《旅游规划与开发》课件第7章 旅游规划与开发的主题定位与空间布局

第七章旅游规划与开发的主题定位与空间布局第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章旅游主题是区域旅游规划与开发的理念核心。它决定着区域旅游形象、项目、旅游产品等内容的规划、开发和设计。区域旅游规划与开发定位可以从宏观和微观两个层面来展开。旅游形象具有主观性与客观性、综合性、稳定性与动态性、特征符号性、诱导与可塑性等特征。旅游功能分区理论是由区域空间结构理论和自然保护区功能分区理论演变而来的。通过本章学习,可以使学生深入了解旅游规划与开发的主题定位与空间布局等内容。本章提要第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章理论学习目标正确理解旅游规划与开发主题的内涵及相关定位理论。正确认识旅游形象的概念与特征。掌握与灵活运用旅游主题形象定位的方法。了解区域旅游空间结构体系与区域旅游功能分区的理论及其应用。旅游空间布局与功能分区。学习目标阅读上述开篇案例,对青岛奥帆赛基地概念性旅游主题规划发表评论:1.该案例有哪些与众不同的点?2.项目规划组对主防波堤进行了主题为“世界橱窗,经典时尚”的项目包装与景观打造,对此你作何评价?第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章目录Contents一旅游规划与开发的主题定位二旅游规划与开发的主题形象定位三

区域旅游开发的空间布局第一节旅游规划与开发的主题定位第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第一节第八章一、旅游规划与开发主题的内涵什么是主题？主题（theme）一词源于德国,最初是一个音乐术语，指乐曲中最具特征那个并处于优越地位的那一段旋律——主旋律。它表现一个完整的音乐思想，是乐曲的核心。后来这个术语被广泛用于一切文学艺术的创作之中。第一节第八章第一节第七章第六章第五章第四章第三章第二章第一章一、旅游规划与开发主题的内涵我国古代对主题的称呼是“意”“主意”“立意”“旨”“主旨”等。在辞海中，主题有两种解释：指音乐术语又称“主题思想”，是指文艺作品通过描绘现实生活和塑造艺术形象所表现出来的中心思想，是作品内容的核心创作者经过对现实生活的观察、体验、分析、研究,经过对题材的提炼而得出的中心思想,并借助不同的形式和结构把它表现出来。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第一节第八章一、旅游规划与开发主题的内涵主题反映了现实生活本身所蕴含的客观意义，又集中体现了创作者对客观事物的主观认识、理解合评价。所以，主题具有以下特点：客观性：主题的内容来自客观事物，是对外部世界的反映主观性：带有创作者本身的主观感情色彩，体现了创作者的立场、意图、生活经验、艺术水平等个人特征抽象性：主题是创作者的思想观念由感性上升到理性的高度概括，是一种抽象的理念时代性：任何作品都属于特定的历史时期，都有时代所特定的主题内容第一章第一节第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章一、旅游规划与开发主题的内涵旅游主题是区域旅游规划与开发的理念核心。它决定着区域旅游形象、项目、旅游产品等内容的规划、开发合设计。只有旅游主题选择准确，旅游规划才能获得成功。关于旅游主题的定义，主要有以下三方面的理解和认识：从旅游供给的角度，旅游主题就是相对突出某一特色的重点旅游活动；从旅游需求的角度，旅游主题是具有中心思想的、为了满足愉悦而得到的具有主题性的服务与娱乐，即旅游者在旅游过程中获得的主题性的旅游经历，是一系列主题性的体验第一章第一节第二章第三章第八章第五章第六章第七章第四章一、旅游规划与开发主题的内涵旅游主题是区域旅游规划与开发的理念核心。它决定着区域旅游形象、项目、旅游产品等内容的规划、开发合设计。只有旅游主题选择准确，旅游规划才能获得成功。关于旅游主题的定义，主要有以下三方面的理解和认识：从旅游景区的角度，旅游主题是根据旅游资源的主要特点、旅游功能和游客心理需要特征，发掘出的可以统领全局旅游资源内涵的理念黑核心，是在旅游区的建设和旅游者的旅游活动过程中被不断展示和体现出来的一种理念或价值观念从综合的角度，旅游主题是对区域旅游总体发展的感性认识，并理性升华所形成的一种核心理念，是贯穿整个旅游活动的主线，也是旅游景观、旅游产品、区域所蕴含的文化内涵的

