长春工业大学《广告策划与创意》2022-2023学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页长春工业大学《广告策划与创意》

2022-2023学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在进行广告定位时，需要明确目标市场和竞争对手。对于一款定位为高端护肤品的产品，以下哪个竞争对手的分析角度最为重要？（）A.价格策略B.品牌形象C.销售渠道D.产品成分2、在广告投放时间选择上，需要综合考虑多种因素。以下关于广告投放时间的策略，不正确的是（）A.根据产品销售旺季和淡季安排B.考虑目标受众的作息时间C.随意选择时间，不做分析D.结合重大节日和活动进行投放3、在广告营销中，精准定位目标客户群体是关键。对于一款高端商务男装，以下哪个特征更能准确界定其目标客户？（）A.年龄在30-50岁之间B.月收入超过一定水平C.经常参加商务活动D.以上都是4、对于营养与健康的关系，以下关于膳食营养素参考摄入量的制定，哪一项是准确的？A.膳食营养素参考摄入量是固定不变的，不需要根据人群特点和营养研究进展进行调整。B.膳食营养素参考摄入量只考虑了营养素的缺乏问题，没有考虑过量摄入的风险。C.制定膳食营养素参考摄入量需要综合考虑人群的年龄、性别、生理状况等因素。D.膳食营养素参考摄入量对个体的饮食指导没有实际意义。5、在广告策划中，市场细分有助于精准定位目标受众。对于一款健身应用程序，以下哪种市场细分方式更有助于确定核心用户群体？（）A.按年龄细分B.按性别细分C.按健身目标细分D.按职业细分6、广告中的文化元素运用能够增强广告的吸引力和认同感。对于一个面向全球市场的品牌，在运用文化元素时应遵循的原则是：A.以本国文化为主，忽略其他文化B.尊重各国文化差异，寻求共通之处C.强制推广本国文化，要求消费者接受D.完全迎合当地文化，放弃品牌自身特色7、广告中的幽默元素要与品牌形象相符。以下关于幽默与品牌形象结合的要点，不正确的是（）A.突出品牌个性B.与产品特点相关C.幽默风格与品牌形象冲突D.考虑目标受众的接受程度8、以下哪种广告策略更适合高端品牌？A.价格促销策略B.品牌形象塑造策略C.大量投放广告策略D.跟随大众潮流策略9、某广告旨在提高消费者对品牌的信任度。以下哪种策略最有可能达到这一目标？（）A.展示企业的社会责任行动B.强调产品的低价优势C.举办大规模的促销活动D.邀请明星代言10、在广告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有优缺点。对于一个预算有限的新品牌，以下哪种投放策略更合适：A.集中在一段时间内大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期随机投放D.只在销售旺季投放11、广告中的品牌口号更新需要考虑多方面因素。以下哪种情况下，品牌可能需要更新口号？（）A.品牌形象发生重大改变B.市场竞争格局稳定C.消费者需求长期不变D.广告预算有限12、某品牌想要通过广告提升其在年轻消费者中的知名度。以下哪种广告渠道在年轻人群体中覆盖度较高？（）A.电视广告B.报纸广告C.社交媒体广告D.户外广告牌13、广告口号是广告的核心信息之一。对于优秀广告口号的特点，以下描述不正确的是（）A.简洁易记B.富有创意C.频繁更换以保持新鲜感D.能够准确传达品牌核心价值14、对于广告中的品牌口号更新，以下哪个时机是比较合适的？A.品牌形象发生重大改变时B.竞争对手更新口号时C.没有固定规律，随时可以更新D.市场环境没有变化时15、在公共卫生教育中，关于教育方法的有效性，以下哪一个说法是正确的？A.传统的课堂讲授法是最有效的公共卫生教育方法，其他方法效果不佳。B.公共卫生教育方法应多样化，根据教育目标和受众特点选择合适的方法，如案例教学、小组讨论、实践活动等。C.新的教育技术如在线教育、虚拟现实等在公共卫生教育中作用不大，不值得推广。D.公共卫生教育方法的选择与教育效果无关，关键在于教育内容。16、以下哪种广告形式更适合传达复杂的产品信息？A.短视频广告B.海报广告C.宣传单页广告D.长篇文字广告17、广告中的色彩运用能够影响消费者的心理和情感。当推广一款针对儿童的玩具时，以下哪种色彩组合可能最具吸引力？（）A.黑白色B.冷色调（如蓝色、绿色）C.暖色调（如红色、橙色、黄色）D.中性色调（如灰色、棕色）18、在广告效果的测量中，除了定量的数据分析，定性研究方法也具有重要价值。以下哪种定性研究方法常用于广告效果评估：A.大规模问卷调查B.焦点小组讨论C.统计模型分析D.在线数据监测19、情感诉求在广告中常常被运用来打动消费者。当推广一款儿童玩具时，以下哪种情感诉求最有可能奏效？A.快乐和童趣B.紧张和刺激C.悲伤和同情D.愤怒和不满20、在职业卫生防护中，以下关于噪声对工人健康的影响，哪一个描述是恰当的？A.长期暴露在高强度噪声环境中只会对听力造成损害，对其他系统没有影响。B.工人对噪声有一定的适应能力，所以噪声对健康的危害可以忽略。C.噪声不仅会损害听力，还可能导致心血管系统、神经系统等多系统的损害。D.只要佩戴耳塞，就可以完全避免噪声对健康的危害。二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）广告中的品牌故事不仅要在广告中呈现，还要在品牌的各个接触点上保持一致性，请分析如何实现品牌故事的全方位传播和一致性体验。2、（本题10分）对于社区慢性病患者的管理，以下哪种方式最能提高患者的治疗依从性？A.定期举办健康教育讲座B.建立患者互助小组C.为患者提供免费的药物D.对不依从治疗的患者进行批评教育3、（本题10分）详细探讨广告中的品牌情感共鸣的激发和深化策略，以及如何通过共鸣促进销售。4、（本题10分）探讨在广告创意过程中，如何平衡艺术表现与商业目标之间的关系，实现两者的有