数字经济背景下冰雪旅游场景传播价值实现路径研究

数字经济背景下冰雪旅游场景传播价值实现路径研究目录一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3（三）研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5二、数字经济与冰雪旅游概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6（一）数字经济的定义与发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7（二）冰雪旅游的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8（三）数字经济与冰雪旅游的融合发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9三、冰雪旅游场景传播现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10（一）冰雪旅游场景传播的主要渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11（二）冰雪旅游场景传播的受众分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12（三）冰雪旅游场景传播的现状评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14四、数字经济背景下冰雪旅游场景传播价值实现路径．．．．．．．．．．．．15（一）利用数字技术提升冰雪旅游场景的吸引力．．．．．．．．．．．．．．．．15数字化展示手段的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16虚拟现实技术的融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17智能化交互体验的设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19（二）构建冰雪旅游场景的多元化传播体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20多平台联动传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21社交媒体在冰雪旅游场景传播中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23内容营销与互动营销的结合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24（三）培育冰雪旅游场景的数字化人才队伍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25数字化人才的培养机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26冰雪旅游行业与教育机构的合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28专业技能培训与职业发展路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28五、冰雪旅游场景传播价值实现的政策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30（一）加强政策引导与支持．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31（二）推动技术创新与产业升级．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32（三）完善数字化基础设施与服务体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35（二）未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37（三）研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38一、内容综述随着数字经济的快速发展，冰雪旅游作为冬季旅游的重要组成部分，正经历着前所未有的变革。在数字经济的浪潮下，冰雪旅游场景的传播价值实现路径成为了行业关注的焦点。本研究旨在探讨在数字经济背景下，如何有效利用数字技术提升冰雪旅游的传播效果和体验质量，从而推动冰雪旅游业的可持续发展。首先，我们将分析当前冰雪旅游传播的现状，包括传统媒体与新媒体的运用情况、游客参与度以及市场反馈等。接着，将评估数字经济对冰雪旅游传播方式的影响，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术的应用、社交媒体营销策略以及大数据和人工智能（AI）在旅游决策支持中的作用。此外，本研究还将深入探讨冰雪旅游目的地的数字营销策略，包括目的地品牌建设、在线互动活动设计以及个性化服务提供等方面。同时，研究将关注冰雪旅游产品创新与数字技术的结合，例如通过数字化手段提升旅游产品的吸引力和竞争力。本研究将提出基于数字经济背景下冰雪旅游场景传播价值的实现路径，包括加强数字基础设施建设、促进跨界合作、培养专业人才、创新营销模式以及构建智慧旅游服务体系等方面的建议。通过这些措施，可以有效地提升冰雪旅游的传播效果，吸引更多游客，促进地方经济的繁荣发展。（一）研究背景与意义随着数字经济的迅速发展，各行各业都在经历一场数字化转型。在旅游领域，数字化趋势尤为明显，冰雪旅游作为一种新兴的旅游形式，也受到了极大的关注。在此背景下，冰雪旅游场景的传播价值实现路径研究显得尤为重要。首先，全球气候变暖趋势下的冰雪资源日益稀缺，冰雪旅游成为了一种独特的旅游体验，吸引了大量的游客。而数字经济的崛起，为冰雪旅游提供了全新的发展机遇和传播渠道。通过互联网、大数据、人工智能等数字技术的运用，冰雪旅游能够更好地进行宣传和推广，提高知名度，吸引更多游客。