电视节目节目策划技巧

电视节目节目策划技巧第一篇：电视节目节目策划技巧电视节目节目策划技巧电视节目以其各自不同的栏目定位、节目宗旨、表现形式和实现手段作用于观众，形成了各自特有的风格和受众群体。在电视节目制作过程中，从市场抽查到内容选题，从定制方案到计划实施，每一个环节都是紧密相连、层层紧扣。这一过和离不开电视节目制作都全面而具体的策划，如此，方能优化电视节目传播效果，实现理想的社会效应和市场效益。电视节目策划作为一种创造性的活动，具有很强的自主性和灵活性，但这些特性的发挥不是一种任意的行为，这种社会行为必然要遵循某种客观规律。电视节目策划要遵循四大原则：一、目标性原则，包括确立目标和修正目标。二、创新性原则，包括理念创新、内容创新、形式创新、包装创新和人员创新。三、效益性原则。四、机动性原则。电视节目策划大体可分为：信息资料的采集、策划战略的拟定、策划方案的实施、策划效果的总结四个阶段。我们获取的信息可分为：反馈信息，自身信息，同业信息和背景信息。获得了有益的信息之后，接下来就是着手节目计划的拟定。首先是确定主题，明确节目表达的中心内容、核心理念。然后选择节目的传播形式，比如录播还是直播，单人主持，双人主持还是多人主持，采用何种报道形式等。接下来是选择对象，即确定受众对象和参与嘉宾。受众的类型可以从年龄上、职业上、兴趣上、需求上城为若干类，节目策划都要根据节目的内容、特点找出相应的受众群体，再制播出符合他们意愿和口味的节目。参与节目的嘉宾分为两类：台下嘉宾和台上嘉宾。台上嘉宾的选择性较高，我策划人员要考虑他们的背景资料与节目的吻合性，嘉宾的表达能力，应变能力，人物形象等。接着就是组合人手和安排好各项工作的时间，防止冲突。作为策划者在制订方案时，要合理地计划制播过程中所需用的设备、人员等费用，将各项物开支限额告知各位同仁，节省额外费用的支出，同时也要防止因经费紧张而出现制播受阻的情况出现。方案的实施要严格遵循整体性、协同性、独立性原则。步骤实施的第一眇是任务分工。如果是重要性较大、难度较大，或者直播节目，就尽可能采用经验丰富的专利证书者，以免了错，其次，也要民族资本国新手创造学习和实践的机会，可以先让老记者带教。在实施过程中还要及时通报与反馈实施过程中存在的问题与变化经，找出针对措施。各个单元的负责人须将操作过程及问题记录在案，包括内容、问题、时间、空间、人员、设备等。在节目制作过程中，意外事件是常常发生的，这些意外包括：人员意外，设备意外，交通，嘉宾，信号意外等，制作者要根据具体情况对症处理。策划流程的最后一关是策划实施后效果的评估和总结。效果评估是通过多种渠道对节目策划进行全面审核，它含括制作质量、社会影响、市场价值、经济效益、艺术指数等。效果总结是策划制作部门的全体从业者要根据节目评估标准了解节目的缺憾与不足，了解市场对栏目的需求，了解受众对节目的期望，从而对节目提出改进措施和修改方案，以便在下一次节目制作中不断完善与进步。电视节目的效果评估方法有多种，目前在我国使用较为广泛的是收视率调查法、欣赏指数调查法和专家调查法等。电视新闻节目策划电视新闻节目策划活动的特性包括：新闻活动的非商品性，人员调配的自主性，资金调配的独立性和内容选择的限制性。电视新闻节目策划七要素：内容策划，地点策划，人物策划，时间策划，事因策划，过程策划和意义策划。内容又分系列节目和独立节目。系列节目内容是以某一个时段或者情节为依据进行多次报道，呈现出时间衔接上或者内容情节上的连贯性。新闻类节目中大部分不觉是黄毛丫头节目，即一个个内容独立、情节单一的新闻节目，它每次报道的新闻主题都不会和以往的节目有太多的衔接，即使存在一定的关联，也都是不成体系，只是对新闻事实做就事论事的现象报道。