2024白酒品牌年度IMC整合营销方案【酒水饮料】【营销全案】【种草传播】

西凤酒品牌年度IMC整合营销方案中国驰名商标CONTENTS介绍媒体介绍西凤酒IMC整合营销方案分享精彩·传播价值媒体整合营销服务主品牌品牌形象传播品牌整合营销服务专家创意一站式整合营销服务提供商【精彩创意·传播价值】品牌服务优势专业策划团队全媒体支持陕文投金色股份品牌服务体系主题节庆活动社群公关定制品牌动态视

标识觉传达营销传播活动品牌品牌品牌跨界活动主体推广宣传口号平面视觉传达合作伙伴城市媒体介绍品牌整合营销服务专家全媒体运营：北站高铁媒体西安北站12种综合媒体高消费力人群极具商业价值的精英阶层全媒体运营：高速媒体“15+分享精彩传播价值+西安绕城5“高速媒体组合拥有陕西境内西宝高速、西延高速、西潼高速、西安绕城高速共计15个跨线桥媒体和5个单立户媒体。全面辐射陕西高速全境高速公路作为高等级公路、线路交互、四通八达且封闭性好，是陆地出行主要载体之一。高速公路户外媒体资源可沿线覆盖全国高速路网，受众范围更大，广泛传播，影响深远。高速公路素有“黄金通道”之称，高速公路媒体(简称高速媒体)自然而然地成广告媒体中的黄金资源。全媒体运营：地铁电视、地铁语音媒体地铁电视全屏同步、地铁语音全线提示全天候，全时段，覆盖中端主力消费人群每天广告接触200万人，400万人次让受众群体多次反复，近距离接触品牌与产品！全媒体运营：便民信息亭#便民信息亭#高覆盖、高接触频次、辐射终端便民信息亭既为大众提供服务，又美化了市容市貌，同时也成为西安品牌传播的强势媒体之一。目前，西安市共修建120余个智慧云亭，其中用于广告宣传的智慧云亭的大灯箱广告共计313个，小灯箱广告93个，LED滚动字

幕共计174个。同时还拥有7个书报亭21个灯箱。覆盖大众化目标，广告画面直观，视觉冲击力强。全媒体运营：梯影媒体全西安市2200部梯影媒体广告，的4A级写字楼。电梯投影广告媒体主要是将广告主的宣传画面存储到投影设备中，设备将画面投影到写字楼电梯内的上方，电梯门关闭时投影画面开启、电梯门开启或开启过程中投影画面关闭，以此引起乘坐电梯受众的关注，将广告信息传播。全媒体运营：澎湃新闻“澎湃新闻”商业化陕西独家代理权澎湃新闻是以原创为主的全媒体新闻资讯平台，金色股份获得“澎湃新闻”商业化陕西独家代理权，将携手澎湃新闻为客户品牌发展贡献力量。澎湃新闻高品质的新闻内容收获了大量高学历、高收入和高职务的用户人群，用户数每天都在高速增长中。截止2017年7月，澎湃新闻累计用户86,000,000；日均活跃用户6,800,000；月度活跃用户数近18,000,000。优质合作伙伴十多年间30多个行业国际国内2000+客户良好的合作伙伴关系3000个品牌诚挚合作我们？我们能够提供优质的整合营销服务：陕西省境内最全面的多场景媒体投放渠道

