2024厦门开放大学答案广告策划作业试题与参考答案

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2024秋最新国家开放大学电大《广告策划》形考作业题库、期末题库及答案

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广告策划学校:厦门开放大学问题1:1.11．中国古代蕴含着大量的有价值的策划思想的书是（）。选项:A.《周易》B.《孙子兵法》C.《史记》D.《三十六计》E.《三十六计》答案:《孙子兵法》问题2:2.12．公共关系策划是现代企业管理的重要手段之一，其宗旨是（）。选项:A.提高企业干部水平B.提高企业员工素质C.塑造企业形象D.提高企业知名度E.提高企业美誉度答案:塑造企业形象问题3:3.13．广告策划是．对广告活动所进行的（）。选项:A.事前性筹划与打算B.全局性的筹划与打算C.筹划与打算D.结算和评估E.制作与表现答案:筹划与打算问题4:4.14．广告策划的形式有（）。选项:A.单独性的B.系统性的C.全局性的D.综合性的E.局部性的答案:全局性的问题5:5.15．进行广告策划的目的是（）。选项:A.追求消费群体的多元化B.追求广告设计的合法化C.追求广告进程的合理化D.追求广告效果的最大化E.追求产品销量的最大化答案:追求广告进程的合理化问题6:6.广告策划通过周全的市场竞争意识和全面的通盘考虑，组织以树立品牌形象为中心的广告活动，可以较迅速地（）。选项:A.了解市场B.开拓市场C.树立商品品牌D.占领市场E.了解消费者答案:树立商品品牌问题7:7.17．按照广告影响的范围和影响的深远程度，可以将广告分为的类型是（）。选项:A.广告发布B.广告运动C.广告张贴D.广告宣传E.广告活动答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题8:8.18．广告活动追求的目标是（）。选项:A.企业短期的良好表现B.产品短期的良好表现C.企业、产品长远的健康的发展D.效益的短期的提高E.效益的突出的提高答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题9:9.19．广告运动策划策划文本撰写（）。选项:A.难度头绪众多B.信息量C.材料的组织上有很大的难度D.材料的表达上都有很大的难度E.需要的时间长答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题10:10.20．广告策划是超前性思维和创造性思维发挥作用的成果之一，有自身的规律性，必须遵循一定的原则，这些原则主要是（）。选项:A.指导原则B.整体原则C.差异原则D.调适原则E.效益原则答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题11:11.1．“运筹帷幄之中，决胜于千里之外。”这句话说的是：在营帐中进行事先的策划，可以使千里之外的决战取得胜利。可见高明的统帅能预见事物的发展，以智胜人。选项:答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题12:12.2．真正科学意义的CI，20世纪50年代诞生于英国。选项:答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题13:13.3．广告策划具有两方面的特征，一是事前的行为，二是行为本身具有挑战性。选项:答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题14:14.4．从某种意义上讲，广告策划生产的不是物质产品，而是一种科学化的知识成果。选项:答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题15:15.5．广告策划一般有两种形式。一种是单独性的，另一种是系统性的，还有一种是综合性的。选项:答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题16:16.6．广告按照其发起目的，可分为赢利性广告（商业广告）、半赢利性和非赢利性广告三种类型。选项:答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题17:17.7．广告运动持续时间通常在一年以上乃至更长的时间。选项:答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题18:18.8．广告运动构成多个按照统一的目标与计划开展的广告活动；广告活动按照单一的、直接的目标开展的单项广告活动。选项:答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题19:19.9．广告活动使用媒介数量相对较少、范围较窄、组合比较简单。选项:答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题20:20.10．广告运动由于时间短，市场变化的可能性小，所以变动不大。选项:答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题21:1.只要造型独特，不必明确消费者的购买诱因，也能达到消费目的。选项:答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题22:2.旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。选项:答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题23:3.只要产品好，市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演着无关紧要的角色。选项:答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题24:4.找出产品滞销的原因所在，就要了解市场信息，了解消费者。选项:答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题25:5.市场调查就是一切。选项:答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题26:6.消费者的购买行为主要是来自内需，但内需有时是需要刺激的。选项:答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题27:7.广告效果调查指的是事后测定。选项:答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题28:8.广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。选项:答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题29:9.广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。选项:答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题30:10.广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。选项:答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题31:11.整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行多元化的整合。选项:答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题32:12.整合营销使营销涵盖的范围得到了拓展。选项:答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题33:13.整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通。选项:答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题34:14.在整个广告战略乃至产品或服务的营销过程中，市场调研无关紧要。选项:答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题35:15.广告调查的内容大致可以分为产品(或劳务)调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和广告效果测定。选项:答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题36:16.广告目标策划的重点在于选择恰当的策略。选项:答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题37:17.定位是为了使产品获得更大的安全感。选项:答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题38:18.广告策略要服从市场营销策略，这是一个个别性原则。选项:答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题39:19.主题在广告中的含义：广告运动（活动）的主题和广告作品的主题。选项:答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题40:20.广告表现的目的，就是为广告信息寻找最有说服力表达方式。选项:答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题41:21.1．作为整合传播策划的广告策划，其特性具体体现在（）。选项:A.内容的广泛性B.策略的整体性C.运作的复杂性D.程序的不定性答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题42:22.2．目标市场企业根据（）。选项:A.自身条件B.市场范围C.产品质量D.外界因素答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题43:23.3．企业营销过程的决策依赖（）。选项:A.内强素质B.外树形象C.包装产品D.市场调查答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题44:24.4．广告目标的特征（）选项:A.整体性B.长期性C.方向性D.标准性答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题45:25.5．广告目标可分为（）选项:A.行动目标B.信息目标C.策划目标D.传播目标答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题46:26.6．给定位的目的（）选项:A.使产品获得更大优势B.展现产品的独特性C.确定产品在消费者心中的位置D.明确产品是什么、给谁用答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题47:27.7．按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分（）选项:A.价格定位广告策略B.造型定位广告策略C.品质定位广告策略D.市场营销广告策略答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题48:28.8．在没有明确主题的广告运动（活动）中的广告作品（）选项:A.没有主题B.有一个主题C.主题杂乱无章D.多个主题答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题49:29.9．商标的内涵（）选项:A.商品的品质B.服务信誉C.企业信誉D.声望答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题50:30.10．广告媒介策划的主要目的（）选项:A.掌握时机B.合理调配C.生动感人D.抓住消费者答案:请关注公众号【电大搜题】查看答案问题51:31.简述民族品牌发展中面临的主要问题。

