郑州大学《工程结构》2022-2023学年第一学期期末试卷

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《工程结构》2022-2023学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的对比手法常用于突出产品优势。对于一款新的智能手机摄像头，以下哪种对比方式更能体现其优势？（）A.与同品牌旧款对比B.与竞争对手产品对比C.与专业相机对比D.以上都是2、对于卫生统计学在公共卫生中的应用，以下关于数据收集方法的选择，哪一项是恰当的？A.任何研究都应该采用普查的方法收集数据，以确保数据的全面性。B.抽样调查方法简单方便，不需要考虑抽样的代表性和误差控制。C.根据研究目的和实际情况选择合适的数据收集方法，如普查、抽样调查等。D.数据收集方法对研究结果没有影响，可以随意选择。3、广告投放的渠道选择对于广告效果有着重要影响。当推广一款针对上班族的办公用品时，以下哪个广告投放渠道可能最为有效？A.电视广告B.社交媒体广告C.户外广告牌D.报纸广告4、在广告策划中，确定广告目标是重要的一步。以下哪个广告目标对于一款新上市的饮料来说最为切实可行？（）A.在一个月内提高50%的市场份额B.让品牌在一年内成为行业领导者C.在三个月内使产品知名度达到80%D.在半年内实现盈利翻倍5、在广告预算分配中，以下哪个方面通常会获得较大的比例？A.广告创意设计B.广告媒体投放C.广告效果评估D.广告人员薪酬6、在广告创意的发展过程中，经常需要进行测试和修改。以下关于广告创意测试的方法，不正确的是：A.邀请内部团队进行主观评价B.直接投放市场，根据反馈修改C.组织焦点小组进行讨论D.利用在线调查收集消费者意见7、在广告文案的情感诉求中，以下哪种情感更容易打动消费者？A.愤怒B.恐惧C.喜悦D.悲伤8、广告中的幽默元素可以吸引消费者的注意并带来愉悦感。但在某些产品的广告中，过度使用幽默可能不太合适。例如，对于一款严肃的医疗设备，以下哪种广告策略更合适？A.采用轻松幽默的方式介绍产品功能B.以专业严谨的态度展示产品的技术优势C.讲述患者因使用产品而发生的有趣故事D.用幽默的动画形象来代表产品9、广告中的故事叙述能够增强消费者的代入感。以下关于广告故事叙述的要点，不正确的是（）A.情节简单易懂B.有明确的主题和价值观C.故事长度不受限制D.与产品或品牌紧密结合10、在广告效果评估中，有多个指标可供参考。对于一个旨在提高品牌知名度的广告活动，以下哪个指标的变化最能反映其成效？（）A.产品销售额B.品牌搜索量C.客户投诉率D.市场占有率11、广告中的场景设置能够营造氛围和增强代入感。当推广一款旅游目的地时，以下哪种场景设置更能吸引游客？A.繁华的城市街道B.宁静的乡村风光C.热闹的海滩派对D.神秘的古老遗迹12、广告中的音效设计可以增强氛围感。在推广一款恐怖主题的游戏广告中，以下哪种音效更能营造恐怖氛围？（）A.阴森的风声B.尖锐的叫声C.沉重的脚步声D.以上都是13、在公共卫生信息化建设中，以下关于信息安全的重要性，哪一个说法是正确的？A.公共卫生信息不重要，信息安全问题无需关注。B.信息安全主要是技术问题，管理措施作用不大。C.保障公共卫生信息的安全，有助于保护个人隐私和维护公共卫生工作的正常开展。D.公共卫生信息化建设中，信息安全是次要的，重点是提高信息的共享和利用效率。14、品牌形象在广告传播中至关重要。当一个品牌希望塑造高端、专业的形象时，以下哪种广告策略更合适？（）A.邀请知名专家代言B.强调产品的性价比C.举办大规模促销活动D.采用简约而精致的广告设计15、广告中的品牌延伸策略可以利用品牌的知名度推出新产品。当一个知名的巧克力品牌计划推出冰淇淋产品时，以下哪种品牌延伸方式更有可能成功？A.保留巧克力品牌的名称和标志B.为冰淇淋产品创建全新的品牌C.结合巧克力和冰淇淋的特点创建新品牌D.借用其他知名冰淇淋品牌的名称16、广告效果的滞后性在某些情况下较为明显。以下关于广告效果滞后性的原因，不正确的是（）A.消费者决策过程复杂B.广告信息传播需要时间C.广告效果不受季节等因素影响D.消费者对广告的记忆和反应存在延迟17、在广告创意表现手法中，象征手法被广泛运用。以下关于象征手法在广告中的作用，不准确的是（）A.赋予产品深层次的内涵B.增强广告的艺术感染力C.象征意义一定能被所有消费者理解D.引发消费者的联想和思考18、在互联网时代，原生广告越来越受到关注。以下关于原生广告的特点，描述错误的是？（）A.与页面内容融合度高B.对用户干扰较小C.广告形式较为单一D.能够提供有价值的信息19、以下哪种广告形式更适合展示产品的使用过程和效果？A.图片广告B.文字广告C.动画广告D.音频广告20、以下哪种广告定位策略更适合市场竞争激烈的环境？A.领导者定位B.挑战者定位C.跟随者定位D.补缺者定位二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）分析广告中的广告创意的执行过程中需要注意的问题。2、（本题10分）在分析一个地区的人口健康状况时，以下哪个指标最能综合反映居民的健康水平？A.平均预期寿命B.婴儿死亡率C.孕产妇死亡率D.传染病发病率3、（本题10分）在广告的情感营销中，如何根据不同的目标受众和产品特点选择合适的情感主题和表达方式？4、（本题10分）论述广告中的广告创意的团队协作模式。三、分析题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）随着虚拟现实（VR）和增强现实（A