《互联网+农业下的农村电子商务发展探究的国内外文献综述》4500字

互联网+农业下的农村电子商务发展研究的国内外文献综述1国内研究动态随着我国电子商务的飞速发展，国家越来越重视大力推广电子商务。农业的生产力不断提升，农产品更为深入的融入市场，农产品生产销售格局发生了很大改变。农村的销售路径和模式日益受到重视，农产品电子商务成为农产品销售的重要途径，具有很强的现实需求。因此，近年，有关农业农村开展电子商务、农村互联网信息技术发展的研究日益增多。关于电子商务发展，几乎各个行业都有学者进行相应研究。刘静娴等（2019）对农村电子商务发展历程进行了梳理，认为农村电子商务经历了“涉农的电子商务阶段，农产品的电子商务阶段，农村的电子商务阶段”三个阶段。覃棹(2019)在乡村振兴这一大的视野下提出农村电子商务的发展重点在于“优化农村物流的配送体系，加大农村电商人才的培养力度，不断提升农村电子商务的意识等方面”。童国平等（2018）通过案例分析的方式，探讨农村贫困地区电子商务发展，通过“政治，技术，经济，社会等四个方面对不同的电子商务模式进行了典型分析。”关于电子商务的模式研究很多，纪良纲等（2020）通过“互联网+”背景下的农产品流通电商模式展开研究，认为“B2C模式和O2O模式运行下的生鲜电商可以取得更高的利润，而成本更低。”耿荣娜（2016）在研究农村电子商务制约因素时，提出“农民的素养、政府的扶持力度，物流条件是电子商务发展的重要制约因素。”鲁钊阳（2018）专门就政府扶持农产品的电商发展进行了研究，分析指出“国家和地方扶持政策的重要性与有效性”。李国英（2015）认为：“通过传统的农业产业链融合互联网，促进生产和流通的效率大幅提升。”梁淑慧等（2015）认为“要通过物流、商流、信息流的相互结合，助力整体商务环境的完善。”林雅琴等（2017）从果品电子商务的角度认为：“要结合互联网思维、文化产业和现代农业，拓展果品营销渠道。”刘刚（2017）通过对生鲜农产品的电子商务发展进行研究，认为物流问题是生鲜农产品电子商发展中的关键问题，就物流的效率和服务质量提升，提出通过服务创新、降低物流成本等方式来提供优质物流服务，给顾客创造更好的消费体验。汪旭晖等（2016）在研究中认为电子商务是破解生鲜农产品的供给与质量危机的重要途径，通过对二个生鲜农产品电子商务平台的案例进行分析，提出了“确立以信息流带动物流、商流、资金流的流转新模式”，通过信息共享、依托有效信息流的流通模式，从而确保生鲜农产品的盈利模式。张胜军等(2011)对农产品的电子商务平台建设进行了系统的研究分析,对加强农村地区的信息基础设施,完善农产品商务信息的服务,改进农产品电子商务交易模式,培养农产品电子商务人才,提出了很多可行性的建议。邹小梅（2018）则结合湖南的情况，分析了农产品电子商务流通模式的几个问题，关于农产品配送中心的建立，第三方农产品物流、农产品的追诉体系、此外还有发展农村互联网信息技术。陈亮（2015）通过对阿里平台的“双十一”活动进行研究，总结出当前电子商务发展的特点是“无线化、全球化、娱乐化、大数据化、线上线下一体化”等，而农产品电子商务也出现了新的变化，如专业通过互联网做农业的“新型农人”出现，互联网农业的热点是原产地农产品，农产品电子商务的主要场域在县域，一些以县域特色的电子商务模式大量出现。关于“互联网+农业”的电子商务研究较多，比较有代表性的有，陈红川（2015）研究了“互联网+农业”问题，就互联网+农业中国存在的“观念落后”、“产业结构不合理”、“商业模式不完善”等问题，提出了“构建现代农业的产业链条、不断完善农村互联网等基础设施、完善农产品完全政策”等建议。然而，国内研究中专门就“互联网+”结合“蚕桑产业”的研究不多。但也有一些学者进行了探索，其中，吴婧婧等（2017）认为：“充分发挥互联网技术的作用，推进‘互联网+蚕桑产业’”。