【完整版】2020-2025年中国大语文培训行业市场发展战略制定与实施研究报告

9 9 10 10 11 12 12 13 14 15 15 16第二章市场调研：2018-2019年中国大语文 17 17 18 18 19三、资本推动：“学科素质化”风口来袭，资 21 24 26 26 27 27 28 28第四节2018-2019年我国大语文 29 29 31 32第五节商业模式：课程设置围绕部编教材， 36 36 38 38 41 42 43 43 44第六节2019-2025年我国大语文培训行 46 46 47让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……2 48第七节投资逻辑：看好教研能力强，师资团队优 49 49 49 49 50 50 51 52 52 52 56 56 56 57 57 57 57 57 57 57 58 58 58 58 58 58 58 59 59 59 60三、市场机会本位战略观下的企业战略取向之二 60 61 62 63 65 66 68 69 71 73 73 73让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……3 73 73 73 74 74 74 74 74 75 75 75 75 76 77 78 78 79 80 80 81 82 83 84 84 84 85 88 88 88 88 89 89 90 91 95 95 95 96 96 96 97 97 98 98让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……4 99 99 99 99 100 100 101 102 103 103 103 103 104 105 105 106 107第六章2020-2025年中国大语文培训企业市 108 108 108 108 108 108第二节2020-2025年中国大语文培训 109 109 109 109 110 110 111 111 111 112 112 113 113 114 114 115 115 117 117 117 118让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……5 119 120 120 121 121 121第七章2020-2025年中国大语文培训中小企业市 123 123 123 123 124 124 124 125 125 125 126 126 127 127 129第八章2020-2025年中国大语文培训企业全方位推进“市场发展 132第一节构建市场发展战略推进体系：稳准推进 132 132 132 132 133 133 133 133 133 134 134 134 134 134 135 135 135 136 136 137 137 138让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……6 138 139 140 140 141 142 142 142 142 143 143 143 143 144 144 145 145 145 146 146 146 147 147 147 148 148 149 149 150 150 151 151 151 152第九章构建大语文培训企业实施市场发展战略“管理、保障、调 153 153 153 153 154 154 154 155 155 155让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……7 155 155第三节构建市场发展战略动态调整机制：完善市 156 156 156 157 158 159 159 159 160 161 161 161 161 162 162 162 163让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……8市场战略是指企业在复杂的市场环境中，为达到一定的营销企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地，更好的生准确地了解与本行业有关的信息，从而做出最科学有效的决策。行业研究展的重要工具，通过深度的行业研究和战略研究报告，及时了解行业动态本大语文培训行业市场发展战略研究报告在大量周密的市场调研基础局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以供的大量数据，综合采用桌面研究法、行业访谈研究法、市场调查研究法等世华研监测数据及知识体系，在对我国大语文培训业市场发展进行深入的调大语文培训行业市场发展战略进行了全面系统的梳理，并提炼出一套可落地构建大语文培训企业实施市场发展战略“管理、保障、调整为大语文培训行业企业经营者及投资该领域的投资者提供重要的决相信通过本报告对大语文培训行业市场发展战略研究报告全面深入的研市场发展战略的了解和把控将上升到一个新的高度，这将为您经营管理、让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……9与此同时，报告中还具有丰富的理论基础、研究体系、知识体行业研究需要坚持全面原则，所谓的全面指信息搜集的全面性、能够客观与准确的描述行业发展的过去、现在与未来条理与逻辑清晰是行业研究的灵魂，没有逻辑的研究最多只能说是行业研究要在各种可能性中选择未来必然性的结果，且在不断被作，行业研究的成果要经得起推敲。