bilibili秀场新世代招商通案

VOL.19月/品牌企划10月B站时尚大事件明星买手✖时尚女孩缔造符合Z+世代审美的时尚盛典项目洞察处于社会身份变迁期的Z世代，风格需求基于场景延申Z世代正在成为社会主力消费人群校园、职场和兴趣生活经历社会身份变迁期的Z世代，也正在逐步形成“穿搭观”。⚫⚫⚫⚫⚫⚫⚫⚫⚫

⚫⚫项目洞察受圈层文化影响及取悦自我的需求时代驱动时尚消费增长•“取悦自我”“表达个性”Z时代时尚消费的驱动因素

•街头、次元、流行、游戏等众多文化圈层影响力Z世代的“穿搭表达”

•服饰穿搭等相关视频内容也大幅增长⚫Z世代消费服饰的动因⚫Z世代关注文化圈层86.2%85.7%68.4%40.9%21.0%14.3%+130%服饰穿搭内容服饰穿搭相关视频播放量增长率TGI=100）（2022vs2023）平台优势B站是世代高活跃感知时尚浪潮流向的重要平台Z世代以一种大体量、高浓度的形态，入驻B站高活跃积极散发潮流力B站服饰兴趣用户中超成为Z世代B站服饰兴趣用户日均使用时长102+*全站均值为94分钟服饰兴趣用户B站日均用户量3000万服饰人群占据全站日均活跃度1/3bilibili2024时尚大事件——5大明星时尚买手100位TOP时尚资源打造符合年轻人审美和消费需求的时装盛典彰显GenZ个性化时尚态度展现潮牌品质风格所以，什么是秀场新世代？SHOW的是年轻蓬勃与勇敢表达时尚态度的女孩群像SHOW的是品牌在个性化审美时代下的专业度与引领力SHOW的是一次极具行业与市场影响力及讨论度的大事件时尚浓度99.999999%拟邀明星买手五大女性明星买手担当秀场主理人个人风格时尚理念X话题影响力戚薇吴昕周雨彤鹦鹉梨宋妍霏演员&歌手时尚前卫风格“飒”是她的时尚标签和强大的女性内核主持人穿搭带货直播热度值破亿以法式优雅的艺术感穿搭受到万千女孩追捧演员&时尚艺人内娱穿搭天花板时髦松弛感著称缔造女孩穿搭爆款B站知名时尚up主被网友称“古希腊掌管漂亮裙子的神”B站直播带货品质博主演员&时尚艺人拥有带货女王称号女孩们的穿搭指南知名时尚买手100个亚洲女孩100个世代女孩担任秀场模特自信自我多元Z温柔有力量#韩国风格女孩元气治愈#日本甜妹代表松弛自我#中国大女主热辣张扬#阳光泰系女孩多元风格#印度独特的异域风情嘉宾拟邀举例100个亚洲女孩她们来自各个领域迥异鲜活带来新鲜人群画像和话题年轻艺人:人气时尚博主：优质新秀：有个性化表达、在快速成长期的时尚女孩00小花新四美各大社交媒体人气时尚博主各大高校风格时尚女孩嘉宾拟邀举例大秀风格调性参考有国际影响力的个人设计师品牌｜了解潮流趋势、时尚资讯•shushutong90后设计师创立，摩登、强势又浪漫的少女品牌。•平价的国潮品牌｜展现国潮自信，实用性内容，穿搭技巧•SMFK个性、反差、街头、辣妹风•密扇MUKZIN中国文化和现代时装结合，新中式、国潮女装•妖精的口袋初代本土少女潮牌，休闲、舒适、鬼马少女•F426舒适、松弛、无性别SMFK扇KZIN大秀风格调性参考Ahania明星个人品牌•...•...AsGony明星私服品牌｜跟着明星学穿搭•lafame:新中式•Fabrique:全年龄覆盖高级、设计感娱乐圈超火的品牌•AsGony：适合女生or日常通勤，韩系、学院风Lafamefabrique秀场新世代的打开方式话题度热议可见度广泛曝光度高峰站被时尚圈包围了？！围观时尚圈集体空降站为期一个月的多角度高参与度主稿件铺设活动盛典当晚话题集中爆发项目模式多维度内容打造大事件焦点B站特色玩法引爆社区讨论知名UP主担任“秀场记者”专题稿件集中释放大秀前女孩们的蜕变UP主记者团热门稿件活动专题页时尚大秀大事件直播5大明星买手与女孩双选会开设大秀预热专区：三端直播覆盖全站用户匹配组队，成为搭档核心点位5位买手定制主题秀UP主作为秀场记者长期曝光，持续关注100位女孩走秀穿搭全程围观，采访报道买手和女孩入驻B站人气歌手加持视听盛宴周更秀前主题内容时尚UP主✖团队联合投稿专业稿件，干货多多项目时间规划事件内容一个月内集中连续爆发大秀盛大直播高燃收官100个女孩与明星买手空降B站事件路透话题持续出圈9月底10月整月10月底10月底-11月初官宣中期专题稿件释出大秀BIG长尾传播站站:cut专业时尚人士打造预热期爆款专题稿件话题见证100位女孩的成长之路时尚专业话题拉满拟邀知名造型师团队拟邀知名模特担当体态为大秀打造爆款妆造和走秀专业指导毛戈平唐毅杨单雎晓雯T台3030贺聪ELLE2019大秀当日一次打破大众认知的时尚大秀不再试图定义“什么是时尚”而是大秀主理人、女孩们、品牌、B站舞台策划人们共同诠释的世代时尚