2023新消费趋势白皮书

悦己觉醒新人群2023年中国新消费趋势白皮书新局势——宏观经济环境国家经济有序恢复，居民消费向“新”出发2022年是充满戏剧色彩的一年，也是疫情常态化下消费复苏的分界点：在这之前，人们更多地是在接受并且适应这样的“新”生活环境，为自己的工作、生活和人际交往重新规划蓝图。如今站在2023年的新起来，回顾前一年消费者的行为态度时，我们看到了消费者在疫情迷雾下的态度改变，不再只是怀念过去、焦虑当下，而是在适应变化的前提下积极地进行生产和消费。根据国家统计局最新发布的GDP简报显示，2022年度的国内生产总值同比增3%，分季度看，深受疫情影响的第二季度增速放缓，到了下半年已逐渐进入复工状态，增长值在4%上下。2021-2022年中国全国GDP增势GDP(亿元)3.0%3.0%8.4%12102072021年2022年2022年各季度国内生产总值同比增速（vs2021）4.80%3.90%3.49%0.40%第一季度第二季度第三季度第四季度国民人均消费水平继续提高，意味着国民将追求更高更自由的商品及品质；同时，疫情延长了大众的线上消费时长，消费者逐步适应线上为主线下为辅的实物商品消费习惯，网上零售份额由2021年的24.5%扩增至27.2%；2022年双十一大促，虽然头部电商平台并未公布具体的GMV数据，但从各平台的实时战报来看，用户的消费热情依旧高涨，仅开售当天便产生了上万款销量过百万的爆款单品。2021-2022年全国居民人均可支配收入36883同比名义增长5.0%实际增长2.9%36883同比名义增长5.0%实际增长2.9% mm■2021年2022年2022年社会消费品实物商品网上零售份额扩张实物商品网上零售额实物商品网上零售额同比增长实物商品网上零售额同比增长6.1%数据来源：国家统计局42023年中国新消费趋势白皮书新局势——宏观经济环境消费者信心逐渐复苏，消费理念较疫情前产生显著变化>>>>相较于疫情初期，消费者对于病毒的恐慌及对生活影响的担忧程度明显下降，积极应对疫情带来的各种变化；12月初，“新十条”落地实施，多地政府派发新一轮消费券，以促进当地旅游产业及消费品行业的发展，提振消费信心；市民们的消费和出行意愿明显回升，促进消费市场回暖。2020-2022年对感染新冠病毒的担忧程度48% 38%37% 24%29%15%29%2020年3月2021年2月2022年5月2020-2022年对新冠疫情会影响生活的担忧程度60%48%40%14%25%10%25%2020年3月2021年2月2022年5月各地促销费激励政策先后落地（部分）启动离岛免税跨年狂欢季活动；启动离岛免税跨年狂欢季活动；四川冬季旅游正式开幕，退出一系列旅游产品体验、精品路线及优惠政策启动冬日盛惠促消费活动，派发的消启动冬日盛惠促消费活动，派发的消费券涵盖超市、电商、百货、正餐住宿、轻茶餐饮等五大类安排2亿元支持各地发放消费券，并结安排2亿元支持各地发放消费券，并结合当前消费市场需求，将促消费活动延长至12月底对比疫情前，消费者更加理性务实，对比疫情前，消费者更加理性务实，回归消费带来的内涵与意义感在整体形势与疫情反复袭扰的多重冲击之下，大众生活理念发生明显变化，生活投入向健康、自我投资等长期回报项目倾斜，消费回归务实与理性，并且，在消费选项日益丰富的环境下，消费者更容易对新品牌、新事物的进行比较与选择，根据第三方的调研结果显示，2021年消费者愿意尝试新品牌的意愿度从30%上升至45%，主要集中于会经常使用到的消费品行业。愿意增加投入的消费者占比变化（2021年比值减去2017年比值）储蓄/理财医疗/保健个人教育储蓄/理财医疗/保健个人教育健身运动子女教育21%12%11%7%3%202120172021年76%消费者赞同“购买的大多数商品会经常使用”相比2017年(53%)增长23个百分点消费者尝试新品牌的频率2017vs.202149%49%64%45%30%20212017数据来源：《中国消费者月度追踪：聚焦疫情-2022年5月》，《2022中国消费者洞察报告》52023年中国新消费趋势白皮书新人群零零后、银发族、精致型男、奢美女性淘宝天猫平台四大消费群体价值日益凸显淘宝天猫平台四大消费群体价值日益凸显60+银发人群线上购物心智开始养成，近两年人群增速最为突出，高消费60+群体人均年消费金额进一步提升，消费力快速释放；超新世代加入消费大军，大量零零后涌入淘宝天猫平台，人群体量快速上升的同时也在释放出巨大消费潜力，高消费18-22岁人均年消费金额增速远超其他人群；23-39岁高消费女性和高消费男性客单贡献最高，且人均年消费金额呈现持续上升趋势。零零后、银发族、精致男性、奢美贵妇逐渐成为淘宝天猫新消费力量，细分群体消费价值日益凸显。MAT2020-2022淘宝天猫细分人群增长矩阵MAT2020-2022细分人群客单价复合增长率气泡大小代表消费客单价高低高消费力群体高消费力群体精致型男60岁以上高消费力群体银发族中消费力群体60岁以上高消费力群体银发族中消费力群体高消费力男性高消费力女性60岁以上中低消费力群体中低消费力群体中低消费力群体MAT2020-2022细分人群规模复合增长率数字消费升级减负精致持家极简护肤理念中式理疗保健求美意识驱动数字消费升级减负精致持家极简护肤理念中式理疗保健求美意识驱动口服养颜风潮居家医美自由护肤理念进阶全身颜值管理成分意识觉醒自我愉悦至上兴趣驱动消费花式朋克养生数据来源：阿里消费洞察72023年中国新消费趋势白皮书新人群——零零后超新00后购物心智快速养成，自我取悦是消费根本我国00后（出生于2000年~2009年）人口规模约1.63亿。他们生于中国经济进入高速增长的黄金十年，物质条件相对90后更加优渥；作为伴随移动互联网成长的一代，00后线上购物心智日趋成熟。MAT2022年淘宝天猫平台18-22岁人群规模较MAT2020增长超30%，人均年消费金额增幅远超其他代际人群，00后人均客单较MAT2020年提升超80%。身处于多元文化时代，00后更加渴望找到自我的身份认同，兴趣爱好成为生活的重要组成部分。近七成00后日常会为兴趣爱好进行消费，与90后相比，他们在兴趣爱好消费支出比例更高，为兴趣买单意愿更强。MAT2020-2022淘宝天猫零零后（18-22）消费人数较MAT2020+30%MAT2020MAT2021MAT2022MAT2020-2022淘宝天猫不同代际年消费金额增长趋势80%00后90后80后80前00后日常消费支出去向日常生活娱乐休闲兴趣爱好自我提升投资理财“取悦自己”是00后为兴趣消费的最主要原因，其次是对圈层背后的文化产生兴趣和获得治愈感。整体来看，00后兴趣消费的背后，反映出当下年轻新世代对悦己经济、疗愈经济、颜值经济和粉丝经济的需求崛起。