广告与品牌创新管理考核试卷

广告与品牌创新管理考核试卷考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个不是广告的基本功能？（）

A.传递信息

B.增加销量

C.提升品牌知名度

D.产品研发

2.品牌的核心价值主要体现在以下哪一项？（）

A.产品功能

B.品牌形象

C.价格策略

D.广告创意

3.以下哪种广告策略属于情感诉求？（）

A.比较广告

B.理性诉求

C.搞笑广告

D.权威认证

4.品牌创新不包括以下哪个方面？（）

A.产品创新

B.服务创新

C.广告媒介创新

D.人员创新

5.以下哪个不是品牌延伸的方式？（）

A.产品线延伸

B.品牌授权

C.品牌联名

D.价格延伸

6.关于广告创意，以下哪个说法不正确？（）

A.广告创意要具有原创性

B.广告创意要简洁明了

C.广告创意要符合目标受众

D.广告创意可以完全脱离产品实际

7.以下哪个不是品牌危机管理的基本原则？（）

A.及时性原则

B.主动性原则

C.事实性原则

D.利润最大化原则

8.在品牌传播中，以下哪个不是整合营销传播的要素？（）

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人力资源管理

9.以下哪个不是新媒体广告的特点？（）

A.互动性强

B.定位精准

C.成本低

D.传播速度慢

10.以下哪个不是品牌资产评估的方法？（）

A.成本法

B.市场法

C.收益法

D.顾客满意度法

11.以下哪个不是广告效果的测量指标？（）

A.注意度

B.记忆度

C.喜爱度

D.销售额

12.以下哪个不是品牌定位策略？（）

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.文化定位

13.以下哪个不是品牌个性的特点？（）

A.独特性

B.稳定性

C.连续性

D.客观性

14.以下哪个不是广告策划的主要步骤？（）

A.市场调研

B.确定广告目标

C.创意设计

D.人员招聘

15.以下哪个不是品牌联想的类型？（）

A.产品属性联想

B.顾客利益联想

C.使用场景联想

D.竞争对手联想

16.以下哪个不是品牌信任的来源？（）

A.产品质量

B.品牌形象

C.企业实力

D.顾客满意度

17.以下哪个不是广告监管的原则？（）

A.公平原则

B.诚信原则

C.效果原则

D.自律原则

18.以下哪个不是品牌发展的阶段？（）

A.创建阶段

B.成长阶段

C.成熟阶段

D.衰退阶段

19.以下哪个不是品牌合作的类型？（）

A.品牌授权

B.品牌联名

C.品牌并购

D.品牌租赁

20.以下哪个不是广告创意的来源？（）

A.产品特点

B.目标受众

C.竞争对手

D.广告媒介

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.品牌的价值主要包括以下哪些方面？（）

A.产品功能价值

B.情感价值

C.社会价值

D.品牌知名度

2.以下哪些是新媒体广告的常见形式？（）

A.网络横幅广告

B.社交媒体推广

C.搜索引擎广告

D.传统报纸广告

3.品牌危机的类型主要包括以下哪些？（）

A.产品质量危机

B.服务质量危机

C.品牌形象危机

D.管理层危机

4.以下哪些是品牌定位策略的考虑因素？（）

A.竞争对手

B.目标市场

C.企业资源

D.市场趋势

5.以下哪些方法可以用来提高品牌忠诚度？（）

A.提高产品质量

B.客户关系管理

C.会员制度

D.定期价格促销

6.广告策划过程中需要考虑的市场环境因素包括以下哪些？（）

A.竞争环境

B.文化环境

C.法律环境

D.技术环境

7.以下哪些是品牌延伸的优势？（）

A.提高市场份额

B.增加品牌知名度

C.降低营销成本

D.提高产品多样性

8.以下哪些是广告创意过程中的常见技巧？（）

A.类比法

B.反问法

C.拟人法

D.数据堆砌

9.品牌资产评估的目的是以下哪些？（）

A.了解品牌价值

B.制定品牌策略

C.评价营销效果

D.吸引投资者

10.以下哪些因素会影响广告效果？（）

A.广告内容

B.媒介选择

C.受众特征

D.广告频率

11.以下哪些是品牌发展的关键要素？（）

A.产品创新

B.品牌传播

C.市场需求

D.竞争策略

12.品牌合作的主要目的是以下哪些？（）

A.扩大市场份额

B.提高品牌知名度