新闻报道中的地点分为不可选择性和可选择性。不可选择性是指新闻节目的报道必须尊重事件的真实性，不能擅自捏造和虚设地点。地点的选择取决于新闻节目的内容、报道形式等多种因素。一般来说，可归为以下几种方法：对应性，反衬性，象征性和组合性。新闻节目策划中，有价值的人物可分为四类，真实人物、典型人物、特殊人物和权威人物。事因策划是指策划者要将新闻产生的历史环境、社会因素交代清楚，让观众通过对事物之间的联系去体会它的影响和价值。这种对的策划主要体现在对背景资料的挖掘、选择和组合上。过程就是事件发生的过程，主要体现在综合性电视新闻节目和专题节目中。意义策划是说，新闻报道要给爱人一种全新的认识，从中悟出一种道理。新闻报道不只是简单地叙述表象，还应该把感性认识升华到理性认识，予以必要的分析、解释和点评，帮助受众悟出新闻配搭，品味新闻意义，掌握其发展规律和趋势。综合性新闻节目策划是指由内容涉及社会各个领域的多条信息组合而成的新闻节目。如央视的《新闻联播》。综合性新闻节目信息资源丰富、内容翔实、涉及面广泛，是众总领第日重大信息的主要来源。编排节目要“精选头条”和保持信息传递的刺激频率即优质观众的收视兴趣。进行播报策划时，首先要探讨一下报道的语言环境。弄清哪些话可以讲，和哪些话不可以讲，还要根据各个民族固有的传统习俗，地域特点及审美标准来进行播报评议的设计和使用。灵活应用有声评议的表达技巧。可发总结为四句话：不受标点制约的停连、强调意义核心的重音、不受细节干扰的证据和强调宏观意义的节奏。辅助评议召开休，表情，着饰等语言，常常通过无声的渲染和隐喻的暗示表达播报者的态度和立场，对播报的有声评议起到了辅助作用。评论类的新闻节目策划主要有以下技巧：一、运用权威的评论形象来增加可信度。二、通过追踪述评形成对事件的全方位分析。三、善用评论中的矛盾交锋体现述评的客观性。纪实类新闻专题节目是指运用摄像机跟踪、再现生活中新闻事件的大量真实场景，以此引发现众思考的新闻专题节目。在这类节目中，纪实性的跟踪报道占据了节目大部分时间，在整个节目中，观众对新闻事件的评判主要是通过大量的跟踪报道而获得，在这些节目中，纪实性的事实采集是该类节目的精华与主旋律；中这类节目中，议论所占据的时间是有限的。在大量的现场事实报道之后，一般记者只用简短精妙的点评来产出新闻的真正理念和内涵，起到画龙点睛的作用。跟据其特点，其策划要点可总结为以下三个方面：一、用事实过程淡化传播主体的意识倾向。二、用时间意识规范记录过程，增强工作效率，提高节目质量。三、增加新闻事件的背景分析与点评。短时间的背景可以由记者在掌握了资料后在现场进行讲述，时间较长的多通过插入新闻背景资料片、相关图片、数据图表、屏幕文字等形式来表现。文艺访谈类节目策划。文艺访谈类节目设置的形式大多是这样：主持人和被访会在主宾席上，台下演播大厅的群众席上安排一些嘉宾参与。访谈类节目的人物选择要具有代表性，一般来说，关注率越高，知名度越大的被访问者就越容易引起观众台的收视兴趣。要实行“访”和“演”相结合。文艺节目的特色是展现闰，表演闰，挖掘闰，在文艺访谈节目中，对闰的渴望也是观众收看节目践个主要原因。所以，我们在进行访谈时，除了艺术家的相关资料外，还要让观众一睹他们的舞台艺术，这样还可以调节现场气氛，带动嘉宾情绪，形成双方互动。要通过艺术看人生。通过揭示访谈对象不平常的人生而带给观众人生启示。要注意调动嘉宾的参与热情。现场嘉宾的参与热情并非是天生的，是完全可以策划和诱导的，只要我们寻找到合适的人选，合适的时机，合适的切入点，就会制造出满意的现场效果。