文旅古村年度新媒体运营策划方案【旅游】【小红书 抖音 公众号运营】

·邛海南岸·XX古村2022年招商运营策划方案XI中国·西昌·邛海CHANGLOGO旅行，别在乎目的地而是，沿途的风景和而不同六百年沉淀的大石板村是在原貌的基础上打造的民宿度假村，这里曲径通幽，古刹梵音，隐约可闻，沿着青石路漫步村落，感受风土人情，品尝市井小吃，打|闯进千年古城的紫色梦境，舍不得醒来|卡“网红”民宿，目光所及，一砖一瓦、一物一景，都能感受到浓浓的乡愁。01运营分析ACTIVITYCONCEPT目录0203运维规划DESIGNIDEAS主题活动ACTIVITYCONTENT04服务团队DETAILEDRULES第一部分运营分析林断山明竹隐墙。乱蝉衰草小池塘。翻空白鸟时时见，照水红蕖细细香。村舍外，古城旁。杖藜徐步转斜阳。殷勤昨夜三更雨，又得浮生一日凉。——苏轼《鹧鸪天·林断山明竹隐墙》一、业态分析SubtitleTextGoesHereXX古村经过西昌古道文化旅游发展有限公司的整体开发和业态规划下更加突显了古村独特的肌理结构，目前，现有业态主要以精品民宿、商务酒店、村民自有餐饮为主，充分完善了XX古村休闲旅游属性，二期的建设和招商业态也不断强化“地缘性强，属地标签特征明显，游客参与感强”的业态形式。二、受众分析123SubtitleTextGoesHere年龄画像地缘画像时间画像通过对XX古村现有游客的调查和分中老年游客占比较高，情侣、多以西昌周边游客为主，中长周末及小长假为主，工作日期析，工作日期间重要以附近居民和中老亲子对为周末及假期出游为主。假期可延伸至成都甚至全国。间游客较少。年游客为主，周末及小长假期间以散客和集中短期旅游团为主。三、媒体分析SubtitleTextGoesHere互联网和自媒体的快速发展，XX古村在很多网络平台上不断的增加曝光量，形式多种多样，我们查阅大量有关“XX古村”的网络信息，做出以下媒体曝光形式分析。微信公众号抖音短视频百度搜索小红书微信视频号图文·活动视频·创意搜索·认知笔记·种草视频·私域月活6.2亿，日登月活1亿+月活12亿+超80%的微信用户月活10亿+陆用户占比82%1、搜索引擎分析（1）、精准查询关键词：“西昌古村”“西昌大石板村”“XX古村”。多以官方的新媒体官方账号输出为主：“西昌融媒”“澎湃新闻”“凉山州智慧旅游”“人民网”，内容形式多以“新闻报道”“乡村风景”“乡村振兴”等政策性为主。百度排名方式多以自动收录为主。（2）、模糊查询关键词“西昌周末哪里好玩”“西昌周边有啥子好耍的地方”等这些模糊查询发现，并无直接对XX古村的旅游目的地推荐或者旅游攻略推荐。2、微信公众号分析重要以政府为主体的图文发布账号，以政府信息，旅游招商，赛事举办等为主。阅读量偏中等，少有爆款文章，账号内容垂直度不够，粉丝线上互动较少，缺乏运营力度，话题性不强，偶有账号直播，切以全景直播为主。《西昌大石板文化旅游开发有限公司》《美丽文明新西昌》《西昌发布》3、视频号分析账号类比SubtitleTextGoesHere1、视频号多以政府官媒为主，民宿自营账号和游客偶发性拍摄构成了视频号私域之间传递的主力军，经过对这些账号作品的分析，类似账号内容形式单一，缺乏用户情感追求，受众彼时彼刻所看到的内容和形成的认知处于表层，爆款较少，作品话题性不强，用户交流、互动、分享意愿不强，无法形成视频传播体字体过复贴。裂变；2、#中央电视台#、#中秋晚会#、#凤凰传奇#这些标签和话题成为整个视频号XX古村作品中的唯一爆款，且话题性以偶发为主，缺乏持续性。4、抖音号分析《王烦烦Lemo》《西昌发布》《熊大吃成都》le源黑里，，择粘《看凉山》《甜妹食物日记》《Rambo》账号类比SubtitleTextGoesHere1、XX古村文化的内容生产不限于官方账号，本地村民、抖音博主、游客都成为大石板的传播者。账号多以原住村民、旅行类视频博主、自发的古村落文化爱好者、民族学术研究团体，偶发性游客等为主。2、内容产出形式为：当地风景和XX古村文化为核心的内容较为普遍，旅游攻略为内容的展示形式较为多样，但账号缺乏垂直度，持续输出力度不够，缺乏灵动性，内容缺乏文化深层内涵挖掘，缺少账号与用户之间的对话感。5、小红书分析目前XX古村在小红书的体现形式重要以博主打卡、旅拍、旅行日记、探店的形式体现，爆款较少，产出形式较为单一。四、对标分析SubtitleTextGoesHere1、南浔古镇景区：（作品257条，粉丝323.9W）创意活动视频较多，打造创意IP人物，长期释出针对年轻用户的线下打卡活动，线下引流效果好。2、侠天下旅游区：（作品127条，粉丝93.1W）长期以往针对景区亮点项目进行拍摄，粉丝互动性高。