国内最具有影响力的百亿规模百年西风本土最优秀的夯实品牌溯源地的西凤酒-整合营销服务目标及实现方式传统媒体整合针对高端产品客户的精准渠道最强大的+渠道整合能力数字媒体整合能够与客户产生共鸣的内容针对品牌高端市场扩大品牌知名度及影响力，强化诉求，驱动消费配合实现全年销售目标，缓解市场压力最优质的内容营销团队品牌传播设计根据品牌战略设计传播战役+营销内容创意创造具有传播力的创意广告中端核心竞争市场潜在开发市场扩大品牌认知范围，加强产品概念诉求，快速开发新市场销售代理商对品牌的信心、从而减轻终端阻力公关活动设计针对目标受众公关活动定向设计最具竞争力的+针对已开发市场注重维护品牌及提升品牌形象公关团队公关活动营销稳定市场份额，继续挖掘销售潜力。公关活动起到最终优质的传播效果做？整合营销实施方案整合营销方案品牌整合营销服务专家西凤酒IMC整合营销方案实施目标方案实现1、产品的直接收益我们提出(高端品牌)2、品牌的综合影响力IMC整合营销方案(民族品牌)3、整合营销方案的创新性4、品牌价值的整合性5、投入产出比(可持续发展)IMC整合营销市场分析模型CustomerNeeds消费者诉求SellingPoints资源盘点MarketPositioning市场定位Trends消费者购买行为及影响因素消费者选择总结A.60、70、80后男士是白酒主力消费人群；B.一线及二线城市的中产及以上人群；C.他们信赖传统媒体，关注时政财经；D.商务社交需求凸显(宴请和送礼场合首选白酒)；F.特征：长期的疏离感和工作压力，他们会选择各种方式寻找成就感白酒消费动机商务功能性动机商务功能性动机社会交往，建立人际关系，互信争取个人成功社会性动机白酒具有社会阶层的群体性功能，白酒价值成为消费者送礼、聚会的重要属性。自发性动机白酒是消费者轻松、休闲的减压功能，白酒是对生理和心理的调节和放松。自发性动机文化性动机文化性动机白酒具有深厚的文化历史及区域认同，消费者对于不同品牌的白酒具有心理认同和文化、地域认同。西凤酒的产品价值A.#国脉凤香#凤香型白酒，醇香秀雅，甘润挺爽，诸味谐调；B.#人文西凤#高文化附加值；C.#百年西凤#高历史附加值；D.#凤香典范#高产品特殊性；E.#传统名酒#高客户粘性。西凤酒核心品牌定位文化功能性功能等方面衡量。西凤酒需要占据高品质、高文化的市场价社会功能性生活功能性•“生活功能性酒类品牌，主要根据个人喜好决定品牌选择方向，这一类酒类品牌例如江小白、小郎酒等。•短期占市场上风，得益于“第一个吃螃蟹”。•长期看，将是品牌发展的瓶颈。？IMC品牌整合营销方案西凤酒品牌欲占领高文化功能性、高社会功能性市场需要先让消费者认可西凤酒传播的品牌概念”西凤酒“整合营销品牌概念“西凤酒”整合营销品牌概念有文化的酒有有味道的酒有生命力的酒有价值的酒”西凤酒“整合营销品牌概念”西凤酒“三大品牌工程3x3品牌工程实施计划三大品牌工程=三场传播战役+三项公关战役”西凤酒“整合营销品牌概念有价值、有温度的酒。它是中国酒文化的形象代表，更是蕴含着每一代人背后的故事。挖掘西凤酒寻找西凤酒探究西凤酒

文化溯源人文故事传统味道品味西凤·寻找亲情、友情、真情的味道品味西凤·寻找人文陕西的味道

品味西凤·寻找历史源头的味道品味西凤·寻找时间的味道品味西凤·寻找人生、生活味道品味西凤·寻找中国包容、质朴的传统味道三类传播方式白酒市场中高端品牌整合中高端传播渠道No.1针对中高端人群精准的渠道整合中国白酒民族品牌城市文化展区No.2针对消费场景的品牌展厅设计可持续发展品牌数字传播No.3针对核心受众的数字传播平台整合整合中高端传播渠道No.1针对中高端人群生活场景精准整合传播渠道整合中高端传播渠道中高端消费群体的路径及场景地铁

汽车汽车

地铁出发

出发北站机场汽车到达到达地铁汽车餐厅办公楼小区电

视小区商超景区商圈led、商圈大牌便民信息亭整合中高端传播渠道第一层媒体中枢第二层媒体链条第三层媒体辐射交通媒体矩阵机场媒体媒北站媒体城市商务媒体脉络电梯投影地铁电视语音重点商圈LED高端城市生活媒体矩阵机场出发层LED商圈LED大屏传播传播

