2024商业广场月度系列“来重庆+遛个弯”营销推广活动方案【活动规划】

XX商场.XX商场12月-1月系列活动方案策划/设计/执行来XXCHONGBAIWALK遛个弯CHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKONE活动ACTIVITYSTRATEGY策略CHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALK打造XX品牌新五感BRANDNEWFIVESENSES松弛感存在感原生感社交感氛围感2023.12-2024.01why?松弛感在现代快节奏生活中，消费者追求放松和舒缓压力的体验。XX项目通过创造轻松、平静的氛围来传达松弛感。2023.12.-2024.01CHONGBAIWALKwhy?涉及到XX项目如何在消费者心中建立独特和有意义的地位。存在感我们通过独特的活动特点、创新的活动定位

和突出XX项目品牌形象来获得存在感。2023.12.-2024.01CHONGBAIWALKwhy?原生感通过品牌与本土化和传统之间

的联系来传达的感觉。通过了解和尊重本地文化、价值观和习俗，XX项目可以给消费者一种亲切、认同和归属感。2023.12.-2024.01why?社交感XX项目如何和消费者建立社交连接和互动？创造机会让消费者感到与XX项目和其他消费者之间

的联系和共享体验。2023.12.-2024.01CHONGBAIWALKwhy?通过XX项目传达的感觉、情感和体验的综合效果。氛围感有助于创造独特的品牌氛围和个性化的体验，使

消费者在品牌环境中感到舒适、愉悦和吸引力。2023.12.-2024.01CHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALK核心CORECONCEPT概念CHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALK核心概念：OMETOCHONGBAIISTOCOMETOCHONGQING来到「XX项目」就是来到了「重庆2023.12/2024.01T0COMETOCHONGBAIISTOCOMETOCHONGQING」活动主题：CHONGBAIWAL来XX遛个弯CHONGBAIWALK2023.12-2024.01CHONGBAIWALK2023.12/2024.01活动核心概念：※六个弯：•根据「来XX就是来到了重庆」和「遛弯」谐音作为活

动概念和活动布置，打造XX项目的六个弯区；•六个弯分别有不同的装饰布置和内容让消费者来XX项目遛弯，有吃有喝有看有玩。CHONGBAIWALK遛个弯六个弯SIXBENDS※英文ChongBai-walk：•根据现下比较流行的Citywalk概念，延伸出XX项目walk。CHONGBAIWALK※六个弯※第一弯/洪崖洞喝玩第二弯/国泰中心第三弯/瓷器口乐赏娱第四弯/李子坝第五弯/解放碑第六弯/长江索道2023.12-2024.01CHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALK创意ACTIVITYARRANGEMENT布置CHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALK※整体布局示意图•打造整体性的XX项目walk街区，街区内有六道弯，每一弯为一个内容主题。「第一弯·洪崖洞」•取洪崖洞地标建筑元素，打造国潮风格的弯区，屋顶、灯笼、灯带等元素组成第一弯。「第二弯·国泰中心」•打造艺术弯区，打造一个简易版缩小的国泰艺术中心，力求将美景在现场还原。「第三弯·瓷器口」•取瓷器口标志性牌坊作为第三弯的布置，辅以牌匾、灯笼等古镇元素。「第四弯·李子坝」•打造一个小楼房样式的美陈，制作一个轻轨美陈，构建李子坝站的风貌，营造轻轨穿过楼房的感觉。「第五弯·解放碑」•用LED屏搭建成解放碑的碑体，用图片形式将解放碑展现，屏幕内容还可更换，可播放重百活动

内容、商场宣传片、城市宣传片。斑马线文案地

贴+重庆立体字打造这一区域整体氛围。「第六弯·长江索道」•建造一个还原长江索道的缆车DP点，缆车顶上制作两根索道，地面用海面地贴配合一些浪花的元素表

达长江。缆车DP可供消费者坐在里面拍照打卡。※备选美陈:“花”点心思陪你过节※打造2024新年XX项目城市花园，邀请人们来到XX项目花园遛弯儿感谢有你，XX项目与你一同过节美陈氛围布置·「“花”点心思陪你过节」XX项目在中庭打造新年花艺主题美陈，用花打造6道弯，

