国际知名汽车品牌年度传播方案

•别克新VI标准推进计划•BuickCare沟通计划•别克高尔夫沟通计划别克母品牌的沟通架构 档次/高端全程品牌体验服务与质量全程品牌体验服务与质量别克品牌VI系统更新目的和统性使别克经销商层面的视觉感觉更现新旧标徽的对比l新标志加强了整体外型轮廓，提亮色l新标志加强了整体外型轮廓，提亮色彩，三盾中新增竖排线条使得色彩丰富而层次感。整体标志更具精致感科技感，更呼应别克的品牌定位，也符合现代汽车品牌的发展趋势。l英文字体以具现代感的设计替代原来偏于传统的字体，并与北美别克的新字体基本统一。旧 新别克融合标识的理念别克新标徽的简单应用10月11月12月1月2月3月4月5月PhaseIPhaseI试验性发布PhasePhaseII新旧logo过渡期内部培训2008/1/12008/1/1正式使用新标志（不使用fuPhasePhaseIII全面铺开使用“边框更加闪了“边框更加闪了，看上去更有质感，也更动感，金属感也增强。”“新版的改变了传统的别克印象，有创新，更现代化了。”“中间的盾牌被突出了，比以前饱满，感觉分量更重，更加大气，符合别克大气的特点。”“外面加了一圈，打上黑色的有科技感。”“字体变扁了，干净不花哨、简单、稳重，有欧洲的风格”“整体更有力量，偏向男性化。”00专业、周到的服务体验的前提专业、周到的服务体验的前提，是超越客户预期——全程“比你更关心你”短期：短期：•提升别克关怀对现有车主忠诚度、口碑维护的贡献，增加对潜在客户的吸引力；•建立差异性竞争优势，并配合渠道优化、业务成为优质体验的全程服务品牌；橙丝带行动-初衷：），错字错字2008-2-4下午01:52:24ROCKROCK2008-2-4下午01:48:41战姐姐2008-2-4下午01:47:46栗子！！！！！！2008-2-4下午01:42:22分时传媒们的!时间换来灾区人民能过过上春节,,向你2008-2-4下午01:33:30婷婷和狗狗的娘朋友们都象我的孩子们一2008-2-4下午01:30:09lili阿飞2008-2-5上午10:02:43冯宝根福为灾区人民献爱心2008-2-5上午09:56:56匿名匿名杨海波2008-2-4下午05:15:38匿名能名自已家乡过年不用为回家而发愁真的2008-2-4下午03:45:43许昌新纪元别克2008-2-4下午03:19:39阿鹏曾鹏被困在长沙5天，深深体验冰雪中的无2008-2-4下午01:55:482008-2-4下午12:48:09相信这次冰灾很快会过去，在此我向滞留在2008-2-4下午11:06:32希望风雪不要阻挡互相关怀的脚步漫漫冰雪归家路,•继承大气激情进取的风格，融合现代品位的新元素，帮助演绎•充分利用顶级高尔夫职业赛事，提升形象制造声音，HSBC赞助•在高端消费者中提高别克品牌的曝光和对别克品牌档次提升认知••通过推广、深化BuickGolf，利用有限的资源选择重点•独有资源优势CGCL（中国高尔夫俱乐部联赛）做精做消费者认知和接触品牌的过程消费者认知和接触品牌的过程意识与印象消费者的现实接触与体验品牌形象与认知•消费者尚未把林荫大道放入高档车的购买清产品与质量•林荫大道用户满意度较低，导致推荐可能性–内部空间和乘坐舒适（包括前排和后排）–丰富配置–安全性沟通传播•消费者对于林荫大道的熟悉度有待提高•TigerWoods对林荫大道品牌档次的建立有销售及售后服务•经销商不清楚如何销售林荫大道，目前相当•林荫大道缺少与之匹配的高档售后服务–经常缺少配件，售后服务无法到位，遇上车损时只品牌形象与认知•别克母品牌和林荫大道在品牌档次感方面的•林荫大道需要借助更多高端的政商活动来提•加入母品牌与当代社会成功人士的精神连接沟通传播•在传播层面，需要加强并优化林荫大道核心–“形象建立”+“将产品特性及好处说深说透”•清晰林荫大道的产品定位和品牌传播的关系–行政商务旗舰是林荫大道定位，是指导一切的根源–从消费者感性需求/理性需求，诠释并给予“影响力”•BTL：加大公关、高端政经类活动产品与质量•作为“行政商务旗舰”，产品的质量、配置必销售及售后服务博鳌亚洲论坛，汇聚各界巅峰领袖人物，纵论亚洲经济发展大计，以全球智慧影响并推进亚洲经济发展。