其次，研究数字经济背景下冰雪旅游场景传播价值实现路径，对于推动冰雪旅游产业的发展具有重要意义。冰雪旅游产业的发展不仅能够带动地方经济的增长，还能够推广冰雪文化，提升城市的知名度和影响力。而传播价值的实现，则需要通过有效的传播路径和策略，将冰雪旅游的独特魅力和价值展现给更多的游客。本研究的意义在于为数字经济背景下冰雪旅游场景传播价值的实现提供理论支持和实践指导。通过深入研究数字经济的特点和冰雪旅游的场景特点，找出二者之间的结合点，提出有效的传播策略和实现路径，为冰雪旅游的持续发展提供有力的支持。同时，本研究还能够为其他类似的旅游形式提供参考和借鉴，推动旅游产业的数字化转型和升级。（二）研究目的与内容本研究旨在深入探讨在数字经济背景下，冰雪旅游场景如何有效传播其独特价值，并提出相应的实现路径。随着数字技术的飞速发展，冰雪旅游行业正面临着前所未有的机遇与挑战。一方面，互联网和移动互联网的普及使得旅游信息的获取更加便捷；另一方面，数字化技术也为冰雪旅游产品的创新、营销策略的制定以及游客体验的提升提供了更多可能性。本研究的主要目的在于：分析数字经济对冰雪旅游场景传播的影响机制，探讨数字技术如何助力冰雪旅游价值的实现。研究冰雪旅游场景在数字媒体时代的传播特点，包括传播渠道的多样化、内容的创意呈现等。探索冰雪旅游场景在数字经济背景下的传播策略，以提升其知名度和美誉度，吸引更多潜在游客。提出促进冰雪旅游场景在数字经济背景下传播价值实现的政策建议和实践指导。为实现上述目的，本研究将围绕以下几个方面的内容展开：数字经济与冰雪旅游传播概述：介绍数字经济的基本概念和发展现状，分析冰雪旅游的特点及其在数字经济中的定位。冰雪旅游场景的数字传播现状：通过实证调查和案例分析，梳理冰雪旅游场景在数字媒体上的传播现状和存在的问题。数字经济背景下冰雪旅游传播价值实现路径研究：基于前文分析，提出并论证冰雪旅游场景在数字经济背景下的传播价值实现路径。冰雪旅游场景传播策略优化建议：针对当前冰雪旅游场景在数字传播中存在的问题，提出具体的优化策略和建议。结论与展望：总结本研究的主要发现，对未来冰雪旅游场景在数字经济背景下的传播价值实现进行展望。（三）研究方法与框架在探讨数字经济背景下冰雪旅游场景传播价值实现路径的研究中，本研究采用了多元化的研究方法与框架，确保研究的科学性和实效性。以下是具体的研究方法与框架内容：文献综述法：通过广泛收集和分析国内外关于数字经济与冰雪旅游的相关文献，了解当前研究现状、发展趋势及存在的问题，为本研究提供理论支撑和研究基础。实证分析法：结合实地调研数据，对冰雪旅游场景传播价值进行深入分析，包括冰雪旅游资源的数字化利用、旅游场景的传播途径、受众反馈等方面，探究数字经济背景下冰雪旅游场景传播的实际效果。案例研究法：选取典型的冰雪旅游目的地作为案例研究对象，如冰雪旅游资源丰富的地区或具有代表性的冰雪旅游项目，深入分析其在数字经济背景下的旅游场景传播策略及效果，为本研究提供实践支撑。定量与定性分析法相结合：通过定量分析方法，对收集的数据进行统计分析，揭示数字经济对冰雪旅游场景传播的影响程度；同时，运用定性分析方法，对冰雪旅游场景传播过程中的关键因素进行深入剖析，探究其内在机制。跨学科研究法：本研究涉及数字经济、旅游管理、传播学等多个领域，采用跨学科的研究方法，综合各领域的研究成果和理论，对冰雪旅游场景传播价值实现路径进行全面、系统的研究。本研究框架主要包括以下几个方面：数字经济背景下冰雪旅游的发展概况与趋势分析。冰雪旅游场景传播的现状及存在的问题。冰雪旅游场景传播价值的内涵与评估体系构建。数字经济对冰雪旅游场景传播的影响分析。冰雪旅游场景传播价值实现路径的探究。典型案例分析与实践经验的总结。研究结论与展望。通过以上研究方法和框架的实施，本研究旨在全面、深入地探讨数字经济背景下冰雪旅游场景传播价值的实现路径，为冰雪旅游产业的持续发展提供理论支撑和实践指导。二、数字经济与冰雪旅游概述（一）数字经济的定义与特征数字经济是基于数字技术进行生产、分配、交换和消费的经济形态。它以数据为关键生产要素，以现代信息网络为重要载体，推动传统产业数字化、智能化转型，进而重构经济发展与治理模式。数字经济具有高成长性、强渗透性、广覆盖性和高附加值等特点，正在深刻改变着全球经济格局。（二）冰雪旅游的特点与需求冰雪旅游是指以冰雪资源为依托，以参与体验为主要特征，向游客提供冰雪观光、冰雪娱乐、冰雪运动等旅游产品的一种旅游形式。它具有独特的自然景观和活动体验，深受国内外游客喜爱。随着生活水平的提高和消费观念的转变，游客对冰雪旅游的需求日益多样化、个性化，对旅游体验和服务质量的要求也越来越高。（三）数字经济与冰雪旅游的融合点数字经济与冰雪旅游的融合具有广阔的空间和潜力，一方面，数字经济为冰雪旅游提供了强大的技术支撑和创新能力，有助于提升冰雪旅游的运营效率和服务质量；另一方面，冰雪旅游作为数字经济的重要应用场景之一，能够吸引大量游客，为数字经济提供持续的增长动力。通过数字经济与冰雪旅游的深度融合，可以实现资源优化配置、提升游客体验、促进产业升级等目标。（四）数字经济背景下冰雪旅游的发展趋势在数字经济背景下，冰雪旅游将呈现以下发展趋势：一是数字化和智能化成为冰雪旅游发展的重要方向，通过运用大数据、人工智能等技术手段，实现精准营销、智能服务等；二是冰雪旅游与虚拟现实、增强现实等技术的结合，将为游客带来更加沉浸式的旅游体验；三是冰雪旅游将更加注重可持续发展，积极推广绿色低碳的旅游理念和实践。（一）数字经济的定义与发展现状数字经济是以数字化知识和信息为关键生产要素，以现代信息网络为重要载体，以信息通信技术的有效使用为重要推动力的一系列经济活动。它涵盖了诸如电子商务、移动支付、人工智能、云计算等多个方面，正逐渐成为推动全球经济增长的重要引擎。数字经济的发展历程可谓日新月异，早期，互联网技术的普及使得信息传播更加迅速高效，为数字经济奠定了基础。随后，大数据、云计算、物联网等技术的发展，进一步推动了数字经济向更广泛、更深层次的方向发展。如今，数字经济已经成为许多国家和地区经济增长的新动能，无论是发达国家还是发展中国家，都在积极推动数字经济发展。在中国，数字经济同样呈现出蓬勃发展的态势。政府出台了一系列政策，支持数字经济的发展，如“互联网+”行动计划、“新一代人工智能发展规划”等。