C.共享资源

D.降低运营成本

13.以下哪些是广告监管的主要内容？（）

A.广告内容的真实性

B.广告对未成年人的影响

C.广告的道德标准

D.广告的法律合规性

14.以下哪些是品牌形象的构成要素？（）

A.品牌标识

B.品牌口号

C.品牌个性

D.品牌故事

15.以下哪些是整合营销传播的渠道？（）

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.直复营销

16.以下哪些策略可以帮助品牌应对竞争？（）

A.价格竞争

B.产品差异化

C.增强品牌形象

D.市场细分

17.以下哪些是品牌推广的常见方法？（）

A.广告推广

B.口碑营销

C.网络营销

D.销售促进

18.以下哪些因素会影响消费者的品牌选择？（）

A.价格

B.质量

C.品牌形象

D.个人偏好

19.以下哪些是品牌管理的核心工作？（）

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌监测

D.品牌延伸

20.以下哪些是广告创意的评估标准？（）

A.创意新颖性

B.与品牌相关性

C.受众吸引力

D.可执行性

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.品牌是由名称、标志、设计、声誉和其它区别于竞争对手的元素组成的，它是产品的______。（）

2.广告的目的是为了促进销售，它通常包括对产品、服务或品牌的______。（）

3.品牌定位是指企业设计出自己的产品和形象，以区别于竞争对手的______。（）

4.在品牌金字塔中，最顶端的是品牌的______。（）

5.企业的品牌战略包括品牌创立、品牌发展和______。（）

6.广告创意的“3B原则”指的是Beauty（美女）、Beast（野兽）和______。（）

7.品牌资产是指品牌所能带来的额外______。（）

8.品牌延伸分为产品线延伸、品牌授权和______。（）

9.广告效果的测量指标包括注意度、记忆度、喜爱度和______。（）

10.品牌管理的关键是建立和维护与消费者的______。（）

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.品牌就是产品的商标。（）

2.广告费用是企业市场营销成本的一部分。（）

3.品牌个性与产品属性是完全相同的。（）

4.品牌忠诚度高的消费者对价格不敏感。（）

5.广告创意可以完全脱离产品的实际功能。（）

6.品牌延伸可以增加企业的市场风险。（）

7.广告监管主要是为了保护消费者的权益。（）

8.品牌合作的主要目的是为了节约成本。（）

9.在整合营销传播中，所有传播活动都应该保持一致性。（）

10.品牌发展是一个短期过程，不需要长期规划。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请结合实际案例分析，阐述品牌定位对于企业市场营销的重要性，并说明企业在进行品牌定位时应考虑哪些因素。（10分）

2.描述广告创意的过程，并列举三种提高广告创意有效性的方法。（10分）

3.论述品牌延伸的利与弊，并分析企业在进行品牌延伸时应注意的问题。（10分）

4.请结合实际案例，说明品牌危机管理的基本步骤和策略，以及企业在应对品牌危机时应遵循的原则。（10分）

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.B

3.C

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.B

11.D

12.C

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多选题

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABC

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空题

1.标识

2.推广

3.策略

4.品牌忠诚度

5.品牌维护

6.Baby（婴儿）

7.收入

8.品牌拓展

9.购买意愿

10.关系

四、判断题

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.√

7.√

8.×

9.√

10.×

五、主观题（参考）

1.品牌定位是市场营销的核心，它帮助企业明确目标市场和竞争优势。