3、河南老君山风景名胜区：（作品782条，粉丝100.1W）记录景区美好瞬间视频较多，开头置顶视频创意感强。《南浔古镇景区》《福建省侠天下旅游区》《河南老君山风景名胜区》五、痛点分析ELEGANCEANDLUXURY通过对现有大石板在新媒体平台的曝光和类比全国同类属性的项目账号来看，XX古村急需全方位的新媒体账号的建设和运营的必要性：1、客群单一：多以中老年旅行团为主，年轻客群相对较少，导致XX古村在新媒体时代下传播面和传播速度受到较大限制；以抖音为代表的偏年轻化的短视频平台为古村落文化在年轻受众群体中的广泛势在必行。2、内容碎片化：通过翻看大量的关于XX古村在新媒体的曝光内容来看，形式较为单一，“特色美食、传统工艺、风土人情和民俗文”这些体现古村文化灵魂的内容少之又少。3、缺乏创意：尽管在新媒体平台上关于XX古村题材的短视频数量众多，但是其内容质量参差不齐，创意性的缺失导致众多内容输出产生的转发裂变较少，难以在短时间吸引用户关注并深入了解古村落文化。4、运营力度不足：当前，无论是通过乡村自媒体账号，还是官方账号，在新媒体平台上XX古村的传播效果并不理想，其很大的原因在于账号本身的建设与运营缺失，且话题性不强，无法达到用户交流、互动、分享的意愿。5、粉丝黏性较弱：基于抖音平台算法机制，XX古村的众多账号缺乏粉丝私域的互动，这些账号亟须建立与用户之间的对话感，对话感与互动性是XX古村账号吸引用户参与创作内容，并使其与创作者产生对话的重要因素，从而通过短视频建立大石板文化与用户的连接和对话。（6）缺乏行业爆款：“邛海”“大石板”“核桃村”“泸山”“邛海·17度”等等这些关键词在新媒体平台上的概念相对模糊，千篇一律的内容输出，无法将XX古村的特点进行明显区分，缺乏专属形象符号，无法触及游客“记忆点”，“和而不同”是XX古村通过新媒体平台打造的方向。（7）招商工作的新媒体瓶颈：从目前的招商工作来看，整体项目在新媒体上面形象塑造不足，项目宣传形式单一，缺少话题性，市场竞争力不强，无法形成游客和招商工作的商业闭环。第二部分运维规划文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体一、品牌定位SubtitleTextGoesHere文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。古意盎然的建筑、浓郁的民俗气息、优美的山水等，使得XX古村有着天生丽质的性格和非凡的旅游价值。提升隐藏在文化景观中的形象品牌，深入挖掘大石板古风，挖掘、分析具有地域特色的民俗文化内涵，通过文化旅游主题，开展差异化活动策划，将特有的民俗古风融入到旅游文化娱乐当中，活化隐形民俗文化，形成新媒体下的XX古村文化由静态向动态的转变。二、营销策略SubtitleTextGoesHere内容输出1、在内容输出方面，XX古村文化短视频可以根据不同的文化内容选择相应的拍摄、剪辑模式，提高视频内容的质量与趣味性。2、XX古村文化可以依靠村民进行短视频内容生产，抓住受众情感共鸣，随时捕捉具有传播价值的内容，实现XX古村文化价值的最大化。矩阵搭建1、全方位打造XX古村平台矩阵，以抖音为代表的短视频平台应挖掘传统文化的娱乐化元素，满足受众的娱乐化需求，积极策划有意思、有创意的话题，并引导受众参与XX古村话题，促进XX古村文化相关网络内容形成爆款，设置奖励机制，吸引用户进行内容创作，可达到扩大XX古村文化传播的效果。2、与的当地商户自媒体组成矩阵长效运营。KOL合作可快速提升品牌关注量，带来精准流量。同城传播切入生活场景，唤醒文化记忆，在同城传播方面，用户可以通过打开定位来检索同城的视频内容。通过抖音等短视频平台，XX古村文化传播的内容让受众直观地感受该地域风貌与风土人情，也更加刺激了用户的“地方感”，使其产生认同感。打造IPXX古村文化可以利用短视频本身具有的场景化与互动性的优势，凸显XX古村文化与其他类型内容的差异化定位，打造其短视频账号的独特风格，确定在抖音等平台上的XX古村文化“人设”。XX古村文化的“人设”会使其账号形成较强的标签，加深用户对XX古村文化的印象，有利于XX古村文化传播更有记忆度，并收获具有较强认可度的粉丝群体，催生XX古村文化的裂变式传播。三、内容矩阵SubtitleTextGoesHere技术行为：通过拍摄手法和剪辑技术展现XX古村。事件行为：线上事件打造，线下落地的方式展示大石板古村及招商行为。美学行为：基于XX古村的自然环境展示XX古村独特基因。文学行为：用现代语言演绎传统人文情怀、历史文化和彝用品牌行为强化品牌价值族风情。利用新媒体技术进行文化数字赋能，赋予XX古村内容横向矩阵。EmpireState

