2024年商业广告策划与执行协议典范版B版

甲方：XXX乙方：XXX20XXCOUNTRACTCOVER专业合同封面RESUME甲方：XXX乙方：XXX20XXCOUNTRACTCOVER专业合同封面RESUMEPERSONAL

2024年商业广告策划与执行协议典范版B版本合同目录一览1.广告策划与执行概述1.1广告策划目标1.2广告执行时间表1.3广告预算分配2.广告创意与设计2.1创意提案提交2.2创意修改与审批2.3设计元素使用权3.广告媒介选择与应用3.1媒介类型3.2媒介购买与投放3.3媒介效果评估4.广告内容制作4.1制作团队组建4.2制作进度管理4.3制作成本控制5.广告投放与发布5.1投放时间与频率5.2发布渠道管理5.3投放效果跟踪6.广告效果评估与分析6.1评估指标体系6.2评估周期与报告6.3效果改进措施7.广告费用支付7.1费用结构7.2支付方式与时间7.3额外费用的承担8.合同的履行与变更8.1合同履行期限8.2合同变更程序8.3合同终止与续签9.知识产权保护9.1广告作品的版权9.2商标与专利权9.3侵权责任承担10.保密条款10.1保密信息范围10.2保密期限与义务10.3泄密责任追究11.违约责任与争议解决11.1违约行为界定11.2违约责任承担11.3争议解决方式12.法律适用与争议解决12.1合同适用法律12.2争议解决机构12.3法律费用承担13.其他条款13.1合同的生效与解除13.2合同的附件与补充13.3合同的翻译与解释14.合同的签署14.1签署程序与时间14.2签署代表的授权14.3合同正本与副本的管理第一部分：合同如下：第一条广告策划与执行概述1.1广告策划目标（1）提升甲方品牌知名度及美誉度；（2）增强甲方产品市场竞争力；（3）提高甲方销售额及市场份额。1.2广告执行时间表广告策划执行时间表如下：（1）广告策划方案提交时间：自合同签订之日起15个工作日内；（2）广告策划方案修改及审批时间：自方案提交之日起10个工作日内；（3）广告执行时间：自广告策划方案批准之日起至合同约定终止日期。1.3广告预算分配甲方向乙方支付的广告预算为人民币【】元（大写：【】元整），用于广告策划、制作、媒介购买及执行等费用。乙方应在合同约定的时间内向甲方提交详细的费用明细报告。第二条广告创意与设计2.1创意提案提交乙方应在广告策划方案提交时间内向甲方提交创意提案，提案应包括创意概念、广告表现形式、视觉设计等。2.2创意修改与审批甲方有权在收到乙方创意提案后10个工作日内对提案进行修改、审批。乙方应根据甲方的反馈进行相应的调整。2.3设计元素使用权乙方保证其提供给甲方的广告创意、设计等元素不侵犯他人的知识产权，如发生侵权行为，乙方应承担全部责任。广告策划完成后，乙方同意将广告创意、设计等元素的使用权、修改权、发布权等相关权利转让给甲方。第三条广告媒介选择与应用3.1媒介类型甲方同意乙方根据广告策划目标、市场分析等因素，选择适合的媒介类型进行广告投放，包括但不限于电视、报纸、杂志、互联网、户外等。3.2媒介购买与投放乙方负责媒介购买及广告投放工作，确保广告投放的质量和效果。乙方应向甲方提供媒介购买合同、投放计划等相关文件。3.3媒介效果评估乙方应在广告投放结束后【】个工作日内向甲方提交媒介效果评估报告，内容包括但不限于广告曝光次数、受众覆盖率、广告效果分析等。第四条广告内容制作4.1制作团队组建乙方应组建专业的广告制作团队，负责广告内容的制作工作。团队人员名单及资质应在合同签订后【】个工作日内提交甲方确认。4.2制作进度管理乙方应按照广告策划方案和甲方要求，合理安排广告制作进度，确保按时完成制作。乙方应定期向甲方汇报制作进度。4.3制作成本控制乙方应严格控制广告制作成本，确保广告制作费用不超出双方约定的预算。乙方应在制作过程中对可能产生的额外费用提前告知甲方，并征得甲方同意。第五条广告投放与发布5.1投放时间与频率广告投放时间及频率应按照广告策划方案和甲方要求执行。如甲方对投放时间及频率有特殊要求，乙方应根据甲方需求进行调整。5.2发布渠道管理乙方应确保广告在约定媒介上按照投放计划进行发布，并对发布渠道进行有效管理。5.3投放效果跟踪乙方应对广告投放效果进行持续跟踪，并根据跟踪数据对广告投放策略进行调整。乙方应在广告投放结束后【】个工作日内向甲方提交广告投放效果报告。第六条广告效果评估与分析6.1评估指标体系广告效果评估指标体系包括：品牌知名度、品牌美誉度、产品销量、市场份额等。具体评估指标及权重应在广告策划方案中明确。6.2评估周期与报告广告效果评估周期为广告投放结束后【】个月。乙方应在评估周期结束后【】个工作日内向甲方提交广告效果评估报告。6.3效果改进措施根据广告效果评估报告，乙方应提出针对性的改进措施，以提高广告效果。甲方有权对改进措施进行审批，乙方应根据甲方审批意见进行调整。第七条广告费用支付7.1费用结构广告费用包括广告策划费、广告制作费、媒介购买费、广告执行费等。