理性升华，也是一个地区地脉与文脉的在旅游领域上的结晶第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第一节第八章一、旅游规划与开发主题的内涵区别旅游主题与主题旅游旅游主题与主题旅游不是一个概念，二者虽存在一定的联系，但却有着本质上的差别。旅游主题是对区域旅游本质属性进行高度概括而得到的一种可以统领区域众多旅游要素的发展状态、发展目标、发展方式的一种抽象理念，具有主题所具有的客观性、主观性、抽象性和时代性；而主题旅游是在旅游主题指导之下开发或整合的旅游产品，是一种旅游形式。旅游主题是主题旅游的内在本质，主题旅游是旅游主题的外在表现形式。主题旅游是否成功，与所选旅游主题是否契合旅游消费者需求密切相关。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第一节第八章一、旅游规划与开发主题的内涵旅游规划与开发主题的内涵旅游规划与开发主题是旅游规划与开发过程中不断被展示和体现出来的一种旅游理念或旅游审美价值观。旅游规划与开发主题是旅游规划与开发的理念核心,是旅游特色的高度凝合,也是旅游潜在的发展目标。从旅游区域角度,主题是区域历史与现实、自然与文化的高度概括,代表了区域的精神与灵魂;从旅游资源的角度,主题是旅游特色资源审美价值的理性表现,代表了旅游区的特色;从旅游活动的角度,主题是旅游者在旅游活动过程中,不断体验和感受到的审美理念与审美价值。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第一节第八章一、旅游规划与开发主题的内涵旅游规划与开发主题的内涵旅游规划与开发是一项旅游审美艺术品的设计,同样也需要主题。旅游规划与开发主题是在旅游目的地发展成熟阶段,同类或者相似的旅游目的地、旅游产品不断涌现的情况下应运而生的。其宗旨是按照某种内在的联系,创新旅游产品,把原有的旅游资源或旅游产品围绕着某一主题思想整合成特色更加鲜明、更加突出的旅游新产品、旅游精品,吸引旅游者,变地区的旅游竞争为旅游联合,重新树立旅游目的地形象。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第一节第八章一、旅游规划与开发主题的内涵旅游规划与开发主题的内涵旅游规划与开发主题,其核心是旅游主题的选择与展现。旅游环境是旅游主题生存与发展的基础,旅游资源是旅游主题的根本,旅游市场是主题的方向,旅游产品是旅游主题的最终体现。因此,旅游环境、旅游资源、旅游市场、旅游主题、旅游产品构成了旅游主题规划的重要组成部分。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第一节第八章一、旅游规划与开发主题的内涵旅游主题通过三个层次表现：基础层次：景观形象、环境形象、服务形象、社会形象和市场形象等，是旅游区域的自然与历史的本底特色这一层次是旅游主题的来源，也是旅游主题生存与发展的基础表象层次是旅游区域的旅游形象，主要通过历史形象、现实形象和未来形象等方式来体现这一层次是旅游主题表现最直接、最鲜活的表现支撑层次：旅游区域的旅游功能与代表性的旅游产品或旅游项目这一层次是旅游主题内容中最重要的部分第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第一节第八章一、旅游规划与开发主题的内涵图7.4

旅游规划与开发主题的层次第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第一节第八章二、旅游规划与开发主题定位定位理论定位的观念源于定位时代的广告界。20世纪70年代后,美国广告界经历了产品时代和印象时代,开始走向定位时代。定位时代的广告宣传不同于产品时代强调产品本身的独特性和产品在性能、质量、包装等方面优点的广告宣传;也不同于印象时代强调产品生产企业的声誉和形象的广告宣传;而是通过针对消费者“定位”商品,促使商品进入潜在消费者心中,并占据一定位置。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第一节第八章二、旅游规划与开发主题定位定位理论定位理论是由美国著名营销专家艾尔·里斯与杰克·特劳特于20世纪60年代末提出的。“定位是指要针对潜在顾客的心理采取行动,即要将产品在潜在顾客的心目中确定一个适当的位置”,其核心思想是“去操纵已存在心中的东西,去重新结合已存在的联结关系”。前提条件是产品、信息、广告的爆炸。相似类型商品的出现和各种名牌商品被仿造,使产品之间的区别越来越小,共性的东西越来越多。同时,消费者面对众多相似的商品时,只能采取单纯化策略。“单纯化”策略使顾客在自己的心中自然而然地建立起一个个简单有序的产品阶梯。在这个阶梯上,排在第一位的是同类产品中的名牌产品,然后是第二、第三……品牌产品。往往是排在第一位的名牌产品要比后面的产品,在品牌形象地位上要高得多,从而更容易成为消费者选择的目标。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第一节第八章二、旅游规划与开发主题定位定位理论旅游业进入了旅游者可以选择的旅游目的地越来越多,旅游景区之间的竞争越来越激烈的时代,类似的旅游产品,可替代的旅游产品日益增多的定位时代。