Building1、输出形式SubtitleTextGoesHere短视频宣传片纪录片《纪录片》生活短剧微电影图文2、内容方向SubtitleTextGoesHere1、热点型内容：追随平台热门内容，强调内容的新鲜性与活跃感；热点型内容无明确目的，主要以优质内容吸引受众对账号产生兴趣，点赞和关注量为核心目标。2、标签型内容：品牌自我打造的连续性主题或活动，强调内容的个性化和系列化。标签型内容有一定的营销目的，以个性化内容使粉丝与项目保持关注和互动，评论量和关注量为核心目标。3、广告型内容：项目在关键营销节点发布的广告导向内容，强调内容的精美度和营销性；广告型内容有极强的营销目的，要将品牌货项目产品信息推送给目标受众，曝光量为核心指标。四、账号矩阵SubtitleTextGoesHereXX古村注册“XX古村”微信公众服务号（1）微信服务号创建服务号可以直接出现在粉丝的微信聊天界面首页l1个月（自然月）内仅可以发送4条群发消息。中，不同于订阅号是集中在一个聊天界面里面的，l发给订阅用户（粉丝）的消息，会显示在对方的聊天列表中，相对应微信的首页。服务号能够更好的让信息在第一时间触达粉丝。l服务号会在订阅用户（粉丝）的通讯录中。通讯录中有一个公众号的文件夹，点开可以查看所有服务号。l服务号可申请自定义菜单。（2）基本功能完善ELEGANCEANDLUXURYXX古村XX古村

