郑州大学《广告创意与策划》2021-2022学年第一学期期末试卷

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《广告创意与策划》2021-2022学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、某品牌想要通过广告提升其在老年消费者中的市场份额。以下哪种广告内容最能吸引老年消费者？（）A.强调产品的便捷性和实用性B.展示时尚的外观设计C.突出高科技功能D.邀请年轻偶像代言2、广告的社会影响日益受到关注，一些广告可能会对社会价值观产生误导。以下哪种广告可能存在这样的问题：A.鼓励环保出行的广告B.倡导健康生活方式的广告C.过度宣扬物质享受的广告D.推广公益活动的广告3、在广告的视觉元素中，图形和图像的运用能够直观地传达信息。当推广一款高科技电子产品时，以下哪种图形和图像更能吸引消费者：A.复杂的技术原理图B.抽象的艺术图形C.清晰直观的产品实物图D.模糊不清的概念图4、广告投放的时间选择会影响到受众的接触率和广告效果。如果推广一款早餐食品，以下哪个时间段投放广告可能效果最佳？A.上午B.下午C.晚上D.凌晨5、在广告策划中，确定广告目标是重要的一步。以下哪个广告目标对于一款新上市的饮料来说最为切实可行？（）A.在一个月内提高50%的市场份额B.让品牌在一年内成为行业领导者C.在三个月内使产品知名度达到80%D.在半年内实现盈利翻倍6、在广告策划中，竞争对手分析是重要环节。以下哪个方面的竞争对手分析对于制定差异化广告策略最为关键？（）A.产品特点B.广告风格C.价格策略D.市场份额7、品牌形象是广告的重要目标之一，它能够提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度。以下关于品牌形象的塑造方法的说法中，错误的是？（）A.品牌形象的塑造可以采用广告、公关、促销等多种手段。B.品牌形象的塑造应该注重品牌的核心价值、品牌个性和品牌文化的传达。C.品牌形象的塑造应该符合目标受众的心理需求和审美观念。D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性。8、广告媒介是广告传播的载体，它能够将广告信息传递给目标受众。以下关于广告媒介的选择原则的说法中，错误的是？（）A.广告媒介的选择应该根据广告目标、广告定位、目标受众和广告预算来确定。B.广告媒介的选择应该考虑媒介的覆盖面、受众特征、传播效果和成本效益等因素。C.广告媒介的选择应该多样化，以提高广告的传播效果和覆盖面。D.广告媒介的选择一旦确定，就不能再进行调整，否则会影响广告效果。9、广告口号是广告的重要组成部分，具有简洁易记、传达核心信息的特点。以下哪个广告口号不符合这些要求：A.“Justdoit”B.“复杂冗长但全面的产品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”10、对于广告中的品牌故事讲述，以下哪个要点不是关键的？A.故事的真实性B.故事的情节跌宕起伏C.故事与品牌核心价值的关联D.故事的传播渠道11、广告中的文化价值观融合能够增强品牌亲和力。当推广一款面向全球市场的饮料品牌时，以下哪种文化价值观更适合融入广告？（）A.个人主义B.集体主义C.消费主义D.环保主义12、在公共卫生伦理方面，以下关于个人隐私保护的重要性，哪一种说法是正确的？A.在公共卫生工作中，为了控制疾病传播，可以牺牲个人隐私。B.公共卫生工作与个人隐私保护相互冲突，无法兼顾。C.保护个人隐私有助于建立公众对公共卫生工作的信任和配合。D.个人隐私在公共卫生领域不重要，不需要特别关注。13、广告文案的撰写需要具备一定的技巧和策略。如果要为一款新推出的健康食品撰写广告文案，以下哪种方式更能吸引消费者？（）A.详细列举产品的营养成分B.讲述用户使用后的成功案例C.强调产品的制作工艺D.与同类产品进行对比分析14、在社交媒体时代，广告的传播方式发生了很大变化。对于社交媒体广告的特点，以下表述不正确的是（）A.传播速度快，范围广B.用户参与度高，互动性强C.信息可信度高，不受虚假内容影响D.能够根据用户兴趣进行精准推送15、广告中的色彩心理学应用能够影响消费者情绪。当推广一款放松身心的按摩产品时，以下哪种色彩可能最能营造舒适氛围？（）A.蓝色B.红色C.黄色D.绿色16、广告中的文字排版和字体选择能够影响信息传达的效果。对于一款强调环保理念的广告，以下哪种字体更能体现其主题？A.华丽的书法字体B.简洁的无衬线字体C.复古的手写字体D.夸张的艺术字体17、广告中的视觉冲击力能够吸引消费者的目光。以下哪种视觉表现手法在户外广告中可能产生最强的冲击力？（）A.大幅静态图片B.动态视频C.立体造型D.霓虹灯效果18、广告中的视觉冲击力能够迅速吸引消费者的注意力。以下哪种设计元素能够增强视觉冲击力：A.小字体、低对比度的色彩B.简洁的布局、醒目的标题C.复杂的图案、柔和的光线D.暗淡的色彩、模糊的图像19、广告效果评估是广告活动的重要环节，它能够衡量广告的传播效果和销售效果，为广告决策提供依据。以下关于广告效果评估的方法的说法中，错误的是？（）A.广告效果评估可以采用问卷调查、访谈、实验等方法。B.广告效果评估应该从传播效果、销售效果和社会效果等多个方面进行评估。C.广告效果评估应该在广告活动结束后进行，以便及时总结经验教训。D.广告效果评估的结果应该客观、准确、可靠，以便为广告决策提供科学依据。20、在广告创意中，夸张手法可以突出产品特点。但过度夸张可能导致不信任。以下哪种夸张方式相对较容易被接受？（）A.对产品效果进行适度夸大B.创造超现实的产品使用场景C.虚构产品的神奇功能D.夸大产品的生产工艺二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）关于职业性尘肺病的预防，以下哪项措施最为关键？A.佩戴防尘口罩B.定期进行职业健康检查C.改善工作环境的通风条件D.对工人进行防尘知识培训2、（本题10分）在广告的创意过程中，如何运用逆向思维和打破常规的方法创造出独特而引人注目的广告作品？3、（本题10分）广告策划是一项综合性的工作，请阐述在制定广告策划方案时，需要考虑的市场环境、目标受众、竞争对手和传播渠道等关键因素。4、（本题10分）解释广告文案中运用修辞手法的作用和常见类型，如比喻、拟人、排比等修辞手法在增强文案表现