下面对民族品牌发展中面临的主要问题表述正确的一项是：选项:A.民族品牌发展中面临的主要问题是：广告业发展的核心虽然明确；企业在广告投入方面也少有盲目性。但我国民族品牌面临如下的困惑，一是国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩，而且问题繁多；二是我国品牌常常是知名度高、忠诚度低、品质认知度低，消费者对国产品牌在品质上的整体印象很淡漠，远不及对国外品牌的认知度那么高；三是我国企业规模小，竞争力弱，市场占有率不高。企业经常采取价格促销的手段来争取市场份额，影响了消费者的品牌忠诚。虽然品牌保护意识强，但企业整体素质有待提高。此外，与我国广告业不够发达也有关系。B.民族品牌发展中面临的主要问题是：广告业发展的核心未能明确；企业在广告投入方面带有盲目性。我国民族品牌面临如下的困惑，一是国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩，而且问题繁多；二是我国品牌常常是知名度高、忠诚度低、品质认知度低，消费者对国产品牌在品质上的整体印象很淡漠，远不及对国外品牌的认知度那么高；三是我国企业规模小，竞争力弱，市场占有率不高。企业经常采取价格促销的手段来争取市场份额，影响了消费者的品牌忠诚。而且品牌保护意识差，企业整体素质有待提高。此外，与我国广告业不够发达也有关系。C.民族品牌发展中面临的主要问题是：广告业发展的核心未能明确；企业在广告投