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文档简介
…..分析策略规划规划投放重点成分安全性价比高成分安全性价比高纯天然精油核心卖点二核心卖点一核心卖点二核心卖点一投放目标线上营销做销售引导。产品定位·美国品牌（来自纽约）、超高颜值、纯天然精油·芳疗、追求精至生活、强调生活方式3荐、送女友、睡眠香薰、香薰摆件......品牌分析—消费者分析百度指数搜索关键词【香薰】品牌分析—消费者分析百度指数搜索关键词【香熏】百度指数搜索关键词【香薰】品牌分析—产品优势香味香味视觉优质成分策略规划—投放策略群体•传递自我关照、悦己消费的情感主张传达产品功效和成分特点来赢得目标受众好感火力节点大投，例如择抖音、小红书为主要的内容营销阵地，实现种草-养草-拔草-晒草的闭环策略规划—策略规划促进转化散策略规划—达人策略策略规划—达人策略【内容形式】定制单品图文、好物合集、产品植入等【置换平台】小红书、抖音*基于博主一定的粉丝量，账号权重高能增加品牌曝光*此量级博主基本能保证内容质量，建立品牌口碑和形象*图文、产品合集的形式相对性价比更高策略规划—达人策略成分党【内容方向】视博主个人账号定位而定【内容形式】好物合集、礼物清单、开箱视频、产品测评等【置换平台】小红书、抖音*对品牌曝光直接有效，快速放大品牌声量，加深用户认知*博主内容相对更垂直，说服力强，更能有效种草*此量级博主粉丝有一定粘性，引流转化比普通KOC更高策略规划—关键词策略关键词策略l类目词：小众香薰/客厅香薰/无水香薰睡眠香薰宜家香薰/香薰品牌/卫生间香薰……礼物推荐/送女友执行规划—达人筛选其中达人类型分为付费博主和置换博主置换博主付费博主置换博主执行规划—流程执行流程选择博主确认博主合作寄送产品审核优化内容确认发布内容排期发布检查和追踪发布情况，安排博主回复项目复盘和结案报告执行规划—时间规划●方案A-数据反馈迅速，能比较快速得到市场验证-迅速铺量提高曝光容易引发关注-但是，同一时间大量出现同品牌笔记，有被限流和被判违规的可能执行规划—时间规划●方案B-分阶段投放，可根据前期数据反馈及时调整后续执行方案-时间线拉长相对更稳妥，降低被限流、被判违规的可能型*抖音、小红书平台对笔记审核进行了多次升级，根据前期经验数据，确定后期置换投放人数，不排除有限流、违规风险，建议参考方案B预留充足的执行时间；期待您的合作！
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