近一年，谷圈、娃圈、咕卡在小红书平台讨论热度迅速上升，这些悄然流行的小众圈层，00后早已成为圈中主力军。艺恩数据显示，谷圈、咕卡、娃圈粉丝画像中，00后占比超过七成。相较于传统二次元、饭圈，00后对新兴小众圈00后兴趣圈层入坑原因TOP5 -1000001000数据来源：阿里消费洞察&TIMC00后消费者调研&艺恩营销智库_KOL系统82023年中国新消费趋势白皮书新人群——零零后圈层氪金效应持续释放，吃谷、咕卡、养娃成为社交新“热词”咕卡、娃圈零零后消费人数同比增长尤为迅速，咕卡消费人数同比增长超2.7倍，娃圈消费人数同比增长近1倍，同时，零零后为兴趣圈层的消费意愿也在持续上升，其中咕卡人均消费金额同比增速超74%，以收藏著称的谷圈氪金程度位列第一，MAT2022零零后谷圈人均年消费金额超1700元，且同比上涨20%。近年来谷圈文化中随着“晒谷”需求逐步显现，能够同时满足“收藏”和“展示”的痛包受到谷圈零零后玩家青睐，MAT2020-2022，00后痛包消费规模复合增长超150%，痛包逐渐成为一种线下“晒谷”方式，扎痛包也让谷圈玩家感受到了为“心中所爱”DIY00后偏好TOP10圈层MAT2022淘宝天猫各圈层消费人数、年消费金额及同比增速300%250%200%150%100%50%0%-50%谷圈特指收集ACG周边产品的群体，他们将收集物被称作“谷子”；挂满谷子用于展示的包包称作“痛包”·“入坑两年多，追番、吃谷的日子真的很快乐，二“入坑两年多，追番、吃谷的日子真的很快乐，二次元世界里有我喜欢的老婆和可爱的儿子。花自己的钱买谷，虽然偶尔会肾痛，但还是乐在其中，最近刚刚学会扎痛包，这样就可以带上我的崽崽们出门了,回头率非常高，对我而言，这也是自我表达的一种方式”MAT2021-2022淘宝天猫00后谷圈不同类型商品销售额同比增速谷子痛包77%谷子痛包 156% 不同于谷圈的“重度氪金”，咕卡凭借均价不足十元的低入坑门槛让零零后收获平价的快乐。咕卡的操作相对简单，能够更好地满足零零后利用碎片化时间发展兴趣爱好，迅速成为继手账后在文创圈的又一新“顶流”。近三年零零后咕卡人均购买件数迅速提升，2022年人均件数超6件，手账人均购买件数增长趋势则相对平缓。零零后通过圈层获得解压治愈感在娃圈体现也十分明显。零零后玩家对“娃娃”赋予超过了玩具的意义，更多当做孩子来抚养和爱护，为娃娃换装成为“养娃”一大仪式感。近两年00后“娃衣”在娃圈人数渗透率快速提升，MAT2022渗透率超24%，消费金额同比增长超146%，平均购买单价同比增长超32%。近三年淘宝天猫00后咕卡vs手账人均购买件数咕卡近三年淘宝天猫00后咕卡vs手账人均购买件数咕卡手账653MAT2020MAT2021653MAT2020MAT2021MAT2022“咕卡真的好解压，美丽的贴纸太治愈了，就算不用，看着也开心”“我超级喜欢呆萌可爱的风格，尝试了咕卡后非常上头，一个下午就咕了五六个，超级可爱，做成钥匙扣，送给闺蜜和室友”“第一次买娃是因为看到自己“第一次买娃是因为看到自己喜欢的角色属性相关的娃娃，想购买收藏，后来发现了更多可爱的无属性娃娃，感兴趣的最主要原因就是娃娃可爱、好看，同时等待了很久的娃娃拿到手里会有一种满足感，给娃娃换装打扮变成属于自己独一无二的漂亮娃娃，这个过程很治愈”近两年淘宝天猫00后娃圈娃衣购买人数渗透率变化24%24%20%数据来源：阿里消费洞察，公开资料92023年中国新消费趋势白皮书新人群——零零后朋克养生盛行，00后自我身心健康关注意识提升00后在日常生活中普遍诸多不良生活习惯，其中熬夜行为成为影响00后健康问题的首要诱因。清渠数据调研结果显示，超过六成零零后存在熬夜习惯。阿里健康调研数据显示，超过四成00后天天熬夜。区别于90后的被迫加班熬夜、80后的因压力、焦虑失眠，00后更多是主动失眠。“主动失眠”人群中，00后占比60%。熬夜与缺乏运动、不规律饮食、重口嗜甜等不良生活习惯一同促成了00后对自身健康的担忧。当前零零后对自身健康问题的感知主要体现在皮肤状态不佳、视力疲劳下降和脱发现象，相较于90后人群，00后对自我心理健康的关注度更高，情绪不佳也成为00后需要面临的主要健康问题之一。00后不良生活习惯占比缺乏运动44%熬夜重口味饮食缺乏运动44%熬夜重口味饮食20%不规律饮食25%久坐41%嗜甜嗜甜31%00后主要健康问题分布皮肤视力脱发情绪脊柱肠胃失眠记忆出于对自身健康问题的担忧，00后也开始逐步迈入保健养生阶段。七成00后关注到生活作息规律的重要性，选择通过调整生活作息规避健康风险，超过四成00后选择为健康花钱，购买功能性保健食品或保健仪器；超过三成00后开始关注“食疗”，日常喝养生茶进行内服调理；超过两成00后接受传统中式养生方式，养成日常泡脚习惯。一边“作死”一边“自救”，“朋克养生“是当下年轻人重视自我健康的一种另类体现。淘宝天猫平台数据显示，近一年00后保健养生市场增长迅速，近一年消费规模同比增长超35%，远高于90后增速水平。00后主要保健方式MAT2021-2022淘宝天猫00后vs90后保健养生相关消费规模同比增速35%7%90后00后数据来源：阿里消费洞察，TMIC2023年中国新消费趋势白皮书新人群——零零后保健品零食化消费趋势明显，00后掀起吃“糖”养生潮流>>>>00后线上保健相关消费呈现功能细分化和形态多元化趋势。相关商品消费中，养生茶/花草茶购买人数最多，热销商品多为养颜的蜂蜜柠檬茶、养肝的菊花决明子茶等；其次为维生素，购买需求集中在维C、维B、维E；近一年护眼功能性产品叶黄素类目高速增长，购买人数同比增长超350%，其中叶黄素软糖新产品形态跻身热销单品，养生丸购买人数同比增速超100%，以黑芝麻丸为代表的中式养生零食受到00后追捧，满足味蕾的同时缓解00后秃头焦虑；此外，按摩枪、鱼油等类目也增长较快，反映出00后的各类保健诉求。MAT2021-2022淘宝天猫00后保健养生相关品类人数及同比增速同比增速高叶黄素/蓝莓/越橘提取物按摩枪鱼油养生丸鱼油代用花草茶红豆薏米茶最受00后欢迎●维生素●维生素养生茶●购买人数多对于爱好零食的00后而言，吃“糖”保健逐渐成为年轻人的养生新潮流。功能性软糖凭借其QQ糖一般的口感和多元化的口味迅速抢占00后养生消费心智，近一年淘宝天猫00后消费规模同比提升超100%，增速高于90后功能性软糖消费增速，并且高于00后保健养生整体消费增速，具备一定消费增长潜力。从细分商品消费趋势来看，叶黄素软糖、益生菌软糖、生物素软糖在00后群体消费增速增长更为明显，体现出00后日常保健消费更加关注视力保护、肠胃功能调节、防脱护发功能。