2024年黑五购物季出海品牌营销指南报告-西窗科技

出海品牌备战攻略奉上黑五，年度全球颇受瞩目的购物狂欢节，每年都是海外及出海卖家迅速提升销售额的黄金时刻，但在激烈的市场竞争中脱颖而出并非易事。在全球消费欲如此强烈的节点，出海品牌如何以精准的洞察发现可利用的营销机会，在黑五期间实现业务增长，并为即将到来的圣诞节和新年做好准备?以下攻略请收好。色星期五已从美国消费者一天的店内购物狂潮，演变成全球性的消费盛宴。AdobeAnalytics报告称，2023年“黑色星期五”凭借98亿美元的销售额创下历史新高，预计今年这一数字将达到108亿美元。S5.0$3.3$2.4$2.52019202020212$9.8$1.9S2.7$10source:Adobe,2023随着全球经济格局的持续演变，2024年的黑五购物季呈全美零售联合会(NationalRetailFederation)最新消费者调查显示，这个假期，消费者将前往各种购物目的地购买礼物和购物清单上的其他物品。更多的消费者(57%)PercentofconsumersshoppingaAllAdults●18-2448%的购物者在社交媒体上寻找黑色星期五折扣社交媒体对消费者购物决策的影响不容小觑。像Directlyonacompany'swebsiteGoogleWord-of-mouthEmails48%20%价格敏感和自我馈赠型消费成为购物季的重要特征己的礼物”,而不是传统的送礼给其他人的购物行为。是在Z世代(82%)和千禧一代(79%)中表现更为突Familymembers77%Myself74%ChildrenFriends40%Colleagues6%Charity4%更环保的黑色星期五可持续性和经济实惠将影响消费者购物ofUKconsumerssurveyedagreoverconsumptiondurinthemconsciousabouttheenvironmentalimpactoftheevent.消费者购物时间偏好TIDIO上的调查数据显示，约三分之二的消费者选择在黑物之旅。其中，15%的消费者计划在感恩节晚上完成大部分黑色星期五的购物，而21%的顾客选择在黑色星期五的凌晨0点到早上8点进行购物，大约27%的人更喜欢有规律的购物时间——这也是店内购物的高峰期(上午8点到下午6点),18%的人会在黑色星期五的下午6点到晚上12点DuringregularstorehoursonBlackFriday(8AM-6PM)SpreadthroughouttheweekendafterBlaLateonBlackFriday(6PM-12AM)OnOnThanksgivingDayoreveningFRIDAY从消费者的品类偏好来看，impact的报告显示电子产品和时尚服饰是今年购物季的主力品类，分别占据65%和62%的选择比例。除此之外，玩具游戏、美容个护和家居WhatproductsareyouplanningtobuyduringthisCyberWeek?Selectallthat电子产品与智能家居设备黑五购物季一向是电子产品的主战场。从AdobeAnalytics数据调查显示，2023年黑五在线销售额环比增长了152%,智能手表(+577%)、电视(484%)和音频设备(376%)尤其畅销。随着移动办公和远程教育的普家用电器与厨房设备小家电和厨房设备在黑五购物季往往以高折扣吸引消费者。空气炸锅、搅拌机、吸尘器等高性价比的家用设备预计仍将是抢手货，尤其是对于那些关注烹饪效率和家居清洁的消费者。随着消费者对居家生活品质的追求，电动工具和家居护理产品也是“黑五”期间的潜力股。服饰和户外运动装备随着寒冷季节的到来，羽绒服、靴子等高需求商品会迎来爆发性增长。此外，计划进行滑雪、滑板等户外运动的消费者对运动装备的需求也将呈现上升趋势，预计户外运动用品的销售额将增长。随着个性化和时尚趋势的不断演变，卖家们可以通过提供独特的设计和优质的材料来吸引消费者。健康与个人护理健康意识的提升使得个人保养和保健用品成为新的增长点。此外，随着消费者对个人形象的重视，脱毛器、剪发器和剃须刀等美容美发工具也将成为“黑五”期间的热销品类。出海