《经济学基础》 教案 第六章 市场结构理论

经济学基础教案

课程信息

课程名称经济学基础授课专业经管类

必修课公共课（）；专业基础课（）；专业课（V）；

课程类型

选修课限选课（）；任选课（）；专业拓展课（）

讲授（V）；实践课（V）；

授课方式考核方式考试（）；考杳（V）

其它（）

课程教学

32学时学分数2学分

总学时数

学时分配理论课26时;实践课6学时；

汪政杰；蔡

作西安电子科技

教材名称经济学基础梓君；王志出版社

者大学出版社

成

出版

书号978-7-5606-6633-42022.09

时间

班级课程名称经济学基础

授课教师授课课时2

学习课题市场结构理论

(1)了解市场的含义、构成要素和功能；

(2)掌握完全竞争、完全垄断、垄断竞争和寡头垄断四种市场结构

学习目标的含义及特征；

(3)理解四种市场类型的均衡状态；

(4)掌握价格歧视的含义和类型。

教学重点、(1)能够运用市场理论对现实中的市场现象进行分析；

难点(2)能够结合均衡理论对市场状态进行评价。

教学方法、手

案例导入法、讲授法、小组讨论法

段

教学过程设计导入——专题讲解——问题分析讨论——练习——归纳总结

参考案例来自教材、相关参考书

教具、教材教学课件PPT、教学录像片

教师学期授课教案

教

学时间

方分配

授课提纲及重难点分析

法及旁

设注

计

第一节市场结构理论

一、市场的形成

"天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。"利来利往，总要有

一个媒介，这个媒介就是市场。市场这个媒介，一头连着供给，一头连着

需求。没有市场这个媒介，便会有需求却没有供给，或者有供给却没有需

求，人们的一切欲望都无法得到满足。

的

市场是如何形成的呢？首先，人有基本的生存需要，这些基本的生存

16mi

需要就要求人们使用不同手段以满足自身需求。最初，受制于生产力水平

n

低下以及人类社会所处的原始阶段，人们的生活通常是自给自足的，自给

自足就不会产生交换行为，当然市场也就无从谈起。不过，随着人类各个

方面技能水平的不断提高，开始出现了剩余产品，加上人类社会的进化，

逐步就产生了交换，以及剩余产品的私有制。这样，人们就把暂时用不到

的、各种各样的剩余产品交换为现实需要的产品，通过交换逐步改善了人

类初级阶段的生活水平。

经济分析中的市场，指商品和劳务从生产领域向消费领域转移过程中

所发生的一切交换和职能的总和，是各种错综复杂交换关系的总体。市场

包括供给和需求两个方面，二者相互联系、相互制约。任何一种商品都有

一个市场，有多少种商品，就有多少个市场,如花鸟市场、1气车市场等。

三、市场的构成要素

1.市场主体

市场主体是指市场上从事交换活动的组织和个人。它既包括自然人，

也包括以一定组织形式出现的法人；既包括为营利而进行交易的商品生产

者，也包括提供非营利性立品和劳务的机构，还包括为生活需要而从事交

易的消费者。

2.市场客体

市场客体是指市场上交易的对象。产品之所以进入市场成为交易对象，

一是因为被交换的商品的使用价值不同二是因为市场主体有特殊的需要。

由于交易对象不同，市场存在的形态可区分为消费品市场、生产资料市场、

金融市场、劳动力市场、技术市场和信息市场等。

3.市场媒介

市场媒介是指市场交易中起媒介作用的工具和机构，也称市场中介组

织（机构）。交换媒介是作为解决交换中的矛盾的手段而出现的。它可以

使交换专业化和简单化，并最终提高交换效率，节省交易费用。

