吧唧零食品牌形象方案设计

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1品牌形象设计需求分析......................................................................................................1

1.1项目背景..................................................................................................................1

1.2项目需求及分析......................................................................................................2

1.2.1吧唧零食品牌化...............................................................................................2

1.2.2特产电商现状析...............................................................................................2

1.2.3吧唧零食品牌消费者析...................................................................................3

1.2.4国内同类品牌标志析......................................................................................5

1.3设计流程..........................................................................................................6

2项目方案设计定位..............................................................................................................6

2.1吧唧零食品牌视觉形象关词..................................................................................6

2.2设计风格..................................................................................................................5

3吧唧零食品牌形象视觉设计..............................................................................................7

3.1吧唧零食品牌形象核心设计..................................................................................7

3.1.1品牌LOGO设计...................................................................................................7

3.1.2标准字体.........................................................................................................12

3.1.3标准颜色.........................................................................................................13

3.1.4IP形象.............................................................................................................14

3.2吧唧零食品牌形象应用设计................................................................................15

3.2.1店铺首页导航栏.............................................................................................15

3.2.2店铺banner.....................................................................................................16

3.2.3APP图标..........................................................................................................17

3.2.4APP界面底栏图标............................................................................................17

3.2.5微信表情包.....................................................................................................18

3.2.6广告牌.............................................................................................................19

3.2.7手提袋.............................................................................................................20

3.2.8便利签.............................................................................................................21

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3.2.9一次性杯子.....................................................................................................22

3.2.10名片.................................................................................................................23

3.2.11便利签.............................................................................................................24

3.2.12一次性包装袋.................................................................................................25

3.2.13服装.................................................................................................................26

4总结.....................................................................................................................................27

参考资料...................................................................................................................................28