这些政策的实施，为数字经济的发展提供了有力的保障。同时，中国企业在5G、人工智能、云计算等领域取得了显著的成果，为数字经济的快速发展提供了强大的技术支撑。在数字经济背景下，冰雪旅游场景的传播价值实现路径也面临着新的机遇和挑战。通过数字技术，冰雪旅游可以更加高效地触达目标受众，提升品牌影响力；同时，数字技术还可以为游客提供更加便捷、个性化的服务体验，进一步挖掘冰雪旅游的消费潜力。然而，数字经济的快速发展也带来了数据安全、隐私保护等问题，需要各方共同努力，确保数字经济在推动冰雪旅游产业发展的同时，也能够保障用户的合法权益。（二）冰雪旅游的定义与特点冰雪旅游，顾名思义，是指以冰雪资源为依托，通过各种手段和方式，吸引游客进行观光、体验、娱乐等旅游活动的综合性产业。它不仅涵盖了传统的观光游，更融入了冰雪运动、冰雪文化、冰雪娱乐等多种元素，成为一种独特的旅游业态。冰雪旅游的特点主要表现在以下几个方面：一、资源独特性冰雪旅游的核心资源是冰雪，这种资源具有稀缺性和地域性。只有在寒冷地区，特别是高海拔和极地地带，才能形成壮观的冰雪景观。这种资源的独特性使得冰雪旅游具有很高的辨识度和吸引力。二、活动多样性冰雪旅游的活动内容丰富多样，包括冰雪观光、冰雪运动、冰雪娱乐、冰雪文化体验等。游客可以根据自己的兴趣和需求，选择不同的活动项目，享受独特的旅游体验。三、文化体验性强冰雪旅游不仅是一种自然景观的观赏，更是一种文化的体验。游客在欣赏冰雪美景的同时，还可以深入了解冰雪文化的历史、传统和习俗，增强旅游的文化内涵。四、季节性明显由于冰雪的形成需要特定的气候条件，因此冰雪旅游具有明显的季节性。一般来说，冬季是冰雪旅游的高峰期，其他季节则相对较少。这种季节性特点使得冰雪旅游需要在特定的时间段内进行规划和推广。五、体验互动性强冰雪旅游强调游客的参与和体验，游客可以通过各种互动项目，如冰雪滑梯、冰雕制作等，亲身感受冰雪的魅力，增强旅游的趣味性和互动性。冰雪旅游是一种集观光、运动、娱乐、文化体验于一体的综合性产业，具有独特的资源特点、活动多样性、文化体验性强、季节性明显和体验互动性强等特点。（三）数字经济与冰雪旅游的融合发展随着数字经济的迅猛发展，冰雪旅游行业正迎来前所未有的机遇与挑战。数字经济与冰雪旅游的融合发展，不仅为冰雪旅游产业注入了新的活力，也为消费者提供了更加便捷、个性化的旅游体验。数字经济为冰雪旅游带来了诸多创新，通过大数据、人工智能等技术的应用，冰雪旅游企业能够更精准地把握消费者需求，实现精准营销。例如，利用大数据分析游客行为，企业可以优化景区布局、制定更合理的票价策略，从而提升游客满意度和景区运营效率。此外，数字经济还推动了冰雪旅游服务的智能化升级。在线预订、智能导览、虚拟现实体验等数字技术的应用，让游客能够随时随地获取所需信息，享受更加便捷、贴心的服务。这不仅提升了游客的旅游体验，也降低了企业的运营成本。在冰雪旅游场景中，数字经济与文旅产业的融合主要体现在以下几个方面：数字化赋能冰雪旅游营销：通过社交媒体、短视频平台等新媒体渠道，结合大数据分析，实现个性化推荐，提升游客参与度和互动性。智能化提升旅游体验：利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，为游客提供沉浸式的冰雪旅游体验，增强旅游的趣味性和互动性。智慧旅游服务体系建设：构建智能化的旅游服务体系，包括智能导览、智能客服、智能票务等，提升旅游服务的便捷性和智能化水平。冰雪旅游产业升级：数字经济的发展推动了冰雪旅游产业的升级，促进了冰雪旅游与文化、体育、教育等产业的深度融合，形成了更加完善的冰雪旅游产业链。数字经济与冰雪旅游的融合发展为冰雪旅游产业的未来发展提供了广阔的空间和无限的可能。三、冰雪旅游场景传播现状分析随着数字经济的蓬勃发展，冰雪旅游作为新兴产业，在国内外逐渐受到关注。然而，在这一背景下，冰雪旅游场景的传播仍面临诸多挑战与机遇。当前，冰雪旅游场景的传播主要体现在以下几个方面：（一）传统传播方式仍占主导尽管互联网技术不断进步，但传统的广告、旅行社推广等方式在冰雪旅游场景中仍占据重要地位。这些方式传播速度相对较慢，覆盖面有限，难以满足现代消费者对于高效、便捷信息获取的需求。（二）社交媒体成为新兴传播渠道社交媒体的普及使得冰雪旅游信息的传播更加迅速和广泛，通过微博、微信、抖音等平台，冰雪旅游目的地和景区能够实时发布最新动态、优惠活动等信息，吸引潜在游客的关注。然而，社交媒体信息的真实性难以保障，虚假宣传和误导消费者的现象时有发生。（三）数字化营销手段初显成效数字化营销手段在冰雪旅游场景传播中逐渐崭露头角，通过大数据分析、虚拟现实技术等，旅游企业能够更精准地锁定目标客户群体，实现个性化推送和精准营销。这不仅提高了传播效率，还有助于提升游客的参与感和体验感。（四）冰雪旅游场景的沉浸式体验不足尽管冰雪旅游具有独特的自然景观和文化底蕴，但在实际传播过程中，游客往往难以身临其境地感受冰雪旅游的魅力。如何将虚拟现实技术与冰雪旅游场景相结合，打造沉浸式体验，是当前传播领域亟待解决的问题。冰雪旅游场景传播现状呈现出传统与新兴传播方式并存、数字化营销手段初显成效以及沉浸式体验不足等特点。在数字经济背景下，如何充分发挥新媒体的作用，提升冰雪旅游场景的传播效果，实现其商业价值和文化价值，是值得深入研究和探讨的重要课题。（一）冰雪旅游场景传播的主要渠道在数字经济时代，冰雪旅游场景的传播不再局限于传统的线下渠道，而是借助互联网和数字技术，形成了多元化的传播体系。以下是冰雪旅游场景在数字经济背景下的主要传播渠道：社交媒体平台社交媒体已成为现代社会最重要的信息传播渠道之一，冰雪旅游相关的话题在微博、微信、抖音、小红书等平台上广受欢迎。通过发布精美的图片、视频以及有趣的互动活动，可以吸引大量潜在游客的关注。内容营销与旅游攻略优质的内容营销和旅游攻略对于吸引游客至关重要，通过撰写博客文章、制作短视频或直播，详细介绍冰雪旅游目的地的特色景点、活动安排和住宿餐饮等信息，为游客提供全面的旅游指南。在线旅游平台携程、去哪儿、马蜂窝等在线旅游平台拥有庞大的用户基础和丰富的旅游资源。这些平台不仅提供预订服务，还通过用户评价、问答等形式，帮助潜在游客了解冰雪旅游的实际体验。智能搜索引擎随着搜索引擎技术的不断发展，游客越来越多地依赖智能搜索来获取旅游信息。