MAT2021-2022淘宝天猫00后vs90后功能性软糖消费规模同比增速80%60%40%20%56%56%90后00后MAT2021-2022淘宝天猫00后功能性软糖细分商品消费规模及同比增速消费规模同比增速44.1%44.1%25.9%55维生素软糖叶黄素软糖褪黑素软糖胶原蛋白软糖益生菌软糖生物素软糖护眼助眠抗老调节肠胃护发数据来源：阿里消费洞察2023年中国新消费趋势白皮书新人群——奢美贵妇女性收入水平提升和求美意识增长驱动美容市场持续扩大>>>>“她经济”相关热度攀升的当下，女性的消费需求随着女性收入水平和文化教育程度的提升在潜移默化的变化，近十年间中国女性年收入水平从2010年5千美元到2020年的近1.2万美元实现了翻倍提升，让女性在经济方面更自主选择自我需要的消费。同时伴随着女性收入的的提高，社交和自我实现需求的增长，外在形象的注重、悦己心理消费的驱动，以及受审美观念高级别进阶，追求个人品位和风格气质的契合和前瞻的抗衰意识，女性的求美意识实现质的飞跃。42010-2020年中国女性年收入水平人们思想观念的转变与收入水平的提高使得社交和现需求快速增长，而个人外在形象与其息息相关，求美消费者更深层次的消费动机是对美好生活、被大众普遍接受的审美标准为“三庭五眼”和“都市女性在抗衰意识从20岁开始萌芽，月7据数据显示2022年1月女性消费者悦己消费关注度在整体关注中贡献占比明显高于家庭类消费，其中护肤美妆品类为女性重点关注品类并仍保持较高的偏好度。从消费数据来看，MAT2020-2022三年间在外部环境低迷的情况下，大淘宝整体大美容市场仍实现了近20%的复合增长。女性消费从家庭消费逐步向悦己消费转变，变美为主题消费仍为女性关注主流。2022年1月女性用户消费品类关注度TOP10关注占比关注偏好MAT2020-2022淘系整体大美容市场销售规模三年复合增长近二成MAT2020MAT2021MAT2022数据来源：全球经济论坛2010-2021年《全球性别差距报告》;国盛证券《消费医疗:行业图谱》;《QuestMobile2022“她经济”洞察报告》阿里消费洞察2023年中国新消费趋势白皮书新人群——奢美贵妇高消费熟龄女性护肤需求进阶，奢美贵妇进阶高端美容赛道不同年龄的女性群里对护肤的需求不同，18-24岁的年轻群的肌肤状态更多需求保湿，补水，控油和祛痘，而随着年龄的不断增长，25-29群体开始关于去痘印，抗初老，年龄更大的30岁+熟龄女性则逐步增加抗氧、紧致、抗皱的功效需求。其中40岁+女性群里的护肤需求往淡化法令纹和鱼尾纹更细化部位抗衰方向发展。从消费来看，在大美容市场下，随着年龄的增长消费者从基础护肤品类向口服美容、美容仪和医疗美容等进阶护肤品类偏好提升。年龄在25岁+的熟龄高消女性贡献另外半成大美容市场消费，并保持较高增长态势。不同年龄女性护肤需求护肤市场面护肤市场面部精华、面霜、乳液、爽肤水美白丸、胶原蛋白粉、肽粉美容仪市场射美容仪市场射频美容仪、微电流美容仪光子嫩肤、水光针、玻尿酸注射MAT2022淘系大美容市场不同年龄女性护肤类目偏好年龄在25岁+的熟龄高消女性贡献半成大美容市场消费，并保持较高增长态势。其中熟龄高消费女性中的奢美贵妇作为资深美容护肤女性群里，以不足2%的人群贡献了近20%的护肤品类市场、40%+的口服美容市场、近50%的美容仪市场和近90%的医疗美容市场。奢美贵妇群体为25-39岁、购买力为L4-L5的高消费人群，同时定居在1-3线中高线城市，每年年均在护肤品类、口服美容和医疗美容品类种类数量远高于行业整体人群。奢美贵妇以高消费、多品类带动了大美容市场的消费进阶。MAT2020-2022淘系大美容市场女性各年龄x消费力人群购买趋势者 护肤口服美容美容仪医疗美容MAT2022淘系奢美贵妇大美容市场细分市场贡献奢美贵妇其他数据来源：阿里消费洞察；中国银河证券研究院、知乎平台;2023年中国新消费趋势白皮书新人群——奢美贵妇奢美贵妇增进“内调”护肤美容方式转变，专注美白抗老消费者对于内在调养的护肤养生认知的转变，催生口服美容市场的繁荣。根据淘系显示，近三年间淘系口服美容市场整体消费规模提升2成，整体消费者买得越来越多，对比2020年消费者客单价和人均消费件数实现较高的复合增长。奢美贵妇以1成的人数贡献了口服美容市场4成额消费，且群体的消费件数和频次远高于市场整体人群；在功效方面，奢美贵妇更趋向于通过口服内调达到护肤为主、保健为辅的功效。M2020-2022淘系口服美容市场销售规模相较2020年提升近二成MAT2022淘系奢美贵妇口服美容市场贡献口服美容市场规模奢美贵妇口服美容市场规模奢美贵妇占比MAT2022淘系奢美贵妇口服美容市场消费驱动奢美贵妇对于护肤的超前进阶和认知的提升，口服美容市场的功效消费中，对于抗皱、焕白等显性的肌肤需求，奢美贵妇趋向于直接购买针对性的产品解决，如美白丸、胶原蛋白饮等；而对于非显性、或是非特征性的肌肤需求，比如抗糖（清除体内自由基）、消水肿（健脾祛湿）问题，她们趋向于选择以全身保健为主的功效产品，对肌肤的效果优先级略靠后，如膳食补充剂、VC补充剂等。M2022淘系奢美贵妇口服护肤功效下的功效消费偏好淡化细纹抗初老 提亮肤色修护修复焕白延缓衰老提亮美白高偏好 提亮肤色修护修复焕白延缓衰老提亮美白提亮美白提亮美白肌肤弹润淡斑淡印核心护肤功效TOP偏好成分紧致抗老玻尿酸葡萄籽胶原蛋白TGI:157TGI:125TGI:118TGI:131维生素cTGI:131TGI:131TGI:131TGI:126TGI:126数据来源：阿里消费洞察，小红书2023年中国新消费趋势白皮书新人群——奢美贵妇奢美贵妇追求肉眼卓效，医美服务与美容仪器双管齐下>>>>顾虑到医美安全性，期望得到护肤品更有效的护肤效果，同时追求操作简单的消费者，通过使用美容仪器的方式在家完成“类医美”体验，对他们而言，使用美容仪器即能获得较传统护肤品更显著的功效，搭配护肤品使用实现“1+1>2”的效果，又能降低医美服务的潜在风险。奢美贵妇在MAT2022年间平均每人在美容仪上花费4000元+，人均购买4件，具有紧致提拉面部的微电流和射频功能的美容仪，让在家也可以医美得到了实现。家用美容仪购买决策TOP因素消费者美容仪使用认知MAT2020-2022美容仪市场销售相较2020年提升20%+奢美贵妇贡献5成销售MAT2020MAT2021MAT2022奢美贵妇VS整体奢美贵妇核心关注产品类型功能随着轻量化医疗美容的不断普及和优化，医美成为处于消费风口的朝阳行业之一，对于在护肤品领域的成熟消费者而言，医美凭借其“能够在短期之内获得即时且持久的皮肤改善效果”成为消费升级的风向标；根据市场公开资料显示，在接下来的3-5年里，国内非手术类医疗美容市场的规模将继续以较快的速度增长。