社教类电视节目。社教类电视节目主要分为两：一类是指专类教学节目，如英语单科教学和种类就业培训。另一类是指社会教育节目，包括理论性节目（讲座，论坛），知识性节目，对象性节目。社教知识类节目的策划要点是：一、变化改进内容的实用性。二、根据接收对象灵活地选择传授方式。三、注重节目的赶性包装。道德伦理类节目。随着社会的发展，社会关系日趋复杂，种类社会矛盾逐渐被激发出来，这些专题节目往往具有很强的针对性，通过管理人才生活中的平凡小事来透视人生，解构生活践些事关伦理道德的问题，达到沟通情感，教育大众的目的。道德伦理类节目的策划要注重贴近生活，寻找身边凡人小事。要层层递进，注重故事叙述的情节性。要建立平等互动的教育形态，树立正确的道德观念。第二篇：电视节目策划看见你的声音《电视节目策划书》F13091111孟娣F13091113孟繁慧F13091116鲁玲丽第一部分：市场调研一、调研对象（一）传播平台分析1．平台选取：（1）微博秒拍（2）哔哩哔哩（bilibili）（3）微信公众号2.传播平台现状及优势（1）微博秒拍随着网速的提升和政府对降费的呼喊，移动视频的消费能力越来越强。当然，用4G信号放肆地欣赏全时长电影在短期内只能是奢侈的行为，甚至在降费之后也不太现实。所以拥有高压缩技术的短视频就是4G时代移动视频领域首先想到的一种解决方案。因为无论从拍摄的复杂程度还是分享性上，短视频都有很大的优势。秒拍和新浪的合作保证了微博大V的入口，很多本土明星不断进驻，这是其他国内短视频服务并不具备的优势。而通过不断迭代，秒拍的分享功能已经非常成熟，10秒或60秒视频、多图转幻灯片模版、视频的后期剪辑都做得相当完善，无论是核心用户还是入门用户都可以轻松拍摄和制作。利用微博进行视频推广的优势：1）推广速度快，大家都知道微博的转发功能，就需一下轻松转发。2）推广范围广，经大量转发进入热搜增加推广范围。3）省时、省力、省心，微博推广不比论坛推广还要防管理员、还要慢慢的上传等等，这里只需要一个视频链接即可。（2）哔哩哔哩（bilibili）总结下B站的发展模式，B站发展模式很简单：良好的市场运作+利好的市场板块+亲民的网站氛围+友好的操作习惯（主要体现在手机端）+个性化的定制服务+区别其他网站的差异内容（非常完美的无广告系统等）利用哔哩哔哩进行推广的优势：1）b站主页有视频推广版块2）观看氛围好，受众互动率高3）没有广告（3）微信公众号现在，微信已经成为很多人生活中不可或缺的一部分，越来也多的企业也越来越重视微信的营销与推广，从艾瑞咨询最新推出《2015年微信公众号媒体价值研究报告》中月度覆盖人数的变化趋势看，微信呈现上升趋势，与2014年12月年初相比增长了1.05亿，从人均单日使用次数看，微信用户的为7.8次，而且从人均单日有效使用时间看，微信用户的为18分钟，毫无疑问的，微信已成为移劢互联网用户生活中密不可缺少的一部分。利用微信公众号进行推广的优势：1）2）3）用户量大，受众多推广速度快，好友转发、朋友圈分享推广范围广，微群、朋友圈范围较广（二）受众分析1.乘地铁公交人士公交地铁免费wifi增加视频受众、增加乐趣的同时能了解交通情况2.老年人不方便出行、增加乐趣、不落后时代，能通过节目了解年轻人的内心3.学生党缺少时间听广播，视频还原你真实的听觉盛宴，加上搞笑的现场感，舒缓压力，了解时事，学业娱乐两不误4.网民B站有推荐机制，秒拍美拍用户基于微博人数很多，定期播出会有忠实的观众5.广播受众广播的忠实听众会对自己喜爱听的广播主持人以及幕后感兴趣想要了解情况，没有收听直播的可以通过我们的视频进行精华部分的回听。