传播中枢末梢

骨架媒体一：机场出发层LED传播资源介绍—机场01/T2出发LED大屏系列媒体类型套装名称媒体规格M(W×H)点位数覆盖客流/月(万人次)LED屏出发LED形象墙11.7×6.61101.11媒体二：机场到达层灯箱传播资源介绍—机场JC-DX-8JC-DX-12媒体位置客流方向02/T3航站楼到达通廊横梁灯箱媒体编号JC-DX-8JC-DX-12媒体分析：媒体尺寸21.2504m(10.52m*2.02m*1面)媒体位于到达到达通廊横梁，所有到达旅客均要从此经过到达行李厅，100%覆盖所有到达旅客；媒体数量2块媒体位于通道上方，所有旅客在此转入通往行李厅的通廊，媒体与受众视线投放形式1块/组几乎平行，并且呈正迎面，具有强制传播效果，是T3最为优质的媒体。媒体三：高铁站台灯箱传播资源介绍—机场媒体数量：西安北站总计14座西安北站——站台层直梯灯箱西安北站：1组/7座宝鸡南站：4座西安北站：XX万元/月/座；媒体优势：媒体处于站台层电梯井上方，覆盖所有出发到达人群，优

杨凌南站：2座其他站：XX万元/月/座质的媒体环境，巨幅画面给予旅客以“大品牌、高档次”的形象。

媒体尺寸：2395X3020(南北)制作安装费：10000元/座2595X2520(东西)2595X3320(西面)媒体四：高铁到达品牌包柱传播资源介绍—机场B1到达层大厅——品牌包柱灯箱媒体数量：四面品牌灯箱媒体群2根(4面/根)媒体尺寸：3150(宽)*3920(高)(北面)媒体优势：该媒体位于B1到达层大厅，有着导视的作用，是乘4150(宽)*3620(高(东西面)客必看媒体，视野广阔，媒体为高清电子屏，清晰度高，视觉冲击力强，重复记忆效果显著。3150宽)*4610(高)(南面)媒体价格：XX万元/月/根制作安装费：XXXX元/根媒体五：城市LED媒体西安市核心商圈的LED高频次组合，品牌印象加分金色股份可以整合西安市内的最具有代表性的核心区域的LED大屏幕，同时播放西凤酒品牌广告。媒体六：城市LED媒体123LEDLEDLED456凤五赛高街区LEDLEDLED媒体七：电梯间媒体-梯影媒体梯影优势分析市场调研分析：广告时长总量：14小时60秒轮番平均每人每次乘梯有效收视时长：14.5秒每支广告每天有效播放次数超过：500次根据权威第三方披露的楼宇媒体价值分析数据，及梯影传媒监测结果表明，写字累计可覆盖约150-230万人楼每部梯平均覆盖人数在1500——2300人(住宅约为120人，且含老人孩子)，最精准的高端消费白领人群若按本次投放的1000部梯总量计算——媒体七：电梯间媒体-梯影媒体梯影资源介绍•梯影媒体广告刊例价目

表媒体形式投放形式发布规格刊例价XXX元/台/幅/周

XX元/台/幅/周•梯影套餐价媒体数量周期规格刊例单价刊例总价执行总价全覆盖(2200部)XXX元XXX元XXX元1000部XXX元XXX元XXX元

4周10秒/次500部XXX元XXX元XXX元媒体八：电梯间媒体—电梯电视电梯上下屏广告：集中覆盖商务办公人士，71%的受众年龄在20-45岁，68%的受众家庭收入在1万元以上，是中国财富主要的创造者和目标人群每日平均接触电梯电视2.76次，平均每次媒体接触时长2.5分钟。1分钟(1分钟内5s或者5的倍数可自由组合)XX万元/套/周1000台/套(1分钟内5s或者5的倍数可自由组合)X万元/套/周1000台/套媒体九：公交站牌广告高频露出、重复关注、快速渗透产品卖点，