只有科学合理地进行旅游目的地或旅游产品的定位,才能赢得市场,吸引更多的旅游者。旅游目的地定位、旅游主题定位势必先行。斯坦利·帕洛格认为,定位(Positioning),“就是识别和确定某一产品或服务的重要品质,以便能够以有意义的方式向消费者展现其有别于竞争产品或服务的特色”。因此,旅游规划中的主题定位最关键的一步,就是从众多的可选旅游主题中,提炼出最具本区旅游特色与潜力的旅游主题,占据同类旅游主题的首位,或重新组合塑造成全新的旅游主题。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第一节第八章二、旅游规划与开发主题定位西方学者大多遵循饶瑟尔·利夫斯在广告学中提出的独特卖点(UniqueSellingProposi-tion,简称USP)的概念,认为旅游定位口号必须识别出目的地产品与众不同的品质,打造某种主题利益。约翰·瑞查德森和朱迪·科恩进一步提出了所谓独特卖点(USP)必须符合的4个衡量标准:①必须有其价值命题;②价值命题应限于一个或少数一两个;③价值命题应该能够反映目标市场的利益;④利益必须具有独特性。第一章第一节第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章戴维德·克莱那斯凯和瑞查德·吉特尔森对美国260家旅行社的经理人员进行了电话访谈,分析他们对美国各州旅游宣传口号的感知。其中被认为最有效的口号都具备以下3个特点:①容易记忆;②传达了该州的形象;③吸引了正确的市场。旅游是一种文化审美活动。旅游主题是旅游文化审美的高度的抽象概括，本身一定要涵盖丰富的文化内涵与文化要素。旅游主题的文化标准差异化标准是旅游产品特质、旅游市场特质以及二者之间的匹配程度。旅游主题的差异化标准旅游是一种身心修养的文化活动，旨在提高旅游者的道德修养，增长智慧，强健机体，全面促进旅游者的身心健康。旅游主题的健康标准旅游规划与开发主题定位的标准：第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第一节第八章区域旅游整体的主题定位，是整个区域旅游规划的战略方向的定位。定位时要立足于可持续发展的角度，综合区域内外的各种主导因素，如旅游地位、旅游特色、旅游功能、旅游条件等，在区域总体的旅游资历史文化、社会经济、未来发展等条件优势的基础上，结合旅游市场潜在需求，采用差异化定位方法，定位旅游主题。宏观层面：以区域单一的因素，如旅游资源、区位条件和旅游市场、发展目标为定位的依据，提炼旅游规划与开发主题。定位时首先考虑所在地区旅游主题和其他区域旅游主题，采用依附主题、异于他区的方法，确定本区域旅游主题，从而进行规划与开发。微观层面：区域旅游规划与开发定位：第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第一节第八章三、旅游主题定位的方法旅游主题定位的方法（1）地域文脉分析法文脉是指在历史的发展过程中及特定条件下，人文、自然环境以及相应的社会文化背景之间一种动态的、内在的本质联系的综合，广义上包含地脉和史脉。主题的选择要尽量考虑与本地文脉相延续，与本地自然环境相和谐，并赋予新意。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第一节第八章三、旅游主题定位的方法旅游主题定位的方法（2）综合分析法明确规划区域所在地区的旅游主题，及本区在大的旅游主题分工中所担负的功能，分析与规划区域相联系的旅游主题，了解和掌握其旅游主题的市场发展状况。进行区域旅游发展条件分析。进行旅游资源与产品、旅游市场分析。通过以上分析，寻找旅游主题定位的空间，或依据条件培育旅游主题发展的优势条件和机遇，创造新的旅游主题确定旅游主题。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第一节第八章三、旅游主题定位的方法旅游主题定位的方法（3）德尔菲法德尔菲法，即专家法，就是由规划编制方邀请由地方旅游专家和国内知名旅游专家构成的专家组，请他们根据对某一旅游地的了解认识，以及自己的综合知识，进行该地旅游主题的选择和定位。（4）主导因素法主导因素法就是在旅游发展条件优越或某些条件及其优越的地区，在进行旅游主题规划时，可以在优势因素的影响下，简化某些非重要影响因素，按照主导因素的内在发展规律选择旅游主题。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第一节第八章【

