广告策划与传媒选择考核试卷

广告策划与传媒选择考核试卷考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个不是广告策划的主要目的？()

A.提升产品知名度

B.促使消费者购买

C.降低生产成本

D.塑造品牌形象

2.广告策划中的SWOT分析指的是？()

A.优势、劣势、机会、威胁

B.结构、权重、目标、策略

C.市场细分、目标市场、市场定位

D.研究开发、生产、销售、服务

3.以下哪个不是广告策划书的主要内容？()

A.市场分析

B.广告目标

C.广告预算

D.产品生产流程

4.以下哪个传媒方式通常用于地产品牌宣传？()

A.电视广告

B.社交媒体

C.户外广告

D.报纸广告

5.在选择传媒方式时，以下哪个因素不是主要考虑的？()

A.目标受众

B.传播效果

C.广告成本

D.广告策划人喜好

6.以下哪个不是网络广告的优势？()

A.传播速度快

B.定位精准

C.成本较低

D.无法跟踪效果

7.以下哪个传媒方式的到达率通常较高？()

A.杂志广告

B.广播广告

C.电视广告

D.电子邮件广告

8.以下哪个不是传媒选择的依据？()

A.受众覆盖

B.媒体影响力

C.广告策划人的主观判断

D.媒体成本效益

9.在进行广告策划时，以下哪个环节是首要考虑的？()

A.制定广告预算

B.确定广告目标

C.选择广告媒体

D.设计广告创意

10.以下哪个不是广告创意的核心要素？()

A.创意新颖

B.寓意深刻

C.与产品无关

D.吸引受众

11.以下哪个不是广告投放的基本策略？()

A.集中策略

B.差异化策略

C.拉升策略

D.分散策略

12.以下哪个传媒方式更适合进行品牌形象塑造？()

A.抖音短视频

B.电梯广告

C.电视广告

D.网络横幅广告

13.在选择广告媒体时，以下哪个因素不是主要考虑的？()

A.媒体覆盖范围

B.受众群体特征

C.广告投放成本

D.广告内容的趣味性

14.以下哪个不是广告效果的评估指标？()

A.注意度

B.记忆度

C.购买意愿

D.媒体曝光度

15.在进行广告策划时，以下哪个策略有助于提高广告效果？()

A.单一媒体投放

B.多媒体整合传播

C.长时间广告投放

D.高成本广告制作

16.以下哪个不是广告策划中的4P理论？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.渠道（Distribution）

17.以下哪个不是影响广告策划的因素？()

A.社会文化环境

B.市场竞争态势

C.企业经营策略

D.广告策划人学历

18.以下哪个不是广告策划的步骤？()

A.确定广告目标

B.分析市场环境

C.设计广告创意

D.评估广告效果

19.以下哪个不是广告策划中常用的市场调查方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组

D.数据挖掘

20.以下哪个不是广告策划中的创意方法？()

A.头脑风暴

B.SCAMPER

C.九宫格法

D.数据分析

（注：请在此处填写答案，然后交卷。）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.广告策划的主要内容包括哪些？()

A.市场分析

B.广告目标

C.广告预算

D.产品生产流程

2.以下哪些因素影响广告策划的效果？()

A.目标受众

B.市场竞争

C.广告预算

D.社会文化环境

3.哪些传媒方式通常被认为是传统媒体？()

A.电视广告

B.报纸广告

C.杂志广告

D.社交媒体

4.网络广告的优势有哪些？()

A.传播速度快

B.定位精准

C.成本较低

D.可跟踪广告效果

5.以下哪些是广告策划中的创意方法？()

A.头脑风暴

B.SCAMPER

C.九宫格法

D.数据分析

6.以下哪些因素是选择广告媒体时需要考虑的？()

A.媒体覆盖范围

B.受众群体特征

C.广告投放成本

D.广告内容创意

7.广告效果的评估指标包括哪些？()

A.注意度

B.记忆度

C.购买意愿

D.媒体曝光度

8.以下哪些策略可以提高广告效果？()

A.单一媒体投放

B.多媒体整合传播

C.针对性广告内容

D.高成本广告制作

9.以下哪些是广告策划中的4P理论？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.渠道（Place）