四、市场的功能

1.价值实现功能

任］可商品都必须进入市场,接受市场的检验，在市场上卖出去，转化

为货币，才能使商品的内在价值得到实现。因此，市场是商品价值得以实

现的场所，市场状况决定着价值实现的程度。

2.信息传导功能

无论是商品生产经营者还是消费者，都是市场活动的参与者，他们不

断输出有关生产、消费等方面的信息。这些信息经过市场转换显示为商品

供应能力和需求能力，预示商品供求变动趋势，反映社会资源在各部门的

配置比例。因此，市场通过信息传导对经济活动进行强烈而明确的调节，

影响着不同市场参与者的决策。

3.优劣评判功能

市场运用供求、价格等调节机制引导企业生产方向，企业也根据市场

供求信息决定生产什么，生产多少。一切商品生产者、经营者凭借各自的

经济技术实力参加市场竞争，谁优谁劣皆由市场来判定，并由市场来执行

优胜劣汰的原则。

4.资源配置功能

各种资源通过参与市场交换在全社会范围内自由流动，按照市场价格

信号反映的供求比例流向最有利的部门和地区。企业作为资源配置的利益

主体，通过市场竞争实现各项资源要素的最佳组合。在市场机制自动配置

组合资源的基础上，产业结构和产品结构的合理化得以实现。

五、市场结构的类型及特征

根据市场竞争程度不同，可以把市场结构分为完全竞争市场、垄断竞

争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场四种类型。完全竞争市场和完全垄

断市场是两个极端，垄断竞争市场和寡头垄断市场是介于这两个极端之间

的状态，也是竞争与垄断不同程度的结合。各类市场的主要特征如表6-1

网。

表6-1各类市场的主要特征

项目完全党争市场望断竞争市场寡头望断市场完全垄断市场

厂商数量很多很多几个一个

产品差别无差别无差别有差别或无差别唯1产品.无替代品

价格挣制能力无小大祖大

进入和退出壁垒无无氧很高

市场信息完全信息不完全信息不完全信息不完全信息

广告使用情况无鲁遍使用普遍使用不经常使用

启见实例农产品、股票等版装、自品等汽车、电信等公共事业、烟草专卖等

第二节完全竞争市场

完全竞争市场是指充分自由、不受任何因素阻碍和干扰、不存在垄断

因素的市场结构。在这种市场上，企业很多，每家企业规模都很小，无法

通过调整产量来影响市场价格。

一、完全竞争市场的特征

完全竞争市场是所有市场类型中的一个特殊市场，需要同时具备以下

四个特点：约

(1)市场上有无数的买者和卖者，且规模普遍较小。每一个消费者或16mi

生产企业的购买份额或销售份额，相对于整个市场的总购买量或总销售量

来说是微不足道的，每个消费者或生产企业都是市场价格的被动接受者，

而不是价格的决定者。

(2)同一行业中的每一个企业生产的产品或劳务是完全无差别的。对

消费者来说，购买任何一家企业的商品都是一样的。每个企业无须提价或

降价，他们都按照既定市场价格实现自己的销售份额。市场上的任何一个

经济主体都难以通过自己产品的特殊性来影响价格。

(3)企业进入或退出一个行业是完全自由的。企业进出某一行业不存

在任何障碍和摩擦,所有的资源都可以在各行业之间自由流动。企业总能

及时进入获利行业，及时退出亏损行业。

(4)市场中的每一个买者或卖者都能获得市场的完全信息。买者或卖

者者B能根据完全的市场信息，确定自己的最优购买量或最优生产量，从而

获得最大的经济利益。

缺少上述四个条件中的任＜可一个，都不能称为完全竞争市场。显然,

这只是一个抽象的理论模型，在现实生活中，通常人们只是将某些农产品

