间购物优惠及送礼细则:(以下活动期间均指20XX年12月13日)1:进门有礼:活动期间凭邀请函光临现场的嘉宾,均有好礼相送。2:劲爆折扣:活动期间购钻石类饰品均享受4.5折特价。第四部分:人员安排、分工及物资准备1:人员分工安排篇三:红酒品鉴会品酒会策划2红酒品鉴会品酒会策划活动目的一品鉴各酒商不同特色的红酒。二为世界各地酒商打开中国市场提供一个与针对性媒体、采购商和红酒爱好者宣传互动的平台。三为各酒商挖掘中国市场潜在客户,培养消费需求群。活动主题活动资讯时间:地点:人数:嘉宾:活动内容安排■签到■酒商介绍红酒■酒商和嘉宾互动■品红酒和美味甜品欣赏优美室内音乐■欢送嘉宾离开1、酒商介绍葡萄酒?在嘉宾进入会所后,各葡萄酒厂商分时段介绍,让嘉宾深入了解葡萄酒文化。?在酒会中,嘉宾们可以相互认识,互相交流。?酒会区会安排服务生,为来宾提供服务