XX古村朋友圈搜索关注回复自定义菜单朋友圈搜索“XX古村”可第一时间触达公众号关注公众号后自动回复粉丝，增加粘链度创建完善有效的自定义菜单，方便信息传达和查阅（3）内容编辑ELEGANCEANDLUXURY头版：大石板的官方消息、相关资讯、活动软文推广……微信公众号基础信息搭建完善后，可开始向粉丝群副1：大石板的文化内涵文章发信息；微信服务号的推送次数是4次/月，将保持在一周一推的固定频率进行有效推送，如有特殊情况，则按照实副2：大石板商业介绍际情况进行排期推送；一般情况下，我们将每次推送的图文消息控制在4篇左右（原创度达80％），每篇图文消副3：大石板旅游攻略及地图导航息的侧重点和类型也有所不同。“一周一家”商户探店介绍。副4：大石板招商信息（4）线上活动ELEGANCEANDLUXURY投票活动抽奖活动赛事活动营销活动2、小红书ELEGANCEANDLUXURY原创图文笔记16篇/月+博主探店1次/月根据XX古村每期意向商家，选择每期拍摄多家店的思路，定期带粉丝去在景区内玩一天，最后还带粉丝去最适合拍照的几个拍照打卡点拍摄。（每期推广重点不同）3、抖音、视频号ELEGANCEANDLUXURY（1）以四大主线为内容导向，依托短视频平台打造IP人设长期运营反哺线下，多重创意拍摄模式，助力轻松打造火爆大石板。KOL探店：每月更新一条，根据不同旅行节点可推出“外地朋友在大石板最喜欢吃哪些美食”、“大石板的宝藏玩法你了解吗”、“西昌最美的民宿在哪里”等话题进行XX古村商家探店。（2）商家矩阵根据调研，大石板当地商家大多有自己的短视频账号，粉丝数数量不等，利用官方抖音号的系列探店活动，与店家联动运营，抱团吸粉。（3）每期探店系列视频拍摄之前，与商家商定账号专属活动，待探店视频拍摄时，以官方账号本期视频专属福利的形式，将活动推出。（引流效果最大化）同时商家账号可@XX古村官方抖音号，对粉丝协同施教，达成互相引流的效果。4、IP打造、直播活动ELEGANCEANDLUXURY（1）培养XX古村自己的人物IP，以女性为佳，相貌气质佳，镜头感强，长期的人物出境打造“XX古村”网红形成人设。（2）以XX古村官方账号的形式进行直播，直播以XX古村风景，夜市，探店，线上活动，大型活动预热为主要直播内容。借鉴意义@房琪KiKi@山西王莽岭景区五、营销周期SubtitleTextGoesHere123第一阶段第二阶段第三阶段稳定风格调性，沉淀内容，形成用通过内容和互动传播等多频次曝建立私域社群。进行下阶段宣传预热，并户心中关于XX古村新媒体账号号的初步光，为后期线下活动蓄积流量，完成开始直播。内容风格已成型稳定，粉丝基数增认知，完成开街前的冷启动。粉丝数量的几何式增长。加，开始通过内容的综合化运营培养粉丝黏度。2022年XX古村新媒体运营方案周期计划表7月8月9月10月11月12月周期1——15日完成个平台账号搭建、完善/////

个平台功能、并完成项目宣传片拍摄采用话题标签的形式，沿用四大主线：自然、人文、民俗、招商等内容的发布/#唤醒六百年记忆##彝乡情#、#魅力彝乡##美好的人终将相遇##历史与潮流的碰撞#、#当二次元遇到古村##烟火人间和万物有灵，都归你#、#乡愁#日常输出/以周为单位，可穿插商家攻略，活动等信息。8月开始可进行日常直播互动，建立私域空间，打造“大石板人设”以周为单位，小红书博主探店，图文类平台配合发布内容，以周为单位定期推送有关四大主线的图文信息内容以传播四大主线为前提，结合重大节日，以月为单位规划投票、抢券等与商家互动形式的H5、短视频活动互动活动/七夕节中秋节重阳节、国庆节、万圣节感恩节元旦跨年/“大石板村商家联盟”线上互动活动，商家专访等内容，引导线下转化达到引流和招商效果结合开街、跨年两大重要节日进行新媒体营销活动，“全民参与”，采用O2O的形式，线上吸引互动，私域宣传，参与

