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文档简介

新4C营销newmedia1新4C法则下的场景营销Chapter01“新4C法则，就是在合适的场景下(context)，针对特定的社群(community)，通过有传播力的内容(content)，结合社群的网络结构促使人与人之间进行连接(connection)，快速实现信息的扩散和传播，最终获得有效的商业传播和价值。”喜马拉雅FM：精准定位，产品优势融入场景场景营销的关键是找到产品优势以及利益支撑点，将其融入可互动场景，证明其真实性与可体验性，这就要求平台对自身功能优势与目标用户精准定位，直击痛点下沉市场。新媒体音频类资源平台的代表之一——喜马拉雅联合元气森林举办的“元气满满N次元派对”走进高校活动便是实现精准定位的典型案例之一。知乎：场景逻辑与互动体验并存，打造持久IP影响场景营销不仅需要依靠定位体系进行精准定位，还需借助场景的体验体系来与受众互动，让受众自证场景的“说服力”，从而实现“受众自我教育”，让受众自行体验后产生“认可与信赖”。知乎场景营销创意的线下体验馆——“不知道诊所”便借助场景设计和强互动、高沉浸体验，形成持久影响。2新4C法则下的连接营销Chapter02连接营销百度百科：以专业内容为连接，加强用户黏性互联网时代，人们可获取信息的渠道越来越多，但百度百科作为一项网络百科全书，包括旗下的秒懂百科等，仍然是网民在获取权威信息时倾向选择的，核心就在于百度百科在营销中以专业内容构建与用户的连接。百度贴吧：以趣缘文化为连接，建立社群认同百度贴吧通过搜索引擎关键词进行组建，用户在平台上进行自由的表达和观点的交流，汇聚网络趣缘群体。“网络趣缘群体，是指一群对某一特定的人或有持久兴趣爱好的人，主要借由网络进行信息交流、情感分享和身份认同而构建的趣缘共同体。”知乎：以知识社交为连接，促进持续发展知乎还积累了大量行业意见领袖并推出“知+”服务，不断培养有潜力的用户，完善层次多样、结构丰富的连接节点，注入新的活力，进一步促进持续发展。3新4C营销的发展趋向Chapter03抢占元宇宙赛道，增强场景趣味沉浸化资源平台可以将场景营销与线上AR虚拟现实、线下VR增强现实技术相结合，拓展或重建虚拟应用场景，或者通过虚拟代言人进行宣传，利用大数据与算法精准定位、丰富个性化体验，从定位、体验、场景三维度打造更强的沉浸感、交互性场景。构建高参与度社群，加强文化传播借鉴百度贴吧的社群营销经验，新媒体资源平台应建立清晰的细分社群领域，将用户吸引到细分社群中来，为用户输出更集中、更优质的信息内容。构建专业生产机制，以个性化内容吸引用户高质量的内容产品是形成平台良好口碑的关键。新媒体资源平台要想获得长久的发展，就必须站准定位，提升平台的专业性，深度挖掘潜在的资源价值，构建专业的内容生产机制，提供优秀的内容，以满足用户需求。刺激价值认同，加强情感交互新媒体资源平台可以通过打造交互场景、建立情感认同、加强文化传播等

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