山西大学《经典广告作品赏析》2021-2022学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页山西大学《经典广告作品赏析》

2021-2022学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的名人效应能够迅速提升品牌知名度，但也存在风险。以下哪种情况可能导致名人代言的广告效果不佳：（）A.名人形象与品牌形象相符B.名人具有较高的知名度和美誉度C.名人近期有负面新闻D.名人能够积极参与广告宣传活动2、情感诉求是广告中常用的手法之一，通过触动消费者的情感来达到传播目的。以下哪种情感诉求在广告中较难引起共鸣：（）A.亲情B.友情C.恐惧D.爱情3、在广告策划中，要考虑竞争对手的广告策略。对于一家新开业的健身房，以下哪种竞争对手的广告策略最值得关注？（）A.价格优惠活动B.明星代言C.特色课程推广D.以上都是4、在广告营销活动中，精准定位目标客户至关重要。以下哪种方法对于确定目标客户的消费偏好最为有效？（）A.分析社交媒体数据B.开展大规模的问卷调查C.观察竞争对手的客户群体D.参考行业报告5、广告中的情感诉求能够打动消费者，以下哪种情感诉求在化妆品广告中最为常见？（）A.自信和美丽B.亲情和友情C.爱情和浪漫D.冒险和刺激6、在广告效果评估中，眼动追踪技术可以提供有价值的信息。如果评估一则平面广告的效果，以下哪个眼动追踪指标更能反映广告的吸引力？（）A.注视时间B.注视次数C.眼跳距离D.瞳孔大小7、在广告策划中，需要明确广告的目标和定位。如果一个新品牌希望在竞争激烈的市场中脱颖而出，以下哪种广告定位策略更可行？（）A.模仿竞争对手B.强调独特的卖点C.提供广泛的产品线D.降低价格8、在广告创意中，灵感的捕捉需要敏锐的观察力。以下关于培养观察力的方法，不正确的是（）A.多观察生活细节B.局限于固定的观察模式C.分析优秀广告作品D.关注社会热点和趋势9、广告中的品牌延伸策略需要谨慎运用。以下哪种情况下，品牌延伸可能存在较大风险？（）A.从高端品牌向低端市场延伸B.从相关产品类别向不相关产品类别延伸C.从成熟产品向新产品延伸D.从国内市场向国际市场延伸10、广告中的悬念设置可以激发消费者的好奇心。当推广一款神秘的新产品时，以下哪种悬念设置方式更能引起关注？（）A.不透露产品的任何信息B.逐步揭示产品的部分特点C.故意制造错误信息引发猜测D.邀请消费者猜测产品的价格11、在广告效果评估中，除了定量指标，定性指标也很重要。以下哪个定性指标对于评估一款化妆品广告的效果更有价值？（）A.消费者对品牌的好感度提升B.产品销量的增加C.广告的曝光量D.市场占有率的变化12、在广告传播中，信息的可信度会影响消费者的接受程度。当推广一款新的保健品时，以下哪种方式可以提高信息的可信度？（）A.引用权威机构的检测报告B.邀请明星代言C.进行大规模的广告宣传D.承诺无条件退款13、在广告创意中，拟人化手法可以使产品更具亲和力。当推广一款智能家电产品时，以下哪种拟人化方式更能吸引消费者？（）A.赋予产品人类的性格特点B.让产品与用户进行对话C.用人类的动作来展示产品功能D.为产品设计一个可爱的形象14、广告的文化适应性对于在不同地区和国家的传播至关重要。当在一个具有浓厚传统文化的地区推广一款现代科技产品时，以下做法较为恰当的是：（）A.完全忽略当地文化，强调产品的先进性B.融入当地文化元素，建立情感联系C.与当地文化背道而驰，制造反差D.不考虑文化因素，采用全球统一的广告策略15、广告效果评估的方法有很多种，包括问卷调查、访谈、实验、数据分析等。以下关于广告效果评估方法的说法中，错误的是？（）A.问卷调查是一种常用的广告效果评估方法，它可以通过问卷的形式收集消费者的反馈和意见B.访谈是一种深入了解消费者对广告的看法和感受的方法，它可以通过面对面的交流获取更详细的信息C.实验是一种科学的广告效果评估方法，它可以通过控制变量的方式来验证广告的效果D.数据分析是一种客观的广告效果评估方法，它可以通过对广告数据的分析来评估广告的传播效果和销售效果。但是数据分析只能提供定量的数据，不能提供定性的信息16、广告中的视觉隐喻运用能够丰富品牌内涵。当推广一款文化创意产品时，以下哪种视觉隐喻更能体现其独特性？（）A.用飞翔的鸟象征自由B.用灯塔象征指引C.用桥梁象征连接D.用迷宫象征探索17、某广告宣传一款健身器材，强调其便捷性和高效性。以下哪种广告表现方式最能让消费者直观感受到产品的优势？（）A.