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1】旅游主题面面观第二节旅游规划与开发的主题形象定位第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第二节第八章一、旅游主题形象及特征形象（Image）一词在西方旅游学研究中被定义为“一种抽象的概念，它包含过去存留的印象、声誉以及同事间的评价。形象蕴含着使用者的期望。”一般认为，形象是人们对所认识的个人的、主观的、概念的理解，或者说，是建立在人脑信息处理过程基础上所形成的一种内在的信念和印象。第一节第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第二节第八章一、旅游主题形象及特征目的地形象这一概念与20世纪70年代初由Mayo提出，但对形象进行研究始于Hunt的博士论文（Image:afactoroftourism)。他认为形象是“人们对其非居住地状况所持的印象，是纯粹的主观概念。”Crompton认为，形象是“个体对某目的地的观点、观念及印象的综合。”Dichter认为，形象是“对作为可能既包括认知的又包括情感的个体属性评价结果的基础上形成的一个总体或全面的印象”第一节第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第二节第八章一、旅游主题形象及特征国内学者在研究旅游形象这一概念时，有多种提法，如旅游形象、旅游目的地形象、旅游区形象等。一种观点认为，旅游形象是旅游资源（人造景观）的本体素质及其媒体条件（服务环节）在旅游者心目中的综合认知印象另一种观点认为，旅游形象是一个综合性的概念，它反映的是整个旅游地作为旅游产品的特色和综合质量等级第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第二节第八章一、旅游主题形象及特征国内学者在研究旅游形象这一概念时，有多种提法，如旅游形象、旅游目的地形象、旅游区形象等。从旅游者的角度看，旅游目的地形象是他们对旅游目的地的总体印象和期望从旅游地角度来讲，旅游目的地形象是旅游资源优势的集中体现概括而言，旅游目的地形象是公众对旅游总体的、抽象的、概括的认识和评价，是对区域内在和外在精神价值进行提升的无形价值，是旅游地现实的一种理性再现第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第二节第八章一、旅游主题形象及特征旅游形象为个体对某地的总体感知或全部印象总和旅游形象研究属于认知心理学的研究领域，是旅游者对目的地认知而形成的印象旅游形象是旅游者对旅游目的地现实的主观表达国外对形象的定义主要是从主体的角度界定的;而国内多从资源、客体角度出发,认为形象来自文脉(地方性),即自然、历史文化、民俗、社会心理积淀构成旅游形象的内容。尽管如此,国内外对旅游形象的认识还是基本一致的:第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第二节第八章反映了旅游者或公众对目的地景观信息的主观性与符号性解读旅游形象是一种心理模式反映了旅游者或公众对目的地景观的价值性判断和期望旅游形象是一种审美评价反映了旅游者或公众对目的地大量信息的选择和提取旅游形象是一种简约的、特征性的描述“旅游形象是旅游者对旅游目的地现实的主观表达”的基本内涵：旅游形象是一种简约的、特征性的描述反映了旅游者或公众对目的地感知信息-策划传播的目的地媒介形象-本真目的地物质形象三者之间的相互关系和作用第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第二节第八章主观性与客观性综合性稳定性与动态性特征符号性诱导性与可塑性12345一、旅游主题形象及特征

旅游形象的特征第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第二节第八章二、旅游主题形象系统系统的层次及其转换规律（1）旅游主题形象系统的层次：旅游主题形象与目的地所处的区位和地理空间整体环境息息相关（2）旅游主题形象系统的规律旅游形象的地域递减规律：离目的地越远、对目的地越不熟悉的旅游者,就越是把对目的地旅游形象的生成放到大的区域空间范围来进行,即遵循地域递减规律。旅游形象的转换规律：不同尺度地域空间的旅游形象间具有相对性,在一定的条件下可以相互转化。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第二节第八章二、旅游主题形象系统区域旅游主题形象的形成过程从时间序列来看，区域旅游主题形象按形成过程可划分为三个阶段，即原生形象、次生形象和复合形象：（1）第一阶段——原生形象阶段：旅游者或公众在未到达旅游目的地之前，根据自身见识的积累，所构成的对旅游地的印象就是原生形象。