聚人到网、辐射中端，沟通更具真实感。发布城市：西安发布规格：3.5m*1.5m套装发布数量：30块亮灯时间：每天亮灯时间不低于4个小时刊例价格：XXXXX元/30块/2周优惠折扣：五折媒体十：便民信息亭广告曲江便民信息亭广告覆盖曲江6大商圈的便民信息亭广告，集结中高端消费人群，基数大，所有大众群体、旅游人群、外地人群。总共拥有313个大灯箱广告，小灯箱媒体类型发布形式尺寸(mm)媒体数量媒体价格制作安装费便民信息云亭301块3470(w)x1500(h)XXXX万元/组/4周XXX元/块大灯箱(曲江)3550(w)x1500(h)(10块/组)双面整合中高端传播渠道更加精准更加高效更有价值的传播的传播的传播针对中高端人群生活场景精准整合传播渠道整合中高端传播渠道标准化的服务体系保障最佳的品牌传播效果媒体服务流程广度1、设计制定媒体传播方案2、制定媒介传播策略策略线3、设计媒体传播渠道方案客户心理需求品牌社会影响西凤酒媒体策略推广

媒制定媒体传播策略

体前瞻度

服务流程布局打点联线接面立体成型1、核算投放预算投入产出比设计媒体发布KV(产品形象、品牌形象)综合代理媒体采购执行线2、第三方媒体监播服务3、综合媒体传播效果评估深度主题品牌展厅No.2城市窗口的品牌文化展厅设计主题品牌展厅：品牌文化提炼新兴的品牌传播手段：品牌文化展厅展示品牌文化展厅位置要求：城市核心交通枢纽(机场、高铁站)品牌文化展厅形式：品牌精神堡垒造型(展厅文化造型)、综合展台、数字化展板、产品展架传播宗旨“国脉凤香·寻味中国”八个字的着重展现板块一：一滴西凤酒·半部华夏史板块二：传承酒海工艺板块三：蜚声国际·享誉华夏综合四大展陈内容，充分展示西凤酒的品牌文化和品牌价值，从历史源头、工艺、荣誉、产品四个维度，深耕西凤酒的品牌文化。让西凤酒品牌文化充分荣誉陕西历史文化的大环境中，成为了解悠久的中国历史的重要组成部分。主题式文化展厅设计以陕西为出发点，在全国重点区域重点城市的人流集中区进行主题巡展建议选择场景包括：机场、高铁站、核心商圈商场中庭、地铁换乘站等位置以达到提升全国范围内品牌知名度、深化品牌文化内涵、受众互动引流的主题品牌展厅：品牌文化展厅第一板块·半部华夏史第二代西凤酒“秦州春酒”第三代西凤酒“柳林酒”第四代西凤酒“凤翔橐泉酒”第五代西凤酒凤翔烧酒主题品牌展厅：品牌文化展厅第二板块深受中华五千年文化陶冶，无断代传承3000年，3000年宫廷御用酒的荣耀历史，九次夺得国际金奖，四次蝉联国家评酒会最高奖的国家名酒，公认的中国四大名酒，被评为中华老字号和国家原产地域保护产品，铸造了无数荣耀辉煌。以其深厚的历史文化底蕴、独特的酿造工艺、独树一主题品牌展厅：品牌文化展厅第三板块“酒海”的味道：属于西凤独有的味道西凤酒古老酿酒传统，作为传统容器，用当地荆条编成的大篓，内壁糊以麻纸，涂上猪血等物，然后用蛋清、蜂蜡、熟菜子油等物以一定的比例，配成涂料涂擦，晾干，称为“酒海”。这种贮存容器与其它酒厂的贮酒容器不同，实属独创。大酒海内外裱糊近百层麻纸、生物粘合剂，涂料溶出成分有十五碳酸乙酯、十六碳酸乙酯、亚油酸乙酯、油酸乙酯、五烯二酸乙酯及痕量的萜类化合物β-香柠檬烯等，一方面利于白酒的自然老熟，另一方面有助于酒体吸收酒海挥发的蜜香。