从淘宝天猫平台的相关消费趋势来看，奢美贵妇以绝对的增长优势，带动医疗美容市场消费，除皱抗衰的热玛吉项目、玻尿酸注射项目受到青睐。2017-2025年中国非手术类医疗美容市场规模医美较普通护肤能够在短期之内获得即时的皮肤效医美较普通护肤能够在短期之内获得即时的皮肤效果改善，因而受到广大护肤消费者的关注和偏爱；医美所代表的“功能护肤”标签也成为化妆品行业未来发展的契机之一。——专家说MAT2022淘系医疗美容市场奢美贵妇偏好医美类型MAT2020-2022淘系医疗美容市场规模MAT2022淘系医疗美容市场奢美贵妇偏好医美类型抗衰紧致水光补水光电美肤术后修复除皱瘦脸 玻尿酸注射水光补水光电美肤术后修复除皱瘦脸半永久妆激光脱毛TOP偏好玻尿酸注射项目奢美贵妇整体TOP偏好玻尿酸注射项目o—奢美贵妇复合增速奢美贵妇复合增速数据来源：丁香医生-《家用美容仪认知及抗老消费行为调研》；阿里消费洞察；清渠专家访谈2023年中国新消费趋势白皮书新人群——银发族银发族晋升数字新人，潜能释放不可小觑银发网民规模增长银发网民规模增长随着退休福利制度的不断完善和数字消费行为的全方面渗透，远离了职场生活的银发一族在互联网端依然活跃，根据《第49次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国60岁及以上网民较2020年底增加0.08亿，人口互联网普及率达43.2%。近3年，银发用户的淘系线上消费金额复合增长率已达20%+，线上消费潜力正加速释放，成为线上消费增长的新动能。2020-2021年我国60岁及以上网民规模走势1.191.111.112020年2021年MAT2020-2022天猫淘宝银发族消费金额及同比增速MAT2020MAT2021MAT2022新晋银发族热衷直播购物，激情消费珠宝黄金新晋银发族热衷直播购物，激情消费珠宝黄金随着3C智能设备的全民普及，直播和短视频也给银发族带来了新的消费方式：相较于网络用语晦涩难懂的社交广告，和眼花缭乱的商品文字描述，动态的流媒体形式能够直观地展示商品属性，尤其是在直播间流量稳定的情况下，主播也能一对一地回答消费者提出的问题，并对商品细节予以展示，为银发族解决了“不能临场体验与咨询”的消费痛点；在银发族消费的一众类目当中，珠宝黄金类商品的直播渠道转化效果尤其突出，可见银发族在直播渠道下的消费不只是低价尝鲜，面对感兴趣的贵价商品仍持有强劲的消费欲望。—o一直播消费人数占比直播短视频都是银发族偏爱的内容渠道MAT2022银发族在直播渠道下的类目消费趋势—o一直播消费人数占比直播短视频社交媒体新闻资讯在线视频其他数据来源：阿里消费洞察，TMIC，国家统计局2023年中国新消费趋势白皮书新人群——银发族银发网民规模增长，潜能释放不可小觑银发族同时关注接地气短视频，日常爱看保健知识与文娱影视银发族同时关注接地气短视频，日常爱看保健知识与文娱影视银发族爱看的短视频内容多比较亲民，更接近实际生活场景，多关注三线城市达人：他们踊跃关注各大医院科室的医生账号，跟进疫情和基础疾病相关的日常防护技巧，如止咳的中药妙方、强身健体的穴位按摩等，在银发族高互动的短视频内容中占24%的声量构成；其次，传统戏曲和民族歌舞也是银发族喜爱的内容之一，从知名艺术家到草根艺人只要表演得好都会去关注；同时，以普通劳动人民为形象的剧情演绎、影视解说和生活随拍也各占一成左右的内容声量，通过影视作品中银发族可以找回昔日的回忆，并获得更多共情。银发族关注的短视频达人城市线级别分布一线新一线 二线 三线粮品日化稳健囤货，运动户外与个护美容提升兴趣多样性粮品日化稳健囤货，运动户外与个护美容提升兴趣多样性银发族在线上消费的类目核心以粮油干货和家清为主，并一改以往的囤积习惯，对一次性清洁用具的购买兴趣度提升，相关类目在近两年的人数消费稳健增长；随着近两年悦己意识的渗透影响，银发族在个人护理和美容护肤上的消费继续扩张，相关类目的人数消费增速最高超过20%；此外，随着今年户外项目的崛起和国家对老龄化群体强身健体意识的普及，运动商品成为银发族的新晋增长品类，相关类目的人数消费增速最高超过40%。MAT2021-2022淘系银发族各一级类目消费趋势高增长区稳健增长区低增长区高增长区稳健增长区低增长区MAT2022银发族赶“潮”新消费趋势受年轻人户外热潮影响，银发族也开始增进身体锻炼活受年轻人户外热潮影响，银发族也开始增进身体锻炼活推动健步透气运动鞋等运动配件的消费高速增长，相关类目银发族在退休之后有更多的悦己上升空间，随着健康护理银发族在退休之后有更多的悦己上升空间，随着健康护理不断加深，银发族的日常器械保健和护身护体美容在消费规健的基础上进一步增长，相关类目的人数消费增速最高可2家清与粮油食品是银发族的消费必备，相关类目的人群家清与粮油食品是银发族的消费必备，相关类目的人群行业前列；且改往日的囤积习惯，新潮银发族追随“断舍>>18<2023年中国新消费趋势白皮书新人群——银发族积极走向户外，基础锻炼主导鞋品消费轻户外热潮与社区支持共同驱动老年文化运动意愿加强轻户外热潮与社区支持共同驱动老年文化运动意愿加强面对老龄化愈加的社会结构，国家出台相关条文积极推动社区开展老年文化体育活动；另一方面，儿女们乐于在节假日出游与退休的父母同行，希望父母能在闲暇时光中体会自然环境特色与家庭氛围陪伴。两方面的因素共同推动银发族的户外锻炼意识增强，多开展体能允许的散步、跑步等基础运动类型。35%35%用户出游与父母同行，仅次于朋友及伴侣趁着年轻多带父母出去逛逛，让他们在退休之后体会一下中国的地大物博2021年《中共中央国务院关于加2021年《中共中央国务院关于加强新时代老龄工作的意见》指出：促进老年人社会参与要提升老年文化体育服务质量；支持街道社区积极为老年人提供文化体育活动场所，组织开展文化经常参加体育锻炼的老年人比例参考资料：《中国老年体育活动趋势：“十四运动类型集中基础散步与跑步，鞋品功效关注点优运动类型集中基础散步与跑步，鞋品功效关注点优先舒适性考虑到老年群体的体能优先，目前人群核心的运动类型以基础散步和跑步为主，而一些需要器械辅助和运动底子的小众运动的受众群还是分布在年轻人当中。因此对于银发族来说，一双好穿的运动鞋成了引导高质量运动成果的决定性单品：除了跑步鞋的消费人数靠前外，包含篮球鞋、健身鞋等综合训练鞋也成了银发族的新晋热爱品类，消费金额增速超过70%，对于商品体验效果他们更在意的是“穿着是否舒适”（商品体验关注度为58%而耐磨、防滑等专业训练的功效更多起到的是锦上添花的作用。