II

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吧唧零食品牌形象方案设计

1品牌形象设计需求分析

1.1项目背景

随着中国民众闲暇时间的增多和消费方式的转变，休闲食品市场需求呈现持

续高增长之势，已成为食品市场的新宠和城市生活中不可或缺的伴侣。休闲食品

以其独特的风味深受广大人民群众欢迎，在我国有巨大的发展潜力。因为这些食

品具有健康、卫生、易携带等优点，因此消费者的食用时机也随之增加，越来越

多的人对它们产生了青睐。休闲食品作为一个新的产业正逐渐发展起来，在国内

也有相当大的发展潜力。在休闲食品中，花生、竹笋和面粉是最具代表性的素

食，消费者选择这些食品的原因非常简单而又充分，因为它们不仅味道鲜美，而

且还是一种有益健康的食品。

当前，零食小吃的品类繁多，产品不断更新，因此它不仅是儿童和中学生的

专利产品，也备受许多成年人的喜爱。零食的种类繁多，但大多数都有明确的功

能——解渴和消暑降温，所以说，零食对人的身心健康有着很大影响。对于年轻

的大学生而言，零食是一种不可或缺的精神食粮，它能够在闲暇之余满足口腹之

欲，为朋友和同学聚餐增添更多的视觉享受，同时也是同学们在压力较大时的一

种有效的心理解压良药”，所以有必要对这个行业做一番研究和分析，从而制定

出切实可行的发展策略，使之能够更好地为大众服务。零食店项目的核心在于提

供休闲食品，其中包括各种零食（具体的品类将在下文详细阐述）。在这个项目

中，我们可以根据自己喜欢的口味和不同年龄段人群的特点做适当调整。我们可

以提供各种零食，包括我们小时候品尝过的，以及以我们小时候的价格出售的，

这是一个非常有吸引力的卖点，我们需要精心宣传，营造出一种氛围。在设计上

尽量做到既能满足消费者需求又符合市场潮流。主要经营领域为零售，辅以批发

业务。产品要有特色，口味上也要多样化。销售的形式包括单独销售、整体销售

以及以散装为基础的称重销售。其中，单卖就是在每个区域内选择一家店铺，通

过自己的店面来销售。以年轻白领为主要消费人群，而学生和小孩则是其附属的

消费群体。通过对社区周边商圈内各商家进行调查研究后发现，超市在选址上具

有很大优势。以门店所在小区为中心，展开消费辐射的活动。目前的重点应该放

在卖场内商品陈列上。当然，还需进行线上销售并引入额外的附加服务，以满足

客户的多元化需求。另外也可以通过网络进行促销活动等。网络销售的计划是在

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实体店开张并正常运营后展开的。

1.2项目需求及分析

寻求一种独特的、具有代表性的设计，能够吸引人们的目光，让他们一眼就

能够铭记于心的Logo，如今市面上琳琅满目的零食店铺，我们渴望打破传统束

缚，构建一个更加全面的品牌形象。新推出的零食品牌，可广泛应用于电商平台

天猫、淘宝、京东等，为消费者提供多样化的零食选择,创新的独特之处在于它能

够为消费者带来前所未有的购物体验，我们也会通过引入新的元素来不断提升购

物体验。我们的全新品牌将通过媒体传播，我们的独特创新能够唤起消费者的兴

趣和欲望，让他们深入了解我们内心的世界,以消费者的需求为导向，塑造全新的

零食品牌，从而吸引消费者的关注，激发他们的消费欲望。

1.2.1吧唧零食品牌文化

我们致力于创建一家唧零食品牌，旨在将各地的特色零食和口味融合在一

起，无论是南方还是北方，我们都能品尝到自己家乡的美食，也能尝试到其他地

区的特色零食。同时，我们还将建立线上线下共有的门店，将东西南北各地的零

食纳入店铺销售，并推出新媒体上广受欢迎的各地特色零食，我们的主打产品是

高品质、健康、环保，站在大众的口味出发，即使在琐碎缠绕无法逃脱的情况

下，也能品尝到大江南北的各色美味。我们将会不断地推出更多的新鲜产品，满

足人们对于食品多样化的需求。我们致力于提供卓越的服务体验，秉持以消费者

为中心的服务理念和态度，确保消费者权益得到充分保障，并打造一套完美的售

后服务计划。

我们的愿景是将吧唧零食的品牌推广至更多人的认可，打造一家备受欢迎的

零食店铺！

品牌口号:吧唧一口的时候，幸福永远！

1.2.2零食电商现状分析

1、品类分析：由于不同产品品类的特性决定了其最适合的商业模式，而休

闲零食作为众多参与者的行业，其特点和适合的商业模式将在本节中得到深入探

讨。在我们看来，休闲零食品具有品类分散、制造商门槛低、可延迟消费、以及

类标品等特征，从品类角度来看，它具有零售商占优、线上主导的特点。

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2.休闲零食上游制造商门槛较低，竞争激烈，据国家统计局统计，2018年7