具体费用结构及金额应在广告策划方案中明确。7.2支付方式与时间（1）预付款：合同签订后【】个工作日内支付广告策划费的【】%；（2）制作费：广告制作完成后第八条合同的履行与变更8.1合同履行期限双方应按照合同约定的时间节点完成各自的义务。如遇特殊情况需延长履行期限，应提前【】个工作日书面通知对方。8.2合同变更程序合同履行过程中，如一方提出变更需求，需书面提交变更方案，经双方协商一致后签署书面变更协议，作为本合同的附件。8.3合同终止与续签合同期满前【】个月，如需续签，一方应书面提出续签意向，双方就续签事项进行协商，达成一致后签署新的合同。第九条知识产权保护9.1广告作品的版权乙方保证其提供给甲方的广告作品及设计元素不侵犯他人的知识产权。广告作品及设计元素的版权归属于甲方。9.2商标与专利权甲方应确保其提供的商标、专利等权利合法有效，如有侵权行为，由甲方承担全部责任。9.3侵权责任承担如乙方使用的外部素材侵犯了他人的知识产权，由乙方承担全部责任。乙方应赔偿甲方因此遭受的损失，并负责处理侵权事宜。第十条保密条款10.1保密信息范围保密信息包括合同内容、商业秘密、技术秘密、市场信息等。具体保密信息范围应在保密协议中明确。10.2保密期限与义务双方对保密信息的保密义务自合同签订之日起生效，至合同终止或解除之日起【】年内有效。双方在保密期限内不得泄露保密信息。10.3泄密责任追究如一方泄露了保密信息，应承担违约责任，向守约方支付违约金，违约金为泄露信息所造成损失的【】倍。第十一条违约责任与争议解决11.1违约行为界定11.2违约责任承担违约方应承担违约责任，向守约方支付违约金，违约金为合同金额的【】%。11.3争议解决方式双方发生合同争议时，应通过友好协商解决；协商不成时，可以向合同签订地的人民法院提起诉讼。第十二条法律适用与争议解决12.1合同适用法律本合同适用中华人民共和国法律。12.2争议解决机构双方发生合同争议时，应提交至【】仲裁委员会进行仲裁。12.3法律费用承担因解决合同争议所产生的法律费用，包括但不限于诉讼费、仲裁费、律师费等，由败诉方承担。第十三条其他条款13.1合同的生效与解除本合同自双方签字（或盖章）之日起生效。合同解除应书面通知对方，并经双方协商一致。13.2合同的附件与补充本合同附件包括：合同补充协议、媒介购买合同、制作费用明细表等。附件与本合同具有同等法律效力。13.3合同的翻译与解释本合同及其附件均为中文文本，如有翻译文本，以中文文本为准。合同的解释权归双方共同所有。第十四条合同的签署14.1签署程序与时间本合同自双方签字（或盖章）之日起生效。双方代表在此页面签字（或盖章）即表示双方对本合同内容无异议，并愿意受其约束。14.2签署代表的授权双方签署代表已获得合法授权，有权代表公司签署本合同。14.3合同正本与副本的管理本合同一式两份，甲乙双方各执一份。双方应妥善保管合同正本，不得泄露给第三方。第二部分：其他补充性说明和解释说明一：附件列表：1.附件一：合同补充协议详细要求和说明：本附件对合同中未明确的事项进行补充，包括但不限于广告投放的具体时间、媒介类型及投放比例、额外费用的承担等。2.附件二：媒介购买合同详细要求和说明：本附件具体明确了乙方根据甲方要求进行的媒介购买详情，包括媒介类型、投放时间、投放频率、投放费用等。3.附件三：制作费用明细表详细要求和说明：本附件详细列出了广告制作过程中产生的各项费用，包括创意提案、制作团队组建、制作进度管理、制作成本控制等。4.附件四：创意提案详细要求和说明：本附件为乙方提交的广告创意提案，包括创意概念、广告表现形式、视觉设计等。5.附件五：媒介效果评估报告详细要求和说明：本附件为乙方对广告投放效果进行评估的报告，内容包括广告曝光次数、受众覆盖率、广告效果分析等。6.附件六：广告投放效果报告详细要求和说明：本附件为乙方对广告投放效果进行跟踪的报告，内容包括投放时间与频率、发布渠道管理、投放效果跟踪等。7.附件七：保密协议详细要求和说明：本附件明确了双方在合同履行过程中的保密义务，包括保密信息范围、保密期限与义务、泄密责任追究等。8.附件八：知识产权声明详细要求和说明：本附件声明乙方保证其提供给甲方的广告作品及设计元素不侵犯他人的知识产权，同时声明甲方应确保其提供的商标、专利等权利合法有效。说明二：违约行为及责任认定：1.违约行为界定示例说明：如乙方未在合同约定的时间节点完成广告制作，或甲方未按约定时间支付广告费用，均视为违约行为。2.违约责任承担示例说明：如乙方未按照合同约定提供合格的广告作品，甲方有权拒绝支付制作费，并要求乙方重新制作。如甲方未按约定时间支付广告费用，乙方有权拒绝提供后续服务。3.争议解决方式示例说明：如双方在广告投放时间、投放频率等方面产生争议，双方应通过友好协商解决；协商不成时，可以向合同签订地的人民法院提起诉讼。说明三：法律名词及解释：1.合同：指本合同及附件，双方签订的具有法律效力的文件。2.甲方：指【甲方名称】，广告策划与执行的委托方