（2）第二阶段——次生形象阶段：旅游者或公众有了旅游动机，就会在旅游行为发生之前有意识地主动收集与旅游目的地相关的各类信息，并对这些信息进行分析，加工和比较，形成对旅游目的地较为清晰的形象认知，即决策感知形象。（3）第三阶段——复合形象阶段：到达目的地实地旅游之后，通过自己的经历、结合以往的知识、经验所形成的一个较为完整而清晰的知觉形象就是实地感知形象。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第二节第八章二、旅游主题形象系统区域旅游主题形象的形成过程由上可知,原生、次生旅游形象的形成受旅游者或公众的社会人口统计变量、各种信息及其来源渠道的影响;复合旅游形象则受旅游动机和旅游体验,或者说是旅游目的地给予旅游者的旅游利益的大小影响。旅游动机决定了游客游前和游后的目的地的情感形象。但当目的地能够给予游客所追求的利益时,即使他们的出游动机各不相同,他们对目的地的感受和评价也是类似的。旅游目的地也常以为游客提供某种利益来吸引游客,而游客也以能从目的地获得的利益的多少来衡量目的地形象。因此,在旅游形象形成的过程中给予游客更大的利益是树立良好旅游形象的关键。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第二节第八章二、旅游主题形象系统第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第二节第八章图7.5

区域旅游形象的形成过程区域旅游要素分析旅游主题形象定位的目标旅游主题形象定位的原则旅游主题形象定位的理念旅游主题形象定位的表达123453.旅游主题形象定位要点第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第二节第八章领先定位是最容易的一种定位方法，适用于世界上独一无二、不可替代的旅游资源和旅游产品，具有世界级的历史文化或者自然遗产领先定位比附定位就是放弃旅游形象阶梯的最高位。而选择占据第二位次比附定位逆向定位采用的是逆向思维，引入新的理念，站在知名对象的对立面，从而为自己树立新的形象，逆向定位强调并宣传定位对象是旅游者和公众心目中的第一位形象的对立面和相反面逆向定位4.旅游主题形象定位的方法第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第二节第八章空隙定位的核心思想是树立一个与众不同、从未有过的新形象，开辟一个新的形象阶梯空隙定位重新定位并不是一种定位方法，而是原旅游形象采取的一种再定位的策略。重新定位可以促使新的形象替换旧的形象，从而占据一个有利的心理位置重新定位4.旅游主题形象定位的方法第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第二节第八章二、旅游主题形象系统旅游目的地定位主题口号评价定位主题口号的好坏关键要看它是否发挥了应有的作用。定位主题的口号的根本作用是告诉消费者目的地特质可向他们提供哪些方面的独特利益，不能反映消费者利益的口号是毫无意义的。消费者利益可通过目的地定位主题口号的价值内容和表达方式两个方面来体现西方学者大多遵循饶瑟尔·利夫斯（RosserReeves）在广告学中提出的独特卖点的概念，认为旅游定位口号必须识别出目的地产品与众不同的品质，打造出某种主题利益约翰·瑞查德森和朱迪·科恩（JohnRichardson&JudyCohen）进一步提出了所谓独特卖点必须符合的4个衡量标准：1.必须有其价值命题；2.价值命题应限于一个或少数两个；3.价值命题应该能够反映目标市场的利益；4.利益必须具有独特性第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第二节第八章二、旅游主题形象系统旅游目的地定位主题口号评价曲颖等基于国外学者的相关定位理论,研究提出了旅游目的地定位主题口号的评价标准(图7.6)。为了发挥最大效用,对目的地定位主题口号的评价,应首先关注其是否提供了具有独特卖点的价值内容,这主要是通过约翰·瑞查德森和朱迪·科恩提出的USP的4项标准来衡量;然后再按照重要性排序,看口号是否依次满足了表述方式的4个具体要求。这个过程的基本顺序是不能颠倒的,在没有提供独特卖点的信息时,先不用考虑表述方式的问题;同样,除非已经解决了表达清楚的问题,否则就不用思考如何实现接下来那3个较高水平的表述要求。能够清楚地表达出自己独特卖点的口号,就是一个“符合一般标准的”口号;而成功达到以上所有标准的口号,可称为“理想的”口号。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第二节第八章二、旅游主题形象系统第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第二节第八章图7.6