月份我国年收入2000万元及以上的食品制造企业8923户，酒、饮料及精制造茶

6738户，食品制造企业多于休闲食品（糖果、巧克力及蜜饯生产：I罐头食品生

产：方便食品生产；烘焙食品生产；其它食品生产）的公司比乳制品生产及调味

品生产的公司多得多。从市场结构看，休闲零食行业集中度较高。同时随着互联

网+时代到来，休闲食品行业出现了新业态，即“互联网+”背景下的休闲食品零

售业态。随着时间的推移，我国休闲食品行业的从业人员数量不断攀升，行业内

的竞争态势并未呈现出任何趋缓的迹象。随着市场竞争加剧，供应链上下游各环

节之间相互关系发生改变，传统渠道逐渐被新兴的互联网电商平台所替代。通过

优化上游生产流程，零售商能够提高生产效率并降低成本，同时通过下游销售来

提升消费者的客户体验，而信息系统则能够加强对各个环节的控制和管理。

3、以线上为主导，具备显著的消费延迟特性。可延迟消费的特征是在消费

者购买前就已经完成了对产品的认知和评估，且消费者在购买后不会立即行动起

来。休闲零食与服装、个护美容等品类相似，具备一定的消费延迟性。类标产品

属性。相较于生鲜、餐饮、药品等品类，休闲零食在印时并不具有强烈的消费欲

望，但其具有一定的冲动性消费特征。在消费偏好上，休闲零食的消费倾向主要

集中在“吃什么”,“怎么吃”是休闲零食消费者最关心的问题。消费的可延迟性

优于冲动性，因为前者具有更强的可延迟性。休闲零食的销售对象主要是青少年

群体，因此在设计上注重功能性，以方便携带为目的，具备标品属性。该类物品

的特征属性。相对于数字化商品如家电、手机等，休闲零食品类的标品属性相对

较弱，但其产品的差异性并不显著，同时兼具标品和非标品的特点，呈现出类标

品属性。

休闲章食作为一种具有可延迟消费和类标品属性的美食，更适合于线上主导

销售，同时也能够满足线下门店零售的冲动性消费需求。因此，B2C电商在零售

领域占据主导地位，而站合线下的经营模式则是其最优的渠道选择。

1.2.3吧唧零食品牌消费者分析

随着社会对食品安全问题的日益重视，消费者对于食品安全问题的认知水平

也得到了广泛提升。与此同时，休闲食品行业作为一个新兴的朝阳产业，其发展

前景十分广阔。随着消费者对饮食安全的日益关注，他们开始倾向于选择那些在

休闲零食行业中享有良好声誉、更值得信赖的品牌产品，这对于行业的良性发展

和竞争产生了积极的影响。本文通过分析我国当前休闲零食产业的现状及存在问

题，提出相应对策建议，以期为我国休闲零食企业未来的持续发展提供参考。随

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着城镇化进程的加速和人均可支配收入的提高，休闲零食消费需求呈现持续增长

之势，这一趋势得到了有效推动。与此同时，居民饮食结构发生了改变，更加注

重膳食平衡。随着工作和生活方式的转变，越来越多的消费者开始关注食品的营

养和健康属性，这也导致了休闲零食的消费场景不断扩大。因此，休闲零食的市

场规模逐年扩大，并呈现出明显的“大食”趋势。

在消费者的零食消费观念中，已不再受限于本地食品，而是更多地被学业所

驱使我们的品牌致力于为消费者提供绿色、健康、理性的消费体验，不仅限于那

些正在工作的学生和白+领、工作室工作者，他们同样可以自由选择其他食品。

1、追求全新的心理状态

随着社会大数据的不断发展，网络上涌现出各种潮流新品，引发了广泛的关

注和追捧，不少博主也开始积极宣传，从而激发了消费者的购买欲望和兴趣。

2、追求美好的内心渴望

这类消费者在购买商品时，并非以其使用价值为中心，而是注重商品的品格

和个性，强调商品的艺术性。他们追求商品所具有的独特魅力与内涵，并通过各

种途径来实现这种精神需求。

3、求名字心理

在购买商品时，这类消费者特别注重商品所具有的声望和象征意义，这是他

们购买决策中不可或缺的一部分。他们往往认为名牌就是“身价”,是一种身份和

荣誉，因而购买名牌就成了他们的消费目的之一。展示商品的价值和品牌的声

望，以彰显其独特的地位和卓越的能力，这是其核心动机，同时也是对品牌的安

全感和信赖感的体现，让人对其质量深信不疑。

4、追求真实的内心体验

在购买商品时，这类消费并不过分追求外观的美观，而是更注重产品的实用

性和经济实惠性。

5、探究好奇心的渴望

猎奇心理指的是一种对于未知事物和现象产生好奇心和爱好的心理倾向，这

种心理倾向被称为好奇心。它包括求异心理、好奇心理和求知欲望等几个方面的

内容。在满足好奇心的驱使下，消费者们普遍追求新的消费品，寻求商品的全新

功能、款式和花样，以获得全新的享受、乐趣和刺激。

经过对消费者群体的深入分析，我们确定了吧唧零食品牌的品牌背景文化，

以满足不同年龄和人群的需求。

6、消费年龄:20～45岁

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消费对象:

1）青年消费者，新锐白领，年轻母亲

2）对于休闲零食，我怀有强烈的兴趣和强烈的消费欲望，这让我对它们产

生了浓厚的兴趣

3）具备相当高的消费能力和广泛的消费场景，展现出了相当的消费素养。

1.2.4国内同类品牌标志分析

我对多个国内零食标志logo进行了筛选，发现许多零食铺子的标志都呈现出

卡通创意和独特的卡通品牌形象人物，色彩搭配符合零食产品特色，展现出极具

年轻活力的形象，代表着那些仍然充满童趣的年轻人和内心，每个都充满了独特

的个性和形象，极具吸引力，色彩搭配和设计理念等方面的知识也让我们更深入

地了解。

图1国内同类品牌标志

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1.3设计流程

针对不同类型的零食LOGO的设计元素可以采用具象或抽象化的方式，例如选择明

度较高的颜色作为主色调，能够营造出干净自然、清新的感觉，给人留下深刻印象，易

于记忆。其次零食的造型要有个性，要能吸引消费者注意，这就要看设计师如何去创造

一个独特而又新颖的形象。此外，随着扁平化设计趋势的不断发展，LOGO的设计越来

越倾向于扁平化处理，线条简洁干练，形态饱满富有趣味性。另外，文字与图标之间的

关系一定要简单易懂，并且能传达出相关信息。当然，在表达内容时，应尽可能贴近所

售零食的特点和覆盖范围，以使LOGO能够唤起人们对某些事物的联想。其次就是品牌

标识的传达方式，在进行品牌形象设计时一定要注意与消费者沟通，这样才可能得到消

费者的认同，从而达到品牌推广目的。为了满足当前的实际需求，我们需要在设计中充

分考虑其识别、传播和内涵等方面。最终通过这样一个项目来实现对品牌的塑造与推

广。

2项目方案设计定位

2.1吧唧零食品牌形象视觉关键词

根据对吧唧零食品牌形象的独特之处以及其品牌特色，可以得出其品牌形象的视觉

关键词为：具有强烈的个性化创新精神、广泛的市场拓展范围以及对客户的忠诚服务。

童年岁月——童年的滋味，唤起了我对过去的怀念和怀念

童年的美好时光并未因口味的不同而消逝，每一包零食都为我们带来了独特的味觉

体验，就像我们第一次品尝零食时一样，充满了惊喜和期待，准备好了，我们可以开始

一段难忘的回忆之旅

追逐电视剧的神器——一种令人感到轻松愉悦、悠闲自在、悠然自得的状态

在忙碌的学业和工作中，唧零食品牌希望为消费者提供一段属于自己的悠闲放松时

光，让他们在闲暇时光中尽情享受生活的美好。

享受倍增的愉悦——缓解紧张情绪，传递美好的放松感受

品尝“快乐”零食，能够激发人的精神状态，使其达到最佳状态。人在愉快时就会

有更多的精力投入工作中，而在紧张时又往往会抑制自己。享用零食有助于缓解情绪紧

张，缓解内心的矛盾和冲突。零食能使人心情愉快、心情放松、精力集中、思维敏捷，

有助于提高工作效率。当手握零食时，零食会通过手部接触和视觉，传递一种优美的松

弛感受到大脑中枢，从而产生一种无法替代的抚慰之感，有助于缓解内心的焦虑和紧

张。

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满足食欲——在不增加脂肪的前提下，感受到了饱腹感的满足

当身体处于饱腹状态时，解馋也会随之产生多巴胺，这种效应多种多样，只有保持

愉悦的心情，才能让生活变得更加美好！

2.2设计风格

零食的品牌形象设计需要创造一种轻松愉悦的视觉体验，以适应休闲或其他使用场

景。零食的品牌应该具有较强的趣味性和娱乐性，并且可以通过一些卡通造型来进行宣

传。此外，由于零食的消费人群具有广泛的年龄群体，因此在设计风格和色调时，应避

免过于尖锐和独断专行，以满足大众审美需求。在品牌的包装设计当中可以融入一些卡

通造型的元素，让零食看起来更加活泼，有趣。在今天的分享中，餐视君向大家展示了

一组充满童趣的零食品牌设计，这些设计风格深受大朋友和小朋友们的喜爱！这不正是

一个充满童趣又不失时尚感的零食品牌吗？品牌形象充满童趣，吸引了更多热爱零食、

充满童趣的可爱小鬼们！

3吧唧零食品牌的视觉形象设计

吧唧零食的品牌形象设计涵盖了两个主要方面，即产品的精美包装和独特的品牌

LOGO设计。

吧唧零食品牌形象设计主要包括产品包装设计和品牌LOGO设计两部分。

3.1吧唧零食品牌形象产品包装设计

商品的包装和设计涵盖了商品标志、商标名称、略称、包装、画册宣传、包装材

质、风格等多个方面，这些元素共同构成了企业品牌和品牌价值的体现；同时也可以说

是一种产品形象，即企业形象。无论是独立空间的设计、组合结构的设计、还是整体结

构的设计，都是展现企业品牌形象的重要方面；企业的文化和成就在企业宣传画册中得

到了浓缩和表达，因此画册的设计在企业宣传中具有至关重要的作用。

3.1.1品牌logo设计

1、联想思维图

以吧唧零食品牌视觉形象设计关键词进行联想发散思维，找出与店铺品牌相关的一

些有关元素。

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图2联想思维图

2、标志第一稿

对零食的一些元素的，在吧唧零食品牌设计上加了一些卡通趣味的饼干和棒棒糖的

元素，这也是市面上比较备受欢迎的零食类目，组合搭配在一起做出了吧唧零食的第一

稿

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图3设计手稿

3、标志设计的几种方案

第一稿看上去确实不够符合零食店铺的形象，零食店铺在商场中大多都是以卡通形