市场大致看成这种市场类型。尽管如此，完全竞争市场仍然具有重要的理

论意义。人们可以借助完全竞争市场模型考察资源配置的效率，预测和比

较现实的经济行为，制定相关经济政策来管理市场。

二、完全竞争市场的需求曲线和收益曲线

完全竞争市场的需求曲线和收益曲线是完全竞争企业进行均衡分析的

前提。

1.完全竞争市场的需求曲线在完全竞争市场上，由于企业的数目众

多，每个企业的供给只占市场份额的很小部分，因而每个企业把市场价格

视为既定。由此，对单个企业而言，其需求价格弹性是无限大的，某个企

业如果使其产品价格略低于市场的价格，则市场对其产品的需求将无限增

加；相反，需求将减少直至为零。因此，在完全竞争市场条件下，企业所

面临的需求曲线为一条水平线，如图6-1所示。

(a)行业需求曲线(b)单个企业需求曲线

图行业需求曲线和单个厂商需求曲线

如图6-l(a)所示，行业需求曲线与前面分析的市场需求曲线的形状

和特征是一致的，即市场需求曲线D是一条向右下方倾斜的曲线。与此

对应，消费者对行业内的单个企业所生产的产品或提供的服务的需求量称

为企业所面临的需求量，相应的需求曲线称为企业需求曲线。由于单个企

业是市场价格的接受者，因此单个企业面对的需求曲线就是一条起始于市

场均衡价格的水平线，即如图6-l(b)所示的曲线d。

在完全竞争市场上，众多买者的需求和众多卖者(行业)的供给相

互作用，决定市场均衡价格P。对于单个企业而言，它所看到的是市场上

已有这一价格。单个企业只能按照这一既定的均衡价格决定产出水平。

2.完全竞争市场的收益曲线

在完全竞争条件下，由于单个企业的供给只占市场份额的很小部分，

价格P不会随着企业销量的变化而变化，因而企业的平均收益(AR)不

会随产销量的变化而变化，在既定的均衡价格下，AR表现为一条与需求

曲线d以及价格曲线P重合的直线。同时，由于新增俏售商品的价格仍

为均衡价格P,因而每个企业增售一个单位产品的边际收益(MR)不会改

变，仍与价格P及平均收益(AR)相等，即AR=MR=P,三条曲线重

合。对于总收益曲线，由于在公式TR=PQ中，P为价格，因此，总收

益曲线TR表现为以价格P为斜率，由原点向上的一条直线，如图6-2

麻。

三、完全竞争市场企业的短期均衡

在完全竞争条件下短期内企业决策所依据的价格是现有的市场价格，

企业根据MC=MR=P的条件选择利润最大化的产量,当企业获得最大

利润时，企业将不改变它对产量的选择，此时企业处于短期均衡。

1.企业盈亏平衡的短期均衡分析

根据企业的利润最大化原则，企业会把产量确定在MR=MC之点。

由于边际成本（MC）与平均成本（AC）在平均成本的最低点相交,所以当

价格P恰好处于最｛氐点（如图6-3中E点所示）时，企业处于均衡，

此时企业的产量为Q。当完全竞争企业在平均成本最低点处于均衡时，企

业选择的产量对应的平均收益（价格）与平均成本相等，企业的总收益

和总成本相等。因此，我们把平均成本最低点称为盈亏平衡点或收支相抵

点。只有市场价格高于企业均衡的价格，企业才能获取利润。

Q

图6>3盈亏平衡的企业短期均衡

2.企业亏损的均衡分析

如果市场的均衡价格P低于平均成本的最低点，但高于平均可变成

本最｛氐点（见图6-4）,企业的利润最大化原则决定企业仍会按照边际收益

等于边际成本选择产出，企业的平均收益等于边际收益，都等于价格P0。

价格与边际成本曲线的交点E决定企业利润最大化的产量为QL当处于

均衡状态时,企业的总收益P0Q1由长方形OPOEQ1的面积表示，企

业的总成本由0P1FQ1的面积表示。由于价周氐于平均成本，因而企业