世界是可知的，所有结果，都是人的让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……10本大语文培训行业研究报告综合采用历史资料研究法、调查研究法、法、倒推法和穷举法、数理统计法等多种研究方法，结合盛世华研监测数历史资料研究法是通过对已有资料的深入研究，寻找事实和一般规述、分析和解释过去的过程，同时揭示当前的状况，并依照这种一般规律对法的优点是省时、省力并节省费用；缺点是只能被动地囿于现有资料，不能决问题。只要是追溯事物发展轨迹，探究发展轨迹中某些规律性的东西，就史资料研究法。各个行业都在不断地发展，如果从一个行业的发展历程来认调查研究法是一项非常古老的研究技术，也是科学研究中一个常用的和探索性的研究中都可以运用调查研究的方法。它一般通过抽样调查、式，通过对调查对象的问卷调查、访查、访谈获得资讯，并对此进资料用以描述一个难以直接观察的群体的最佳方法。当然，也可以利用他析，即所谓的二手资料分析方法，这样可以节约费用。这种方法的优点是息，并且研究者可以主动提出问题并获得解释，适合对一些相对复杂的问归纳法是从个别出发以达到一般性，从一系列特定的所有给定事件的秩序。值得注意的是，这种模式的发现并不能解释为什么这是从一般到个别，从逻辑或者理论上预期的模式到观察检验预期的模式是否在演绎法中，研究的角度就是用经验去检验每一个推论，看看哪一个在现理，从而获得理论的验证。而在归纳法中，研究的角度则是通过经验和让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……11论。由此可见，逻辑完整性和经验实证性两者都不可或缺。一方面只有逻4、比较研究方法。每个行业、每个公司都有人的行研究方法，发现差别、解释差别过程中对已经发生的现象合理的解释。同时市场发展战略对企业营销的指导非常重要。一个没有战略的远不可能行驶。正确制定市场发展战略，对提高企业的市场营销能力具有十它为企业确定一个长远的营销方向和奋斗目标。市场发展战略能够使企业在方向，在营销活动中获得主动权，避免风险；能够协调企业各个经营环节和一切活动有条不紊地组织起来，提高企业营销的整体功能，确保企业的营销高效益；还能够不断促进企业营销管理水平的提高，避免营销中的短期行为争机制的作用日益加强，要求企业进行着眼于长期发展的战略规竞争中早作准备，从容地应对竞争对手，实施有效的竞争战略与竞争对宗旨。现代消费需求呈现多样化、个性化、时尚化趋势，使市场需求更趋让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……12如此市场，企业必须进行战略规划，正确认识和掌握消费需求的动态场机会，及时推出产品或服务，来适应需求，引导消费。企业能否在消费需求性与创造性，是企业发展的基本条件。有了市场发展战略可以使企业内部领一行动。广大职工了解了营销发展战略就可以明确奋斗目标，就可以产生理各负其职，增强企业的凝聚力，为实现企业营销目标作出应有的贡献。日本光敏夫总结自己的经营实践时谈到：一个富有创造性的企业，必定有它的理未来显示出这个企业存在的意义。职工们将从这个理想中看到自己作为集体这里，人们感到生活的意义。当企业发展战略为职工指明美好的前程并成为市场发展战略是企业为未来一定时期内市场营销而作出的整长远性是指发展战略问题事关未来。从时间角度进行分析，市场发展现实出发，又不为现实所限，而是在科学分析、预测的基础上，对不确定展战略是为企业市场营销在未来一定时期的发展规划目标和方向。所以，时一地营销活动的得失，它所谋求的是企业长期的根本利益。发展战略目全局性是指发展战略问题事关整体。从空间角度进行分析，营销发展战销活动，要解决的是事关企业全局的重大问题。在战略研究中，对企业营是必不可少的，但战略研究不是孤立地看待某个现象或某些部门，而是通指导性是指发展战略问题事关重要性。从其所起的作用进行分析让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……13用。它不是仅仅规划3～5年的一系列数字象研究实质的、规律性的问题，解决企业营销中的主要矛盾，抗争性是指发展战略问题事关企业的市场地位。从矛盾的本质上进行分对市场竞争的营销计谋，有市场竞争必有发展战略，发展战略带有抗争性质。发展战略的抗争性是普遍存在的，要求企业营销规划必须站在战略的高度来把客观性是指发展战略问题事关制定的基础。从实践基础上进行分析，主导的，但不是对营销最佳愿望的表述和描绘，不是仅仅靠想象创造出的决策人的信念或直觉决定的，它是在充分认识企业的营销环境，评估企业可调性是指发展战略问题事关反应弹性。从运动的角度进行分析，市与企业营销能力的平衡下制定的。但构成发展战略的因素在不停部或非根本性方面可以修改和校正，以在变化的诸因素中求得企业内衡。以上六个方面构成了市场发展战略的基本特征，只有具备了这七个基本善的营销战略。