用“酒海”酿造的西凤酒清雅而不淡薄，浓郁而不酽腻，醇香典雅、甘润挺爽、诸味谐调、尾净悠长。主题品牌展厅：品牌文化展厅第四板块“百花争艳”凤香四溢，味满华夏大地西凤酒集团不断践行“西凤文化”理念，打造发展新引擎，提升品牌多维度空间，延伸品牌产品类型，发展多元化凤香产品种类，继续讲好西凤故事。精品凤香型系列水晶万户侯、正红彻侯、紫红列候三款盛世列候大曲。凤香型白酒无色透明、无悬浮物、无沉淀，蜜香秀雅，具有以乙酸乙酯为主体，一定量已酸乙酯为辅的复合香气，醇厚丰满、甘润挺爽，尾净悠长。创意文化展厅广告设计•深入挖掘西凤酒发展历史，从殷商晚期至今，西凤酒发展史中的标志性事件，形成具有历史文化底蕴的主题展•同时展览方式采用垫付传统展陈及垫付传统广告的方式，采用气味香囊置于橱窗展厅内，这也将成为#中国第一个带气味的广告#周边产品、西凤53度珍藏版等主推旗舰产品•西安范围内的建议展览点包括：机场、北客站、地铁重要站点如钟楼、小寨、大雁塔等数字整合传播No.3针对核心受众的数字传播平台整合数字整合传播时间节点第一阶段第二阶段第三阶段传播目的从历史、人文、生活等角度，全方位体现西凤丰富的品牌价值，进一步扩大西凤与竞品的差异化传播主题沟通重点人文风俗情感代入历史源头、品牌源头传播内容畅游陕西寻味中国活动刺激中华千年味尽在西凤酒品牌理念挖掘及提升品味西凤寻味生活场景营销线上线下活动寻源湃·寻味源头专题纪录片定制合作平台互动微博、微信、门户网站微博、微信、抖音、视频平台、代驾app澎湃、微博、微信、视频平台数字整合传播视频平台数字整合传播：第一阶段#畅游陕西·寻味中国#话题引爆:品牌专属“凤香体”文案表现西凤陕西基因中的直爽、直接“凤香就是要痛快”“喝西凤不辞活动刺激:邀请全国消费者参与微博互动发布他们的西凤时刻分享喝西凤酒时候的故事、心情、照片加入话题#畅游陕西寻味中国#参与抽奖即有机会免费畅游陕西品牌理念挖掘及提升:“中华千年味尽在西凤酒”在各大平台发布系列新闻数字整合传播：第二阶段线上征集UGC：合作代驾app线下专题展览：从线上征集的UGC内线上线下最大化传播：将本次事件营“喝西凤酒后吐真言”容中筛选优质故事在西安地铁主要站点内销素材以图文稿件、视频、地铁包车等形式以专题展览形式进行播放，强化西凤的再次展示出去，最大化传播效果强化品牌与

录一段他们的酒后真言语音上传，参与即得代驾抵用券一张。消费者之间的情感纽带，增强品牌粘性。数字整合传播：第三阶段寻源湃·寻味中国•澎湃新闻全新启动的系列文化视频栏目•15分钟以内纪录片的形式，揭示鲜为人知的古代，寻找当代生活的起源•每集围绕一个文化主题、一条历史主线、一个温情故事展开•找到人文历史与当代生活之间的共鸣点，举重若轻地传递文化价值数字整合传播：第三阶段寻源湃·寻味源头量身定制：嫁接澎湃新闻平台，定制西凤专题纪录片，专题报道：在澎湃新闻站内形成专题报道，并以图文稿、视频、H5等各种形式，覆盖主流线上媒体渠道，创意延展：与美食类、旅行类博主KOL合作，产出优质的白酒品鉴、酒厂深度游等文案，寻味中国地域酒文化H5西凤带你游陕西。三种公关途径策划中高端客户公关活动No.1针对中高端受众开展定向公关活动No.2冠名具有文化特色的大型文化活动No.3品牌跨界合作公关营销我们需要一个能够代表西凤酒品牌发声的代言人！关于广告代言人重要性：