10.哪些方法可以用于市场调查？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组

D.数据挖掘

11.以下哪些是广告策划的基本步骤？()

A.确定广告目标

B.分析市场环境

C.设计广告创意

D.选择广告媒体

12.以下哪些广告投放策略适用于新产品推广？()

A.集中策略

B.差异化策略

C.拉升策略

D.分散策略

13.以下哪些传媒方式适合进行品牌故事讲述？()

A.电视广告

B.微电影

C.广播剧

D.动态海报

14.以下哪些因素影响广告媒体的选择？()

A.受众覆盖率

B.媒体成本

C.媒体影响力

D.广告主偏好

15.以下哪些是广告策划中的市场细分方法？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

16.以下哪些策略可以用于广告策划中的产品定位？()

A.功能性定位

B.情感性定位

C.价格定位

D.使用者定位

17.以下哪些情况可能需要调整广告策划？()

A.市场环境变化

B.竞争对手策略变动

C.企业财务状况变化

D.广告策划人喜好变化

18.以下哪些广告创意手法可以增强广告吸引力？()

A.使用名人代言

B.创造独特的视觉元素

C.使用幽默手法

D.强调产品特点

19.以下哪些是广告策划中可能使用的促销工具？()

A.价格折扣

B.赠品促销

C.竞赛活动

D.会员积分

20.以下哪些因素可能导致广告策划失败？()

A.缺乏市场调研

B.广告定位不准确

C.广告预算不足

D.媒体选择不当

（注：请在此处填写答案，然后交卷。）

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.广告策划的第一步是确定______。（）

2.在广告策划中，SWOT分析主要分析的是企业的______、______、______和______。（）

3.广告策划书的结构通常包括______、______、______和______等部分。（）

4.选择广告媒体时，需要考虑的最重要的因素是______。（）

5.电视广告的优点是______和______。（）

6.网络广告的缺点是______和______。（）

7.广告效果的评估通常包括______、______和______等指标。（）

8.广告策划中的4P理论指的是______、______、______和______。（）

9.市场细分的主要依据包括______、______、______和______。（）

10.在进行广告创意时，常用的方法有______、______和______。（）

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.广告策划的主要目的是为了降低生产成本。（）

2.在广告策划中，产品定位和广告定位是同一概念。（）

3.网络广告的传播速度比传统媒体广告慢。（）

4.广告预算是广告策划中可以随意调整的部分。（）

5.选择广告媒体时，应主要考虑广告策划人的个人喜好。（）

6.电视广告的到达率通常比网络广告低。（）

7.广告效果的评估可以通过直接询问消费者的方式来进行。（）

8.在广告策划中，价格定位是唯一的产品定位策略。（）

9.市场调查在广告策划中是可有可无的环节。（）

10.广告创意应该与产品无关，以追求最大程度的创意自由。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请简述广告策划的主要步骤，并说明每个步骤的重要性。（10分）

2.结合实际案例分析，阐述在选择广告媒体时应考虑的主要因素及其对广告效果的影响。（10分）

3.描述广告创意的基本原则，并举例说明如何将这些原则应用于实际广告策划中。（10分）

4.讨论广告效果评估的重要性，并列举至少三种评估广告效果的方法及其优缺点。（10分）

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.A

3.D

4.C

5.D

6.D

7.C

8.C

9.B

10.C

11.D

12.C

13.D

14.A

15.D

16.A

17.D

18.C

19.D

20.D

二、多选题

1.ABC

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.BC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.AC

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.广告目标

2.优势、劣势、机会、威胁

3.市场分析、广告目标、广告策略、广告预算

4.目标受众

5.视觉冲击力强、覆盖面广

6.可能被忽视、点击率低

7.注意度、记忆度、购买意愿

8.产品、价格、促销、渠道

9.地理、人口、心理、行为

10.头脑风暴、九宫格法、SCAMPER

四、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主观题（参考）

1.广告策划主要步骤包括市场分析、确定广告目标、制定广告策略、确定广告预算、设计广告创意、选择广告媒体、实施广告计划、评估广告效果。每个步骤都至关重要，市场分析是基础，确定目标是方向，策略制定是核心，预算是保障，创意设计是吸引力，媒体选择是覆盖，实施和评估是反馈和优化。

2.选择广告媒体时主要考虑因素有目标