通过在搜索引擎中设置关键词，游客可以快速找到关于冰雪旅游目的地的最新资讯、攻略和评论。虚拟现实（VR）与增强现实（AR）技术VR和AR技术为游客提供了沉浸式的旅游体验。通过佩戴VR设备或使用手机AR应用，游客可以在家中就能预览冰雪旅游目的地的风景和活动，增强旅游的趣味性和期待感。互动社区与旅游论坛跨界合作与品牌推广冰雪旅游目的地与文化、体育、娱乐等领域的跨界合作，可以扩大其传播范围。例如，与知名电影、音乐节等进行合作，将冰雪旅游场景融入其中，吸引更多关注和兴趣。数字经济背景下的冰雪旅游场景传播渠道多样化且相互交织，为冰雪旅游的推广和发展提供了有力支持。（二）冰雪旅游场景传播的受众分析在数字经济背景下，冰雪旅游场景的传播受众具有多元化、个性化、活跃化等特征。针对受众的这些特点，对冰雪旅游场景传播的受众进行详细分析，是实现其传播价值的关键路径之一。受众多元化：随着数字技术的发展，冰雪旅游场景的受众不再局限于传统旅游群体，还包括了广泛的线上用户群体。这些受众有着不同的年龄、性别、地域、文化背景和兴趣爱好，对冰雪旅游场景的需求和期待也各不相同。受众个性化：数字时代的受众更加注重个性化的体验，他们更倾向于寻找独特、富有特色的冰雪旅游场景。因此，传播策略需要充分考虑受众的个性化需求，提供定制化的冰雪旅游体验。受众活跃化：数字技术的普及使得受众在获取信息的同时，也能够主动地参与信息的传播。冰雪旅游场景的传播需要充分利用社交媒体、短视频等数字平台，激发受众的参与热情，形成病毒式传播效应。针对以上特点，实现冰雪旅游场景传播价值的路径包括：精准定位受众群体，制定针对性的传播策略。通过数据分析，了解受众的需求和偏好，为其提供感兴趣的冰雪旅游内容。打造富有特色的冰雪旅游场景，吸引受众的注意力。结合地域文化和冰雪资源，创造独特的冰雪旅游体验，提高受众的满意度和忠诚度。利用数字技术增强受众的参与感和体验感。通过虚拟现实、增强现实等技术，让受众在数字平台上体验冰雪旅游场景，提高其沉浸感和参与度。建立良好的互动机制，鼓励受众主动参与传播。通过社交媒体、短视频等数字平台，鼓励受众分享自己的冰雪旅游经历，形成口碑传播，扩大冰雪旅游场景的影响力。针对数字经济背景下冰雪旅游场景传播的受众分析，需要制定精准、个性化的传播策略，充分利用数字技术增强受众的参与感和体验感，建立良好的互动机制，以实现冰雪旅游场景传播价值的最大化。（三）冰雪旅游场景传播的现状评估在数字经济背景下，冰雪旅游场景的传播价值日益凸显。然而，当前冰雪旅游场景的传播仍面临诸多挑战与机遇。本部分将对冰雪旅游场景的传播现状进行评估，以期为后续策略制定提供参考。一、传播渠道多样化随着互联网技术的不断发展，冰雪旅游场景的传播渠道日益多样化。传统的线下宣传方式如旅行社、酒店等仍是主要传播途径，但网络传播方式的兴起使得线上宣传成为重要补充。短视频平台、社交媒体、直播平台等新兴媒体形式为冰雪旅游场景提供了更广阔的传播空间。二、传播内容丰富多样冰雪旅游场景的传播内容涵盖了冰雪运动、冰雪文化、冰雪旅游景点等多个方面。从冰雪运动的技巧教学到冰雪文化的传承，再到冰雪旅游景点的介绍，丰富的传播内容吸引了不同受众群体的关注。三、受众群体广泛冰雪旅游场景的受众群体较为广泛，包括冰雪运动爱好者、文化旅游者、家庭亲子游人群等。随着冰雪旅游的普及，越来越多的受众开始关注并参与到冰雪活动中来，为冰雪旅游场景的传播提供了广阔的市场空间。四、传播效果有待提升尽管冰雪旅游场景的传播取得了一定的成效，但仍有部分地区的传播效果不尽如人意。部分原因在于传播渠道单一，缺乏创新性和互动性；部分原因在于传播内容同质化严重，缺乏针对性和吸引力；还有部分原因在于受众参与度不高，未能形成良好的口碑效应。冰雪旅游场景在数字经济背景下的传播价值尚未得到充分释放。为了进一步提升传播效果，需要从丰富传播渠道、创新传播内容、拓展受众群体等方面入手，以实现冰雪旅游场景传播价值的最大化。四、数字经济背景下冰雪旅游场景传播价值实现路径在数字经济的背景下，冰雪旅游的传播价值可以通过多种方式实现。首先，通过数字化手段可以有效提升游客的体验感和满意度。例如，利用虚拟现实(VR)技术，游客可以在不离开家门的情况下就能体验到真实的冰雪环境，这大大提高了体验的便捷性和真实感。其次，社交媒体平台如微信、微博等，可以用于推广冰雪旅游目的地，分享旅行故事和美景照片，吸引更多的游客。此外，大数据分析和人工智能技术可以帮助预测游客需求、优化旅游资源分配，提高旅游业的整体效率。数字支付和电子票务系统的发展，使得游客可以更加便利地进行预订和支付，简化了旅游过程中的各个环节。数字经济为冰雪旅游的传播和推广提供了新的机会和可能性，有助于推动冰雪旅游产业的可持续发展。（一）利用数字技术提升冰雪旅游场景的吸引力在数字经济高速发展的时代背景下，数字技术已成为推动冰雪旅游场景传播价值的关键力量。针对冰雪旅游场景的吸引力提升，我们可以从以下几个方面入手：虚拟现实（VR）与增强现实（AR）技术的应用：通过引入VR和AR技术，为游客提供沉浸式的冰雪旅游体验。游客可以身临其境地感受冰雪世界的魅力，如滑雪、雪地徒步等，从而增强旅游的吸引力和参与度。智能化服务与管理系统的构建：借助大数据、云计算等技术手段，打造智能化服务与管理系统，为游客提供个性化、定制化的旅游服务。例如，智能推荐旅游路线、智能预订酒店和餐饮等，提升游客的旅游体验。数字媒体内容的创作与传播：通过短视频、社交媒体等数字媒体平台，创作和传播冰雪旅游场景的相关内容。利用短视频的直观性和社交媒体的传播性，吸引更多潜在游客关注和参与冰雪旅游。数字化营销与推广策略的实施：结合线上线下渠道，开展数字化营销与推广活动。通过线上广告投放、社交媒体营销、网红直播等方式，扩大冰雪旅游场景的知名度和影响力。冰雪文化数字产品的开发：开发冰雪文化数字产品，如数字纪念品、冰雪故事互动游戏等，让游客在体验冰雪旅游的同时，深入了解冰雪文化的内涵和价值。通过上述数字技术的应用和策略的实施，可以有效提升冰雪旅游场景的吸引力，进而实现数字经济背景下冰雪旅游场景的传播价值。1.数字化展示手段的应用在数字经济背景下，冰雪旅游场景的传播价值实现路径中，数字化展示手段的应用显得尤为重要。通过运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、三维全景展示、互动式地图等多种数字化技术，可以极大地提升冰雪旅游目的地的吸引力。