2022年1月各代际不同运动类型的人数占比66%76%u90后u80后u70后70前66%47%52%25%25%29%19%19%17%15%13%17%16%15%10%15%17%13%散步跑步有氧操球类运动跳绳银发族对运动鞋品的消费力度加强淘系消费金额金额增速增速70%+休闲鞋跑步鞋综合训练鞋运动上装运动下装运动套装舒服/舒适其他银发族的运动鞋关注点数据来源：阿里消费洞察，TMIC，《2022年国民健康洞察报告》，小红书按照消费人数从高到低排列2023年中国新消费趋势白皮书按照消费人数从高到低排列新人群——银发族秉持极简化护肤理念，滋润倍护是不变的核心需求老年护肤关注度提升，美容护肤市场银发族增幅超过整体水平老年护肤关注度提升，美容护肤市场银发族增幅超过整体水平在悦己消费的新常态化趋势下，泛护肤行业也呈现出多样化的消费升级：近一年的“老年护肤”在社交平台的讨论热度直线走高，银发族线上护肤消费的增速超过行业的2-3倍；但与年轻人愈加精细化的护肤理念不同，银发群体的护肤目的“重体感，轻颜值”，由于在皮肤自然老化过程中胶原带白的流失，银发族护肤更多的是为了解决因为干燥带来的皲裂、干痒等不适症状而选择购买护肤产品。因此，比起精细繁琐的护肤步骤，他们更倾向于只用一瓶乳霜即搞定全身的补充保湿需求，高浓度的保湿成分萃取和油膏状的产品质地是银发族偏好的产品点。5004003002002020-2022年“老年护肤”相关社媒内容的平均单篇互动量走势202020212022MAT2020-2022淘系美容护肤市场消费增速整体1x%+V整体1x%+VSGMV3x%+GMV人数规模x%+2x%+护肤功效集中滋润保湿，极简护肤崇尚一瓶搞定护肤功效集中滋润保湿，极简护肤崇尚一瓶搞定与年轻群体愈加精细化的护肤理念相比，银发族似乎更加平静地接受了皮肤自然老化的过程。但由于过程中胶原蛋白的大量流失，体感上会产生干燥、脱皮等无法忽视的症状，因此滋润保湿成为了银发族当前最主要的护肤诉求，其次部分精致的银发族会在此基础上，关注肌肤老化暗沉带来的美白需求。在产品功效上，银发族不约而同地选择了相对厚重和基础的“霜”类产品，且更倾向于一瓶乳霜可以满足面部、身体及手部多处的滋润需求，SOD蜜、凡士林、维生素E等传统保湿成分在他们消费清单中居高不下。银发族购买的TOP美容护肤品类vs整体消费偏好度乳液/面霜面部护理套装洁面护手霜液态精华贴片面膜身体乳/霜防晒霜化妆水/爽肤水眼霜低偏好高偏好2022年“老年护肤”相关社媒内容中的功效关注点银发族护手霜/身体乳下的TOP单品沟通点一瓶可搞定全身多处的滋润保湿需求包含维生素E、凡士林等高浓度的保湿成分大宝SOD蜜、凡士林大容量护手霜、隆力奇深滋密数据来源：阿里消费洞察，小红书，公开资料2023年中国新消费趋势白皮书新人群——银发族生活观念革新升级，一次性家清助力精致持家模式银发族积极学习“断舍离”，为更便利的生活方式消费银发族积极学习“断舍离”，为更便利的生活方式消费过去的老年一族受到儿时宏观环境的影响养成了囤积式的“经济持家”生活方式，即使是在经济条件不错的情况下，依然沉迷于囤积旧物，日用品也总是“缝缝补补又三年”能省则省的过日子；随着国家养老政策的持续优化，以及互联网数字化的兴起，新晋银发族的生活观念也有所改变，他们踊跃地接触新事物、懂得享受生活：根据第三方的调研结果显示，新晋银发族（70前）将自己列为首要的花钱对象，崇尚更加便利的持家生活过去的老年群体由于当时年代的物资匮乏，使得过去的老年群体养成了囤积式的生活方式旧物收集存钱少花多补少扔VS触网学新悦己支出解放双手新潮银发族随着国家养老福利政策的持续优化，和互联网数字化的渗入，新潮银发族从经济持家升级为“精致持家”模式70前70后80后90后00后2019年各代际月均花钱对象TOP1自己自己子女子女宠物自己一次性家清用完即扔，解放双手告别家务难题一次性家清用完即扔，解放双手告别家务难题家务是持家生活绕不开的话题，银发族习惯了凡事亲力亲为，但随着年龄的增长，对于家庭空间的除垢清洁问题难免会产生“心有余而力不足”的困扰。一次性家清用品的出现解决了人群家务清洗费时费力的痛点，银发族在一次性家清上的消费增速超过90%，尤其是以一次性抹布为代表的厨房除垢商品受到人群的极大欢迎。MAT2021-2022淘系家清用具市场各人群的消费增速家清整体一次性家清整体一次性家清银发族MAT2021-2022一次性家清市场银发族的叶子消费分布数据来源：阿里消费洞察，《2019国民花钱数据报告》20212023年中国新消费趋势白皮书新人群——银发族贯彻温润养生之道，中式热疗改善关节及循环困扰银发族深受骨关节困扰，理疗部位偏好局部防寒与全银发族深受骨关节困扰，理疗部位偏好局部防寒与全身循环改善通过年初对国民的身体症状的关注度调研，会发现近四成的银发族存在骨关节疼痛的困扰，人群占比远高于其他的年轻群体；在解决骨关节疼痛的问题上，医生多建议物理治疗取代药物和手术，因此除了到院治疗以外，护理器材成为了银发族日常保守温养的品类首选，通过局部按摩、穴位热灸等方式缓解疼痛。2022年各代际对不同身体症状的困扰程度睡眠不好骨质关节问题血压血糖血脂偏高眼睛问题口腔问题MAT2022各代际个人护理器材消费部位偏好00后90后80后70后70前全身7093112120153头发1111139478关节部位8386103129159面部147104777865足部939997107115颈部123108897974背部9195116103110眼部979711894106穴位热灸抵抗关节疼痛，电子足疗取代传统泡脚仪轻巧改善血穴位热灸抵抗关节疼痛，电子足疗取代传统泡脚仪轻巧改善血液循环在改善关节疼痛和防寒问题上，银发族更相信老一辈传下来的中式热疗法，沿用艾草的温经散寒功能，通过温熏、贴敷的方式达到驱寒保暖的目的，相关类目的年消费增长在20%以上；而在改善血液循环方面，银发族所能接受的理疗方式更加灵活，新兴的电子足底按摩垫在保留穴位热疗的基础上，较传统泡脚仪使用更加轻巧便携，因而受到银发族的关注，近两年购买的人数规模增长超过60%。银发族个人护理器材的TOP叶子品类（排名不分先后）按摩温熏调理器保健护具(护腰/膝/腿/颈)银发族消费增长按摩足疗机数据来源：阿里消费洞察，《2022年国民健康洞察报告》2023年中国新消费趋势白皮书新人群——精致男性男士护理蓝海规模赛道，轻熟龄男士共同引领消费革新>>>>男颜消费经济进入鼎盛期，男士护理成为蓝男颜消费经济进入鼎盛期，男士护理成为蓝海集中增长区近几年，随着人口结构不断改变，男性在自我满足方面顿生更加细分的消费需求，继续加大在互联网领域的使用粘性；除了网络游戏、3C电子等传统赛道的继续释放，“颜值经济”也在男性群体当中悄然而成——从自我护理到衣着打扮两方面共同提升外在形象，其中男士护理市场被行业认为是近几年消费增长潜力最盛的赛道之一，根据第三方机构的统计预算，到2025年中国男士护理市场将有望突破150亿的市场规模。