旅游目的地定位主题口号的评价标准二、旅游主题形象系统旅游目的地定位主题口号评价戴维德·克莱那斯凯和瑞查德·吉特尔森（DavidBKlenosky&RichardE.Gitelson）对美国260家旅行社的经理人员进行了电话访谈，分析他们对美国各州旅游宣传口号的感知。其中被认为最有效的口号都具备以下3个特点：容易记忆；传达了该州的形象吸引了正确的市场第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第二节第八章6.旅游形象设计（1）旅游企业形象识别系统：旅游企业形象识别系统包括理念识别、视觉识别、行为识别三个要素（2）人—地感知形象识别系统：人—地感知形象系统是指游客对旅游地的地理空间的形象认知理念形象（MI），是指一个旅游地独特的历史文化、精神面貌、道德水平、宣传口号、发展战略等，是游客对旅游地总的看法，是旅游地形象设计的灵魂视觉形象（VI），是旅游地理念形象的外在性的视觉形象设计，包括：视觉景观设计旅游地视觉形象区位和空间结构：第一印象区、最后印象区、光环区、地标区视觉符号形象识别（3）人—人感知形象识别系统行为形象（BI），在人—人感知形象识别系统中，主要强调旅游地的行为形象（BI），即旅游者对旅游地人文环境形象的认知，主要包括：旅游从业人员形象、当地居民形象、旅游者形象第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第二节第八章旅游形象传播的时机旅游形象传播的内容旅游形象传播的媒介旅游形象传播策略1234旅游形象建设的初始阶段旅游地进入发展时期旅游地所在的地理区域或者是旅游地本身遇到危机传播的形象信息内容是可信的，具有针对性、新颖性常见的传播媒介主要有电视、广播、杂志、报纸、车辆上的小广告、小册子和广告单、网络旅游形象广告策略网络宣传策略公共关系策略形象传播的节事旅游策略7.旅游形象传播第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第二节第八章第三节区域旅游开发的空间布局第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第三节第八章一、区域旅游空间结构体系旅游空间结构是指旅游经济客体在空间中相互作用所形成的空间聚集程度及聚集状态。它是区域的各种旅游活动因素在地域上的空间反映，它体现了旅游活动的空间属性和相互关系，最常见的方法是以区域旅游空间分布及组合方式研究为基础，通过旅游各功能小区地域的组合状况来说明区域旅游空间结构的特征。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第三节第八章二、旅游空间结构的关键要素分析旅游空间规划布局是构建区域旅游发展战略构想的过程，这个战略构想能反映旅游目的地区域大众的目标和愿望，并通过确定更好的用地方案和合适的旅游发展模式来实施这些战略构想。区域旅游空间结构的关键要素是指区域旅游空间构成的基本单元，进行城市旅游空间结构研究必须首先弄清楚其主要空间构成及基本概念。旅游空间结构是指旅游经济客体在空间中相互作用所形成的空间聚集程度及聚集状态，它体现了旅游活动的空间属性和相互关系，是旅游活动在地理空间上的投影，是区域旅游发展状态的重要“指示器”。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第三节第八章二、旅游空间结构的关键要素分析旅在国内外以往的旅游空间结构研究中,学者们基本上忽视了对旅游空间结构关键要素的分析,这与我国旅游研究大都注重应用研究、轻视基础研究的大背景是密不可分的。卞显红认为,不论是城市旅游地,还是旅游风景区,基本上都由城市旅游目的地区域、城市旅游客源地市场、旅游节点、城市旅游区、城市旅游循环路线及旅游区域入口通道六大基本要素构成,如图7.7所示。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第三节第八章二、旅游空间结构的关键要素分析第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第三节第八章图7.7