如只具备其中的一个或几个方面的特性，充其量只能算企业发展战略是企业整体的战略规划，市场发展战略是企业发化，是属于企业发展战略，是在企业发展战略的指导下，结合市场营销系销部门根据企业发展战略的本质要求，将企业总的发展战略意图具体化为一通过市场发展战略的实施，将市场营销活动纳入企业发展战略所预期的方向让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……14企业发展战略是企业总体的经营运筹与计划，涉及的战略是全方中，最核心、最基础的应该是市场发展战略。因为，市场发展战略是企实现特定的营销目标，即占领市场和开拓市场而设计的奋斗目标和经营说市场太重要了，企业掌握了市场就能获得主动、获得发展。市场发抗衡，在激烈的竞争中立于不败之地。同时，市场发展战略也针对现代消任何的战略都是针对特定系统而策划制定的，目的都在于使其自己的系统行动方案。市场营销作为企业整体的一个子系统，必须有自己系统的略是企业发展战略的延伸和表现。虽然市场发展战略只是指向企业的企业战略是企业根据其外部环境和内部资源和能力状况，为求得生存和长获得竞争优势，对企业发展的目标、达成目标的途径和手段的总体谋划和市场发展战略是企业在复杂的市场环境中，为实现特定的市行动方案，形成指导企业市场营销全局的奋斗目标和经营方针。市场发展战让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……15除了有清晰的企业经营发展战略外，决定企营发展战略的选择是否科学，是否合理。或者说，企业能否实现高效经营的目营发展战略的选择，如果经营发展战略选择失误，那么企业的整个经营活动就以企业经营发展战略实际上是决定企业经营活动的一个极其关键的和重要的因通过对市场发展战略的研究，将为企业建立以市场为导向的经营发展模式提经营发展战略更科学、合理、可行，减少失误带来的损失，有利于提让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……16市场及竞争环境分析包括行业现状分析、市场需求分析、市思维等两篇专题报告，为大家初步解析了学科素质化中两大主流学续推出系列报告，例如少儿英语的在线篇、科技篇、下沉篇；大语文的大语文是什么？大语文以提升学生语文学习兴趣及培育学生文学素养知、文学常识、传统文化素养、阅读理解能力、表达能力、写作能力等综合文学科培训，大语文培训将学科教育与素质教育相结合,更加侧重语文学科文培训目标用户为3-18岁儿童，覆盖年龄段向包含古诗词、分级阅读、写作等，还包含国学、讲故事、识字练字等偏素质统计资料，大语文培训公司投融资项目集中在2017年以后，且项目近上亿元融资，并且云舒写、学易语文、柠檬悦读、方体语文、婷婷唱古文预计大语文将成为继少儿英语、少儿编程、数学思维之后又一条极具亿市场规模。目前市场上尚缺少对这一极具潜力的赛道较为系统全面的分析、商业模式等多个维度深入剖析行业背后的底层逻辑及最新发展趋势，让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……172018年以来教育领域监管政策频出，课外培训领域监管持续升构组织中小学生等级考试及竞赛，严禁将培训结果与中小学招生入学挂钩，能力为目标的培训，重点规范学科知识培训，坚决禁止应试、超标、超前培随着课外培训领域监管的持续升级以及新高考围落地，语文学科在高考的区分度提高，学科语文产品逐渐向素质化迭代，大（1）新高考改革下，语文科目重要性及难度增加，更加突出语文学改革。根据新高考改革方案来看，英语可多次参考，取最高分计入总分，数学度下降；而语文科目的广度和难度提升，阅读速度将从7000字增加到1万字，（2）新课标对语文学习制定了新的方向，强调文学综合素养的培养定（3）部编版教材强调语文回归传统。2019年6月，国务出更高要求，语文学科的基础地位及分数占比逐渐提升，基于学科语文往素质让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……18消费者年龄结构的变化带动教育消费观念的更迭，以培养综合间广阔。一方面，新的一批学生家长逐渐以80、90后为主，相较于60、70素质培养，更加重视培养孩子的文化素养、综合素养。另一方面，随着中产阶对教育投入的承受能力更高，对教育的投入意愿也更强，尤其重视对孩子素质让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……19根据极光大数据发布的《2018年K12教育用户群体研究报告》显示，转向素质教育，传统应试教育下培养出来的学生过于强调分数，而素质教育科素质化要求学生不仅高分且高能。在基础学科中，语文学科天然自带素质更是将学科教育与素质教育结合，以培养儿童综合素养为核心。同时，语文英语而言，更需要长期积累。伴随着新高考改革的不断推进，各年龄段家长从低龄段启蒙向高年龄段应试，全面增加对语文学习的需求。家长教育消费让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……20让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……21招生策略，都在往这个大方向迭代。例如最先火热的在线少儿英语产品，以在解决传统中国孩子英语口语交流能力较弱的诉求，以及数学思维（数学学科辅资本持续加码大语文赛道。根据IT桔子统计资料，大年以后，且项目近8成分布在A轮及以前，处于早期融资阶段。