手绘pop教学课件

1.1POP的概念及工具POP的概念POP(Point

Of

Purchase)，意为“卖点广告”，又名「店头陈设」。本来是指商业销售中的一种店头促销工具，其型式不拘，但以摆设在店头的展示物为主，如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等，都是林立在POP的范围内。其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。常用的POP为短期的促销使用，她的形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型等等。其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，她作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。

POP的工具1-1笔材类制作手绘POP最主要的工具就是马克笔（也叫麦克笔）。马克笔颜色丰富，色彩艳丽，使用方便，容易控制。马克笔主要分为油性和水性两种。油性马克笔：特点是挥发性比较好，里面含有酒精，所以如果长时间不使用最好把笔盖严，避免笔水挥发掉。（各种颜色配有相应的补充液，可反复使用）按笔头的宽度可分为多种规格：6mm,12mm,20mm,30mm等等。规格：6mm的马克笔主要用来书写一些正文，规格12mm的马克笔主要用来书写一些副标题，规格20mm的马克笔主要用来书写一些主标题，规格30mm的马克笔主要用来涂大面积的底色，对边框进行修饰等。POP的工具水性马克笔：特点是颜色没有覆盖力，像水彩一样，挥发性强，最常用是日本产的带编号的水性马克笔，它有60种颜色，笔尖宽度通常为3mm。每支笔的末端都带有不同编号。主要用来写一些正文和为插图着色。它的使用寿命很长，但是它是一次性的，笔头会越来越钝，所以大家使用时尽量不要太用力，颜色上只要配置一些常用色彩就可以了。POP的工具1-2纸张类常用纸张尺寸：一开尺寸：1079×787MM（尚未经过裁切的规格）二开尺寸：787×540MM四开尺寸：540×385MM八开尺寸：385×270MM纸张类型：铜版纸、彩胶纸、皮纹纸1-3辅助工具完成一张手绘POP海报作品，还需要一些常用工具作为辅助，比如：剪刀、美工刀、铅笔、橡皮、毛笔、格尺、透明胶、海绵胶、修正液等正体字的概念：POP个性字体变化都是以黑体字为基础，在练习POP字体之前必须先学好黑体字，写黑体字的规范是横平竖直，字体的整体结构比例要均匀，而且字的笔画不能随意更改。2.1POP字体正体字的偏旁：POP个性字体：特点是横不平竖不直，而且字体的结构成倒梯形分布，书写POP字体时，要掌握上边大下边小的规律（外紧内松），在写竖的笔画时重心偏右一些，在横时一般都是左边高，右边低，POP字体可以对笔画进行变化，但是一定要在确保字的可读性的前提下进行创作。

