广告传播与品牌建设考核试卷

广告传播与品牌建设考核试卷考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不属于广告传播的四大基本功能？（）

A.提供信息

B.说服购买

C.创造需求

D.品牌建设

2.下列哪种广告类型主要用于品牌建设？（）

A.促销广告

B.品牌形象广告

C.产品功能广告

D.公益广告

3.品牌建设的核心是？（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.塑造品牌形象

D.降低生产成本

4.以下哪个不是品牌传播的渠道？（）

A.电视广告

B.社交媒体

C.产品包装

D.供应链管理

5.在广告传播中，以下哪个因素对消费者购买行为影响最大？（）

A.个人需求

B.广告内容

C.媒体渠道

D.社会环境

6.以下哪个理论不属于消费者购买决策过程？（）

A.知觉过程

B.认知过程

C.情感过程

D.行为过程

7.品牌忠诚度的形成主要依赖于以下哪个因素？（）

A.产品质量

B.品牌知名度

C.消费者满意度

D.品牌形象

8.以下哪个不是品牌定位策略？（）

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.文化定位

9.以下哪个不是广告创意的核心要素？（）

A.创意概念

B.表现手法

C.传播渠道

D.信息传递

10.以下哪个不是社交媒体广告的特点？（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.针对性强

D.成本较高

11.以下哪个不是品牌延伸的类型？（）

A.产品线延伸

B.品牌形象延伸

C.跨行业延伸

D.品牌名称延伸

12.在品牌建设中，以下哪个阶段最重要？（）

A.品牌创立

B.品牌传播

C.品牌维护

D.品牌更新

13.以下哪个不是广告效果的评估指标？（）

A.注意度

B.记忆度

C.喜好度

D.成本效益

14.以下哪个不是品牌危机的处理原则？（）

A.及时性

B.主动性

C.真实性

D.强制性

15.以下哪个不是广告法规的基本原则？（）

A.保护消费者权益

B.维护公平竞争

C.促进广告业发展

D.保障广告主利益

16.以下哪个不是品牌故事的组成部分？（）

A.品牌历史

B.品牌理念

C.品牌形象

D.产品功能

17.以下哪个不是广告创意策略的类型？（）

A.USP策略

B.品牌形象策略

C.比较广告策略

D.产品定位策略

18.以下哪个不是品牌资产评估的方法？（）

A.成本法

B.市场法

C.收益法

D.消费者满意度法

19.以下哪个不是品牌合作的形式？（）

A.品牌联名

B.品牌赞助

C.品牌授权

D.品牌收购

20.以下哪个不是影响广告传播效果的因素？（）

A.广告内容

B.媒体渠道

C.消费者心理

D.社会环境

（以下为其他题型，请根据实际需求自行添加）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.品牌建设包括以下哪些方面的内容？（）

