《直播电商》授课计划

**学院教师学期授课计划教师所属系（部）：**学院授课专业：**专业课程：《直播电商》班级：**2024年9月1日序号（周数）授课章节与内容教学方式课时教学目的与要求重点与难点备注1-2项目一直播认知任务一初识直播任务二直播常见形式及合作模式任务三直播的产业链与收益分配模式任务四直播平台的选择讲授+实训4+4【知识目标】了解直播营销的优势、常见形式及合作模式、直播营销的产业链与收益分配模式，以及直播平台的主要类型。【技能目标】能够掌握主要的直播平台直播开启方法。重点：直播营销的产业链与收益分配模式、直播平台的主要类型难点：直播营销的产业链与收益分配模式思政点：帮助学生树立科学就业观念、提升专业自信；提升学生的法制意识；加强团队协作意识。参考书籍：[1]刘望海．新零售：新媒体营销与运营：从入门到精通（微课版）[M]．北京：人民邮电出版社，2018．[2]勾俊伟，张向南，刘勇．直播营销：[M]．北京：人民邮电出版社，2017．[3]杨浩．直播电商2.0[M]．北京：机械工业出版社，2020.3-4项目二直播策划任务一直播定位任务二直播间设计与准备任务三直播流程方案制定任务四直播内容策略制定任务五直播脚本设计讲授+实训4+4【知识目标】1．掌握直播营销活动的基本流程2．了解直播营销活动流程规划3．学会直播活动脚本策划【技能目标】1．掌握直播营销活动的基本流程2．策划直播活动脚本重点：直播营销活动的基本流程、直播营销活动流程规划、直播活动脚本策划难点：直播营销活动流程规划、直播活动脚本策划思政点：提升学生的就业能力及综合素质；提升学生对本地徽商企业的认同感。5-6项目三直播团队构建任务一直播团队组织架构任务二直播团队组建任务三主播人设打造任务四直播助理培养讲授+实训4+4【知识目标】1．了解直播团队的组织架构2．主播助理的培养【技能目标】1．直播团队的组建2．打造主播人设3．商家直播选择主播重点：直播团队组建、主播人设打造难点：主播人设打造思政点：帮助学生树立科学就业观念及职业理想；培养团队合作精神。教学大纲（名称、版本）：**学院《直播电商》课程标准教材（名称、版本）：《直播电商》何兴旺高等教育出版社2024说明：1、本授课计划一式四份，经教研室主任审查、二级学院院长批准后，交教务处、二级学院、教研室各一份；一份自存。学期授课计划于开学后二周内交。2、教学参考书、课外作业可在备注栏中填写。3、表中的“序号”为校历表中的自然周数，如1、2、3……。教师（签名）：教研室主任（签名）：二级学院院长（签名）：教师所属系（部）：**学院授课专业：**专业课程：《直播电商》班级：**2024年9月1日序号授课章节与内容教学方式课时教学目的与要求重点与难点备注7项目四直播选品任务一直播商品选品方案任务二直播商品角色定位任务三直播商品配置和定价讲授+实训2+2【知识目标】1．直播间选品的策略2．直播间商品定价策略3．直播间商品结构规划4．直播间商品的精细化配置与管理【技能目标】直播间商品陈列重点：直播间选品策略，直播间商品定价策略，直播间商品结构规划，直播间商品精细化配置与管理难点：直播间选品策略，直播间商品结构规划思政点：提升学生遵纪守法意识及诚信理念。布置四次个人作业、小组分享作业及随机的课堂训练等。8-9项目五引流互动任务一直播预热引流任务二直播中互动引流任务三直播后二次引流讲授+实训4+4【知识目标】1．做好直播前预热2．打造优质直播封面图3．互动玩法提升直播间氛围4．开展平台内付费推广5．做好粉丝运营【技能目标】1．设置夺人眼球的直播标题2．调动直播间人气“五步法”重点：直播前预热、设置直播标题、提升直播间氛围、开展平台内付费推广难点：设置直播标题、提升直播间氛围、开展平台内付费推广思政点：培养学生践行社会主义核心价值观，打造正能量网络文化。10-12项目六直播开播任务一直播开场任务二直播间氛围设计与节奏把控任务三产品讲解任务四销售促单任务五直播收尾讲授+实训6+6【知识目标】1．直播营销话术设计要点、原则和常用话术2．直播营销“三点”方法论3．直播间商品讲解要点【技能目标】直播间商品“四步营销法”重点：直播营销话术设计、直播营销方法论难点：直播间商品讲解要点拆解思政点：提升学生的法制意识；培养学生开放进取的精神。教学大纲（名称、版本）：**学院《直播电商》课程标准教材（名称、版本）：《直播电商》何兴旺高等教育出版社2024说明：1、本授课计划一式四份，经教研室主任审查、二级学院院长批准后，交教务处、二级学院、教研室各一份；一份自存。学期授课计划于开学后二周内交。2、教学参考书、课外作业可在备注栏中填写。3、表中的“序号”为校历表中的自然周数，如1、2、3……。教师（签名）：教研室主任（签名）：二级学院院长（签名）：教师所属系（部）：**学院授课专业：**专业课程：《直播电商》班级：**2024年9月1日序号授课章节与内容教学方式课时教学目的与要求重点与难点备注13项目七数据分析任务一直播复盘任务二直播数据分析的常用指标任务三直播方案优化讲授+实训2+2【知识目标】1．确定数据分析的目标，获取数据，数据处理与分析2．直播间数据分析常用指标，包括粉丝数据指标、流量、互动、转化数据指标【技能目标】能够使用相关平台软件等对直播间数据进行分析。重点：直播间数据分析的基本思路，直播间数据分析常用指标难点：直播间数据分析、直播间数据分析常用指标思政点：培养学生吃苦耐劳、脚踏实地的精神。14项目八综合运营管理任务一粉丝维护与管理任务二直播危机公关讲授+实训2+2【知识目标】1.直播间粉丝维护与管理方法2.掌握直播危机公关思路【技能目标】制定直播危机公关方案。重点：直播间粉丝维护与管理方法难点：直播危机公关方案思政点：提升学生遵纪守法意识及诚信理念。15项目九电商平台直播实战——以淘宝为例任务一认识淘宝直播规则任务二淘宝直播流量分配规则任务三淘宝直播运营实战讲授+实训2+2【知识目标】1．认识淘宝直播规则2．认识淘宝直播流量分配规则【技能目标】学会淘宝直播运营重点：淘宝直播运营实战难点：淘宝直播规则思政点：提升学生遵纪守法意识及诚信理念。16项目十短视频平台直播实战—以抖音为例任务一平台的规则与特色任务二抖音直播流量分配规则任务三抖音直播运营实操讲授+实训2+2【知识目标】1．认识抖音直播规则2．认识抖音直播流量分配规则【技能目标】学会抖音直播运营重点：抖音直播运营实操难点：抖音直播规则思政点：提升学生遵纪守法意识及诚信理念。教学大纲（名称、版本）：**学院《直播电商》课程标准教材（名称、版本）：《直播电商》何兴旺高等教育出版社2024说明：1、本授课计划一式四份，经教研室主任审查、二级学院院长批准后，交教务处、二级学院、