“花”点心思一起过节美陈氛围布置·「“花”点心思陪你过节

」美陈氛围布置·「“花”点心思陪你过节」美陈氛围布置效果图XX项目在中庭打造新年花艺主题美陈，用花打造6道弯，“花”点心思一起过节美陈氛围布置效果图XX项目在中庭打造新年花艺主题美陈，用花打造6道弯，“花”点心思一起过节美陈氛围布置效果图XX项目在中庭打造新年花艺主题美陈，用花打造6道弯，“花”点心思一起过节CHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALK活动ACTIVITYCONTENT内容CHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALK内容2023.12/2024.01规划两个月的月度活动在六个弯里有不同的内容呈现，12月的活动内容以「辞旧的平安喜乐」展开，1月的活动内容以「迎新的万事胜意」展开。新年前新年后BEFORENEWYEARTOAFTERNEWYEARCHONGBAIWALK2023.12/2024.01内容规划CHONGBAIWALKCHONGBAIWALK2023.122024.01吃弯①·洪崖洞蛋糕派对寻觅年味喝XX请您喝「茶颜悦色」开心得冒泡弯②·国泰中心玩玩点大的定制新年手机壳弯③·瓷器口乐Tufting新年礼物单车围巾弯④·李子坝赏翻糖蛋糕艺术展显眼包气球艺术节弯⑤·解放碑娱盲盒玩具盲盒穿搭弯⑥·长江索道2023.12内容规划CHONGBAIWALK2023.1212月活动规划内容ContentofactivityplanningforDecemberCHONGBAIWALK2023.12–内容规划#蛋糕派对#集合各式各样的纸杯蛋糕、各种口味的创意小蛋糕，供消费者品鉴和拍照。2023.12-2024.012023.12–内容规划#XX请您喝茶颜悦色#茶颜悦色作为奶茶界的翘楚，别的城市都喝不到。我们将茶颜悦色的奶茶从长沙买到重庆，每天限量100杯，

先到先得。同时作为活动的事件营销宣传亮点，打造话题#来XX遛个弯，请您喝茶颜悦色#2023.12-2024.012023.12–内容规划#玩点大的#现场设置大筷子夹玩偶游戏，在规定时间内，消费者夹走多少算多少。

（在元宵节当天换成大勺子舀汤圆公仔）2023.12-2024.012023.12–内容规划#Tufting体验#来XX项目当扎男扎女，参与解压的打毛线体验，为自己做一块新年礼物。

（可以做墙画、毛毯等）2023.12-2024.012023.12–内容规划#翻糖蛋糕艺术展#邀请翻糖蛋糕艺术家们带着他们的作品来重百展示，推广小众的翻糖蛋糕艺术，同时也让消费者看到不一样

的人文艺术。2023.12-2024.012023.12–内容规划#盲盒玩具#与玩具品牌商家联动。消费者来到第六弯参与抽盲盒活动，抽到哪个商家的玩具就可以去到那个店，出示凭

证可以领取一个玩具或优惠，快乐薅羊毛。（与商家联动，可以是现金抵扣券、套餐优惠券、免费体验等，具体优惠价力度由商家提供）2023.12-2024.012023.12–内容规划#笑容提款机#参与者进入机器选中背景，留下美好的笑容，机器随之打印出来，留作此时此刻的纪念。2023.12-2024.012023.12–内容规划#AI互动拍照#参与者摆好pose，大屏幕会同步出现AI动画效果，仅需几秒钟即可领取自己的AI照片。2023.12-2024.012024.01内容规划CHONGBAIWALK2024.011月活动规划内容ContentofactivityplanningforJanuaryCHONGBAIWALK2024.01–内容规划#寻觅年味#将过年的年味小吃带到重百来，让消费者到现场可以感受到年味儿的气息。2023.12-2024.012023.12–内容规划#开心得冒泡·快乐气泡水#气泡水深受年轻消费者喜爱，将快乐气泡水做成各式各样的口味供年轻人们感受味蕾的碰撞。2023.12-2024.012024.01–内容规划#从里到外都要焕新·定制新年手机壳#形式一：现场设置手机壳定制机器，消费者们可选择喜欢的图案及保护壳的款式，完成定制后确认款式并完

成支付，随后填写收货地址，几天后就可获得一个随自己心意定制的手机壳；形式二：手机壳现场DIY，邀请DIY老师现场指导，在XX制作一个自己喜欢的新年礼物。2023.12-2024.012024.01–内容规划#温暖整个冬天·单车围巾#单车和织布机的结合，消费者可以通过运动为自己或是亲朋好友织一条别样的围巾，作为新年礼物送给自己

或亲朋好友。2023.12-2024.012024.01–内容规划#显眼包气球艺术节#气球不仅仅是小朋友的专利，我们要做大人甚至是老人也好玩的气球艺术节。

邀请气球艺术家现场制作气球装饰，消费者可根据个人喜好选取一只气球带上，在XX项目到处逛，随处可见

的趣味和显眼。让品牌传播更有效。2023.12-2024.012023.12–内容规划#盲盒穿搭#与服装品牌商家联动穿搭活动。消费者来到第六弯参与抽盲盒活动，抽到哪个品牌的折扣券就可以去到那个

店，出示凭证可以享受折扣优惠。（与商家联动，可以是现金抵扣券、折扣优惠券、伴手礼等，具体优惠价力度由商家提供）2023.12-2024.012023.12–内容规划#新年许愿艺术装置#模拟一条具有蜿蜒形状的河流，使用镜面反射材料。邀请参与者在一张粉红色的小纸张上写下他们的愿望，

用折纸技术将其折叠成任何他们喜欢的形状，然后将其存放在河流中。2023.12-2024.012023.12–内容规划#告白气球互动装置#打造一个告白气球区域，参与者在平板屏幕上写上自己想写的文字，装置内机械手臂将文字同步写在气球上，

随后气球将放飞在装置顶端。2023.12-2024.01CHONG