VR技术能够为游客提供身临其境的体验，让他们仿佛真实地置身于冰雪世界之中。通过VR设备，游客可以观赏到冰雪美景，感受冰雪运动的魅力，甚至参与到冰雪活动中去。这种沉浸式的体验方式，对于提升游客的参与感和满足感具有重要意义。AR技术则可以将虚拟的信息叠加到现实世界中，为游客提供更加丰富的互动体验。例如，在冰雪旅游景区内，游客可以通过手机或AR眼镜看到远处的雪景、冰雕，甚至可以看到雪地上留下的脚印等。这些虚拟信息的添加，不仅丰富了游客的视觉体验，还为他们提供了更多的旅游信息和服务。三维全景展示技术可以让游客从不同的角度、不同的距离欣赏冰雪景观。这种全方位的展示方式，让游客能够更加全面地了解冰雪旅游目的地的自然风光和人文特色。此外，互动式地图也是数字化展示手段的一种重要应用。通过互动式地图，游客可以方便地查询冰雪旅游目的地的各种信息，如景点位置、开放时间、门票价格等。同时，游客还可以根据自己的兴趣和时间安排，制定个性化的旅游路线和行程。数字化展示手段在冰雪旅游场景传播价值实现路径中发挥着举足轻重的作用。通过运用这些技术，可以极大地提升冰雪旅游目的地的吸引力，吸引更多的游客前来体验。2.虚拟现实技术的融合随着数字经济的蓬勃发展，冰雪旅游作为冬季旅游的重要组成部分，面临着前所未有的转型升级机遇。虚拟现实（VR）技术以其独特的沉浸式体验和互动性，为冰雪旅游场景的传播价值实现提供了新的可能性。首先，在虚拟旅游体验方面，VR技术能够将冰雪景区的美景和活动以三维立体的方式呈现给游客。通过戴上VR头盔，游客可以在虚拟空间中自由漫步于雪山之巅，感受雪地飞驰的刺激，或是在冰雕展览前驻足欣赏，这种身临其境的体验极大地增强了游客的参与感和满意度。此外，VR技术还可以模拟冰雪运动项目，如滑雪、滑冰等，让游客在虚拟环境中提前体验并熟悉操作，从而提升实际游玩时的自信心和乐趣。其次，在营销传播方面，VR技术的应用可以打破时间和空间的限制，为冰雪旅游目的地带来更广阔的市场覆盖。通过创建高质量的VR内容，如景点介绍、文化展示、历史故事等，吸引潜在游客的注意力。同时，结合社交媒体平台进行内容分享和互动，可以有效提高内容的曝光率和传播力。此外，利用VR技术举办虚拟旅游节等活动，不仅可以吸引更多游客参与，还能促进旅游目的地与游客之间的互动和情感联结。在教育普及方面，VR技术也为冰雪旅游的教育推广提供了有力支持。通过制作关于冰雪运动知识、安全指南等内容的VR教学视频或动画，不仅能够向公众普及冰雪运动的益处，还能提高大众对冰雪旅游的认知度和兴趣。同时，借助VR技术，可以开发互动式学习游戏或模拟训练程序，让游客在轻松愉快的氛围中学习和掌握冰雪运动技能。虚拟现实技术的融合为冰雪旅游场景的传播价值实现开辟了新的路径。它不仅能够提供更加丰富和真实的旅游体验，还能够扩大冰雪旅游的市场影响力，促进旅游业的发展。未来，随着技术的不断进步和创新，VR技术在冰雪旅游领域的应用将更加广泛和深入，为旅游业带来更加广阔的发展前景。3.智能化交互体验的设计在数字经济背景下，冰雪旅游场景传播价值的实现离不开智能化交互体验的设计。智能化交互体验是提升游客参与感、满意度和忠诚度的重要手段。针对冰雪旅游场景的特殊性，智能化交互体验设计应遵循以下原则：（1）结合冰雪旅游特色，设计互动体验项目利用数字技术，结合冰雪旅游的特有资源和文化特色，设计一系列互动体验项目。如通过虚拟现实（VR）技术，让游客体验滑雪、雪地越野等冰雪活动，增强游客的沉浸感和参与感。同时，结合冰雪文化、民俗风情等元素，设计互动游戏、虚拟导游等，使游客在体验过程中了解冰雪文化，增加旅游的趣味性。（2）强调智能化服务，提升游客体验质量借助大数据、人工智能等技术，为游客提供智能化服务。例如，通过智能导游系统，为游客提供实时导航、景点推荐、语音讲解等服务；通过智能监控系统，实时监测游客的安全状况，及时预警和救援。这些智能化服务能够极大地提升游客的体验质量，增强游客的满意度和忠诚度。注重个性化定制，满足不同游客需求在智能化交互体验设计中，应注重个性化定制，满足不同游客的需求。通过收集游客的行为数据、喜好等信息，利用人工智能技术进行分析，为游客提供个性化的旅游推荐、服务。同时，根据游客的反馈，不断优化和调整交互体验设计，以满足不同游客的需求和期望。（4）创新传播手段，扩大冰雪旅游影响力通过智能化交互体验设计，创新传播手段，扩大冰雪旅游的影响力。例如，通过社交媒体、短视频等平台，分享游客的冰雪旅游体验，增加冰雪旅游的曝光度和知名度。同时，利用大数据技术分析游客的分享行为，了解游客的喜好和需求，为冰雪旅游产品的优化和推广提供有力支持。智能化交互体验的设计是实现数字经济背景下冰雪旅游场景传播价值的重要途径。通过结合冰雪旅游特色、强调智能化服务、注重个性化定制和创新传播手段等手段，可以提升游客的体验质量，扩大冰雪旅游的影响力，实现冰雪旅游场景传播价值的最大化。（二）构建冰雪旅游场景的多元化传播体系在数字经济背景下，构建冰雪旅游场景的多元化传播体系显得尤为重要。为了更好地吸引游客，提升冰雪旅游目的地的知名度和美誉度，我们需要从多个维度出发，打造全方位、多层次的传播体系。内容创新与丰富首先，内容是传播的核心。针对冰雪旅游场景，我们要创作具有吸引力和独特性的内容，如冰雪运动教程、冰雪文化故事、冰雪景观摄影作品等。同时，结合当下流行的短视频、直播等形式，让传播更加生动有趣。多渠道整合传播其次，要充分利用各种媒体渠道进行传播。除了传统的电视、广播、报纸外，还要积极利用社交媒体、短视频平台、直播平台等新兴媒体形式。通过多渠道整合传播，可以扩大覆盖面，提高传播效率。跨界合作与联盟此外，跨界合作是提升传播效果的有效途径。冰雪旅游目的地可以与相关产业如酒店、交通、餐饮等进行合作，共同打造冰雪旅游品牌。同时，与其他地区的冰雪景区建立联盟关系，实现资源共享和互推共赢。数据驱动的精准传播在数字经济时代，数据驱动的精准传播至关重要。通过收集和分析游客的行为数据、兴趣数据等，我们可以更加准确地了解游客的需求和偏好，从而制定更加精准的传播策略。例如，针对不同年龄段的游客推送不同的冰雪旅游内容，提高传播的针对性和有效性。口碑营销与体验式营销口碑营销和体验式营销也是构建多元化传播体系的重要手段，通过提供优质的旅游服务，让游客成为品牌的传播者。同时，设置有趣的互动环节和体验项目，让游客在游玩过程中自然地成为品牌的推广者。