处于亏损状态，亏损额为P0EFP1所组成的长方形的面积。若企业停止生

产，由于处于短期，而企业用于不变投入的支出已经付出，因而企业的亏

损额等于固定成本。固定成本等于总成本减去可变成本，即FC=（AC-

AVQQ1,在图中表示为长方形P1FGP2的面积。如果企业生产，企业的

亏损额由P1FEP0所组成的长方形的面积表示，那么很显然，它小于不生

产时的亏损。也就是说，在价格水平位于平均成本最低点和平均可变成本

最｛氐点之间时，企业停止生产比继续生产亏损还要大。这时，企业会选择

亏损最小的方式，即继续生产。

国63亏损的企业短期均衡

但是，当市场均衡价格P低于平均可变成本的最低点时，与图6-4

所示的情况类似，企业不仅处于亏损状态，而且其亏损额会大于不变成本。

企业不仅损失掉不变成本，而且其收益连可变成本也无法弥补，因此，企

业会停止生产。基于这一原因，平均变动成本的最低点被称为企业的停止

营业点或关闭点。

综上所述，当市场价格处于平均成本曲线的最低点时，企业处于不盈

不亏的均衡状态；当市场价格低于平均成本曲线但高于平均可变成本曲线

最低点时，企业处于亏损的均衡状态；当市场价格低于平均可变成本曲线

时，企业会停止生产。

因此，完全竞争市场企业短期均衡的条件是：在平均可变成本曲线最

低点的上方，边际收益等于边际成本，且都等于市场价格，即AR=MR=

P=MCO

四、完全竞争市场企业的长期均衡

长期内，企业可以调整全部生产要素，既可根据市场价格扩大或缩小

生产规模，也可根据盈亏与竞争情况自由进入或退出某个行业。这样，整

个行业供给的变动就会影响市场价格，从而影响各个厂商的均衡。具体来

说，当供给小于需求，价格高，存在超额利润时，企业会扩大生产，其他

行业的企业也会涌入该行业，从而使整个行业的供给增加，导致价格水平

下降，超额利润消失；当供给大于需求，价格低，存在亏损时，企业会缩

减生产，有些甚至会退出该行业,从而使整个行业的供给减少，导致价格

水平上升，亏损消失。这样最终会达到各个企业既无超额利润又无亏损的

状态，这时整个行业的供求均衡，各个企业的产量也不再调整，实现长期

均衡，如图6-5所示。

图65完全竞争市场企业的长期均衡

在图6-5中，LMC是长期边际成本曲线，LAC是长期平均成本曲

线，两者相交于均衡点E,决定均衡产量Q。d2为短期有超额利润的单

个企业的需求曲线°当有超额利润时，其他企业会进入该行业而使整个行

业的供给增加，导致价格下降，需求曲线d2向下移动.当市场价格下降

至使单个企业利润为零时，新企业会停止进入。dl为短期有亏损时单个

企业的需求曲线，当有亏损时，企业减产或退出，使整个行业供给减少，

导致价格上升，需求曲线dl向上移动。当市场价格上升至使单个厂商利

润为零时，原有厂商停止退出。这种调整结果使需求曲线移至d,最终实

现长期均衡。

完全竞争市场企业的长期均衡条件是MR=LMC=LAC=AR=P,

长期均衡点是企业进入或退出一个行业的决策点。在长期均衡点上，企业

的经济利润为零，只能得到正常利润；平均成本最低，产品价周氐，社会

福利大；供求相等，资源配置最优。

五、对完全竞争市场的评价

完全竞争市场通常被认为是经济效率最高的一种市场结构，其优越性

主要表现在以下三个方面：

(1)第一,社会的供给与需求相等，从而资源得到最优配置，生产者

的成本不会有不足或过剩，消费者的需求也将得到满足。

(2)长期均衡时所达到的平均成本处于最｛氐点，说明通过完全竞争与

资源的自由流动，使生产要素的效率得到了最有效的发挥。