2019-E2025年中国男士护理市场销售额2022年社媒平台“男士护理”相关内容声量走势MAT2020-2022淘宝天猫男士护理市场GMV趋势男性护理消费者聚类分层，精英型男和少年潮男共同前驱男颜经济男性护理消费者聚类分层，精英型男和少年潮男共同前驱男颜经济为继续锚定引领男性护肤消费的前沿男士人群，基于行业的消费者人口属性和消费特征，将男士护理市场中的男性进行分层：其中30-34岁的精英型男是目前市场当中消费贡献最强的人群，GMV占比和人均消费金额均处于头部水平，他们多处于事业上升期，持有较高的消费能力，有车一族是他们的身份标签；此外，18-24岁的少年潮男GMV贡献仅次于经营型男，虽然大多是校园中的学生党，但前沿的悦己消费意识使他们在自我护理方面的消费尤为大方，人均消费金额也处于行业前列。男士护理市场消费者聚类结果（仅男性）少年潮男走在校园中的学生党少年潮男走在校园中的学生党精致男友绅士熟男单身“宅”男绅士熟男拒绝邋遢的胡茬25-29岁“城漂”拒绝邋遢的胡茬各人群男士护理市场消费特征人数（%）少年潮男精英型男单身宅男精英型男精致男友绅士熟男精致男友GMV（%）数据来源：阿里消费洞察，艺恩数据，公开资料整理22近期品类共同购买频率提升男士加大跨品类购买脚步近期品类共同购买频率提升男士加大跨品类购买脚步新人群——精致男性前沿男性带动全身精细化打理对比MAT2020和MAT2022的男性护理用品购物篮会发现，以前男士在护理方面的购买行为趋于单一且分散，如今品类与品类之间关联购买现象逐渐变得显性，较之前萌生更加多样的关联购买种类，例如男士洁面与男士洗护之间的提升度显著加强，说明了男士在购买男士洁面产品之后，再继续购买身体清洁产品的概率大大增加；进一步突出男性的皮肤护理意识不断提升，且护理范围不仅是针对面部，更是全身性的“颜值管理”。与MAT2021相比，MAT2022购买三个及以上男士品类的消费者规模骤增20%+，越来越多的男性追求从头到脚的精致感。MAT2020vsMAT2022淘宝天猫男士护理市场购物篮MAT2022MATMAT2022MAT2020MAT2021-2022男士护理市场组合式购买人数趋势2X%+MAT2021MAT2022在组合式群体的购物篮中，男士的选购范围从面部向身体辐射，头部造型和面部护理（不包含彩妆）是必备的基础品类，随后身体和理容的护理紧随其后。值得注意的是，组合式购买的男性群体中，有75%的人群来自上文提到的少年潮男和精英型男，即市场的前沿人群首先产生了全身护理的消费习惯，再带动市场整体开启“从头到脚”精细化打理的大门。男士护理TOP3跨品类组合近八成的组合式购买男性为精英型男或少年潮男TOPTOP1TOPTOP2TOPTOP3男士头部+男士身体+男士面部男士头部+男士理容+男士面部男士理容+男士身体+男士面部数据来源：阿里消费洞察232023年中国新消费趋势白皮书新人群——精致男性男士护理起势集中面部、美妆和造型三大品类面部护肤牢占核心地位，男士发型热潮开始凸显，面部护肤牢占核心地位，男士发型热潮开始凸显，潮男独爱小众美妆在男士护理的五个二级品类当中，男士面部以近六成的市场份额占据核心品类地位，面部的基础护肤是男士护理的开端；男士头部造型在近两年的消费规模涨势惊人，MAT2020较MAT2021的消费增长超过700%，男士对发型的打理逐渐成为护理的重心，蓬松的造型热潮开始凸显；作为市场的前沿群体，精英型男和少年潮男已经表现出对面部及头部造型的消费青睐，两者的消费偏好度都高于行业平均水平。此外，少年潮男对美妆情有独钟，较行业消费高出超过40个百分点。MAT2021-2022淘系男士护理二级市场消费趋势男士面部男士身体男士理容男士美妆男士头部各人群男士护理消费偏好部位精英型男少年潮男其他男性男士理容77118男士美妆10114686男士面部11612492男士身体10877105男士头部12213485少年潮男着重头部去“油”，精英型男注重造型提升自我形象少年潮男着重头部去“油”，精英型男注重造型提升自我形象男士头部护理市场下，少年潮男和精英型男的商品偏好各有侧重：潮男注重日常穿搭的少年感，侧重头部的洗护方面，通过规律的头发清洗以达到清爽蓬松的自然发型效果，较关注洗发水的控油、去屑和蓬松的清洁类功效；精英型男需要保持职场的成熟形象，因此更侧重头部的造型打理，在发蜡发胶等定型商品中追求小分子定型与持久香型的进阶功效。MAT2022男士头部护理市场前沿男性偏好类目分布市场整体规模精英型男偏好度少年潮男偏好度男士洗发水男士造型男士洗护套装男士头皮护理少年潮男洗发水功效关注点-集中控油与去屑控油去屑蓬松起泡沫发质改善清爽精英型男造型功效关注点-关注小分子定型与持香数据来源：阿里消费洞察242023年中国新消费趋势白皮书新人群——精致男性男士护理起势集中面部、美妆和造型三大品类少年潮男偏好日常“轻”妆感，关注眼部及面部修饰的技巧学习少年潮男偏好日常“轻”妆感，关注眼部及面部修饰的技巧学习当美妆已经成为大多数女性生活中的重要组成部分，且妆容和品类趋于成熟且进阶的时候，男士彩妆目前仍以“轻”妆盛行，消费者追求在保证“素颜感”的基础上，提升气色和脸部轮廓以彰显男士的骨感魅力。精英型男偏好的美妆品类多是接近肤色的底妆产品，如阴影、隔离、遮瑕等；而少年潮男作为消费者群体中最钟爱美妆的群体，他们的消费需求相对进阶，除了底妆产品以外，也会通过高光、蜜粉、眼影等成熟级别的化妆用品来进一步加强妆感和视觉状态。热门男士彩妆舆情内容精英型男偏好消费的美妆类目TOP5男士阴影男士隔离乳/霜男士遮瑕男士粉底男士眉笔少年潮男偏好消费的美妆类目TOP5男士眼影男士高光男士蜜粉男士遮瑕男士唇膏面部护肤功效加深成分心智，精英型男引领美白抗衰新需求面部护肤功效加深成分心智，精英型男引领美白抗衰新需求男士面部作为市场当中最核心的品类，随着男颜经济的兴起，在以往保湿补水的基础护理需求上，迎来了功效心智的升级：功效关联的搜索流量超过100%，抗衰老和美白对标在女性护肤市场的热门地位，也成为男士护理的潜力功效。在精英型男和少年潮男中，精英型男的面部护肤趋势更加灵敏，对抗衰老和美白的功效偏好相对显著；少年潮男多是18-24岁的年轻人，因此在皮肤护理方面的认知需求不及成熟群体，偏好的护肤功效还是以基础的保湿、清洁为主，以及在青春期因为长痘而倾向的祛痘功效。男性面部护肤功效关键词搜索占比及趋势各功效搜索人数同比增速各功效搜索人数同比增速美白抗衰老+1XX%美白抗衰老+1XX%控油 。