2024年超好吃CITY招商方案

美食行业垂类IP招商方案小红书营销中心在小红书，发现最有松弛感的趋势2016小红书上「最早一条」CITYWALK笔记发布20172023有23万Walker分享了自己专属的Citywalk小马路#寻找风味小城#行李箱里的家乡美食#藏在巷子里的锅气#面包脑袋#老字号#甜品脑袋#酒鬼地图#你美式吧第一批CITYWALK线路推荐笔记出现大多和上海有关主题是「城市探店」2024#CITYEAT新「食」势在小红书悄然发生#野餐带什么零食#日咖夜酒#便利店调酒每个CITY都在被WALK头等大事当属EAT#上海必吃百年老店合集#藏在巷子里的锅气#行李箱里的家乡美食最爱被walk的十大城市，更多的城市美食被发现#私藏杭州茶馆#老字号

苏州#我心中最好吃的北京胡同

深圳#你美式吧#面包脑袋#本地人才知道的重庆火锅广州#武汉逛吃不踩雷

武汉这届年轻的吃货脑袋，在小红书听劝在吃货觅食的旅程中，小红书成为了解食饮、影响决策的头部渠道小红书是美食探险家的「购前第一站」，是成为提供「全链路体验」的主阵地小红书提供全面、真实、实用的食饮相关信息

用户在小红书上分享食饮经验，反哺社群获取食饮内容小红书社媒渠道排名#1高于社媒渠道第二名5%会在小红书上晒单分享的人占81%小红书是消费者种草食饮的头阵小红书有力提升购买意愿种草食饮内容小红书社媒渠道排名＃1高于社媒渠道第二名3%种草后在小红书上有强烈购买欲的人占75%数据来源：《小红书食品饮料行业洞察报告》20212022金投奖2023金梧奖虎啸奖TOPDIGITAL20246大生意城市30位野生食评人100家线下门店天生会吃聚焦城市美食街区从老字号到创意菜赋能品牌生意大区天生会评小红书官方背书头部食评机构认证优质内容笔记共创产出天生会卖小红书团购线上渠道打通线下店铺点位布置餐食饮品套餐共创N家品牌x本地餐饮店打卡集章赢好礼便利店组合套餐小红书线上团购套

线下合作门店核心意慢闪车牌产品/周边派样体验打卡小路氛#童年食光机老品牌、老字号带有年轻群体"小时候味道”超好吃美食xCITY趋势瓶装新酒轻松把童年味道吃进口校门口的便利店巷子里的小馆非遗传承老字号#童年零食#老字号趋势词阅读量同比增长+144%话题阅读量1.4亿合作方向怀旧快闪店/老字号联名#觉醒本土中国胃具有中国本士和地方味道的美味独特的”非标谁化”口味更得年轻人心超好吃美食xCITY趋势五湖四海的味道我都想知道风味小城地道美食街#淄博烧烤趋势词阅读量同比增长#寻找风味小城话题阅读量#家乡的味道话题阅读量本土美食佐餐合作方向+4473%1.9亿4.1亿餐馆/连锁食饮/地道风味#食饮爆改玩家自己动手创造新口味还喜欢将DIY成果在社媒上分享超好吃美食xCITY趋势配随心所欲食材也有00TD王牌便利店大型商超咖啡饮品店#自制神仙饮品＃便利店DIY话题阅读量69.1亿趋势词阅读量同比增长+802%合作方向咖啡店/便利店配套联名#美食回血包超好吃美食xCITY趋势吃吃喝喝就是我的糈神SPA消费者开始愈发重视食品饮料的情绪价值对食饮赋予了更多心理层面的需求治愈系美食套餐好吃好看好玩#吃了甜食会开心#治愈系美食#我的comfortfood健康无负担话题网读量话题阅读量话题阅读量合作方向26.8亿9.5亿1.8亿面包店/西餐店共创套餐#食饮嘴替文学现在年轻人一个主打追新喜欢追求个性、潮流超好吃美食xCITY趋势戳中我的心巴的才能进我的嘴巴探店测评年轻人的玩梗文学新产品追新#万物皆可MBTI话题阅读量合作方向21.6亿新品共创/线下自有门店尝鲜城市大片发布，高氛围美食心智透传官方账号集结，强号召UGC重磅参与蜜桃小姐姐潮流情报官城市情报官吃货薯好好玩情报局娱乐制造机民间食评人加盟专业探店达人背书优质内容民间食评人是谁？小红书与美食行业代表性权威机构联合发起大赛小红书年度食评人官方黄v身份认证民间食评人笔记社区专属流量池扶持优质内容受训高品质产出聚合品牌和亿万用户的FOTD

让生活里的灵感菜单发光集合千万食饮DIY玩家汇聚美日美城美食灵感官方上墙打造食饮行业独有高热话题FoodOfTheDay今日美食超好吃CITY，和品牌们一起锁定藏在巷子里的美味FOODAIiLY官方美食平台背书灵感美食大事件上刊强势宣推TOC端口多维扩散，活动声量造势宣推定制品牌活动杯套、包装袋、活动小卡，随餐发放活动预告合作门店公众号、小程序宣发活动；门店配合海报张贴多元玩法，让好产品肆意种草品牌主题包店，打造专属逛吃小路极致氛围套餐共创>

快闪摊位>主题窗贴>

打卡装置>桌面台卡>产品booth>互动链路搭配惊喜福利，促进留资激励参与任务清单分享暑于你的夏天去发布超好吃CITY每日签到去浏览看暑不尽的夏天去浏览分享我的超好吃小路即有机会获得限定城市好礼寻找夏日元气灵感去浏览分享当前活动页面去分享惊喜盒子空降派送好礼站外宣推大曝光资源，集中爆发事件影响力合作建联100+头部媒体投放覆盖所有主流平台充分呈现小红书心广域种草价值对外透传小红书在事件营销的创意玩法多维助力品牌的内容种草与传播站内创意物料外放辐射更广泛人群传递话题事件营销价值建立情感链接，引流小红书参与互动主阵地溢出资源引流，品牌资源点位长线留存固定入口�超好吃CITY日常更新食饮资源+新场景多入口引流，多渠道曝光，站内黄金资源助力静态开屏第一眼拦截信息流原生感吸引用户活动话题页聚拢话题内容火焰话题锁定热门搜索活动专区助推活动声量惊喜盒子激励用户参与入场动画特效丰富用户体验体验路径封锁闭环，拦截全链路互动渠道扫码参与

笔记回传线下活动点用户打卡活动打卡UGC打卡笔记品牌专属话题活动页线上资源位用户搜索品牌活动专区火焰话题活动开屏Banner二跳立即发布中通栏跳转用户发布笔记品牌专属资源活动主话题页头图信息流Wowcard关键人群笔记bar二跳品牌定制H5（banner+任务组件）笔记信息流tab二跳官号笔记TIMELINE预热期爆发期长尾期平台侧官号活动号召CITY大片博主发布线下活动官宣H５活动全程运营活动海报物料持