郑州西亚斯学院《广告学概论》2021-2022学年第一学期期末试卷

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《广告学概论》2021-2022学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、对于广告中的音乐运用，以下哪种做法不太恰当？A.选择与广告主题和情感相匹配的音乐B.运用独特的音乐旋律增强广告的记忆点C.音乐声音过大，掩盖了广告的主要信息D.根据目标受众的喜好选择音乐风格2、在广告创意中，运用幽默元素可以吸引消费者注意。对于一款家用清洁产品的广告，以下哪种幽默方式更能让人印象深刻？（）A.夸张的清洁效果展示B.家庭成员之间的搞笑对话C.把清洁工具拟人化的表演D.模仿喜剧电影的桥段3、在广告传播中，口碑营销的作用不可忽视。以下哪种方式最有助于促进口碑传播？（）A.提供优质的产品和服务B.举办大规模的促销活动C.邀请明星代言D.投放大量广告4、在广告投放的地理区域选择上，以下哪个因素不是主要考虑的？A.该地区的经济发展水平B.该地区的人口密度C.该地区的气候条件D.该地区的文化特点5、在广告创意中，逆向思维有时能带来意想不到的效果。以下哪个广告创意运用了逆向思维？（）A.强调产品的缺点，然后说明如何克服B.展示竞争对手的优点，然后突出自身优势C.按照常规方式宣传产品的优点D.不提及产品，只讲述品牌的历史6、以下哪种广告形式更适合展示产品的使用过程和效果？A.图片广告B.文字广告C.动画广告D.音频广告7、在广告创意中，灵感的捕捉需要敏锐的观察力。以下关于培养观察力的方法，不正确的是（）A.多观察生活细节B.局限于固定的观察模式C.分析优秀广告作品D.关注社会热点和趋势8、在广告制作中，画面的构图和拍摄角度会影响视觉效果。如果要拍摄一款豪华汽车的广告，以下哪种拍摄角度可能更能展现其尊贵气质？A.俯拍B.仰拍C.侧拍D.平拍9、在广告文案的情感诉求中，以下哪种情感更容易打动消费者？A.愤怒B.恐惧C.喜悦D.悲伤10、广告中的视觉焦点能够引导观众注意力。在推广一款化妆品的广告中，以下哪个元素作为视觉焦点更能吸引女性消费者？（）A.产品包装B.模特的脸部C.产品使用效果对比D.品牌标志11、广告文案的结构包括标题、正文、口号和随文等部分。以下关于广告文案结构的说法中，错误的是？（）A.标题是广告文案的核心部分，它能够吸引消费者的注意力，传达广告的核心信息。B.正文是广告文案的主体部分，它能够详细介绍产品或服务的特点、优势和利益。C.口号是广告文案的重要组成部分，它能够简洁明了地传达品牌的核心价值和个性。D.随文是广告文案的补充部分，它能够提供产品或服务的联系方式、购买方式等信息。12、社交媒体广告的互动性特点可以提高参与度。以下哪种互动形式在社交媒体广告中最容易吸引用户参与？（）A.投票B.评论C.分享D.抽奖13、广告中的情感诉求要避免过度煽情。以下关于情感诉求的适度性，不正确的是（）A.真诚自然B.引起消费者反感C.与产品特点相结合D.把握消费者的情感阈值14、广告的情感诉求能够引发消费者的共鸣。在推广慈善活动的广告中，以下哪种情感更能打动公众积极参与？（）A.喜悦B.悲伤C.愤怒D.感动15、广告文案的标题是吸引读者注意力的关键。以下哪种标题撰写方式更容易引起读者兴趣：A.平铺直叙的描述B.提出疑问或设置悬念C.罗列产品特点D.使用生僻词汇16、对于公共卫生人才培养，以下关于课程设置的描述，哪一项是准确的？A.公共卫生人才培养的课程应侧重于医学专业知识，其他学科知识不重要。B.课程设置应涵盖医学、管理学、社会学、统计学等多学科内容，注重培养综合能力。C.公共卫生人才培养的课程设置是固定不变的，不需要根据社会需求进行调整。D.实践教学在公共卫生人才培养中作用不大，应以理论教学为主。17、广告中的故事性叙述能够增强消费者的代入感和情感连接。以下哪种故事类型在广告中不太容易引起共鸣：A.克服困难取得成功的故事B.虚构的奇幻冒险故事C.普通人的真实生活故事D.温馨感人的亲情故事18、在广告预算分配中，需要综合考虑多种因素。如果一家新成立的公司推出一款创新产品，以下哪种预算分配方式可能较为合理：A.大部分预算用于广告制作，少量用于投放B.平均分配在不同的广告渠道上C.集中投入在少数高效的广告渠道上D.不做预算规划，随机投放广告19、在广告策划中，市场调研是重要的基础工作。以下关于市场调研在广告策划中的作用，错误的是：A.帮助确定广告目标受众B.为广告创意提供灵感C.可以直接决定广告的内容和形式D.评估广告投放的效果20、在广告文案写作中，修辞手法的运用能够增强表现力。以下关于广告文案中修辞手法的使用，不正确的是（）A.比喻使描述更形象B.夸张要适度C.排比增强气势D.滥用修辞手法，导致文案晦涩难懂二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）在广告制作中，色彩的运用起着关键作用，请说明不同色彩在广告中的象征意义和情感影响？2、（本题10分）关于学校卫生工作，以下哪项措施对于预防学生近视最为有效？A.增加户外活动时间B.减少作业量C.定期更换教室的灯光设备D.推广眼保健操3、（本题10分）分析广告中的消费者品牌认知偏差的原因和纠正方法，举例说明如何改善认知偏差。4、（本题10分）解释广告中消费者洞察的方法和重要性，包括消费者行为分析、心理需求研究、消费场景模拟等，以及如何基于消费者洞察制定有效的广告策略。三、分析题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）某旅游目的地