祛痘补水保湿各功效搜索人数占比精英型男与少年潮男的功效偏好分布美美保湿补水控油祛痘清洁保湿补水控油祛痘清洁抗衰老传明酸GMV传明酸GMV+8X%核心成分GMV+2X%核心成分酵母提取物GMV酵母提取物GMV+2X%GMV+3XX%数据来源：阿里消费洞察25>>2023年中国新消费趋势白皮书新生活态度——轻户外社交轻运动兴起，露营、滑板、飞盘风愈吹愈猛疫情转变休闲方式，户外运动成为放松身心、社交分享的态度表达疫情转变休闲方式，户外运动成为放松身心、社交分享的态度表达新冠疫情影响下，人们境内长途游和出境旅游受到限制，用户出游半径缩短，本地周边户外运动逐渐成为大众休闲运动的最佳选择，调研数据显示，57%的受访者表示自己2022年户外运动的参与频率增加。大众参与户外运动的基本诉求还是以自我放松为主，远离职场拥抱自然的情绪解压、长久居家后与外界新鲜空气的接触、为提高身体免疫力的出门走动等，在消费者调研中获得60%以上的支持率。同时，户外运动既是休闲场也是大家的社交娱乐场，他们也希望通过各类运动增进人际关系、增长见闻，偏好与朋友、伴侣和家人结伴出游。2022年户外运动参与频率变化参与频率增加参与频率不变参与频率减少57%57%57%受访者2022年参与户外运动频率12%31%参与户外运动诉求基础诉求基础诉求放松解压呼吸新鲜空气强身健体72%68%60%进阶诉求进阶诉求28%18%28%18%朋友伴侣父母长辈同学孩子独自出行陌生人爱宠户外运动同行角色分布轻户外运动热度攀升，露营、滑板、飞盘成功出圈轻户外运动热度攀升，露营、滑板、飞盘成功出圈后疫情时代，户外运动从大众爱好成为潮流生活休闲方式，低门槛、高社交属性的轻运动—滑板、露营、飞盘在小红书上讨论热度攀升，成为户外运动出圈的典型代表。人们在小红书上积极种草，精致露营、公园露营成为人们新的放松休闲方式，在小红书上讨论热度最高；主打男女团队竞技、具有强社交属性的飞盘在2022也成功出圈；简单易学、能模拟滑雪/冲浪的陆地冲浪板在2022年也成功爆火。2022年小红书户外运动笔记数及同比增速#在小红书玩滑板##小红书露营季##小红书飞盘竞技场##在小红书玩滑板##小红书露营季##小红书飞盘竞技场#浏览总量6087万数据来源：阿里消费洞察；南都民调中心；千瓜；TMIC调研272023年中国新消费趋势白皮书新生活态度——轻户外社交露营需求趋向细分，热度向多领域延伸亲子露营、情侣露营兴起，大空间、轻量化装备是出游首选亲子露营、情侣露营兴起，大空间、轻量化装备是出游首选露营在外，帐篷、野餐炉具、椅凳是必备三件套，随着消费者愈加注重精致体验，天幕、营地车也呈现爆发式增长。朋友聚会、亲子露营是是露营出游的主要场景，为了更沉浸式地在大自然中与家人、友人享受亲密时光，人们希望出行更加轻松便捷、装备更加轻量化。在帐篷的选择上，4人+大型空间帐篷消费增速突出，对轻质铝合金椅凳的消费热情攀升。出门在外，拒绝繁重，尽享亲密时光。MAT2022淘系露营装备市场消费占比TOP15类目及消费增速天幕户外营地车户外桌子 .O睡袋套锅/户外炊具充气床EQ\*jc3\*hps10\o\al(\s\up1(营),野)EQ\*jc3\*hps10\o\al(\s\up1(地),炊)EQ\*jc3\*hps10\o\al(\s\up1(灯),气)EQ\*jc3\*hps10\o\al(\s\up1(/),罐)帐篷EQ\*jc3\*hps10\o\al(\s\up1(灯),防)潮垫户外椅子凳子野餐炉具/焚火架 .O睡袋\登山杖\登山杖手杖野餐篮烧烤炭消费金额占比数据说明：为显示效果，天幕、户外营地车消费增速缩小为原来的野餐篮MAT2022淘系露营/旅游/登山帐篷分类型消费金额同比增速小型中型大型MAT2020-2022淘系露营装备市场户外椅凳分材质消费金额同比增速铝铁实木塑料把把PARTY搬到户外，露营场景延伸至美食、酒水、咖啡等领域当露营成为一种新潮流生活方式，其在社交平台上的话题也变得更为多元，涉及不同的人群、场景，同时也延伸至穿搭、美食等关联领域。咖啡豆/粉、咖啡器具、葡萄酒、零食等借助露营场景实现高消费增长，其中咖啡豆/粉MAT2022同比增长300%+，葡萄酒同比增长100%+，小红书上各类露营清单分享攻略也层出不穷。消费者通过露营酒会、野餐等形式亲近大自然、互动社交，享受生活仪式感。关联用品/概念小红书“露营”热门话题类型咖啡豆/粉咖啡豆/粉+3XX%露营风、露营穿搭、露营野餐、露营烧烤、露营拍照、露营咖啡露营场景代表产品MAT2022消费增长咖啡器具咖啡器具+8X%红酒红酒+1XX%量贩零食量贩零食+8X%数据来源：阿里消费洞察282023年中国新消费趋势白皮书新生活态度——轻户外社交陆冲板成白领新宠，定制/联名款飞盘大热陆冲板凭借低技术门槛、高社交属性吸引更多都市白领陆冲板凭借低技术门槛、高社交属性吸引更多都市白领滑板原本是国内小众的圈层文化，随着“滑板”被纳入东京奥运项目，近两年消费者对滑板的热情持续高涨，MAT2022滑板消费金额同比增长8X%。冬奥会后，人们对滑雪的认知加深，被称为“扭扭乐”、入门门槛低、可模拟滑雪/冲浪且易出片的陆地冲浪板成为MAT2022明星滑板品类，消费占比和消费增速双高，消费同比增长7XX%。相较于双翘板/长板，陆冲板吸引了更多25-34岁都市白领/精致妈妈人群。MAT2022淘系滑板分类型消费金额占比及增速同比增长7XX%双翘板陆地冲浪板长板其它小红书“陆地冲浪板”内容词云疫情期间，出去滑雪/冲浪不方便，入手陆疫情期间，出去滑雪/冲浪不方便，入手陆MAT2022淘系不同类型滑板人群分年龄分布18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40+岁MAT2022淘系不同类型滑板分策略人群分布玩法多样，男/女/宠物齐上阵，定制/联名款玩法多样，男/女/宠物齐上阵，定制/联名款飞盘受青睐飞盘玩法多样，国内主要以极限飞盘为主，极限飞盘又称为“团队飞盘”，多以男女混合形式比赛；同时飞盘也是亲子/宠物互动神器。各类飞盘在淘系消费均呈现正向增长，极限飞盘在MAT2022更是呈现爆发式增长，消费金额同比增加5XX%+。同时，在网红种草经济之下，消费者对颜值的关注度越来越高，强个性、高颜值的的定制/联名款产品受到青睐，增速明显，联名款产品消费同比增长近400倍，成为新一代出片神器。近1年飞盘各玩法小红书笔记数极限飞盘沙滩飞盘亲子飞盘躲避飞盘宠物飞盘掷准飞盘飞盘MAT2022淘系极限飞盘分款式消费金额同比增速同比增长近400倍定制款联名款整体MAT2022淘系不同类型飞盘消费金额及同比增速同比增长5XX%MAT2022淘系TOP3消费飞盘联名款联名款YikunDiscs联名款YikunDiscsX黑洞联名款联名款数据说明：为显示效果，极限飞盘笔记数缩小为原来的1/10；联名款飞盘增速缩小为原来1/20数据来源：阿里消费洞察；千瓜292023年中国新消费趋势白皮书新生活态度——居家保健疫情之下，保健营养品/自检用品强势增长持续疫情加速居家保健习惯养成，保健营养品/自检用品消费热度攀升持续疫情加速居家保健习惯养成，保健营养品/自检用品消费热度攀升在消费升级大趋势下，居民消费支出稳步增长，消费水平的改善促进居民保健意识觉醒，居民健康素养水平稳步提升。