构建冰雪旅游场景的多元化传播体系需要我们从内容创新、多渠道整合、跨界合作、数据驱动以及口碑营销等多个方面入手，共同推动冰雪旅游产业的持续发展。1.多平台联动传播策略在数字经济背景下，冰雪旅游场景的传播价值实现路径研究。随着互联网和移动通信技术的飞速发展，数字媒体成为传播的重要渠道。对于冰雪旅游而言，通过多平台联动传播策略可以有效提升其吸引力和影响力。首先，利用社交媒体平台进行推广是关键一环。通过微博、微信、抖音等社交平台，发布具有吸引力的冰雪旅游内容，如精美的图片、视频或者短视频，可以迅速吸引大量关注者。同时，这些平台还提供了互动功能，比如评论、点赞、分享等，可以增加用户参与感，提高传播效果。其次，利用搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）来提升冰雪旅游内容的在线可见度。通过关键词优化，确保当潜在游客搜索相关旅游信息时，能够找到与冰雪旅游相关的优质内容。此外，通过投放针对性的广告，可以进一步吸引目标受众群体，提高转化率。第三，运用大数据和人工智能技术对用户行为进行分析，实现个性化推荐。通过对用户浏览历史、搜索习惯、偏好等信息的分析，向用户推荐他们可能感兴趣的冰雪旅游目的地、活动或产品，从而提高用户的满意度和忠诚度。跨界合作也是提升冰雪旅游传播效果的有效途径，与其他行业如影视、音乐、体育等进行跨界合作，将冰雪旅游元素融入其中，不仅可以扩大受众范围，还可以借助其他领域的品牌效应，共同打造冰雪旅游的品牌影响力。在数字经济背景下，通过社交媒体、搜索引擎优化、大数据分析和跨界合作等多平台联动传播策略，可以实现冰雪旅游场景的有效传播，提升其传播价值。2.社交媒体在冰雪旅游场景传播中的作用在数字经济背景下，社交媒体已成为冰雪旅游场景传播的核心渠道之一。其在冰雪旅游场景传播中扮演着多重角色。社交媒体提升传播速度及范围：冰雪旅游与社交媒体的结合极大地促进了信息传播的速度和范围。通过社交媒体平台，冰雪旅游的相关资讯、图片和视频可以迅速被广大用户分享和转发，实现信息的快速扩散和传播。无论是雪场的开放信息、冰雪节庆活动的宣传，还是冰雪旅游目的地的风光展示，都能通过社交媒体迅速触达潜在游客，有效扩大冰雪旅游市场的影响力。社交媒体强化用户互动与参与感：社交媒体平台注重用户间的互动与交流，这一特点在冰雪旅游场景传播中尤为突出。游客可以通过社交媒体平台分享自己的冰雪旅游经历，发表游记、评论和感想，与其他游客互动交流。这种互动不仅增强了游客的参与感和归属感，也激发了潜在游客对冰雪旅游的兴趣和好奇心。社交媒体丰富冰雪旅游内容形式：社交媒体平台的内容形式丰富多样，包括文字、图片、视频、直播等，这些形式为冰雪旅游传播提供了丰富的表现手段。通过短视频、直播等形式，可以生动展示冰雪旅游目的地的美丽风光和独特魅力，为潜在游客提供直观、生动的视觉体验。同时，通过图文结合的方式，可以详细介绍冰雪旅游的各项活动和注意事项，为游客提供全面的旅游指南。社交媒体精准定位目标受众：社交媒体的精准定位功能使得冰雪旅游信息的传播更加精准，通过对用户兴趣、地域、年龄等信息的分析，可以将相关的冰雪旅游信息推送给目标受众，提高信息的到达率和转化率。此外，通过与网红、意见领袖的合作，可以在特定用户群体中形成口碑效应，进一步提高冰雪旅游的知名度和影响力。社交媒体在冰雪旅游场景传播中扮演着重要角色，通过提升传播速度及范围、强化用户互动与参与感、丰富内容形式以及精准定位目标受众等方式，有效实现了冰雪旅游场景的传播价值。3.内容营销与互动营销的结合在数字经济背景下，冰雪旅游场景的传播价值实现路径中，内容营销与互动营销的结合成为了一种重要的策略手段。这种结合不仅能够提升冰雪旅游目的地的品牌形象，还能增强游客的参与感和体验感，从而进一步推动旅游市场的发展。内容营销是通过创造有价值、有趣、引人入胜的内容来吸引和留住目标受众的注意力。对于冰雪旅游场景而言，内容营销可以围绕冰雪运动、节庆活动、美食体验等方面展开，通过撰写博客文章、制作视频、设计图文等形式，向潜在游客传递冰雪旅游的独特魅力和价值。互动营销则更注重与受众的实时互动和沟通，在冰雪旅游场景中，互动营销可以通过社交媒体平台、在线游戏、虚拟现实技术等方式实现。例如，利用社交媒体平台举办线上活动，鼓励游客分享自己的冰雪旅游经历，或者通过在线游戏让游客体验冰雪运动带来的乐趣，从而增强游客的参与感和归属感。内容营销与互动营销的结合，可以实现优势互补。一方面，内容营销可以为互动营销提供丰富的素材和话题，使互动营销更具吸引力和传播力；另一方面，互动营销则可以通过用户的反馈和互动行为，为内容营销提供更真实、更具体的内容，从而提升内容营销的质量和效果。此外，这种结合还有助于构建冰雪旅游目的地的社区氛围，促进游客之间的交流与合作。通过共同分享经验、参与活动等方式，游客之间可以建立起紧密的联系，形成一种独特的“冰雪旅游社群”，这对于提升游客的满意度和忠诚度具有重要意义。内容营销与互动营销的结合是实现冰雪旅游场景传播价值的重要途径之一。在数字经济背景下，冰雪旅游目的地应充分利用这两种营销手段的优势，不断创新和优化传播策略，以吸引更多潜在游客的关注和参与。（三）培育冰雪旅游场景的数字化人才队伍在数字经济的背景下，冰雪旅游场景的传播价值实现路径研究强调了培育数字化人才队伍的重要性。随着技术的进步和数字媒体的普及，传统的冰雪旅游体验正在被创新的数字营销策略所重塑。因此，培养一批既懂得冰雪文化，又精通数字技术的复合型人才显得尤为重要。首先，要建立一套完善的冰雪旅游数字化人才培养体系。该体系应包括基础理论知识教育、实际操作技能培训以及创新能力提升三个主要部分。通过与高等院校合作，开发适合冰雪旅游领域的课程，让学生在学习中掌握数字工具的使用、数据分析能力以及市场营销的策略。此外，还可以设立实习实训基地，让学生在实践中学习如何将理论知识转化为实际成果。其次，加强产学研结合，促进理论与实践相结合。鼓励和支持高校、科研机构与企业的合作，共同开发适应冰雪旅游需求的数字化产品和解决方案。这不仅能提高学生的就业竞争力，也能推动冰雪旅游业的创新和发展。再者，重视国际化视野的培养。鉴于冰雪旅游在全球范围内具有广泛的市场和影响力，培养能够理解和适应国际标准、具备跨文化交流能力的数字化人才至关重要。