(3)平均成本最低决定了产品的价格也是最低的，这对消费者是有利

的。

完全竞争市场也有其缺点，具体包括：

(1)产品无差别，消费者的多种需求无法得到满足。

(2)完全竞争市场上的生产者的规模都很小，没有能力去实现重大的

科学技术突破，从而不利于技术的发展。

第三节完全垄断市场&

完全垄断市场是指整个行业中有唯一个企业的市场类型。完全垄断16mi

市场不存在竞争现象，是另一种极端的市场类型。n

一、完全垄断市场的特征及企业的价格岐视

1.完全垄断市场的特征

完全垄断市场具备以下三个特征：

(1)市场上有唯一一企业生产和销售商品。一种产品的价格、产销

量等因素完全由一个企业来决定，企业完全可以按照利润最大化原则来进

行生产决策，选择最有利于自我发展的产销量和价格。

(2)企业生产和销售的商品没有任何相近的替代品，即需求的交叉弹

性等于零。没有任何其他企业与之竞争。

(3)其他任何企业进入该行业都极为困难或不可能。垄断者之所以能

在其市场上保持垄断地位，是因为其他企业不能进入市场并与之竞争。

2.完全垄断企业的价格歧视

在完全垄断市场中，垄断企业是价格的制定者。垄断企业往往会利用

其所拥有的特殊的垄断地位实行差别价格，以获取更高的利润。差别价格

又叫价格歧视，指在完全垄断市场条件下，垄断企业对同一种产品收取不

同的价格的行为。价格歧视有以下三种类型：

(1)一级价格歧视，又称完全价格，即企业对每一个单位产品都按消

费者愿意支付的最高价格向消费者销售。在这种情况下，消费者剩余全部

变为垄断企业的垄断利润。例如，一个医术高超的医生对每一个病人征收

不同的医疗费，一个有丰富诉讼经验的律师向其每一个委托人收取不同的

律师费等，均属于完全差别价格。

(2)二级价格歧视，即企业对消费者不同消费数量规定不同的价格。

在这种情况下，垄断企业可以把消费者部分剩余变为垄断利润。例如：某

企业出售某品牌保温杯，购买数量为2~49个，单价68元；购买数

量为50~99个，单价66元；购买数量2100个，单价64元。

(3)三级价格歧视，即企业对同种产品在不同市场上实行不同的价格。

这样，垄断企业可以在价格高的市场上获得垄断利润，把该市场上的消费

者剩余变为垄断利润。例如：电力部门对工业用电和居民用电收取不同的

价格；电信公司对晚间电话收费更低等。

二、完全垄断市场的需求曲线和收益曲线

完全垄断市场上只有一家企业，因而垄断企业所面临的需求曲线即为

整个市场的需求曲线。这说明企业是市场价格的制造者，消费者在不同的

价格水平上购买不同数量的商品，或者出售不同数量的商品使消费者用不

同的价格购买。

在完全垄断市场上，企业以什么样的价格售出商品就是平均每个商品

获得相应的收益。因此，平均收益曲线与企业的需求曲线为同一条曲线，

即AR曲线与d曲线重合。但边际收益(MR)曲线与需求曲线并不重

合，尽管边际收益曲线与需求曲线、平均收益曲线一样，也是一条向右下

方倾斜的曲线，但MR曲线始终位于AR曲线和d曲线的下方。这是

因为，企业在增加销量后，最后增加的那个单位的产品价格必然彳氐于其前

一个单位的产品价格，同时，企业全部销售量的其他各单位产品价格也必

然低于其前面销售量的单位产品价格。因此，每增加销售一单位产品所带

来的总收益的边际增量，总是小于单位产品的售价，即MR<P(P=AR)O

在完全垄断市场上，企业的需求曲线d、边际收益(MR)曲线和平均

收益(AR)曲线如图6-6所示。

图66完全垄断企业的需求曲线、边际收益曲线和平均收益曲线

三、完全垄断市场企业的短期均衡

短期内，垄断企业无法改变不变要素投入量，为了实现利润最大化，

