郑州航空工业管理学院《广告调查与分析》2022-2023学年第一学期期末试卷

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2022-2023学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告策划中，确定目标市场是关键步骤。对于一款高端护肤品，以下哪个群体最可能成为其主要目标市场？（）A.学生B.上班族C.老年人D.高收入女性2、在公共卫生领域，关于食品安全风险评估，以下哪种说法是正确的？A.食品安全风险评估只考虑食品中的化学污染物，不考虑生物性污染物。B.食品安全风险评估是一次性的工作，评估结果长期有效。C.食品安全风险评估应基于科学数据和方法，综合考虑各种因素对人体健康的潜在影响。D.食品安全风险评估主要由食品生产企业自行完成，不需要政府监管。3、广告中的情感符号运用能够快速传递情感。以下哪种情感符号在情人节相关的广告中最常被使用？（）A.爱心B.星星C.月亮D.气球4、在广告营销中，饥饿营销可以制造紧迫感。但使用不当可能产生反效果。以下哪种饥饿营销方式相对较稳妥？（）A.限量生产B.限时抢购C.提前预告但延迟上市D.突然停止供应5、广告中的文化元素运用能够增强广告的吸引力和认同感。对于一个面向全球市场的品牌，在运用文化元素时应遵循的原则是：A.以本国文化为主，忽略其他文化B.尊重各国文化差异，寻求共通之处C.强制推广本国文化，要求消费者接受D.完全迎合当地文化，放弃品牌自身特色6、广告中的品牌忠诚度培养是长期的过程。以下关于提高品牌忠诚度的方法，不正确的是（）A.持续提供优质产品B.频繁更换品牌形象C.建立良好的客户关系D.开展会员制度和优惠活动7、广告中的色彩搭配需要考虑目标受众的心理。对于一款针对儿童的食品广告，以下哪种色彩搭配更能吸引孩子？（）A.鲜艳的彩虹色B.温暖的橙色系C.甜蜜的粉色系D.以上都是8、广告中的品牌故事能够传递品牌价值观。以下关于品牌故事的创作要点，不正确的是（）A.情节生动，富有感染力B.突出品牌的发展历程C.品牌故事与消费者无关D.体现品牌的独特性9、在广告创意中，运用象征手法可以深化主题和寓意。如果为一款环保汽车广告运用象征手法，以下哪个象征更贴切？A.飞翔的鸽子B.燃烧的火焰C.奔腾的骏马D.坚固的城堡10、广告中的象征图形运用能够强化品牌记忆。对于一个以自然为主题的化妆品品牌，以下哪种象征图形可能最合适？（）A.花朵B.钻石C.星星D.翅膀11、在公共卫生监测中，以下关于疾病监测系统的作用，哪一个说法是恰当的？A.疾病监测系统只能用于监测传染病，对慢性病的监测作用不大。B.疾病监测系统可以及时发现疾病的流行趋势，为制定防控措施提供依据。C.疾病监测系统的数据收集和分析工作简单，不需要专业人员参与。D.疾病监测系统一旦建立，就不需要更新和改进。12、广告的互动性设计能够提高用户参与度。对于一款美妆产品，以下哪种互动设计更能吸引消费者尝试？（）A.虚拟试妆功能B.在线美容咨询C.美妆教程分享D.以上都是13、某品牌想要通过广告提升其在老年消费者中的市场份额。以下哪种广告内容最能吸引老年消费者？（）A.强调产品的便捷性和实用性B.展示时尚的外观设计C.突出高科技功能D.邀请年轻偶像代言14、广告中的音乐和音效能够增强广告的感染力和吸引力。对于一则温馨的家庭用品广告，以下哪种音乐和音效搭配较为合适：A.激烈的摇滚乐B.舒缓的古典音乐C.嘈杂的环境音效D.恐怖的音效15、对于广告中的品牌个性塑造，以下哪个因素不是关键影响因素？A.品牌的历史和传统B.品牌的目标市场C.品牌创始人的性格特点D.品牌的竞争对手策略16、广告中的色彩运用能够影响消费者的心理和情感。当推广一款针对儿童的玩具时，以下哪种色彩组合可能最具吸引力？（）A.黑白色B.冷色调（如蓝色、绿色）C.暖色调（如红色、橙色、黄色）D.中性色调（如灰色、棕色）17、在公共卫生服务均等化方面，以下关于实现途径的表述，哪一个说法是准确的？A.公共卫生服务均等化就是平均分配公共卫生资源，不考虑地区差异。B.加大对贫困地区和弱势群体的公共卫生投入，是实现服务均等化的重要途径。C.公共卫生服务均等化无法实现，因为地区之间的经济发展水平差距太大。D.公共卫生服务均等化只需要关注硬件设施的建设，人员素质不重要。18、广告创意的灵感来源非常广泛，它可以来自生活中的点滴、文化艺术、科技发展等多个方面。以下关于广告创意灵感来源的说法中，错误的是？（）A.广告创意灵感可以来自对目标受众的深入了解和洞察。B.广告创意灵感可以来自对竞争对手广告的分析和借鉴。C.广告创意灵感可以来自对社会热点问题的关注和思考。D.广告创意灵感只能来自广告专业人士的创意和想象，不能来自其他领域。19、在广告策划中，市场细分有助于精准定位目标受众。对于一款健身应用程序，以下哪种市场细分方式更有助于确定核心用户群体？（）A.按年龄细分B.按性别细分C.按健身目标细分D.按职业细分20、在广告文案中，标题的作用至关重要。以下关于广告文案标题的撰写原则，不正确的是（）A.简洁明了B.富有吸引力C.与正文内容无关D.突出核心卖点二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）论述户外广告的类型和特点，如广告牌、车身广告、灯箱广告等，以及如何根据户外广告的特点进行创意设计和投放。2、（本题10分）解释广告代言人选择的标准和风险，探讨如何根据品牌形象和目标受众选择合适的代言人，以及如何避免代言人带来的负面效应。3、（本题10分）广告中的负面情绪（如恐惧、焦虑等）诉求有时也被运用，请分析其适用场景和效果，并探讨如何避免引起消费者的反感。4、（本题10分）分析广告中的视觉符号如何传递品牌价值和产品信息，举例说明成功的视觉符号设计案例。三、分析题（本大题共2个小题，共2