公共关系原理与实务课件：公关关系活动

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公关关系活动

学习目的1.掌握新闻传播的概念、策划新闻事件的关键和新闻发布会的主要环节及注意事项2.掌握公共关系广告的概念和类型3.掌握展览活动、庆典活动、赞助活动、联谊活动的特点、操作方法及注意事项第一节新闻传播与公共关系广告一、新闻传播（一）撰写新闻资料与新闻稿

1.新闻资料

2.新闻稿（二）策划新闻事件（三）新闻发布会（记者招待会）

1.新闻发布会的功能与特点

2.新闻发布会的主要环节

3.新闻发布会的注意事项第一节新闻传播与公共关系广告二、公共关系广告（一）公共关系广告的概念：以广告的形式开展公共关系活动。（二）公共关系广告与商业广告的区别

1.目的不同

2.内容不同

3.效果不同

4.传播方式不同

5.适用范围不同第一节新闻传播与公共关系广告二、公共关系广告（三）公共关系广告的类型

1.形象广告

2.公益广告

3.观念广告

4.响应广告

5.其他形式的公共关系广告第二节其他公共关系活动通过举办各种公共关系活动如展览会、庆典、赞助、联谊活动等，可以创造组织与公众直接沟通的良好环境，从而达到增进感情、提高声誉、扩大影响、树立形象的作用。第二节其他公共关系活动一、展览活动（一）展览活动的特点

1.直观性

2.双向性

3.综合性

4.高效性

5.新闻性第二节其他公共关系活动一、展览活动（二）展览活动的类型（三）展览活动的策划与组织管理第二节其他公共关系活动二、庆典活动（一）庆典活动的组织（二）常见的组织庆典活动第二节其他公共关系活动三、赞助活动（一）赞助活动的类型（二）组织赞助活动的步骤和管理第二

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