线下盛宴展示重大节点/#拍抖音，赢大奖#信息预热开街仪式#最美大石板#短视频大赛、信息预热#向往的生活#摄影大赛XX古村文化艺术节大石板跨年晚会/建议：注重社会团体，和政府组织的达成深度合作其他需求结合这二期招商的情况，根据不同商家的营销需求，进行内容输出和互动六、商家联动SubtitleTextGoesHere1、XX古村全平台支持：入驻商家可通过大石板各平台进行信息输出，目前各平台都有便捷的购票方式；2、KOL探店：每个月可邀请KOL进行对优质商家进行探店宣传，做到下线转化；3、异业联盟：通过平台退出不同业态之间的跨店联动，阶段性的以某一种业态为“主角”，结合其他业推出营销策略，形成双赢；4、品牌×主题活动：大型节点活动，商家根据自身情况推出不同程度的优惠，打折，体验等引流方式；5、线上互动：大石板平台以周为单位，进行线上跟粉丝互动，如在线小游戏、上传视频或图片、知识问答等活动方式，商家可参与其中，进行粉丝线下转化。6、打造商家IP：打造爆款商家IP。在线上，借助短视频、社区交流等平台进行多渠道传播，通过精选网红流量，通过短视频等平台的KOL对进行宣传，并鼓励创作者与IP形象的粉丝进行二次创作，形成商家标签，对商家IP进行再塑造与形象传播。七、预期效果ELEGANCEANDLUXURY获客提升传播实现裂变品牌品牌营收XX古村在新媒体上的宣传基础较薄弱，在初期的宣传推广上，会花费大量的人力、物力，因为前期需要大量的收集各类文字、图片、视频等宣传资料，从而形成一个强大的宣传资源库，再对其优劣势进行集中分析后，强化优势，补足劣势进行宣传推广，从而才能达到预期效果；XX古村在宣传推广初期，通过自媒体平台运营宣传，能够逐步地提升自身知名度和传播力，有了平台渠道，就会慢慢走向市场，从而让更多的人认识大石板、了解大石板、从而实现线下转化。KPI预估SubtitleTextGoesHeren微信公众号：月吸粉1000+，高质量原创稿件40000+，文章阅读率15%，转发率5%，粉丝增长量10％，互动率5％；n小红书：月曝光量80000+，赞藏评2000+；n抖音：月吸粉1000+，高质量视频曝光量80000+，阶段性运营可完成2万粉丝增量；，播放量：①总播放量≥150万；②要求至少有3条播放量破5万；点赞数：①点赞总量≥10万；②至少3条点赞量破1万；分享数：①总分享量≥1万；粉丝量：粉丝净增长量≥2万；评价数：≥100条n视频号：月吸粉1000+，高质量视频曝光量80000+。第三部分主题活动心中若有桃花源，何处不是水云间唤醒六

