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站名:站名:年级专业:姓名:学号:凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者,成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页,共1页湖州师范学院《广告摄影》
2022-2023学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题(本大题共15个小题,每小题2分,共30分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、广告中的品牌口号更新需要考虑多方面因素。以下哪种情况下,品牌可能需要更新口号?()A.品牌形象发生重大改变B.市场竞争格局稳定C.消费者需求长期不变D.广告预算有限2、广告的互动性设计能够提高用户参与度。对于一款美妆产品,以下哪种互动设计更能吸引消费者尝试?()A.虚拟试妆功能B.在线美容咨询C.美妆教程分享D.以上都是3、广告中的视觉冲击力可以在短时间内吸引消费者的注意。如果为一款能量饮料广告设计视觉冲击力强的画面,以下哪种元素可能更有效?()A.巨大的数字B.柔和的色彩C.细腻的纹理D.复杂的图案4、广告中的用户评价对于消费者决策有较大影响。对于一款在线购物平台,以下哪种用户评价方式更可信?()A.文字评价B.视频评价C.带有图片的评价D.实名评价5、社交媒体广告具有传播速度快、互动性强的特点。当推广一款针对年轻人的时尚服装时,以下哪个社交媒体平台可能最为有效?()A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣6、广告的视觉冲击力对于吸引观众至关重要。在推广一款游戏的广告中,以下哪种视觉表现手法更具冲击力?()A.逼真的3D特效B.手绘风格的插画C.现实场景的拍摄D.抽象的图形组合7、广告投放的渠道选择对传播效果有重要影响。在当前数字化时代,以下哪个广告投放渠道通常能更精准地定位目标客户?()A.电视广告B.社交媒体广告C.报纸广告D.户外广告牌8、广告中的视觉冲击力能够迅速吸引消费者目光。以下关于增强视觉冲击力的方法,不正确的是()A.使用夸张的图像B.运用独特的构图C.色彩搭配单调D.创造强烈的对比9、广告中的音效设计可以增强氛围和情感共鸣。如果为一款冒险主题的游戏广告设计音效,以下哪种音效元素可能更合适?()A.悠扬的古典音乐B.紧张刺激的节奏C.温馨舒缓的旋律D.轻松愉快的小调10、在广告创意过程中,需要充分考虑目标受众的需求和心理特点。如果目标受众是年轻的时尚爱好者,以下哪种广告创意元素更能吸引他们的注意力?()A.传统的文化符号B.流行的音乐元素C.经典的艺术作品D.古老的传说故事11、广告定位是广告策略的重要组成部分,它能够确定广告的目标受众和市场定位,提高广告的针对性和有效性。以下关于广告定位的方法的说法中,错误的是?()A.广告定位可以采用产品特点定位、消费者需求定位、竞争对手定位等方法B.广告定位应该根据产品的特点、目标受众的需求和竞争对手的情况来确定C.广告定位一旦确定,就不能再进行调整,否则会影响广告效果D.不同的广告定位需要采用不同的广告创意和传播策略来实现12、广告中的悬念设置能够激发消费者的好奇心,但如果处理不当可能适得其反。以下哪种悬念设置方式不太可能吸引消费者:()A.提出一个引人深思的问题B.展示一个神秘的场景C.故意隐瞒关键信息,让消费者无法理解D.逐步揭示线索,引导消费者探索13、在广告策划中,确定广告的诉求重点是关键步骤。对于一款已经具有一定市场知名度的产品,以下哪种诉求重点最有助于进一步提升销量?()A.强调产品的新功能B.巩固品牌形象C.降低价格D.拓展销售渠道14、在进行广告定位时,需要明确目标市场和竞争对手。对于一款定位为高端护肤品的产品,以下哪个竞争对手的分析角度最为重要?()A.价格策略B.品牌形象C.销售渠道D.产品成分15、广告中的幽默元素可以吸引消费者的注意并带来愉悦感。但在某些产品的广告中,过度使用幽默可能不太合适。例如,对于一款严肃的医疗设备,以下哪种广告策略更合适?()A.采用轻松幽默的方式介绍产品功能B.以专业严谨的态度展示产品的技术优势C.讲述患者因使用产品而发生的有趣故事D.用幽默的动画形象来代表产品二、简答题(本大题共3个小题,共15分)1、(本题5分)在研究人群的健康行为时,发现部分人有吸烟、酗酒等不良习惯。以下哪种因素对健康行为的形成影响最小?A.个人的遗传因素B.家庭和朋友的影响C.社会文化环境D.健康教育的宣传2、(本题5分)分析广告创意中运用科技手段的趋势和影响,如虚拟现实、增强现实、人工智能等技术在广告中的应用,以及对广告创意和传播的改变。3、(本题5分)广告中的图形创意可以突出品牌特色,请分析如何进行图形创意设计?三、论述题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)分析广告创意的灵感来源和创新思维方法,以及如何培养广告创意人员的创新能力。2、(本题5分)分析广告中的双声手法在创造音响效果和吸引听觉注意方面的作用,论述如何在广告中运用双声手法。3、(本题5分)探讨广告中的品牌形象危机应对策略与实践,分析品牌在面临形象危机时如何通过广告制定有效的应对策略,并结合实际案例进行探讨。4、(本题5分)探讨广告中的品牌形象年轻化策略,包括适应年轻消费者需求和价值观的方法。5、(本题5分)论述广告中的以声动人手法应用,分析声音元素(如音乐、音效、旁白)在广告中的作用和效果,以及如何选择合适的声音来增强广告的吸引力。四、分析题(本大题共3个小题,共30分)1、(本题10分)一家在线教育平台的广告突出优质师资和个性化课程,画面中是学生在快乐学习中取得进步。分析此广告如何吸引潜在学员,以及在教育市场中的品牌传播策略。2、(本题10分)一
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