象出现，也备受大家的喜欢，我这个设计色彩不够活泼，设计不太形象，色彩搭配上也

缺失了很多。

以下是标志第二稿：

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图4标志第二稿

以下是核心元素提炼图

图5核心元素提炼图2

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以下是标志最终定稿：

图6标志定稿

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3.1.2标准字体

品牌名称经过创意字体与品牌形象的巧妙融合，呈现出标准的中文、拼音或其他字

体，彰显出品牌的独特魅力。

正文字体：黑体。

图7正文标准字体

标志字体：原创。

图8标志标准字体

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3.1.3标准颜色

标准色通过色彩吸引和激发消费者的兴趣和欲望，从而打造出独特的企业形象。

图9标准色

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3.1.4IP形象

IP品牌形象是企业或其某一品牌在市场和社会公众心目中所呈现的独特特质，它反

映了公众，特别是消费者对品牌的评估和认知。品牌是一个人的符号，而形象则是这个

人的象征。品牌的实力和本质在其形象中得到了充分的体现，因为形象是品牌所呈现的

独特特征，是品牌不可或缺的组成部分。一个成功的品牌形象不仅能提高产品的知名度

和美誉度，更重要的是能够为消费者提供一种愉悦、舒适的消费环境，从而使他们产生

购买的欲望，并愿意为之付出金钱与时间。品名、包装、图案广告设计等构成了IP形象

的重要组成部分。

图10IP形象

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3.2吧唧零食品牌形象应用设计

3.2.1店铺首页导航栏

为了让我的店铺更具少女情怀，我决定采用粉红色作为主要搭配色彩，因为在我的

设计中，很多大朋友和小朋友内心深处都藏着一颗纯真的少女情怀。

在店铺的首页导航栏中，呈现出了一幅效果图:

图11店铺导航栏效果图

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3.2.2店铺banner

设计思路：banner要能够留住消费者的步伐，让消费者愿意点进去购买。

以下是店铺banner效果图的展示：

图12店铺banner效果图

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3.2.3APP图标

我所构思的APP图标旨在激发消费者的点击欲望，即使对这家店铺的身份一无所

知，我也会毫不犹豫地点击进入其中。

展现在眼前的是APP的图标：

、

图13APP图标

3.2.4APP界面底栏图标

设计理念：以简约为主调，蕴含着少女般的纯真情感，呈现出梦幻般的粉红色调，

充满了卡通般的可爱趣味。在这个充满了童趣的世界里，我们可以感受到一种纯真和温

暖。在APP的用户界面底部，我们可以欣赏到一幅精美的图标效果图，供用户欣赏:

图14APP界面底栏图标

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3.2.5微信表情包

以下是我的微信表情包：

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3.2.6广告牌

为了迎合零食店铺的特点，广告牌上采用了卡通可爱趣味的设计，旨在赢得消

费者的青睐，这一形象必将深深吸引小朋友们的目光。

图15广告牌设计

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3.2.7手提袋

我们的设计理念是，手提袋应该具有高度的实用性和宣传效果，能够准确地传达企

业的形象，同时采用塑料材质进行防水和防漏。

以下是手提袋平面图和效果图的展示：

图16礼品袋设计图

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3.2.8便利签

设计思路：我们的店铺进出货品，都可以用这个便利签来进行登记，也会选择vip

顾客进行赠送。

以下是便利签的展示：

图17便利签设计

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3.2.9一次性杯子

设计思路：如果可以尝试喝我们的新品饮料的话，就可以用我们特定的一次性杯子

装，也可赠送给消费者。

以下是一次性杯子的展示：

图18一次性杯子

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3.2.10名片

设计思路：名片可以做到宣传的作用，可以发给每一个经过店铺或者进入店铺的消

费者。

以下是名片的展示：

图19名片设计

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3.2.11一次性包装袋

设计思路：顾客可以用来装载散装的零食，如果顾客需要的话我们也可以赠送的，

用来宣传的作用。

以下是一次性包装袋的展示：

图20一次性包装袋

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