浙江工业大学之江学院《广告文案写作》2021-2022学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页浙江工业大学之江学院《广告文案写作》

2021-2022学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告口号是广告的核心信息之一。对于优秀广告口号的特点，以下描述不正确的是（）A.简洁易记B.富有创意C.频繁更换以保持新鲜感D.能够准确传达品牌核心价值2、广告中的人物形象选择对传达信息有重要作用。当推广一款健身产品时，以下哪种人物形象更具说服力？（）A.知名运动员B.影视明星C.普通健身爱好者D.模特3、广告创意是广告的核心竞争力之一，它能够吸引消费者的注意力，传达广告信息，激发消费者的购买欲望。以下关于广告创意的原则的说法中，错误的是？（）A.广告创意应该具有新颖性、独特性、震撼性和相关性。B.广告创意应该符合目标受众的心理需求和审美观念。C.广告创意应该遵循广告法规和社会道德规范。D.广告创意可以随意夸张和虚构，只要能够吸引消费者的注意力即可。4、在广告策划中，目标市场细分是重要环节。以下关于目标市场细分的依据，不恰当的是（）A.地理因素B.人口因素C.消费者的星座D.心理因素5、广告中的故事叙述能够增强消费者的代入感。以下关于广告故事叙述的要点，不正确的是（）A.情节简单易懂B.有明确的主题和价值观C.故事长度不受限制D.与产品或品牌紧密结合6、在广告效果评估中，除了定量指标，定性指标也很重要。以下哪个定性指标对于评估一款化妆品广告的效果更有价值？A.消费者对品牌的好感度提升B.产品销量的增加C.广告的曝光量D.市场占有率的变化7、广告中的音效设计能够增强广告的感染力和记忆度。以下哪种音效在一则欢快的食品广告中最能激发消费者的食欲？（）A.轻快的钢琴旋律B.热闹的街市嘈杂声C.食物烹饪的滋滋声D.舒缓的小提琴曲8、广告文案的结构包括标题、正文、口号和随文等部分。以下关于广告文案结构的说法中，错误的是？（）A.标题是广告文案的核心部分，它能够吸引消费者的注意力，传达广告的核心信息，需要简洁明了、富有吸引力。B.正文是广告文案的主体部分，它能够详细介绍产品或服务的特点、优势和利益，需要逻辑清晰、语言生动。C.口号是广告文案的重要组成部分，它能够简洁明了地传达品牌的核心价值和个性，需要易于记忆、富有感染力。D.随文是广告文案的补充部分，它能够提供产品或服务的联系方式、购买方式等信息，需要简洁明了、准确无误。但是随文不是广告文案的必要组成部分，可以省略。9、广告文案的语言风格应该根据广告的目标受众、广告定位和广告媒介的特点来确定。以下关于广告文案语言风格的说法中，错误的是？（）A.广告文案的语言风格可以是幽默风趣、庄重严肃、感性抒情等，不同的语言风格适合不同的广告类型和目标受众。B.广告文案的语言风格应该符合目标受众的语言习惯和审美观念，让消费者更容易接受和理解广告信息。C.广告文案的语言风格应该与广告的整体风格和品牌形象相统一，形成一致的品牌印象。D.广告文案的语言风格可以随意选择，不需要考虑其他因素。10、在公共卫生应急管理中，以下关于应急预案的演练，哪一个说法是准确的？A.应急预案演练只是一种形式，对实际应急工作没有帮助。B.定期组织应急预案演练，可以检验预案的可行性和有效性，提高应急响应能力。C.应急预案演练只需要模拟常见的情景，不需要考虑极端情况。D.应急预案演练会影响正常的工作秩序，应该尽量减少。11、广告效果评估是广告活动的重要环节，它能够衡量广告的传播效果和销售效果，为广告决策提供依据。以下关于广告效果评估的方法的说法中，错误的是？（）A.广告效果评估可以采用问卷调查、访谈、实验等方法。B.广告效果评估应该从传播效果、销售效果和社会效果等多个方面进行评估。C.广告效果评估应该在广告活动结束后进行，以便及时总结经验教训。D.广告效果评估的结果应该客观、准确、可靠，以便为广告决策提供科学依据。12、在广告预算制定过程中，需要考虑多方面因素。以下关于影响广告预算的因素，不恰当的是（）A.产品生命周期阶段B.竞争对手的广告投入C.企业领导的个人喜好D.市场规模和潜力13、对于营养与健康的关系，以下关于膳食营养素参考摄入量的制定，哪一项是准确的？A.膳食营养素参考摄入量是固定不变的，不需要根据人群特点和营养研究进展进行调整。B.膳食营养素参考摄入量只考虑了营养素的缺乏问题，没有考虑过量摄入的风险。C.制定膳食营养素参考摄入量需要综合考虑人群的年龄、性别、生理状况等因素。D.膳食营养素参考摄入量对个体的饮食指导没有实际意义。14、在广告效果评估中，眼动追踪技术可以提供有价值的信息。如果评估一则平面广告的效果，以下哪个眼动追踪指标更能反映广告的吸引力？A.注视时间B.注视次数C.眼跳距离D.瞳孔大小15、广告中的信息传递要简洁明了。对于一款保险产品，以下哪种信息传递方式更能让消费者快速理解核心内容？（）A.列表式B.故事式C.问答式D.以上都可以16、广告中的视觉隐喻运用能够丰富品牌内涵。当推广一款文化创意产品时，以下哪种视觉隐喻更能体现其独特性？（）A.用飞翔的鸟象征自由B.用灯塔象征指引C.用桥梁象征连接D.用迷宫象征探索17、广告中的音效设计可以增强氛围感。在推广一款恐怖主题的游戏广告中，以下哪种音效更能营造恐怖氛围？（）A.阴森的风声B.尖锐的叫声C.沉重的脚步声D.以上都是18、在评估一则广告的效果时，需要综合考虑多个指标。以下哪项指标通常不能直接反映广告对消费者购买行为的影响？（）A.广告的曝光量B.消费者对广告的记忆度C.品牌知名度的提升D.广告的制作成本19、广告中的幽默元素能够吸引消费者的注意，但使用不当也可能产生负面效果。以下哪种情况可能导致幽默广告的失败：A.幽默与产品特点结合紧密B.幽默过度，掩盖了产品信息C.幽默符合目标受众的口味D.幽默能够引发消费者的积极情感20、广告中的场景营造能够增强消费者的代入感。以下关于广告场景营造的要点，不正确的是（）A.贴近生活，真实可信B.与产品特点和目标受众相匹配C.场景过于复杂，分散消费者注意力D.突出产品在场景中的作用二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）品牌广告和产品广告有不同的侧重点，请比较两者的差异，并说明在不同阶段应如何运用？2、（本题10分）广告中的品牌标识设计是品牌视觉形象的核心，请分析品牌标识的设计原则和演变趋势，并通过案例说明其对品牌传播的重要性。3、（本题10分）在广告的创意过程中，如何运用幽默元素缓解消费者的压力和疲劳，同时避免幽默过度导致的信息传达不准确？4、（本题10分）详细阐述产品成熟期广告策略的调整方向和重点，如强调品牌差异、维护品牌形象、拓展市场份额等，以及如何应对市场竞争和消费者需求的变化。三、分析题（本大题共2个小