可以通过引进国外先进的教育理念和教学方法，或者派遣学生到海外学习和交流，拓宽他们的国际视野。建立激励机制，吸引和保留人才。对于在冰雪旅游数字化领域做出突出贡献的人才，应给予相应的物质和精神奖励，如提供优厚的薪酬待遇、良好的职业发展机会等，以激发他们的积极性和创造力。同时，也要关注人才的成长和进步，为他们提供持续的学习和成长空间。培育冰雪旅游场景的数字化人才队伍是实现数字经济背景下冰雪旅游传播价值的重要途径。通过构建完善的人才培养体系、加强产学研合作、培养国际化视野以及建立有效的激励机制，可以有效地提升冰雪旅游行业的竞争力和可持续发展能力。1.数字化人才的培养机制在数字经济高速发展的背景下，冰雪旅游场景的推广与传播离不开高素质、专业化的数字化人才。因此，构建有效的数字化人才培养机制是提升冰雪旅游传播价值的关键路径之一。针对这一领域的人才培养机制，可从以下几个方面进行阐述：教育资源整合：结合线上线下教育资源，构建以市场需求为导向的课程体系。通过引入行业专家、在线课程、实践项目等多元化教育手段，强化数字技术在冰雪旅游领域的应用能力培训。实践技能提升：建立与冰雪旅游相关的实践基地和实验室，使学生能够在真实环境中进行实践操作，提升解决实际问题的能力。同时，通过与地方企业合作，开展实习实训项目，使学生在实践中掌握行业动态和技术前沿。创新能力培养：鼓励学生在冰雪旅游数字化领域进行创新研究，通过科研项目、创新竞赛等方式激发学生的创新精神和创造力。培养具备创新思维和能力的数字化人才，为冰雪旅游场景传播提供源源不断的创新动力。跨界合作与交流：加强与其他领域如互联网、大数据、新媒体等的跨界合作与交流，通过定期的研讨会、学术交流活动等方式，拓宽学生的知识视野和认知深度。促进多学科融合，为冰雪旅游数字化发展提供多元化的思路和方法。通过上述数字化人才的培养机制，可以有效提升冰雪旅游领域的数字化水平，为冰雪旅游场景的推广与传播提供有力的人才支撑。这将有助于实现数字经济背景下冰雪旅游场景传播价值的最大化。2.冰雪旅游行业与教育机构的合作在数字经济背景下，冰雪旅游行业的快速发展为教育机构提供了前所未有的机遇。冰雪旅游场景的传播价值实现路径之一便是加强行业与教育机构的合作，共同培养具备冰雪旅游专业知识和技能的人才。冰雪旅游行业与教育机构可以通过以下几种方式展开深度合作：课程共建教育机构可以与冰雪旅游企业共同开发相关课程，如冰雪旅游管理、冰雪运动技术、冰雪旅游市场营销等。通过实践教学与理论教学相结合，提高学生的综合素质和实践能力。实践教学基地建设教育机构可以与冰雪旅游企业合作建立实践教学基地，让学生在真实的工作环境中学习和成长。这有助于学生更好地了解行业需求，提高就业竞争力。职业培训与认证冰雪旅游企业可以参与教育机构组织的职业培训和认证项目，为行业培养更多具备专业技能的人才。此外，企业还可以为学生提供实习和就业机会，实现校企合作的双赢。共同研发与创新教育机构与冰雪旅游企业可以共同开展冰雪旅游领域的科研项目，探讨行业发展趋势和创新技术。这有助于提升整个行业的竞争力和影响力。拓展国际合作与交流教育机构可以与冰雪旅游企业携手开展国际合作与交流项目，引进国外先进的冰雪旅游理念和技术，提升国内冰雪旅游教育的国际水平。通过以上合作方式，冰雪旅游行业与教育机构可以实现资源共享、优势互补，共同推动冰雪旅游产业的持续发展。3.专业技能培训与职业发展路径在数字经济的背景下，冰雪旅游场景的传播价值实现路径研究，专业技能培训与职业发展路径是至关重要的一环。为了确保从业者能够有效利用数字技术提升服务质量和效率，需要开展一系列的专业技能培训。这些培训旨在帮助从业人员掌握数据分析、社交媒体营销、虚拟现实(VR)和增强现实(AR)等现代数字技能，以更好地适应数字化时代的需求。专业技能培训的内容应包括以下几个方面：首先，数据驱动的决策制定能力培养，使从业人员能够通过收集和分析大数据来优化旅游产品和服务。其次，社交媒体营销技巧的培训，包括如何利用社交媒体平台提高品牌知名度和吸引游客。再次，虚拟现实和增强现实技术的运用，让从业人员能够创建更加沉浸和互动的旅游体验。网络安全知识的普及，以确保从业人员在处理客户数据时的安全性和隐私保护。除了专业技能培训，职业发展路径的设计也应当与数字经济的发展相适应。这包括建立职业晋升通道，为有志于从事冰雪旅游行业数字化转型的人才提供明确的职业发展目标。同时，鼓励跨界合作，促进传统冰雪旅游与数字技术的结合，创造新的就业机会。此外，还应提供继续教育和学习机会，帮助从业人员不断提升自己的数字技能，以适应快速变化的行业需求。通过专业技能培训与职业发展路径的有效结合，可以激发从业人员的创新精神和工作热情，推动冰雪旅游场景的传播价值在数字经济背景下实现最大化。这不仅有助于提升旅游行业的竞争力，也为从业者提供了广阔的职业发展空间和机遇。五、冰雪旅游场景传播价值实现的政策建议在数字经济背景下，冰雪旅游场景的推广与传播具有重要的战略价值。为了更好地实现冰雪旅游场景的传播价值，以下政策建议值得考虑：强化政策引导与支持：政府应出台相关政策，鼓励和支持冰雪旅游产业的发展，特别是在场景传播方面。通过财政补贴、税收优惠等措施，引导企业加大对冰雪旅游场景传播的资源投入。健全传播体系：建立多元化的冰雪旅游场景传播体系，包括传统媒体和新媒体在内的多渠道传播。政府应支持相关媒体开展冰雪旅游场景的推广活动，提高场景的传播效果。推动产业融合：鼓励旅游业与其他产业融合，如文化、体育、农业等，共同打造具有特色的冰雪旅游场景。通过产业融合，丰富冰雪旅游的内涵，提升场景的传播价值。加强基础设施建设：加大对冰雪旅游基础设施的投入，包括交通、住宿、餐饮等方面。完善的基础设施将有助于提升游客的旅游体验，进而提升冰雪旅游场景的传播价值。培育专业人才：加强冰雪旅游场景传播领域的人才培养和引进。政府应支持相关教育机构开展冰雪旅游传播方面的培训课程，提高从业人员的专业素养，为冰雪旅游场景的传播提供有力的人才支持。深化国际合作：加强与国际冰雪旅游组织的合作，参与国际冰雪旅游交流活动，提高我国冰雪旅游场景的知名度和影响力。通过国际合作，学习借鉴国际先进的冰雪旅游场景传播经验，推动我国冰雪旅游产业的发展。营造良好氛围：加强冰雪文化的宣传和推广，营造全社会关注和支持冰雪旅游发展的良好氛围。通过举办冰雪文化节、赛事等活动，提高公众对冰雪旅游的认知度和兴趣，促进冰雪旅游场景的传播。