中国计量大学《商业广告》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《商业广告》2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、对于公共卫生人才培养，以下关于课程设置的描述，哪一项是准确的？A.公共卫生人才培养的课程应侧重于医学专业知识，其他学科知识不重要。B.课程设置应涵盖医学、管理学、社会学、统计学等多学科内容，注重培养综合能力。C.公共卫生人才培养的课程设置是固定不变的，不需要根据社会需求进行调整。D.实践教学在公共卫生人才培养中作用不大，应以理论教学为主。2、在广告创意中，运用故事性的叙述方式能够增强广告的吸引力。以下哪种故事元素在广告中最能引发观众的情感共鸣？（）A.主人公的成功经历B.克服困难的过程C.浪漫的爱情情节D.神秘的冒险故事3、在广告传播的信息传递中，以下哪个方面不是需要重点把握的？A.信息的准确性B.信息的简洁性C.信息的完整性D.信息的保密性4、广告中的文化元素运用需要谨慎。对于跨文化广告传播中的文化差异，以下理解不准确的是（）A.不同文化对符号和象征的理解可能不同B.要尊重目标文化的价值观和习俗C.文化差异不会影响广告的传播效果D.进行文化适应和创新以避免误解5、在社交媒体时代，广告的传播方式发生了很大变化。对于社交媒体广告的特点，以下表述不正确的是（）A.传播速度快，范围广B.用户参与度高，互动性强C.信息可信度高，不受虚假内容影响D.能够根据用户兴趣进行精准推送6、品牌形象在广告传播中具有重要地位。以下哪种方式对于塑造一个高端品牌形象最为有效？（）A.强调产品的性价比B.展示品牌的悠久历史和传承C.频繁进行促销活动D.采用简约的包装设计7、以下哪种广告口号更容易被消费者记住？A.冗长复杂、包含大量信息的口号B.简洁有力、富有节奏感的口号C.平淡无奇、没有特色的口号D.频繁更换、缺乏稳定性的口号8、在广告创意过程中，需要综合考虑多种因素以吸引目标受众。以下哪种元素对于提升广告的吸引力和记忆度最为关键？（）A.独特的视觉效果B.动人的情感诉求C.清晰的产品信息D.有趣的故事情节9、在广告投放中，考虑竞争对手的广告策略很重要。如果竞争对手正在进行大规模的价格促销，以下哪种广告应对策略更明智？A.强调产品的质量优势B.推出更大力度的价格促销C.突出品牌的服务特色D.改变产品的包装设计10、以下哪种广告媒体的互动性较差？A.社交媒体广告B.移动应用广告C.杂志广告D.短视频广告11、在广告创意过程中，需要充分考虑目标受众的需求和心理特点。以下关于目标受众分析的说法，正确的是：A.只需要考虑年龄和性别因素B.可以忽略受众的文化背景和价值观C.应深入了解受众的兴趣、偏好和消费习惯D.目标受众分析对广告创意影响不大12、在公共卫生服务均等化方面，以下关于实现途径的表述，哪一个说法是准确的？A.公共卫生服务均等化就是平均分配公共卫生资源，不考虑地区差异。B.加大对贫困地区和弱势群体的公共卫生投入，是实现服务均等化的重要途径。C.公共卫生服务均等化无法实现，因为地区之间的经济发展水平差距太大。D.公共卫生服务均等化只需要关注硬件设施的建设，人员素质不重要。13、在广告效果的测量中，除了定量的数据分析，定性研究方法也具有重要价值。以下哪种定性研究方法常用于广告效果评估：A.大规模问卷调查B.焦点小组讨论C.统计模型分析D.在线数据监测14、广告学是一门研究广告活动规律的学科，它涉及广告策划、创意、制作、发布等多个环节。以下关于广告目标的说法中，错误的是？（）A.广告目标可以是提高品牌知名度、促进产品销售、改变消费者态度等。B.广告目标应该具有明确性、可衡量性、可实现性、相关性和时效性。C.广告目标一旦确定，就不能再进行调整，否则会影响广告效果。D.不同的广告目标需要采用不同的广告策略和方法来实现。15、在广告营销中，事件营销具有较高的关注度。以下哪种事件更适合作为广告营销的切入点？（）A.体育赛事B.文化展览C.科技发布会D.慈善活动16、关于户外广告，以下哪种特点使其具有独特的优势？A.受众范围广泛，能够接触到不同层次的人群B.可以随时更改广告内容，灵活性高C.广告成本低，适合小型企业投放D.能够与消费者进行深度互动17、在广告预算有限的情况下，需要合理分配资源。对于一家小型创业公司推出的新产品，以下哪种广告策略更具性价比？（）A.集中在一个主要渠道投放B.分散在多个渠道少量投放C.优先选择线下广告D.依赖口碑传播，不做广告投放18、在广告创意的表现形式中，比较广告是一种具有争议的方式。以下关于比较广告的说法，正确的是：A.总是能够有效提升品牌形象B.可以随意贬低竞争对手C.必须基于客观事实和公正比较D.不受法律和道德的约束19、在广告创意的发展过程中，经常需要进行测试和修改。以下关于广告创意测试的方法，不正确的是：A.邀请内部团队进行主观评价B.直接投放市场，根据反馈修改C.组织焦点小组进行讨论D.利用在线调查收集消费者意见20、品牌形象在广告传播中至关重要。当一个品牌希望塑造高端、专业的形象时，以下哪种广告策略更合适？（）A.邀请知名专家代言B.强调产品的性价比C.举办大规模促销活动D.采用简约而精致的广告设计二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）详细阐述广告中运用故事化营销的策略和步骤，包括故事选题、情节构建、人物塑造等，以及如何通过故事化营销提升品牌的亲和力和传播力。2、（本题10分）对于慢性病患者的自我管理教育，以下哪个内容最为重要？A.疾病的症状和体征B.药物的使用方法C.健康的生活方式D.定期复查的重要性3、（本题10分）关于儿童免疫规划，以下哪种说法是正确的？A.所有儿童都应按照相同的免疫程序进行接种B.儿童在生病期间也可以正常进行免疫接种C.及时完成免疫规划可以有效预防多种传染病D.免疫接种只对婴幼儿时期的健康有保护作用4、（本题10分）广告中的品牌故事不仅要在广告中呈现，还要在品牌的各个接触点上保持一致性，请分析如何实现品牌故事的全方位传播和一致性体验。三、分析题（本大题共2个小题，共