《字体设计》第三章标志设计中的字体设计

字体设计第3章

应用篇3.1标志设计中的字体设计标志作为表明事物特征的记号,以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除了表示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用,其英文俗称为“LOGO”。它是一种图形艺术的设计,在表现手段上与其他图形设计相比既有相同之处,又有自己的艺术规律。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻,即要完美到几乎找不到更好的替代方案,其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多,尤其是其中的字体设计。它要求设计师将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念,通过特殊的图形文字固定下来,使人们在看到标志的同时,自然的产生联想,从而对企业产生认同。图3-1图3-2图3-3图3-4图3-6图3-5图3-8图3-7图3-11图3-10图3-9图3-12图3-13图3-16图3-15图3-14图3-17图3-18图3-19图3-20图3-21图3-22图3-28图3-23图3-26图3-24图3-25图3-273.2广告招贴设计中的字体设计广告招贴的基本构成要素是:文字、图形和色彩，其中文字是平面广告当中不可缺少的构成要素。它是一种抽象的符号、静态的语言，是传递信息的重要载体，它通过内在的“义”和外在的“形”这种独特的方式与人们进行交流。其中文字又分为标题、内文说明性文字和广告语。图3-29图3-30图3-33图3-32图3-31图3-34图3-35图3-36图3-37图3-38图3-39图3-40图3-41图3-42图3-43图3-44图3-45图3-46图3-47图3-48图3-49图3-50图3-51图3-52图3-54图3-53图3-55图3-56图3-57图3-58图3-59图3-60图3-61图3-62图3-633.3包装设计中的字体设计包装设计中文字的基本内容包装上的文字包括牌号、品名、商品的型号、规格成分、数量、批号、用途、保养方式、使用方法、生产单位及拼音或外文译文。在食品包装上还会标注生产日期和保质期等等。依据其涉及的内容我们将包装上的文字主要划分为以下几个方面:基本文字资料文字说明文字包装上的字体设计原则在包装设计中，包装上的文字一定要能明确的反映商品的名称、传达准确而完整的商品信息及其相关的说明，这样才能使消费者通过文字就能清楚的了解产品及其功用。而这就要求在进行文字设计与编排时，要注意突出商品的名称，所有文字造型的设计构思都要围绕着怎样更好地衬托商品的品名来进行。图3-64图3-65图3-66图3-67图3-68图3-69图3-70图3-71图3-72图3-73图3-74图3-75图3-76图3-77图3-78图3-79图3-80图3-81图3-84图3-85图3-82图3-83图3-88图3-89图3-86图3-87图3-90图3-91图3-92图3-933.4书籍装帧中的字体设计书籍装帧中文字的主要功能是向读者传达作者的思想、意图以及各种信息内容,为达到这一目的,必须考虑文字的整体诉求效果,同时还要给人以清晰、易懂的视觉印象。因此,书籍装帧设计中的字体首先要做到易认、易记,易懂,避免零乱,让你所希望传达的信息能使读者一目了然,切忌为了设计而设计。图3-101图3-102图3-103图3-104图3-105图3-106图3-107图3-108图3-109图3-110图3-111图3-114图3-112图3-113图3-117图3-115图3-116图3-120图3-118图3-1193.5

VI设计中的字体设计VI设计即“VisualIdentity”，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和宣传力的部分。VI设计是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系，一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括:企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括:标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。VI设计将相关企业的经营理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体、可感的视觉符号，塑造出独特而鲜明的企业形象，最易被大众接受，具有重要意义。图3-125图3-