实现冰雪旅游场景传播价值需要政府、企业和社会各方共同努力，通过政策引导、产业融合、基础设施建设、人才培养和国际合作等多方面的措施，推动冰雪旅游产业的发展，提升冰雪旅游场景的传播价值。（一）加强政策引导与支持在数字经济背景下，冰雪旅游场景的传播价值实现路径研究显得尤为重要。为了推动冰雪旅游产业的健康发展，政府应加强政策引导与支持，为冰雪旅游场景的传播创造良好的外部环境。制定冰雪旅游产业发展规划政府应结合本地实际情况，制定冰雪旅游产业的发展规划，明确发展目标、重点任务和保障措施。通过规划引导，促进冰雪旅游产业集聚，形成优势互补、协同发展的产业格局。加大财政支持力度政府应加大对冰雪旅游产业的财政支持力度，包括设立专项资金、提供税收优惠等，降低企业运营成本，提高企业竞争力。同时，鼓励社会资本参与冰雪旅游产业发展，拓宽融资渠道。完善基础设施配套政府应加强冰雪旅游基础设施建设，提高旅游接待能力和服务水平。包括建设交通便捷的交通网络、完善景区配套设施、提升旅游信息服务等，为游客提供舒适便捷的旅游体验。促进产业融合与创新政府应推动冰雪旅游产业与其他产业的融合发展，如文化、教育、健康等，拓展冰雪旅游的应用场景和市场空间。同时，鼓励企业加大科技创新投入，推动冰雪旅游产业创新发展，提升产业附加值和国际竞争力。加强人才培养与引进政府应重视冰雪旅游人才的培养与引进工作，建立健全人才激励机制，吸引和留住优秀人才。通过培训、交流等方式提高从业人员素质和服务水平，为冰雪旅游产业的可持续发展提供有力的人才保障。政府应通过加强政策引导与支持，推动冰雪旅游场景在数字经济背景下的传播价值实现，为促进冰雪旅游产业的繁荣发展做出积极贡献。（二）推动技术创新与产业升级数字经济的兴起为冰雪旅游带来了新的发展机遇，通过技术创新，可以显著提升冰雪旅游体验，增强游客的参与感和满意度，进而推动整个行业的转型升级。以下是实现路径的几个方面：利用大数据和人工智能技术优化旅游资源配置。通过分析游客的行为数据和偏好，可以实现个性化推荐服务，提升游客的旅游体验。同时，人工智能技术可以帮助预测市场趋势，为旅游规划和管理提供科学依据。发展虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，打造沉浸式的冰雪旅游体验。通过这些技术，游客可以在不出门的情况下“身临其境”地体验滑雪、滑冰等项目，提高旅游吸引力。推广移动支付和智能支付手段，简化交易流程，提升消费便利性。这不仅有助于减少现金交易带来的风险，还能通过数据分析优化营销策略，提高游客的消费意愿。加强物联网（IoT）技术在旅游设施中的应用，实现资源的智能化管理和调度。例如，通过传感器监测滑雪场的温度、湿度等环境参数，确保游客安全的同时，也能优化能源使用效率。利用云计算技术提升数据处理能力和服务响应速度。这对于旅游平台来说至关重要，它能够确保游客信息的安全存储和快速检索，同时支持多用户并发访问，保证系统的稳定运行。鼓励跨界合作，整合不同行业资源，共同开发创新产品。例如，与航空公司合作推出冬季旅行包，将滑雪度假与其他旅游元素相结合，创造多元化的旅游产品。通过上述技术创新与产业升级的实施，冰雪旅游行业可以更好地适应数字经济时代的需求，提升服务质量和效率，从而吸引更多游客，促进旅游业的可持续发展。（三）完善数字化基础设施与服务体系在数字经济背景下，冰雪旅游场景传播价值的实现离不开数字化基础设施与服务体系的完善。为此，我们需要从以下几个方面入手：强化数字化基础设施建设：加快冰雪旅游景区的互联网覆盖，确保移动网络、WIFI等全覆盖，保障游客在任何地方都能畅游无阻。此外，还应推进智能导览、智能支付等数字化设施的普及与升级，为游客提供便捷、高效的旅游体验。构建数字化服务体系：依托大数据、云计算等技术手段，打造全方位的冰雪旅游服务系统。包括提供个性化旅游推荐服务、智能预约服务、在线购票服务、移动支服务以及旅游咨询服务等。同时，建立旅游服务平台与地方政府、景区管理部门的联动机制，确保服务的及时性和准确性。推进智慧化冰雪旅游场景建设：通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，打造沉浸式冰雪旅游体验场景。利用数字化技术再现冰雪景观、冰雪文化等，为游客提供生动逼真的视觉体验。同时，还可以利用数字化技术展示冰雪旅游的特色活动，如冰雪节、冰雪运动会等，吸引更多游客参与。提升数字化服务水平与素质：加强数字化人才的培养和引进，提升冰雪旅游从业人员的数字化素质和服务水平。同时，加强数字化技术的培训和普及，提高游客的数字化素养，使其能够更好地享受数字化带来的便利和乐趣。完善数字化基础设施与服务体系是提升数字经济背景下冰雪旅游场景传播价值的关键路径之一。通过强化基础设施建设、构建数字化服务体系、推进智慧化场景建设以及提升服务水平与素质等措施的实施，可以有效提升冰雪旅游的吸引力、影响力和竞争力，进而实现冰雪旅游场景传播价值的最大化。六、结论与展望随着数字经济的蓬勃发展，冰雪旅游行业正迎来前所未有的发展机遇。本研究深入探讨了数字经济背景下冰雪旅游场景传播价值的实现路径，得出以下主要结论：（一）数字经济为冰雪旅游场景传播提供了新动能数字经济不仅改变了传统旅游业的运营模式，更为冰雪旅游场景的传播注入了新的活力。通过大数据、人工智能、物联网等技术的应用，冰雪旅游目的地能够更精准地触达目标客群，实现个性化推荐和高效营销。（二）社交媒体是冰雪旅游场景传播的重要平台社交媒体具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，是冰雪旅游场景传播不可或缺的平台。通过微博、微信、抖音等社交平台，冰雪旅游目的地可以发布旅游攻略、活动信息等内容，吸引潜在游客的关注和参与。（三）冰雪旅游场景传播价值实现需多方协同冰雪旅游场景传播价值的实现需要政府、旅游企业、社交媒体平台等多方共同努力。政府应出台相关政策，支持冰雪旅游产业的发展；旅游企业应不断创新旅游产品和服务，提升游客体验；社交媒体平台应优化算法，提高冰雪旅游相关内容的曝光率。展望未来，冰雪旅游行业将在数字经济背景下持续发展壮大。具体而言，以下几个方面的发展值得期待：（一）智能化旅游服务将更加普及随着人工智能技术的不断进步，未来冰雪旅游场景将实现更加智能化的服务。例如，通过智能语音助手提供旅游咨询、通过虚