受新冠疫情影响，人们愈加注重个人保健，2020和2021年健康素养水平增幅明显。居民健康水平推动医疗保健支出稳步增长，人们积极参与日常保健、自检等。淘系各类居家保健产品MAT2022保持增长，保健营养品是消费者首选保健方式且消费增速较高，家用检测用品增长迅猛。2017-2021年居民人均消费支出和居民健康素养水平2017-2021年居民人均保健支出和占居民总支出的比例MAT2022淘系居家保健产品分类目消费金额及增速保健营养品理疗器械家用检测用品中西保健营养品双增长，年轻人偏好西式，中西保健营养品双增长，年轻人偏好西式，熟龄人群偏好中式营养补充也要注重中西结合，左手中式滋补营养品，右手西式膳食营养补充食品，已经成为当今养生达人们的新生活方式。西式保健食品/膳食营养补充食品占据营养保健品市场超六成份额，且消费增速高于传统滋补营养品，以胶囊、片剂为主的西式保健营养品更加受到消费者的喜爱。分年龄段来看，18-34岁年轻人群在西式保健营养品中消费占比更高，而熟龄人群更偏好传统的中式滋补营养品。MAT2022淘系保健营养品消费金额占比及同比增速消费金额占比保健食品/膳食营养补充食品传统滋补营养品MAT2022淘系保健营养品分年龄消费占比及同比增速保健食品/膳食营养补充食品消费人数占比保健食品/膳食营养补充食品消费金额增速传统滋补营养品消费人数占比传统滋补营养品消费金额增速保健/调理功效成热门赛道，消费占比和增速双高保健/调理功效成热门赛道，消费占比和增速双高随着消费者健康意识的提高，消费者更加注重日常保健功效产品的摄入，消费占比最高；针对具体疾病的身体调理热度攀升，消费占比和增速双高，为最热门赛道；针对护肤类的保健营养品也保持较好增速，爱美热度不减。MAT2022淘系保健营养品分功效消费金额占比及同比增速保健营养品功效消费金额占比消费增速保健调理护肤指服用保健营养品以达到增进人体健康、防治疾病的作用。通常会通过食用各类维生素、改善气血、滋补类产品进视疲劳等具体身体困扰时服用保健营养品进行指通过服用保健营养淡化细纹、紧致肌肤指通过服用保健营养品以能达到减重、减数据来源：阿里消费洞察；国家统计局；国家卫健委；TMI30新生活态度——居家保健元素补充是核心保健需求，不同人群各有偏好补充钙铁锌硒维生素等元素是消费者的核心保健需求；消费者生活不规律、摄入高热量食物、运动少等导致体内湿气加重、“三高”问题频发，健脾祛湿、改善三高功效消费热度攀升。18-24岁年轻人最在意健脾祛湿，25-39岁人群更偏好使用抗糖功效的产品，而40+人群最注重预防三高。MAT2022淘系保健营养品保健功效下细分功效●●●营养补充MAT2022不同年龄段人群选择保健营养品保健功效下细分功效偏好 年龄元素补充滋补营养补充改善气血 40+岁991019993朋克养生的00后们最青睐饮用养生茶健脾祛湿，从而缓解身体疲劳、改善肌肤状态；走在抗糖前沿的25-39岁中年人群最偏好服用海外口服美容营养补充剂和酵素；易受三高困扰的40+人群最青睐食用葡萄籽提取物、普通植物提取物、螺旋藻提取物这类植物提取物预防三高。MAT202218-24岁健脾祛湿功效下偏好类目MAT202225-39岁抗糖功效下偏好类目MAT202240+岁预防三高功效下偏好类目1222223444445数据说明：仅展示各年龄段特定功效下消费金额排名TOP10且偏好度TOP5的营养保健品叶子类目；各类目按照偏好度排序偏好度=不同年龄段特定功效下分类目消费金额占比/整体人数据来源：阿里消费洞察312023年中国新消费趋势白皮书新生活态度——居家保健眼部调理成调理“黑马”，不同年龄段需求差异化当代打工人多面临工作久坐、无时间锻炼、饮食不规律等困扰，肠胃不适、骨质疏松问题频发，消化调理、骨骼调理是消费者最希望通过保健食品达到的功效；同时消费者对于护眼、护肝的需求增强，消费热度攀升。不同年龄段对调理功效偏好也各有不同，18-24岁年轻人对助眠功效需求最强；25-34人群最在意孕期调理，35+人群比较青睐眼部/心脏调理。MAT2022淘系保健营养品调理功效下分细分功效消费占比及同比增速MAT2022不同年龄段人群选择保健营养品调理功效下细分功效偏好（TGI>100）18-24岁25-29岁30-34岁助眠（188）常年熬夜、作息不规律导致很多00后入眠困难，褪黑素成为他们的首选营养品；孕期阶段的25-34岁人群自身调理和胎儿呵护两手抓，一方面补充叶酸促进胎儿智力发育、预防胎儿畸形，一方面服用各类维生素增强体质；35-39岁人群在保护视力方面比较青睐服用海外口服营养品和保健机能软糖；40+人群对防治心血管疾病的鱼油保健食品/膳食营养补充食品海外-褪黑素/松果体素海外保健机能软糖普通-褪黑素/γ-氨基丁酸/圣约翰草丽人海外膳补γ-氨基丁酸保健食品/膳食营养补充食品传统滋补营养品普通-叶酸钙铁锌/钙镁蜂蜜海外-叶酸复合维生素/矿物质保健食品/膳食营养补充食品传统滋补营养品丽人海外膳补海外保健机能软糖海外-叶黄素鱼油/深海鱼油决明子保健食品/膳食营养补充食品鱼油/深海鱼油纳豆提取物海外-泛醇/泛醌/辅酶Q10普通-辅酶Q10复合维生素/矿物质数据说明：仅展示各年龄段特定功效下消费金额排名TOP10且偏好度TOP5的营养保健品叶子类目；各类目按照偏好度排序偏好度=不同年龄段特定功效下分类目消费金额占比/整体人数据来源：阿里消费洞察322023年中国新消费趋势白皮书新生活态度——居家保健监测体温/血氧成常态，全天候监测智能设备受青睐相比疫情前自检产品支出变化支出增加支出基本不变支出减少基本无支出8%8%15%40%40%44%37%6%11%为自己为长辈MAT2022淘系家用检测用品分类目消费金额及同比增速消费金额占比消费增速血糖用品血压计体温计类血氧仪心电监测仪数据说明：为显示效果，血氧仪增速缩小为原疫情之下，监测体温、血氧饱和度已经成为常态，除了传统的体温计、血氧仪，能全天候监测身体状况的智能设备也很受消费者关注。智能手环/手表通常具备测量体温、血氧、血压等多种功能，且携带方便、测量精准、非常实用；多能自动开启测量模式，无需多次重复操作，方便消费者及时感知健康变化。DidoG28智能手环、华为GT3智能手表在消费者中较受欢迎。小红书测体温/血氧智能设备相关词云TOP1测量体温智能手环didoG28智能手环卖点：在didoAPP开启自动测量手表会自动测量体温，并每次测量结果会自动上传至APP，形成体温曲线，让消费者及时感知健“阳了之后很注重体温，这款可以自动测量就买了，