区域旅游空间规划布局的关键要素(据李丽群,2007)三、区域旅游功能分区区域功能分区自古有之,在古代,中国都城一般都是“左祖右社,面朝后市”的布局,以宫城为中心,王公贵族和平民百姓的居住区明显地划分开,体现了不同的等级制度。在两河流域,城市中一般有宫殿、庙宇、居住区等,统治阶级进行活动和居住的场所通常占据城市中显要的位置;在中世纪的欧洲,一般是教堂占据着城市的中心,教堂广场周围通常是市政厅和市场,外围是手工业作坊和居住建筑。现代城市功能区分布比较分散,但还是可以明显地分出城市中心区、边缘区,城区又可分化出教育区、商业区、行政区、工业区、居民区、混合区等。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第三节第八章三、区域旅游功能分区区域旅游功能分区(FunctionalZoning)源于城市功能分区,是按旅游功能要求将区域内各种要素进行分区布置,组成一个互相联系、布局合理的有机整体,为区域旅游的各项活动创造良好的环境和条件,其首要功能就是满足游客各种需要。一个成熟的旅游区必须有旅游接待区、游客游览区、旅游物流集散地(镇、城)等功能区,满足游客游、购、娱、吃、住、行等各方面需求。同时,还要有利于环境保护和旅游效益的功能,如自然保护区、自然博物馆、世界文化遗产等类型的旅游区。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第三节第八章三、区域旅游功能分区区域旅游功能区客观上存在实体边界,如景区大门、围墙、山脊线、河流、交通干道等明显边界;也存在着虚体边界,如大旅游区或跨区域旅游区。划分功能区是区域旅游规划与开发过程中的一项重要工作,大到国家级和省级旅游规划,小到一个风景区、主题公园,都是按照旅游功能对其空间进行划分,以便更好地帮助旅游区的旅游市场定位,更有利于旅游区开发建设和经营管理。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第三节第八章三、区域旅游功能分区区域旅游功能分区的理论旅游功能分区理论是由区域空间结构理论和自然保护区功能分区理论演变而来的。区域空间结构理论主要阐述区域各种要素的空间组织模式及运行机制，最主要的是研究区域空间特征的相似性和差异性，是区域单元空间划分的重要依据。区域旅游功能区的划分也是一种空间单元的划分，依据就是区域资源环境特征、经济结构、城市发展、基础设施等方面在空间上的相似性和差异性。因此，区域空间结构理论是划分区域旅游功能分区的基本理论。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第三节第八章三、区域旅游功能分区区域旅游功能分区的理论景观设计师RichardForeste提出了得到世界自然保护联盟(IUCN)认可的同心圆分区模式,将国家公园从里到外分为核心保护区、游憩缓冲区和密集游憩区。核心保护区处在保护区的典型、代表区域除科学研究外,禁止开展任何形式的旅游活动;游憩缓冲区分布于核心区外围,可以适量建设一些设施,开展对环境资源影响不大的科研、旅游等活动;密集游憩区可以开发为旅游服务区、旅游游乐区。冈恩在同心圆分区模式的基础上,提出了国家公园旅游分区模式,将公园分成重点资源保护区、低利用荒野区、分散游憩区、密集游憩区和服务社区。这一理论对自然保护区的功能进行了更为详细的划分,被广泛应用于自然保护区。在旅游风景名胜区、旅游目的地和旅游区的规划和管理中,也引入了国家公园旅游分区模式,因而成为旅游功能区划分的指导理论。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第三节第八章主导性原则集中功能单元协调功能单元合理规划动线与视线保护旅游环境12345（2）区域旅游功能分区原则第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第三节第八章把国家公园分成重点资源保护区、低利用荒野区、分散游憩区、密集游憩区和服务社区。游憩区—保护区空间布局模式在缺乏明显的核心自然景点的旅游区，通过布局以豪华建筑，或者风格颇有特色旅馆为中心，周围布置娱乐设施、商店与景区相连。布局的重点是风格建筑和总和服务体系设施。环酒店布局野营地式布局适用于景区分散，当地条件又不宜建大型旅馆的旅游区，这种模式是以对整个旅游区恰当的亚区划分为基础，兼顾亚区间的功能互补性，重点是对亚区的旅游服务设施进行布局。野营地式布局3.典型的空间布局模式第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第三节第八章这种模式的布局方式是在旅游区中心布局一个社区服务中心，外围分散形成一批旅游吸引物综合体，在服务中心与吸引物综合体之间有交通相连，如图7.8所示。社区—旅游吸引物综合体布局三区结构布局3.典型的空间布局模式第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第三节第八章图7.

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社区—旅游吸引物综合体布局模式

图7.

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三区结构布局模式该布局方法在游客需求与自然保护区之间提供了一种商业纽带，通过精心的设计，将服务功能集中在一个辅助型社区内，处于保护区的边缘地带。双核布局3.典型的空间布局模式图7.1