中国劳动关系学院《广告学实务》2022-2023学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页中国劳动关系学院《广告学实务》

2022-2023学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、对于媒体的社会责任，以下哪个方面最为重要？A.追求经济效益B.满足受众需求C.传播正能量D.引领时尚潮流2、在媒体的受众研究中，以下哪种方法更能深入了解受众的需求和偏好？A.大规模问卷调查B.焦点小组讨论C.数据分析和挖掘D.以上方法综合运用3、在影视评论中，以下哪种评论角度更能深入分析影片的艺术价值：A.演员的演技B.影片的票房成绩C.导演的个人风格D.影片的宣传海报4、影视剧中的导演对作品的质量起着至关重要的作用。导演的主要职责包括以下哪些方面：A.指导演员表演、把控画面风格、统筹拍摄进度等。B.撰写剧本、选择演员、确定拍摄地点等。C.负责后期制作、宣传推广、与投资方沟通等。D.以上全是。5、在媒体的内容分发策略中，以下哪种方式最能适应不同平台的特点？A.统一发布相同内容B.根据平台进行定制化发布C.优先选择流量大的平台发布D.随机选择平台发布6、在社交媒体营销中，品牌与用户的互动至关重要。以下哪种互动方式更能增强用户对品牌的忠诚度？A.及时回复用户的评论和私信B.定期举办线上抽奖活动C.发布独家优惠和折扣信息D.邀请用户参与产品设计7、在短视频创作中，为了增加视频的完播率，以下哪种策略比较有效？A.在开头设置悬念B.视频内容冗长复杂C.不添加任何字幕和音乐D.频繁切换拍摄主体8、当进行市场调研以了解受众对于某电视频道的喜好时，以下哪个问题最能获取有价值的信息？（）A.您是否经常观看该频道B.您最喜欢该频道的哪个节目主持人C.您觉得该频道的广告多不多D.您认为该频道的节目内容是否丰富多样9、在广播新闻报道中，声音的质量和清晰度对传播效果有影响。以下哪种情况下声音质量更容易出现问题？A.室外采访环境B.演播室录制C.电话采访D.以上都有可能10、关于媒体的国际合作，以下哪个领域的合作最为常见？A.新闻报道的资源共享和联合采访。B.媒体技术的研发和应用。C.媒体人才的交流和培养。D.以上都是。11、传统媒体与新媒体在新闻报道方式上有诸多不同，以下哪项不是新媒体新闻报道的特点？A.实时更新B.深度报道为主C.互动性强D.形式多样12、在广告投放中，选择合适的媒体平台至关重要。对于一款针对年轻人的时尚产品，以下哪个媒体平台更适合投放广告？A.传统电视台B.报纸杂志C.社交媒体D.广播电台13、在广告创意中，以下哪种思维方式更有助于突破常规，吸引消费者的注意？（）A.逆向思维B.线性思维C.发散思维D.聚合思维14、在媒体的市场调研中，以下哪个方面是最为关键的？A.了解竞争对手的策略B.分析市场趋势和受众需求C.关注行业内的新技术应用D.统计媒体的广告收入15、在影视制作的成本控制中，以下哪种做法更能保证作品质量？A.过度削减制作成本，影响拍摄效果B.在合理范围内控制成本，注重质量C.只追求低成本，不考虑艺术效果D.不计成本投入，追求奢华制作16、在媒体伦理道德方面，以下哪种行为是不符合职业规范的？A.保护消息来源的隐私B.为了吸引眼球，故意夸大新闻事实C.对不同观点保持客观公正的态度D.遵守法律法规，不传播违法信息17、对于媒体的数字化转型，以下哪个方面的创新更能满足用户个性化的需求？A.内容定制化B.互动体验优化C.精准推送服务D.以上都是18、对于新闻报道来说，以下哪个因素对于确保其真实性和客观性最为关键：A.记者的个人观点B.多个独立可靠的消息来源C.快速发布以抢占头条D.迎合大众口味和需求19、在广告的情感营销中，以下哪种情感更能引起消费者的共鸣？A.恐惧B.愤怒C.喜悦D.悲伤20、在媒体受众研究中，以下哪种方法更能准确了解受众的媒体使用习惯和偏好？A.在线调查B.线下访谈C.大数据分析D.焦点小组讨论二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）广告创意的品牌形象塑造能够提升品牌的知名度和美誉度。请分析品牌形象塑造在广告创意中的作用，并结合实际案例说明如何进行品牌形象塑造。2、（本题10分）探讨传媒在推动社会公益活动中的创新传播模式和效果评估方法。3、（本题10分）分析在媒体的跨平台合作中，如何实现资源共享、优势互补，共同打造具有影响力的媒体产品和服务？4、（本题10分）分析在数字化时代，新闻摄影的伦理道德问题及应对策略。三、论述题（本大题共2个小题，共20分