必要性：现代社会已经不是酒香不怕巷子深的时代，受众注意力分散，再

近些年，白酒行业不断启用明星代言，荧屏硬汉胡军代言衡水老白干、好的东西如果不拿出来大声吆喝，让大家知道，它很有可能湮灭

影帝葛优代言茅台白金酒、王宝强代言绵柔金六福、陈伟霆代言洋河等等。虽然白酒行业以男性饮者居多。但是，这些年，也不乏用女明星作等，现代社会，广告代言人在企业营销作用中，其重要性愈发彰显。从中不难看出酒类在代言人的广告策略上，愈发使用得频发。它在企业广告营销中起着至关重要的作用。一个成功的代言人，他/她在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色，更能吸引所以西凤酒也应该因地制宜地选择适合自己品牌的代言人消费者的眼球。为自己发声。通过“光环效应”，在一定程度上受众会将代言人的感受诸如尊重、崇敬、喜爱等特性与产品相联系，把这种对代言人的感情嫁接到品牌上面，对代言人的关注转移到对产品的关注，最终提高品牌的关注度和知名度，增加品牌的喜好度。强化产品及品牌的个性/形象，使品牌更有立体感和人格魅力。关于广告代言人选择的必要因素：No1.符合西凤酒的历史文化特征综合气质需要具有内涵No2.符合陕西地域文化特色的属性陕西籍艺人优先选择No3.符合高端消费者的主观形象演艺明星推荐一郭涛1967年12月17日出生于陕西西安，中国内地男演员，毕业于中央戏剧学院表演系本科。演艺生涯涵盖电影、话剧、音乐与综艺，还积极参与社会公益活动。郭涛演技精湛，参演了众多观众耳熟能详的电影、电视剧及综艺节目，如《方世玉》、《爱情麻辣烫》、《都是天使惹的祸》、《疯狂的石头》、《爸爸去哪了》等，深厚的功底塑造了一个又一个被观众所熟知的经典角色，稳扎稳打，历经沉淀和淬炼，带给观众无限惊喜。演艺获奖经历2009TIMEOUT城市英雄非凡舞台演员奖2009北京影视颁奖典礼演技突破男演员奖2015-06第18届上海国际电影节最佳男主角奖2014-06第20届上海电视节最佳男演员奖(提名)2012-12第4届澳门国际电影节最佳男主角奖(提名)2012-08第11届中国长春电影节最佳男配角奖2008-08第29届大众电影百花奖最佳男主角奖(提名)2007-05第7届华语电影传媒大奖最佳男主角奖(提名)演艺明星推荐二作品奖项

赵峥2012年，第12届中日韩三国电视制作者论坛电视剧单元优北京人民艺术剧院演员。演艺经验丰富，曾参演多部电视剧并多次得奖。2009年，中宣部第11届精神文明建设“五个一工程”优秀电影作品《夜·明》2007年，中宣部第10届精神文明建设“五个一工程”优秀2007年，中美电影节金像天使《夜·明》2007年，第12届中国电影华表奖最优秀电影《夜·明》(提名)2005年，第25届中国电视剧飞天奖长篇电视剧三等奖《香樟树》2003年第23届中国电视剧飞天奖长篇电视剧一等奖《誓言无声》公关营销No.1针对中高端受众开展定向公关活动针对中高端受众开展定向公关活动#品味凤香·自在人生#高端商务社群公关活动澎湃新闻×思想湃澎广泛的各行业头部精英资源湃新品味凤根据品牌相关属性邀约嘉宾定制1-2场专题内容提升西凤品牌形象香

