浙江工业大学之江学院《广告策划与创意》2022-2023学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页浙江工业大学之江学院

《广告策划与创意》2022-2023学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告口号是广告的核心信息之一。对于优秀广告口号的特点，以下描述不正确的是（）A.简洁易记B.富有创意C.频繁更换以保持新鲜感D.能够准确传达品牌核心价值2、对于卫生统计学在公共卫生中的应用，以下关于数据收集方法的选择，哪一项是恰当的？A.任何研究都应该采用普查的方法收集数据，以确保数据的全面性。B.抽样调查方法简单方便，不需要考虑抽样的代表性和误差控制。C.根据研究目的和实际情况选择合适的数据收集方法，如普查、抽样调查等。D.数据收集方法对研究结果没有影响，可以随意选择。3、在广告创意过程中，文化背景的差异会影响创意的接受度。以下关于跨文化广告创意的注意事项，不正确的是（）A.了解目标市场的文化禁忌B.进行文化融合和创新C.忽视文化差异，强行推广D.尊重当地的审美观念4、品牌形象的维护和更新是广告活动的重要任务之一，它能够保持品牌的竞争力和活力。以下关于品牌形象维护和更新的方法的说法中，错误的是？（）A.品牌形象的维护和更新可以采用广告、公关、促销等多种手段，不断强化品牌的核心价值和个性。B.品牌形象的维护和更新应该注重品牌的创新和发展，及时推出新产品和新服务，满足消费者的需求和期望。C.品牌形象的维护和更新应该关注市场变化和竞争对手的动态，及时调整品牌策略和传播方式。D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性。5、对于广告中的音乐运用，以下哪种做法不太恰当？A.选择与广告主题和情感相匹配的音乐B.运用独特的音乐旋律增强广告的记忆点C.音乐声音过大，掩盖了广告的主要信息D.根据目标受众的喜好选择音乐风格6、广告中的色彩运用对于吸引受众注意力和传达品牌形象具有重要意义。在以下颜色中，哪种颜色通常给人以高端、奢华的感觉？（）A.金色B.绿色C.橙色D.粉色7、动态广告相比静态广告更能吸引注意力。在推广一款健身应用的广告中，以下哪种动态表现形式更有效？（）A.动画演示健身动作B.健身达人的实时直播C.健身场景的短视频D.以上都是8、广告文案是广告的重要组成部分，它能够传达广告信息，激发消费者的购买欲望。以下关于广告文案的写作要求的说法中，错误的是？（）A.广告文案应该具有简洁明了、生动形象、富有感染力和说服力的特点。B.广告文案应该符合广告目标、广告定位和目标受众的需求。C.广告文案应该遵循广告法规和社会道德规范。D.广告文案可以使用夸张和虚构的手法，只要能够吸引消费者的注意力即可。9、在广告文案中，标题的作用至关重要。以下关于广告文案标题的撰写原则，不正确的是（）A.简洁明了B.富有吸引力C.与正文内容无关D.突出核心卖点10、广告媒介的选择应该考虑多个因素，包括广告目标、广告定位、目标受众、广告预算、媒介特点等。以下关于广告媒介选择的说法中，错误的是？（）A.广告目标和广告定位决定了广告媒介的选择方向，不同的广告目标和定位需要选择不同的广告媒介。B.目标受众的特征和需求决定了广告媒介的受众覆盖面和传播效果，需要根据目标受众的年龄、性别、兴趣爱好等因素选择合适的广告媒介。C.广告预算决定了广告媒介的选择范围和投放力度，需要根据广告预算的大小选择合适的广告媒介和投放方式。D.广告媒介的选择只需要考虑媒介的覆盖面和传播效果，不需要考虑其他因素。11、广告文案的语言风格应该根据广告的目标受众、广告定位和广告媒介的特点来确定。以下关于广告文案语言风格的说法中，错误的是？（）A.广告文案的语言风格可以是幽默风趣、庄重严肃、感性抒情等。B.广告文案的语言风格应该符合目标受众的语言习惯和审美观念。C.广告文案的语言风格应该与广告的整体风格和品牌形象相统一。D.广告文案的语言风格可以随意选择，不需要考虑其他因素。12、对于社区公共卫生服务，以下关于服务内容的描述，哪一项是正确的？A.社区公共卫生服务只包括基本医疗服务，不涉及预防保健等工作。B.社区公共卫生服务涵盖预防、医疗、保健、康复、健康教育、计划生育技术服务等多个方面。C.社区公共卫生服务主要由社区卫生服务中心提供，其他机构参与较少。D.社区公共卫生服务的质量和效果不受社区居民参与程度的影响。13、在社交媒体广告中，用户生成内容（UGC）的影响力逐渐增大。如果推广一款运动服装品牌，以下哪种方式利用UGC更有效？A.举办用户穿着品牌服装的摄影比赛B.邀请用户撰写产品评测C.鼓励用户分享自己的运动故事D.以上都是14、广告中的视觉冲击力能够迅速吸引消费者的注意力。以下哪种设计元素能够增强视觉冲击力：A.小字体、低对比度的色彩B.简洁的布局、醒目的标题C.复杂的图案、柔和的光线D.暗淡的色彩、模糊的图像15、广告法规对于规范广告市场起着重要作用。以下关于广告法规的主要内容，不包括的是（）A.对虚假广告的禁止和处罚B.对广告内容的道德规范要求C.对广告代言人薪酬的限制D.对特定产品广告的特殊规定16、在广告预算的控制中，以下哪个环节是最重要的？A.预算编制B.预算执行C.预算监督D.预算调整17、在广告传播中，以下哪个因素对信息的可信度影响最大？A.广告的发布渠道B.广告的制作精良程度C.信息来源的权威性D.广告的播放频率18、广告的语言风格需要与品牌形象和目标受众相匹配。对于一个面向高端商务人士的金融服务品牌，以下哪种语言风格更恰当？A.简洁明了B.幽默风趣C.专业严谨D.富有激情19、在广告效果评估中，需要考量多个指标。对于一则旨在提高品牌知名度的广告，以下哪个指标更能直接反映其效果？（）A.广告的点击率B.品牌的搜索量增加C.产品的销售量增长D.消费者的口碑评价20、对于公共卫生人才培养，以下关于课程设置的描述，哪一项是准确的？A.公共卫生人才培养的课程应侧重于医学专业知识，其他学科知识不重要。B.课程设置应涵盖医学、管理学、社会学、统计学等多学科内容，注重培养综合能力。C.公共卫生人才培养的课程设置是固定不变的，不需要根据社会需求进行调整。D.实践教学在公共卫生人才培养中作用不大，应以理论教学为主。二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）在广告的创意过程中，如何运用幽默元素缓解消费者的压力和疲劳，同时避免幽默过度导致的信息传达不准确？2、（本题10分）解释广告文案中运用幽默语言的注意事项和风险，探讨如何在不冒犯受众的前提下发挥幽默的效果。3、（本题10分）随着物联网技术的发展，智能设备上的广告呈现新的特点和机遇，请分析物联网广告的发展趋势和应对策略。4、（本题10分）详细阐述广告中运用故事化营销的策略和步骤，包括故事选题、情节构建、人物塑造等，以及如何通过故事化营销提升品牌的亲和力和传播力。三、分析题（本大题共2个小题，共20分)1、（本