展示用户使用前后的身材对比B.详细介绍产品的技术原理C.邀请知名健身教练推荐D.进行现场演示和试用活动18、社交媒体广告的互动性特点可以提高参与度。以下哪种互动形式在社交媒体广告中最容易吸引用户参与？（）A.投票B.评论C.分享D.抽奖19、在广告定位策略中，差异化定位是常见的方法之一。以下关于差异化定位的实现途径，不准确的是（）A.产品功能差异化B.品牌形象差异化C.价格差异化D.完全模仿竞争对手的定位20、在广告投放中，要根据目标受众的媒体使用习惯选择渠道。对于喜欢阅读杂志的受众，以下哪种杂志类型的广告投放更有效？（）A.时尚杂志B.财经杂志C.体育杂志D.以上都可以21、对于公共卫生监测系统的质量控制，以下关于数据质量评估的指标，哪一项是准确的？（）A.数据质量评估只关注数据的完整性，准确性和及时性不重要B.数据的准确性、完整性、及时性、一致性和可靠性都是数据质量评估的重要指标C.数据质量评估指标是固定不变的，不需要根据监测目的和内容进行调整D.数据质量评估主要由人工完成，不需要借助信息技术手段22、在广告营销中，事件营销具有较高的关注度。以下哪种事件更适合作为广告营销的切入点？（）A.体育赛事B.文化展览C.科技发布会D.慈善活动23、品牌形象在广告中扮演着重要角色。对于品牌形象塑造的方法，以下说法错误的是（）A.通过独特的视觉设计和标识传递品牌个性B.始终保持品牌形象的一致性C.频繁改变品牌形象以吸引不同消费者D.以优质的产品和服务支撑品牌形象24、广告中的视觉冲击力能够迅速吸引消费者目光。以下关于增强视觉冲击力的方法，不正确的是（）A.使用夸张的图像B.运用独特的构图C.色彩搭配单调D.创造强烈的对比25、在广告策划中，确定广告目标是重要的一步。以下哪个广告目标对于一款新上市的饮料来说最为切实可行？（）A.在一个月内提高50%的市场份额B.让品牌在一年内成为行业领导者C.在三个月内使产品知名度达到80%D.在半年内实现盈利翻倍26、广告创意的产生需要灵感和方法，头脑风暴法是常用的创意激发手段之一。在进行头脑风暴时，以下做法不正确的是：（）A.鼓励自由发言，不受限制B.批评和否定他人的想法C.追求数量，越多越好D.对各种想法进行记录和整理27、广告中的文化元素运用能够增强广告的吸引力和认同感。对于一个面向全球市场的品牌，在运用文化元素时应遵循的原则是：（）A.以本国文化为主，忽略其他文化B.尊重各国文化差异，寻求共通之处C.强制推广本国文化，要求消费者接受D.完全迎合当地文化，放弃品牌自身特色28、在广告投放时间选择上，需要考虑目标受众的行为习惯。对于一款早餐食品，以下哪个时间段投放广告效果可能最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨29、社交媒体广告具有传播速度快、互动性强的特点。当推广一款针对年轻人的时尚服装时，以下哪个社交媒体平台可能最为有效？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣30、广告中的用户生成内容（UGC）能够增加消费者的参与感和信任度。以下哪种方式不属于利用UGC进行广告宣传：（）A.展示用户的产品使用评价B.邀请用户参与广告创意设计C.直接使用用户的原创作品，不做任何修改D.举办用户创作比赛二、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）分析广告中的层递手法在逐步深入展示产品优势和品牌价值方面的作用，论述如何运用层递手法引导消费者的认知。2、（本题5分）探讨广告中的品牌形象塑造的文化因素影响，分析不同文化背景和价值观如何影响品牌形象的塑造，以及在广告中的体现。3、（本题5分）论述广告中的品牌形象塑造与产品创新的关系，如何相互促进？4、（本题5分）在人工智能技术发展的背景下，探讨其在广告创意生成、投放优化等方面的应用前景和潜在挑战。5、（本题5分）分析广告中的品牌故事传播中的视觉呈现重要性，怎样设计有冲击力的视觉？三、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）在广告文案的写作中，如何根据不同的媒介平台（如电视、报纸、网络等）调整语言风格和内容形式，以达到最佳传播效果？2、（本题5分）分析广告中的故事化营销的技巧和效果。3、（本题5分）探讨在广告创意过程中，如何平衡艺术表现与商业目标之间的关系，实现两者的有机统一。4、（本题5分）公益广告对于社会有着积极的影响，请论述公益广告的特点和