态度的具象表达时尚大秀看点打造秀场视觉化盛宴融入明星表演丰富大秀看点场景定制秀时尚女孩走秀时尚歌手表演顶级时尚买手携手专业团队时尚艺人+UP主+优质时尚女孩明星歌手有着突出的时尚标签基于五个特定实用场景时尚大秀看点5位明星买手根据5个秀场命题缔造5个时尚秀场以上班通勤、情侣约会、娱乐社交、旅行度假、户外运动等生活场景为篇章，搭配出最具魅力的穿搭通过模特走秀、秀场演出相结合，呈现出时尚买手的选品、搭配、审美等综合素养五个兼容生活场景的大秀舞台让穿搭的实用性与时尚力并存秀前特辑：明星买手阐述时尚理念、秀前准备等完整内容全释放时尚大秀看点秀场创意策划：打破次元壁从理想走进现实以创意场景小片拉开每场主题秀帷幕展现女孩们在上班通勤、情侣约会、娱乐社交、旅行度假、户外运动等生活场景中的活力形象小片结尾女孩们从荧幕走向现实小片ending丝滑衔接秀场T台场景时尚大秀看点大秀表演嘉宾亮点设计选择具有时尚影响力、粉丝号召力、个性表达的实力歌手以充满态度、节奏感的歌曲演绎，传递100位时尚女孩的魅力与生活态度邀请代表着热情生动，气氛满满的人气乐队现场演绎，打造活力欢快、如同音乐节的大秀氛围感时尚大秀看点大秀拟邀表演嘉宾）新生代人气摇滚乐队是韩流新生代女团中打歌数量最多团体的中国成员参与浙江卫视《奔跑吧》被国内大众熟知，微博动态转发每条上万，人气与实力兼具，深受年轻用户喜爱。在时尚领域，获得参与米兰时装周、登上时尚芭莎男士杂志封面等优秀成绩。歌曲推荐《Coulditbe》《Giant》表达女孩自信、勇敢追梦《中国好声音2020》年度总冠军出道2次登上央视春晚舞台，参与《声声不息》《天赐的声音》等综艺，以实力和真实的性格圈粉，微博粉丝914.8W，被誉为“新生代潜力股”的实力派女歌手。Qeelin、彩妆FentyBeauty、UrbanDecay等合作....表达女孩的不被定义...石头计划的冠军乐队，凭借《想去海边》在互联网累计超过2亿次播放从而爆火。曲风清新欢快，明亮而又温暖，充满了青春时光特有的真诚以及生命的热量感。联名GENANX闪电潮牌，快速售罄。...传递少年蓬勃的心气参与《乐队的夏天》，整个乐队和原创歌曲都带有浪漫气质，热门歌曲《无人的海边》传唱度极高，同时因为乐队成员的高颜值被称为“男团乐队”。歌曲推荐《无人的海边》《完美夏天》表达浪漫、自由、个性主张100个女孩的秀场绽放：这是一场青春、热情、活力的时尚盛典""世代的生命力项目信息汇总1、项目名称：秀场新世代（暂命名）2、项目定位：bilibili时尚大事件3、项目构成与时间：9TVC、月专题页、月底大秀直播4、嘉宾构成：•拟邀明星买手大秀主理人：戚薇、吴昕、周雨彤、宋妍霏、鹦鹉梨•位女孩构成：上升期艺人、人气时尚博主、优质新星•拟邀大秀表演嘉宾：宋雨琦//•拟邀知名造型师团队：毛戈平//•拟邀知名模特：雎晓雯贺聪5、项目评级：S+项目亮点小结品牌一次性渗透潜在消费群体的时尚大秀站式表达符合Z世代审美的以优质内容、优质场景、优质嘉宾为介质更生动形象、更具故事感地呈现时尚品牌故事与其文化内涵双十一大促核心商业敞口——大秀内容共创，品牌成为点睛亮点融入盛典品牌共创/特约）根据品牌特性产品特色，在盛典中定制共创环节形式参考-特别秀特别演出等根据品牌特性产品特色，在适合主题秀开场前，设计开场小片情景化置景，让品牌产品自然融入主题场景。例如：•电商-以平台大促信息定制特别演出；•3C/汽车-以品牌产品元素设计特别秀；例如：•电商/3C/饮品-工作或社交等场景；•汽车-准备出行场景；*图片仅供参考，具体形式根据品牌需求与大秀风格定制核心商业敞口——大秀舞台共建，品牌融入台前幕后花式种草鞋服包饰行业客户成为大秀舞台选品，融入主题秀中，将品牌单品打造为Z世代爆款穿搭必备根据品牌特性产品特色，在宣传花絮中，融入女孩们使用品牌产品场景，在蓄水花絮轮播阶段展示，展现品牌共创身份。例如：•早晚A-通勤下班双穿搭爆款搭配•男鞋女穿-俏皮boy风；例如：•美妆个护保健-大秀前期个人爆款妆造打造必备秘密“武器”•电商-大秀前期个人秘密“武器”购买平台；*图片仅供参考，具体形式根据品牌需求与大秀风格定制核心商业敞口——多元直播资源，与用户共同见证大秀高光时刻直播间背景/角标天选时刻大道具直播间跑马灯宝箱抽奖特效弹幕*最终资源以资源包为准总冠玩法推荐月月•官宣TVC曝光总冠身份，SNS共同官宣•B站三端直播，全站围观讨论•直播正片、主题大秀转点上线持续渗透•专题页总冠页面权益•总冠共创权益曝光，点燃品牌话题•爆款大秀表达引发全站讨论与二创•专题稿件/花絮宣传片总冠曝光•联合宣推总冠曝光•多元直播互动资源，打造