朱建华（2016）认为：“‘互联网+农业’模式下蚕桑产业发展应体现在信息技术在蚕桑产业的应用、改变传统的生产经营方式，并促进跟其他农业生产方式的结合。”还有实务人士结合地方蚕桑产业特点，研究蚕桑产业与互联网+、电子商务的结合问题。李静等（2018）结合浙江省建德市的蚕桑现状，用SWOT分析方法探讨蚕桑产业的发展。孙孝龙等（2018）结合江苏沿海地区的蚕桑产业，提出“互联网+蚕桑工程，发展智慧蚕桑新产业，探索不同的互联网+蚕桑新模式。”2国外研究动态关于国外电子商务的研究较早，研究的领域也涉及各行各业，研究主要关注农业电子商务，其中有关蚕桑产业的电子商务发展也较少。关于电子商务的提法最先由美国提出，美国是电子商务技术和电子商务模式的发源国，电子技术处于世界领先水平，同时也是世界电子商务规则的主要制定国。早在克林顿总统时期就制定了“全球电子商务框架”，这个至今还影响世界电子商务的发展。美国的亚马逊是美国最大的电子商务平台，其成功的运作模式，特别是对消费者的推广与商家营销方式，都具有很多成功的经验。在“全球电子商务纲要”中将电子商务界定为“通过网络进行的各种商务活动”。关于电子商务的研究，美国学者也关注比较多，Hamill（1997）提出了“Theienternetandinternationalmarkering”概念，互联网以及互联网信息技术深度融合下的电子商务对国家贸易就产生了深远影响。L.Lancieri（2006）认为可以通过利用网络上的数据对用户的行为进行收集和分析，提高农产品电子商务销售的精准度。AmeneDeljoo（2012）研究指出，电子商务的发展可以有助于产业结构的调整，协调产业布局，降低销售成本，同时，对消费者来说，市场价格更加合理，有助于促进消费。VictoriaSalin（1998）认为物流体系的发展对企业发展非常重要，是企业未来提升的重要方向，可以有效的保障产品流通，同时提高消费者对产品的信任感。Poole(2011)对农业的电子商务进行了深入研究，认为“在农业普及电子商务，有助于农业整个产业的结构调整，促进各类农业产业的信息扩散”。RGovindasamy和JItalia(2012)认为“要充分发挥消费者在农产品电子商务中的关键地位。”Wen(2012)提出“应当将互联网技术的智能化引入电子商务。”P.ZeePhongsekul(2013)得出结指出“物流对电子商务的发展具有重大的推动作用。”国外研究方面关于蚕桑产业发展的研究成果较少，主要集中在几大蚕桑种植大国，其中以日本最为具有代表性。20世纪，日本是世界上主要的茧丝生产国，日本的蚕桑产业也具有悠久的历史，在世界上也在走在前列。雷桂胜（2015）研究得出：“日本的蚕桑技术处于世界领先水平，特别是在蚕桑良种选育，养殖管理，丝绸制品的开放利用等都有深入研究。特别是在蚕桑产业机械化技术方面，通过技术极大实现了省力化。”关于蚕桑产业的电子商务研究匮乏。3国内外研究动态评析当前研究中，有关“互联网+”经济形态的研究很多，电子商务在当前商业形态中也日益普及，我国更是电子商务的大国，疫情期间电子商务对商业起到了很多的促进作用，发展非常迅速。然而在我国乡村振兴的大背景下，互联网+农业是未来的发展趋势，有关这两者的结合研究相对滞后。特别是实证研究的文献不多，而关于蚕桑产业更多是从种植、养殖、产业园等方面开展的研究，大多是结合地域的特征开展实证对策研究。以计算机信息技术的普及为代表的互联网时代，人与人之间的关系、企业与消费者的关系都发生了极大的改变，人们的生产、生活方式深刻变革。蚕桑产业是古老的农业经济组成部分，而电子商务确是互联网经济的重要推手，通过互联网、电子商务与蚕桑产业的结合，探索蚕桑产业的电子商务发展之路。现有研究主要关注蚕桑产业的转型发展，或侧重于第一产业种养殖的改进，而未关注产业链的下游和产品的加工销售等环节。电子商务与蚕桑产业的结合无疑是整个产业发展的重要助推器。因此，研究的一个重要进路就是将传统的蚕桑产业与现代的电子商务结合，在两种互补的基础上进行创新研究，基于互联网背景下的蚕桑产业转型升级。