闻高端+文化内涵×·经济：白酒行业趋势，白酒与新零售思想在人生历史：中国名优白酒的前世今生文化：酒文化与祭祀文化、农耕文明音乐：白酒与摇滚，西凤与秦腔文学：白酒与文人，白酒与侠文化#湃......公关营销No.2陕西文化旅游为西凤酒品牌赋能文化+旅游陕文投x西凤酒x马蜂窝陕西本就是一座巨大的中国古代历史博物馆，数千年的沉淀，在这片土地上镌刻出无数的印记。目的地产品当然，西凤酒的味道。这是这座历史博物馆中最直接的味觉感受之一。来到陕西，若不品尝几口西凤美酒，曾能说你曾梦回周、秦、汉、唐。针对中高端受众开展定向公关活动X旅游社群公关活动西凤×旅游跨界#寻味中国，聆听万物#联合线上旅游平台马蜂窝，开启深度游项目，每期面向全国招募西凤酒粉丝30位(首期以平台旅游达人为主，更可每期搭配一位带队明星或网红，增加流量关注)，开展陕西文化之旅，每期选取一块历史悠久之地作为探访地，活动过程中软性植入品牌信息(如伴手礼选择，互动过程标识露出及场景使用等)并拍摄短视频，以供后期传播。公关活动媒体运作方式马蜂窝新媒体视频平台传统媒体活动前期预热活动当日直播活动后短视频深度旅游攻略1.通过马蜂窝平台、西凤1.邀请媒体、KOL进行活1.活动后，将素材进行整1.将每站的行程整理成特色媒体矩阵撰写动过程实时直播理剪辑，制成多种版本旅游攻略，以供更多游者查短视频阅参与

发布软文进行招募2.号召参与一起参与，分2.发布自媒体回顾；在不

享沿途美景与有趣见闻2.形成良性互动，征集下站2.联合邀约明星就行发声同渠道上进行上传，如旅游体验点西凤酒+旅游联合文化设计公司，围绕西凤酒开发设计具有创意与实用功能相结合的文创类产品，在联合旅游类节目互动中增加品牌展露次数，形成使用风潮，加强关联，不断强化品牌记忆，进一步拉近与受众的距离，增加对品牌的认知与好感。从文创产品从创作角度可分为“一体型”文创产品(从产品到文创)某种文创内容与其对应的产品载体及结合方式，以特定的关系结合为一体。以产品为载体，嫁接一个文创内容，这内容或许是古今中外有深刻内涵意义的，也或许是具有地方特色的，以特定的关系结合为一体，这种内容、载体和方式三种条件就形成了特定“一体化”关系。如可口可乐定制标语瓶，展现主流文化价值，彰显个性化。“IP衍生型”文创产品(从文创到产品)“IP衍生型”文创产品以“文创内容”为核心，辅助“结合方式”作为核心特点。“IP衍生型”即从“文创IP”创作内容特色出发，衍生应用于市场现有产品载体上，结合方式基本以在产品载体原有形态上进行表面结合，通过印刷、雕刻等工艺，不改变产品载体原有特定结构。如五粮液“九龙坛”、威尼斯商人瓷砖。西凤酒+旅游从传播用途来说可分为文化性文创产品(从酒文化到历史人文手册)比如故宫淘宝店所贩卖的产品。无论是在公众号的内容上，还是在淘宝店所贩卖的产品上，都变得更加活泼有趣了。每一个产品都能看到故宫文化的缩影，深入挖掘提炼文化元素，融入创意元素，甚至尝试跨界，都拥有独特的设计风格。功能性文创产品(从酒文化到中式餐桌文化)比如无印良品所贩卖的产品。它的设计感极简中带着别样的风味，而且具有实用性、大众性以及高性价比。文创产品要受到大众所熟识和接受，实用性和性价比是重点考所以西凤酒围绕这两个维度进行设计文创产品，通过文化的创意表现，创造出兼具艺术性和实用性的文创产品，跟进潮流的同时，展现西凤酒与时俱进、传承古今、不断推陈出新的风范，改变受众既有认知，刷新观念，为品牌进一步传播打下受众心智基础。西凤酒文创产品开发独特文化元素创意生活功能爆款文创产品挖掘西凤品牌文化内涵，寻找西凤酒文化、品牌历史等与当下生活的对接点以高品质生活方式、生活美学等更贴近日常生活的概念创意复古酒具机公关营销No.3西凤酒品牌体育方向的精准营销参与具有文化特色的大型文化活动受众分析中，白酒类消费群体的核心标签之一：#体育精神#酒类产品的目标受众永远与体育有着不解之缘，基本大部分的白酒类消费全体都比较热爱竞技体育。#体育精神#也势必会成为西凤酒目标受众重要的一个标签。参与具有文化特色的大型文化活动全民参与的运动盛会，在全民注意力高度聚焦时刻，分“三步走战略”适时展露，用实力说话，借陕西第十四届全运会扩大品牌声量，为品牌导入新鲜流量。Step3Step2十四运媒体广告正式发布与运动Step1会开启“丝绸之路”国际体育文化节时间：2019年-2021