根据MC=MR原则，垄断企业只能在既定的生产规模下调整产量和价

格，以求得均衡。

如图6-7所示，A点为MR曲线与MC曲线的交点，即为企业利

润最大的均衡点。垄断企业由此决定产量为Qlo若产量小于Q1,边际

收益大于边际成本，这时企业增加产量仍可以增加利润；反之，若产量大

于Q1,边际收益小于边际成本，这时企业减少产量会增加利润。因此，

Q1即为企业的均衡产量。

图盈利垄断企业的短期均衡

在决定产量Q1之后，垄断企业还必须决定价格。由于企业在决定最

优产量时，把消费者在某一数量下愿意支付的价格视为可以索要的最高价

格，因此企业选择的价格由Q1对应的需求曲线上的E点所决定，即P1,

这T介格就是市场均衡价格。

对应于产量Q1和相应的价格P1,垄断企业的收益为P1Q1,即图

中0P1EQ1所围成的长方形的面积。企业生产这一产量花费的成本为

ACxQ1,即长方形0P2FQ1的面积。由于价格高于平均成本，因而在

这种情况下，垄断企业获得最大利润，利润额为（Pl-A0Q1,即长方形

P1EFP2的面积。这时，其利润额为正值，垄断企业获得超额利润。当然,

在特殊情况下，短期内完全垄断企业也有可能无法盈利，甚至亏损。

四、完全垄断市场企业的长期均衡

长期内，垄断企业可以根据市场需求的水平调整生产规模，使得短期

成本下降到长期成本的水平。根据MC=MR原则，垄断企业选择产量

Qlo对应于这一产量，企业在平均收益曲线上确定索要的价格P1，此时，

企业获得最大利润为长方形P1EFP2的面积。

对应于既定的市场需求和长期成本，如果垄断企业处于亏损，那么它

就会退出该行业。因此，一般地,完全垄断企业可以长期处于获得利润的

均衡状态（见图6-8）。长期内,垄断企业的均衡条件是MR=LMC0

图垄断企业的长期均衡

五、对垄断市场的评价

垄断市场通常被认为是经济效率最低、资源浪费最严重的一种市场结

构，这是因为：第一，生产资源的浪费，与完全竞争相比，垄断市场平均

成本与价格高而产量低，即存在资源浪费和经济效率低下的情况；第二，

社会福利的损失，垄断企业实行价格歧视，消费者所付出的价格较高，即

消费者剩余减少，这种减少也是社会福利的损失。

但是，任何事物都有两面性，垄断也有其有利的一面。首先，垄断企

业可以实现规模经济；其次，垄断企业可以以雄厚的资金与人才实力实现

重大的技术突破，有利于技术进步；最后，尽管垄断企业在一国内是垄断

的，存在效率损失，但在国际上有竞争力，有利于一国世界竞争力的提高。

第四节垄断竞争市场a

垄断竞争市场是指以竞争为主但又有垄断因素的市场。16mi

一、垄断竞争市场的特征n

在现实生活中，垄断竞争的市场组织在零售业和服务业中较为普遍。

垄断竞争市场的特征有：

(1)市场中存在大量的企业。每一个企业在市场中的份额很小，单个

企业的行为对市场的影响和对其他企业的影响都极为有限。每一个企业各

自依据自己的情况和市场需求行事，在市场上它们是各自独立的。

(2)产品之间存在差异。这些差异使每一个企业对自己的产品的价格

具有一定的垄断力量，从而使得市场中带有垄断的因素,但是有差异的产

品相互之间又是很相似的替代品，或者说，每一种产品都会遇到大量的其

他的相似产品的竞争，因比，市场又具有竞争的因素。

(3)企业进入或退出一个行业是自由的。与完全竞争的情况相似，新

的企业进入市场比较容易，原有的企业由于无利可图也比较容易退出,进

入和退出基本不存在法律上的、资金上的和技术上的障碍

二、垄断竞争市场上的均衡

短期内，每一个垄断竞争市场上的企业都是一个垄断者。每一个垄断