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌管理

D.产品研发

2.以下哪些是广告传播的传统媒介？（）

A.电视

B.广播

C.报纸

D.口碑

3.以下哪些策略可以用于增强品牌忠诚度？（）

A.提供高质量的售后服务

B.实施会员制度

C.定期推出新产品

D.组织品牌活动

4.以下哪些是品牌定位时应考虑的因素？（）

A.目标市场

B.竞争对手

C.消费者需求

D.企业资源

5.在制定广告策略时，以下哪些因素需要被考虑？（）

A.目标受众

B.广告预算

C.媒介选择

D.广告法规

6.以下哪些属于数字媒体广告的范畴？（）

A.搜索引擎广告

B.社交媒体广告

C.电子邮件营销

D.移动应用广告

7.品牌危机管理应遵循以下哪些原则？（）

A.迅速反应

B.透明公开

C.承担责任

D.严格保密

8.以下哪些方法可以用来评估广告效果？（）

A.观察法

B.问卷调查

C.销售数据分析

D.点击率分析

9.以下哪些因素会影响消费者的品牌选择？（）

A.个人偏好

B.品牌知名度

C.价格因素

D.社会影响

10.以下哪些是品牌合作的优势？（）

A.分享资源

B.扩大市场

C.提高知名度

D.降低成本

11.以下哪些策略属于品牌活化策略？（）

A.产品创新

B.品牌形象更新

C.市场重新定位

D.价格调整

12.以下哪些是广告创意中的创意表现手法？（）

A.比喻

B.拟人

C.对比

D.幽默

13.品牌个性塑造可以通过以下哪些方式实现？（）

A.选择合适的品牌代言人

B.设计独特的品牌视觉元素

C.创造品牌故事

D.规定员工的服务态度

14.以下哪些是品牌资产的重要组成部分？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌专利

15.以下哪些因素会影响广告的记忆度？（）

A.广告频率

B.广告时长

C.广告创意

D.媒介环境

16.以下哪些是品牌维权的重要手段？（）

A.注册商标

B.监测市场

C.法律诉讼

D.消费者教育

17.以下哪些是广告策划过程中的关键步骤？（）

A.市场分析

B.目标设定

C.策略制定

D.执行评估

18.以下哪些是品牌延伸可能面临的风险？（）

A.破坏原有品牌形象

B.降低品牌忠诚度

C.与原有产品市场冲突

D.增加管理难度

19.以下哪些是新媒体广告的特点？（）

A.互动性强

B.定位精准

C.传播速度快

D.成本较高

20.以下哪些是品牌国际化时需要考虑的因素？（）

A.文化差异

B.法律法规

C.市场需求

D.竞争环境

（以下为其他题型，请根据实际需求自行添加）

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.广告传播的目的是为了促进产品的销售和_______的建立。

2.品牌建设的核心是塑造独特的_______和提升品牌价值。

3.消费者购买决策过程通常包括问题识别、信息搜索、_______、购买行为和购后行为。

4.品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的产品或服务重复购买并长期_______的程度。

5.品牌定位策略有助于企业在竞争激烈的市场中找到其_______的位置。

6.广告创意应紧密结合产品特点、目标受众和_______环境。

7.社交媒体广告的互动性主要表现在用户参与、分享和_______方面。

8.品牌资产评估的方法包括成本法、市场法和_______。

9.品牌延伸可以分为产品线延伸、品牌形象延伸和_______延伸。

10.国际化品牌在进入新市场时，需要考虑当地的文化、法律和_______需求。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.广告传播的主要目的是提供产品信息，而不是促进销售。（）

2.品牌建设只关注产品的功能性，不考虑情感因素。（）

3.消费者在购买决策过程中，信息搜索是第一个阶段。（）

4.品牌忠诚度高的消费者会对价格变化不敏感。（）

5.品牌定位是针对产品进行的，而不是针对消费者的需求。（）

6.广告创意的唯一标准是吸引眼球，不考虑实际效果。（）

7.社交媒体广告与传统广告相比，成本通常较低。（）

8.品牌资产评估主要依靠主观判断，不涉及具体数据。（）

9.品牌延伸可以随意进行，不需要考虑原有品牌形象。（）

10.国际化品牌在不同市场可以使用相同的广告策略。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请结合实际案例分析，阐述品牌建设在企业发展中的重要性，并说明品牌建设的主要策略。

2.描述广告传播的基本流程，并分析影响广告传播效果的主要因素。

3.试论述品牌定位的策略及其在市场竞争中的作用，并以一个具体品牌为例进行说明。

4.请阐述品牌延伸的利与弊，以及企业在进行品牌延伸时应该注意的问题。

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.B

3.C

4.D

5.A

6.A

7.C

8.C

9.C

10.D

11.D

12.C

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多选题

1.ABC

2.ABC

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空题

1.品牌形象

2.品牌个性

3.评估选择

4.偏爱

5.独特

6.社会文化

7.参与度

8.收益法

9.跨行业

10.消费者

四、判断题

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主观题（参考）

1.品牌建设对企业的长期发展至关重要，它能够提升企业的知名度和市场竞争力。主要策略包括明确品牌定位、塑造品牌形象、提升产品质量和售后服务等。例如，苹果公司通过创新的产品设计和独特的品牌文化，建立了强大的品牌忠诚度。

2.广告传播的基本流程包括市场分析