同时，研究将蚕桑产业作为一个宏观概括，而不仅仅局限在蚕桑的种养殖，而是拓展到上下游直至营销为重点的电子商务领域，融合蚕桑产业涉及到的一、二、三产业的典型特征，这对现有研究是一个有益的补充。此外文章重点将研究视角聚焦陕西子长市，在对本地的蚕桑发展情况进行深入调研分析后，结合本地特定提出针对性的对策建议，在殊性与普遍性相结合的基础上，将本地的特色优势与普遍的经验相结合，探索子长特色的蚕桑产业电子商务发展道路，从而为整个蚕桑产业的发展贡献智慧。参考文献簇野陆典，三好健胜.1986.日本群马等县蚕桑技术开发研究.国外农学.(01).陈红川.2015.“互联网+”背景下现代农业发展路径研究.广东农业科学,16.143.陈亮.2015.从阿里平台看农产品电子商务发展趋势.中国流通经济,06:76耿荣娜，曹丽英．2016.基于AHP方法的农村电子商务发展制约因素．江苏农业科学，44(9):535-539．韩弘.2019.我国农村电子商务发展现状、问题及对策研究.商业经济,(09):118-120.黄先智，向仲怀.2013.日本蚕丝业振兴路径给中国蚕丝业转型发展的启示.蚕业科学,(03).纪良纲,王佳淏.2020.“互联网+”背景下生鲜农产品流通电商模式与提质增效研究.河北经贸大学学报,41(01):67-75.骆婉琦.2019.数字普惠金融助力农村电商发展研究.电子商务,(12):43-44鲁钊阳.2018.政府扶持农产品电商发展政策的有效性研究.中国软科学,(05):56-78.李静.2018.建德市蚕桑产品电商销售SWOT分析与思考.中国蚕业,39(01):3.李国英.2015.“互联网”背景下我国现代农业产业链及商业模式解构.农村经济,(05).刘静娴,沈文星.2019.农村电子商务演化历程及路径研究.商业经济研究,(19):123-126.刘林.2010.传统企业的电子商务组织模式选择.安徽工业大学学报（自然科学版）,27(03):316-320.刘权.2020.网络平台的公共性及其实现——以电商平台的法律规制为视角.法学研究,42(02):42-56.刘明辉,卢飞.2021.政府支持与农村产业融合发展——基于政府工作报告文本挖掘的分析.云南财经大学学报,37(04):89-100.刘刚.2017年.生鲜农产品电子商务的物流服务创新研究.商业经济与管理,3:13.梁淑慧.2015.电子商务物流发展现状与对策研究.中国市场,(12):164-168.林雅琴.2017.互联网+背景下生鲜果品电子商务营销策略研究.电子商务,(07):45.雷桂胜.2015.广西蚕桑生产机械化应用现状及发展探讨.广西蚕业,(01).马红军.2019.电子商务发展与鲜活农产品物流模式的选择研究.农业经济,(02):130-132.南学平.2016.“十三五”时期如何发展子长县蚕桑产业.北方蚕业,37(01):54.庞爱玲.2019.乡村振兴战略下农村电商产业发展困境与路径农业经济,(07):123-124.孙孝龙.2018.江苏沿海地区蚕桑产业新业态新模式探讨.蚕桑茶叶通讯,(03):3.覃棹.2019.乡村振兴战略视野下农村电子商务发展研究.电子商务,(10):14-15.覃棹,顾典.2019.互联网+背景下少数民族地区电商扶贫研究.电子商务,(06):23-24.童国平,李绍君,陈岩.2018.基于案例分析的农村贫困地区电子商务发展策略研究.经济研究导刊,(34):22-24童云.2018.乡村振兴背景下农产品电子商务发展战略.社会科学家,(03):77-83.吴婧婧.2017.“互联网+”助力广西蚕桑产业经济发展探析.广西农学报,32(04):3.王嘉琪.2020.农村电子商务在乡村振兴的带动作用.电子商务,(01):23-24.吴卫群.2017.中国生鲜农产品电子商务发展的问题及模式创新研究.世界农业,(06):25汪旭晖,张其林.