竞争市场上的企业凭借自己的产品差别在一部分消费者中形成垄断地位，

其他企业生产不出与之竞争的有差别产品。这样，垄断竞争企业就可以像

一个垄断者那样行事，高价少销，低价多销，或歧视定价，以获得利润最

大化。因此，短期内，垄断竞争企业短期均衡的条件与完全垄断市场一样，

即MR=MCO

长期内，垄断竞争的市场上也存在着激烈的竞争。各个企业可以仿制

别人有特色的产品，可以创造自己更有特色的产品，也可以通过广告来创

造消费者的需求，形成自己产品的垄断地位。短期可能存在超额利润，长

期竞争的结果是获得超额利润的有差别产品的价格下降,所以，垄断竞争

市场企业长期均衡的条件是MR=MCfAR=AC。

三、对垄断竞争市场的评价

在垄断竞争企业处于长期均衡时，市场价格高于企业的边际成本,等

于企业的平均成本但高于平均成本最低点。这就决定了垄断竞争市场的经

济效率低于完全竞争市场，高于完全垄断市场。

1）对于消费者而言

对于消费者而言，垄断竞争市场的利弊同时存在。

垄断竞争市场的好处在于：第一，由于垄断竞争市场的产品有差别，

因而可以满足多样化的市场需求，充分体现消费者的消费个性；第二，由

于产品的差别包含了销售条件如品牌、售后服务等，所以企业会不断地提

高品牌质量，改善售后服务，从而对消费者有利。

垄断竞争市场的弊端在于：价格高于边际成本，与完全竞争市场相比，

消费者会被迫支付较高的价格。

2）对于生产者而言

对于生产者而言，垄断竞争市场的利弊同时存在。

垄断竞争市场的好处在于：垄断竞争市场最有利于技术进步。在完全

竞争市场上，缺乏对技术创新的保护；而在垄断市场上，缺乏技术创新的

压力。对比来说，在垄断竞争市场上，既存在对技术创新的保护（如专

利），又存在着同类产品的竞争，使企业面临较大的外在压力。

垄断竞争市场的弊端在于：由于长期内不可能在平均成本的最低点实

现最大利润，因而其资源利用效率比完全竞争市场要低，存在着一定的资

源浪费。

四、垄断竞争条件下的企业竞争策略

1.产品差异化

企业应用心研究消费者的心理和偏好，发现消费者未被满足的需求,

通过不断地对产品质量、功能、包装、服务等加以改进，创造出与竞争对

手不一样的产品。因为企业在产品差异方面做得越成功，垄断权力也就越

大。

2.广告

在完全竞争市场结构中，企业销售的产品与该行业中其他企业销售的

产品是完全一样的，所以企业不必搞促销。垄断竞争市场是一种同时存在

垄断成分和竞争成分的市场结构。垄断竞争因素来自于企业的品牌和产品

的差异。因此，企业通过广告改善消费者对本企业产品的看法，使本企业

的产品在消费者头脑中与其他企业的产品区别开来。

第五节寡头垄断市场a

寡头垄断市场又称寡头市场，指某种商品的绝大部分由少数几家大企16mi

业生产和销售。寡头市场上，每家企业在该行业的总产量中都占有相当大n

的份额，以至于其中任＜可一家企业的产量或价格的变动，都会对市场的价

格和供给量产生重大影响。寡头垄断市场是介于

完全垄断市场与垄断竞争市场之间的一种市场结构。

一、寡头垄断市场的特征

1）寡头垄断企业之间的相互依存性

行业中只有少数几家大企业，它们的供给量均占有市场的较大份额。

这些垄断企业各自在生产决策中的变化都会影响整个市场以及其他企业的

行为，因而企业之间形成了一种密切联系，任何一家企业在做出决策时都

必须考虑竞争对手对其行为所做出的反应。

2）寡头垄断市场的产量和价格相对稳定

由于市场中各企业之间相互依存，因而如果一方想以降价来夺取更高

的市场占有率，就必然引致同行业中其他