百年

的

记

忆九月主题活动——开街仪式ACTIVITYOVERVIEW活动主题：“唤醒六百年记忆”——西昌·XX古村开街仪式暨“魅力大石板”大型文艺汇演活动地点：西昌·XX古村商业街活动时间：2022年9月活动对象：商家联盟、粉丝、游客等活动形式：大型文艺演出、网络直播、电视台直播、民族表演、仪式策划思路：以“唤醒六百年的记忆”为活动主题，川威集团唤醒沉睡六百年的历史古村，作为西昌市乡村振兴的新范本，2022年9月迎来开街，大石板以全新的容貌面向世界。活动以当地大型彝族风情表演为主体，结合现代表演方式，植入全新的视觉展示效果，联合当地政府部门，文艺团体，学校等资源，以全民参与的方式贯穿整个活动，为全新的XX古村庆贺。亮点一、《阿惹妞》彝文化风情表演ACTIVITYOVERVIEW大型彝族风情表演为主体，结合西昌当地彝族风情的表演方式，唤醒六百年XX古村的记忆。亮点二、彝族祈福仪式ACTIVITYOVERVIEW以最传统，最原始的民族方式，为大石板新的未来祈福；亮点三、全民参与ACTIVITYOVERVIEW组织当地村民和当地学校参与整个活动当中，让大家一起分享乡村振兴的美好成果；亮点四：全城线上直播ACTIVITYOVERVIEW大石板官方账号和当地电视台同步直播开街盛典，扩大影响力；亮点五：拍抖音赢大奖ACTIVITYOVERVIEW“我为大石板代言”“拍视频，赢大奖”等线上预热活动颁奖典礼，激起全民线上为大石板宣传的意识；亮点六：网红、明星站台ACTIVITYOVERVIEW邀请西昌当地有知名度的具体民族代表性的网红站台；走出漫

画的

大

石

板十一月主题活动——文化艺术节ACTIVITYOVERVIEW活动主题：走出漫画的XX古村——西昌·XX古村文化艺术节活动地点：西昌·XX古村商业街活动时间：2022年11月活动对象：商家联盟、粉丝、潮流艺术家、动漫爱好者、媒体活动形式：潮流文化展、“二次元”文化交流、潮流文化表演、网络直播策划思路：这是一场六百年古村落与当代潮流艺术的碰撞，让历史与潮流实现碰撞、对话、融合，让古老与青春相互辉映，突显艺术张力，美学价值和传播力让古村焕发了青春的活力。活动意义：作为西昌市首次以当代潮流艺术为媒介来带动乡村振兴，从而创造出一种艺术与生态相融共生，将古村注入艺术灵魂从而激发人文魅力，实现形象“蝶变”，助推XX古村提升价值魅力、增强乡村内生动力。亮点一、“二次元”形象IP和美陈展示ACTIVITYOVERVIEW当白墙黛瓦的古街、古巷遇上了色彩斑斓的动画，会是一种什么样的文化碰撞？【二次元形象展示】XX古村的各处，散落着各种形象的动漫形象，仿佛置身于宫崎骏的漫画中！亮点二、cosplay真人秀ACTIVITYOVERVIEW你从漫画里走出来，而我，走进漫画里；当漫画里的人物穿梭与XX古村的古巷，给游客带来视听盛宴；亮点三、动漫歌舞，民乐表演ACTIVITYOVERVIEW传统乐器赋予新的灵魂，体现XX古村的包容和人文精神；亮点四、舞台大屏交互ACTIVITYOVERVIEW滤镜背后的XX古村，无疑是宫崎骏漫画里的背景，舞台大屏的交互，让大石板在漫画里活起来，给大石板新的文化赋能；亮点五、大石板文创IP诞生ACTIVITYOVERVIEW邀请西昌知名动漫艺术家站台，为大石板文创IP定位和设计；亮点六、潮流圈直播ACTIVITYOVERVIEW年轻的潮流圈在线上占据着相当大的流量，线上提前预热引起大量年轻人来大石板打卡；梦回六百年十二月主题活动—XX古村跨年夜ACTIVITYOVERVIEW活动主题：梦回六百年——西昌·XX古村2023年跨年晚会活动地点：西昌·XX古村商业街活动时间：2022年12月—2023年1月活动对象：商家联盟、粉丝、游客、媒体活动形式：集市、文艺表演、新年包装、篝火、烟花表演、网络直播、线上线下互动游戏策划思路：一条小河，从西流向东，流到了我的心头；一队马帮，从古走到今，走过了时光隧道，XX古村作为时空穿越的见证者，无时不刻不在提醒着每一位游客当年“茶马古道”的繁华，千百年来大石板承接着传承文化的责任沿路走来，跨年之际，穿梭在大石板的小路上，仿佛拉回六百年前，一起溯源大石板那段跌宕历史，正是因为XX古村的文化自信，才有了六百年的坚守和传承。亮点一、新年复古包装A