此次林荫大道荣膺博鳌亚洲论坛2008年年会“唯一指定贵宾用车”，配合后续发展的一系列主题推广及延展活动，将有效的提升林荫大道的品牌形象，有助与品牌内涵“影响力”的推广，并能为PR推广、政商推介活动、经销商展厅活动提供更为丰富的话题及素材；；ParkAvenue林荫大道-“博鳌亚洲论坛2008年年会唯一指定贵GL8陆尊-“博鳌亚洲论坛2008年年会唯使用期限：1月24日至2009年年会启动前（2009年2月Y08Y09BJ车展2 2 杂志合作：影响力人物/故事/证言高端商务类杂志的长期合作（航机/广告）博鳌亚洲论坛冠名赞助—延展宣传（前/中/后期）爵士黑内饰、晶灿展翼立体尾灯、ECOS6六速手自一体变速箱-定位：巩固并强化君越“志行合一的公商务精英之中“大气、从容、成功、进取”的品牌诉求结合公商务精英的志行合一和平顺高效的ECO智能科技平台-媒体投放有针对性拓展二三线城市，以更直白的产-定位：作为第一辆中高级市场的混合动力流车型的环保动力科技先锋”252008年上半年08MY广告主题平面广告Q1/081/28－2/202/22-4/22公关发布/网络预热网络发布2/22-3/2208MY08MY报纸4月 杂志3/3-3/30电视广告Sustaining(TBC)HybridHybrid•对于“GL8陆上公务舱”进行明确而清晰的定义，巩固并提升GL8陆上公务舱的•针对性的进行区域线下活动推广，并提升GL•针对性的进行区域线下活动推广，并提升GL82.5L对整个GL8车系的份额贡献ATL2929•虽然Low-med市场增长迅速，但主要增量来自于以Sagitar,Civic为代表的高端车型，凯越所处的中端市场增长有限且竞争异常激烈•三厢车处于产品周期的后期，日趋老化的产品受到新品的挤压(Civic/M3/Skoda1.6L,及新Elantra/大众ModelX)•两厢车市场竞争格局基本已定，目前TiidaHB仍是HRV最主要的竞争对手，在二三四线市场Polo也是不容忽视的对手；307两厢计划明年上市，值得关注•旅行车市场慢热，有增长潜力，但增量有限•HB和SW如何通过针对性的市场推广，进一步提升销量和对整个车系210,000/yearFocusFocusTiidaTiidaElantraJetta,Santana,Fukang,A5,Jetta,Santana,Fukang,A5,产品NBNB“激情进取、品位”的品牌诉求产品凯越车系个性体现凯越车系个性体现HRVSW产品618618Warm-up:炒作，预热3-4月618Launch:618Enhancement:迅速提升知名度9-10月NB5-6月HRVBrandSustaining:(TBD)沟通“HRV8-9月SWBrandSustaining：4月（TBD）车展计划汽车公园百强县巡展联合广告宣传单页活动目的:提升别克品牌在当地的知名度促进当地销售目标城市:北京,上海:A类车展省会城市:B,C类车展经济发达,具备增长潜力的城市:D类车展上海通用支持:现场物料搭建部分场地费用,根据活动评估部分现场表演费用活动目的:利用别克汽车公园平台,提升别克品牌在二---四线城市的知名度促进当地销售目标城市:省会城市具备增长潜力的三,四线城市上海通用支持:现场物料搭建部分场地费用服务区产品区服务区产品区活动目的:利用媒体平台(中国汽车报),提升别克品牌促进当地销售目标城市:江苏,浙江,广东,山东,河北,辽宁,经济发达县市上海通用支持:现场物料搭建部分场地费用活动目的:作为别克品牌广告的补充，有效增强别克品牌在区域的