2018年后完成上亿元融资，并且云舒写、学易语文、柠檬悦读、方体语文、婷婷唱让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……22让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……23我们测算2019年大语文培训市场空间约为240亿元，随着新高考文学科的基础地位及分数占比在逐渐提升，大语文培训有望成为千亿蓝海市受众为3-18岁儿童，向低龄段学前教育延伸。根据20育事业发展统计公报》数据显示，2018年我国学前教育在校学生人数4656.42校学生数1.89亿人。客单价方面，线上课程低于线下课程，据调研数据，白皮书》显示，语文学科在已有学前用户中的渗透率为4%，在已有K12用户中类比语文学科培训渗透率，结合大语文培训的自身特点，大语文培训需求往让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……24训内容更为广泛。类比传统语文学科在学前用户的渗透率（4%我们保守估计训的渗透率在2%左右，未来潜在渗透率在9%左右。依照市场规模受我们判断后续大语文培训有望达到千亿市场空间，核心逻辑在于政策教育的持续利好和消费端的教育理念不断优化。一方面，在新高考改革背景下升，直接促进了语文学习需求的提升，并且政策对于素质教育存在长期利好，素质教育转变，为大语文赛道带来广阔市场空间。大语文培训自身的学科素质化属岁的主要受众更多的参与进来。另一方面，80、90后的家长的教育理念不断关注点从应试教育的刚需开始转向更为全面的素质培养，更加关注孩子的人文升偏素质型大语文产品的需求。目前，大语文培训市场尚处于早期阶段，未来让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……25教育品牌工程首席战略伙伴，这是央广入驻的首家教育品牌。未来三年，牌打造、大语文内容合作、融媒体传播等实现多层次、多领域的深度战略而是继承和发扬优秀传统文化的一次新探索，央广将助力立思辰将大语文教育大技术投入，加快产品开发和市场推广。笔神写让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……26近日，中文学习平台漫中文披露已于去年年底获盛银创投新一轮融资，资和精品课，同时也为开设汉语课程的中小学语》中英文音频书，由新航道国际教育集团创始人胡敏主编，暨南大学文学院版界一次创新尝试，该书将传统出版与新兴媒体相融合，除了极具中国风的内还配备了英汉双语音频，读者可通过扫描书后的二维码收听英汉双语版《论语技大会举办。中国当代文学研究会校园文学委员会主任、首都师范大学教教育学部课程与教学研究院院长阚维，人民教育出版社课程教材研究所原在大语文思维下，吴思敬教授分享了他对青少年文学创作的看法。作为著个词和“诗”永远相通。诗歌教育是自由心灵的基础，人只有自由的心灵才神、学会学习、健康生活、责任担当、实践创新，其中人文底蕴就包含了人美情趣三个部分。吴思敬说，青少年文学创作最有助于激发他们的想象力让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……27生命在儿童、青少年和青年三个不同阶段应当体现不同的人文素养特征思，阚维分析了我国基础教育阶段在人文素养培养过程中的底层逻核心地位，同时明确记忆背诵加引导讲授是人文教育核心路径。人文素养的跟踪数据，未来可以从脑认知研究中得到借鉴。此外，他还提到学校、他着重解读了语文教材所遵循的教育理念和编写原则，人文性作为明线和工标、大格局、大背景、三维立体构成了大语文教育。大语文教育是由单一立思辰总裁窦昕现场解析了他对未来大语文“势”与“能”的洞察。他了豆神大语文的一些新案例，比如与掌阅智能合作阅读硬件产品，与凯撒旅窦昕说这并不代表大语文偏离航线，而是大语文属性实际体现起已成不争的事实，国外很多人开始形成要学好中国文学文化的共识。因此，速步入全球化进程，它的下一站必然是更广阔的国际市场。他说：“豆神大语作基因，所以希望与行业携手共进、开放分享，让大语文的海洋会更加壮阔，让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……28CEO任璐、掌阅智能总经理潘庆伟深度讨论大语文的内核与外延，及未来大语“我认为语文是唯一一个能够跟生命挂钩的教育，我也一直在致力于语言学的生命动力学的研“大语文的内核在于三个关键词开放、人文和价值观。大语文所承载的人文底色蕴含着先贤核心的价值观、核心的人文理念、情感体验模式、思维体验模式和开放“人类在发展历程中对文明的记录和传播的工具总是会带领社会延续几百年甚至几千年，从甲的巨变，主要是在解决知识和文化传播的问题，那么大语文需要在一个更高级“从产业格局的角度来讲，大语文大有可为。现在正是大水漫灌的开始，资本市场非常关注这个赛道，所以会看到水涨船高，有很多的船会在这个水缓，我们就会看谁家是在水里留下的船，就是未来大语文的胜者。取胜此次“光荣与梦想--大语文的内核与外延”论坛得到了教育同仁的席。有参与大会的教育行业专家展望道，继新东方、好未来之后，大语文在大语文赛道，不仅涌现出一批初创大语文培训公司，传统K12培训巨司、区域型线下机构纷纷入局大语文领域，推出了各自的大语文产品，整体注大语文赛道中体量较大的企业为中文未来，于让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……