举办地点：全国时间：2019年第三季度物发布会地点：陕西时间：2019年6-7月地点：西安(主会场)延安、大地原点(分会场)西凤酒+体育：赛事合作方式十四运”会徽、主题口号、吉祥物发布品牌独家赞助2.广告信息、标识等可分布会场各处，空间感强，辐射面广，受众接受度高丝绸之路”国际体育文化节，品牌活动、展区互动展示定制化品牌展示互动区，更有利于展示品牌个性多品牌参与展示，丰富的活动多样性及热烈氛围，受众参与度高十四运开展时品牌冠名赞助2.关注时间长，传播范围宽广，更容易获取并吸引潜在受众3.集中时段，爆破展出，创意设计，加快受众脑中固有关于西凤观念改变西凤酒×新浪体育新浪体育专注体育行业19年，是全球华人都在用的体育门户网站，能为使用者提供覆盖全球热门赛事的中文体育资讯服务、精彩的原创栏目、热门的体育大事件、犀利的专业评论、打造24小时移动体育生活的专业性与影响力，西凤酒可以借助其在体育方面的资源，进行强强合作，通过线上与线下相结合的方式，圈粉体育人群。通过与新浪体育线上线下，“多维度”相结合的合作方式，利用新浪优质地方资源和体育赛事丰富的组织和报道经验，更加全面覆盖体育受众人群，最大化助推活动和品牌的传播。西凤酒×新浪体育线上部分：选择联合其PC端及APP中关于比赛直播、互动社区、个性订阅及热门专栏进行不同形式的合作。直播比赛个性订阅互动社区热门专栏点开APP时的开屏广为粉丝免费提供开发邀请粉丝评论互动上

告，比赛过程中，直界面的Banner展定制类西凤酒互动道播间界面与氛围展示，具，助力比赛，如果示金樽杯，金瓶盖，

53度国脉凤香精华液等西凤酒×新浪体育线下赛事合作部分：新浪体育近些年不断联合体育品牌，进行针对年轻消费群体的落体赛事3V3篮球争霸赛，已成为国际B级赛事，其火热程度超乎想象。西凤酒在线下可联合赞助此类赛事，通过现场铁马以及地标的品牌标识露出，跟随赛事站点一站站占领扩大年轻受众人群心里关于西凤酒的领地。西凤酒×新浪体育一个舒服的软性植入一次完美风景的路线勘察

一次热门话题的讨论线上线下特色合作模式：一次丰富有趣的陕西之一批有趣热爱旅游的人群收获旅一份专供西凤酒故乡的深度旅游攻略一次前所未有的深度体验.......美味小食充满魅力的地方，浅尝辄止的旅游打卡，并不能带来丰厚的感官印象。以此为契