二.数字的写法（1）正体数字活体数字数字及英文的写法（2）胖胖数字

胖胖字三.字体的装饰（1）字体的外部装饰字体的内部装饰字体的前面装饰字体的后面装饰字体的外部装饰1、字体轮廓装饰字体书写完成后，沿着字体外轮廓进行勾边，一定要按字体笔画顺序进行，而且轮廓线的颜色要和字体本身的颜色区分开。一般有以下三种方法。（1）实线轮廓我们常用黑色的笔来勾线，把字体整个包围，使字体整体效果更加醒目。有时候还可以在原有基础上用另一种颜色再次进行描绘，使色彩更加丰富。字体的外部装饰1、字体轮廓装饰（2）断线轮廓对字体进行轮廓描绘时采用画虚线的方法，使字体看起来比较有通气性，但要注意，在描断线时，不要把线断的太多，太密，不要使字体显得凌乱。字体的外部装饰1、字体轮廓装饰（3）双实线轮廓轮廓线描绘时采用只描字体笔画中间的部分，笔画的两端不画，这样可以增加字体的透气性，但要注意，双实线画的时候要保持一致，不可参差不齐。字体的外部装饰2、字体花边装饰就是在字体外部整体添加一些装饰性的图案或花纹，一般适用于多个字组合的时候，使字体整体感集中，可根据自己的创意进行描绘字体的外部装饰3、字体的背景装饰即给字体整体增加一个或几个大面积的色块充当背景，但要注意背景颜色不要过深，否则容易喧宾夺主。字体的内部装饰1、中线装饰在字体书写完后按字体的字骨画出中线，当遇到十字交叉的地方描实心的节点。描中线时也可以把中线描出字体外部但一定要注意，中线颜色要和字体本身颜色区分开。字体的内部装饰1、中线装饰字体的内部装饰2、字体分割装饰在字体内部添加图案，可根据自己的创意来设计，但要注意，字体分割的颜色反差要大一些，如果是分割两个字以上的话，分割图案要连贯一些，增强字体整体感觉。有时候还可以根据字体字面意思来设计分割图案，这样使字体在装饰后能更贴切主题。字体的内部装饰3、字体高光装饰在字体完成后，用修正液给字体添加高光效果，一般在字体转折处添加，使字体更加有立体感觉。字体的内部装饰4、布纹装饰在字体内部描绘类似布纹的图案。字体的内部装饰5、木纹装饰在字体内部先填涂底色，然后用深色的马克笔在底色上画上类似木纹的年轮，有时还可以让效果更真实些，如画上钉子等图案。字体的内部装饰6、字体内部封闭空间装饰在给字体进行轮廓装饰后，会出现一些封闭的空间，可以将这些空间填充颜色，但填充的颜色一定要和字体反差稍大一些，而且尽量选择一些亮的颜色，有时也可以在各个封闭的空间填上不同的颜色，从而丰富整个字体组合字体立体装饰1、字体叠压装饰字体基本的笔划写完后，在进行轮廓装饰时，把部分笔画或字根进行单独描绘，值得注意的是，一般要把笔划少的字根放在最上层，不然整个字体很难辨认。在多个字体组合的时候，经常会出现字与字之间的叠压。字体立体装饰2、字体立体笔划装饰给字体假设一处光源，在和光源相对的一面为字体描绘出阴影，以增强字体的透视效果。字体立体装饰3、字体内部阴影立体装饰在基本笔划写完后，用深色马克笔画出在字体内部产生的阴影效果。字体变形装饰1、字体基本笔划变形可以把字体本身的一些笔划进行变形，最常用的是把笔划当中的“点”“撇”“捺”等进行变化，或换另外一种颜色。字体变形装饰2、字体笔划象形装饰把字体本身有的某个笔划省去，用具体的图形来代之。但代替笔划的图形一定要和字体本身的意思相近，否则容易让人误解。在书写的时候就要做好规划，哪一部分笔划是省略的，用什么图案来代替，要提前画出来。字体变形装饰3、字体增肥装饰这种字体装饰也叫“胖胖字”就是把字的每一个笔划都写得光滑圆润。通常，用马克笔写出来的字体都比较硬，有些POP题材就需要一些活泼生动地字体来表现，这就需要熟练掌握“胖胖字”的基本写法。首先，用铅笔写出字体的基本笔划，注意字体结构要松散一些，方便以后进行增肥处理。然后，把每一个笔划进行增肥处理，勾画出“胖胖字”的基本轮廓，有的部分可以叠压，比如笔划较小的一些“点”等，可以画在最上层。用记号笔描出胖胖字的基本轮廓，然后擦掉铅笔痕迹。把字体涂上底色，一定要把高光流出来（用修正液也可以），笔触要尽量均匀，用深颜色的马克笔勾画和高光点相对的一侧体现这种“胖胖字”的立体效果字体特殊效果装饰为了使某些字体在视觉上更加贴切主题，需要对它进行一些特殊的装饰，比如“火焰”三.字体的装饰（2）四.海报的插图及上色五.主标题的组合（1）五.主标题----色彩的搭配（2）红色-----血，夕阳，火，热情。危险。橙色-----晚霞，秋叶，温情，积极。黄色-----黄金，菊花，月亮，注意，光明。绿色-----草木，安全，和平，理想希望，健康。蓝色-----海洋，蓝天，沉静，幽默，理智。紫色-----高贵，优雅。性感。白色-----纯情，朴素，神圣，纯洁。黑色-----夜，严肃，神秘，邪恶。六.白底POP的制作（1）白底海报样版六.排版方法（2）一张海报内要配有8色。红橙黄绿蓝青紫黑。六.排版方法（3）七.彩底POP海报（1）彩底POP就是写海报的经纸是彩色的。七.彩底POP海报（2）八.卖场布置(1)卖场布置分:为店内布置-----店外布置店内布置店内布置分为:1.上空布置.指在店内屋顶部分店内装饰.吊旗.拉花灯笼.指示牌.2.中空布置.是货架上空的POP.和货架上的汽球.包括货回上的爆炸牌和货架上的提示牌.3.地面布置指地面的做的广告.4.店内的音乐,人员的形象.店内的味道.八.卖场布置(2)八.卖场布置(3)九.店外布置(1)店门口玻璃窗上可做特价宣传栏.九.店外布置(2)搞小活动时门口的布置:十.卖场布置1.分为春夏秋冬。春天和秋天是按季节布置。夏季冬季是按反季节布置。2.卖场布置因节日不同装饰的色调也不同。传统节日是那个节日的色彩装饰。非传统节日（现代节日）3.卖场布置和促销活动同步。元旦卖场布置红色为主调黄色为辅助色。（店内放新年歌曲）春节卖场布置红色为主调，黄色为辅助。新年歌曲。元宵节卖场布置（正月十五）节日配日节日的店内音乐。（卖汤圆）情人节（2月14日）粉红色调，心形为主。情人节店内送花。父亲节（6月）每年六月份的第三个星期天。是非传统节日，店内装饰比平时稍做点