（三）市场分析目前国内并没有类似的广播类真人秀节目。没有剧本设定，每期都有不同的主题。同时节目又不同与以往人们所认知的广播节目那么死板无趣，节目本身轻松风趣，包含各种段子、搞笑故事以及即兴创作，主持人诙谐幽默，即兴演绎各种网友投稿的幽默剧本，不定期会请知名艺人作为嘉宾。节目不落俗套，又没有类似的节目，新鲜度较高，所以在真人秀市场会有较好的发展前景。（四）节目定位节目栏目以真人秀的形式，将我们平时听到的广播，以真人秀的形式展现，通过镜头的拍摄将他们整期栏目录制下来展现，以综艺的形式将节目进行精华部分的后期制作，向受众展现出平时听到的广播的画面。主持人以脱口秀的形式展现，将这些广播主持人的声音展现在我们的面前。每期节目的背后，都可以像我们展示我们声音背后的故事，前期的准备过程，以及录制节目的过程展现到我们的面前，从不同的方面展示我们平时听到的声音。将广播这一传播方式进行推广，让大家通过眼睛的方式体会声音的魅力，增加广播节目的受众。（五）节目预期效果从少到多，通过在秒拍、微信公众号以及哔哩哔哩三大平台的推广，从小部分广播忠实受众及部分网友的宣传推广到更多的受众。让越来越多的人重拾广播的记忆，体会声音的魅力。保证节目质量，拥有固定受众。背景分析在这个互联网飞速发展的时代，越来越多的人选择互联网来获取信息，甚至衣食住行都依赖于互联网，却忘记了最初的生活方式，广播作为早期传播方式之一已经逐渐被人们忘却，被互联网取代。然而声音的魅力，以及广播独特的传播特点让它留存至今。我们应该要把广播与互联网相结合，创造出新型广播模式，让更多人看到听到广播的魅力。本期节目说明一、名称：《看见你的声音》二、节目内容：本期节目内容来自广播节目《欢乐晚高峰》主要分为六个板块1.欢乐词作人每期给出一首歌大家让听众参与改变歌曲，改编的好的话会由主持人演唱2.广告狂人通过设置一个礼物然后由听众来编广告词，优秀的广告词会当场评出并送出奖品3.问天乐去每期听众向主持人提问，主持人天乐会选取一些问题作出风趣的回答4.乐老师冷知识通过改变角色，主持人会提出一个冷知识供听众回答并送出奖品5.大事小事都是事主持人会选取一些有趣的新闻与听众分享并作出麻辣点评6.天乐和佳佳的幸福生活每次根据一个话题讲段子，围绕天乐和佳佳进行创作三、节目基本构架：1、主持人开场白2、主持人与网友互动3、板块切换4、主持人即兴演绎段子5、结束语四、内容安排流程1、前期主持人准备环节2、确认步骤流程5、直播间的安排布置6、确定人员及设备准备就绪7、确认好后进入录制阶段8、录制结束9、后期剪辑10、内容审查修改11、确认播出五、总结节目栏目以真人秀的形式，将我们平时听到的广播，以真人秀的形式展现，通过镜头的拍摄将他们整期栏目录制下来展现，以综艺的形式将节目进行精华部分的后期制作，向受众展现出平时听到的广播的画面。主持人以脱口秀的形式展现，将这些广播主持人的声音展现在我们的面前。将广播这一传播方式进行推广，重拾我们对广播的记忆让大家通过眼睛的方式体会声音的魅力。第二部分：节目设定一、节目名称：《看见你的声音》二、节目类别：综艺节目三、节目宗旨：将传统的电台节目通过综艺节目的形式播出，通过录制成期的节目，将平时听到的电台展示到我们的面前，可以看到镜头前的主播的辛苦，以一种全新的方式来了解电台节目。四、节目目标：给传统媒体带来新的活力，使得大众所听到的电台，可以展示到我们的大众的面前，带给大家不一样的感受，同时，也可以让大众多喜欢的电台主持人展现到面前，直接的看到他们的在节目录制的辛苦。五、节目特色：节目最大的特色就是，将听到的声音，转换到我们可以看到的画面，通过剪辑，将整个节目拼合，加上花字来烘托气氛，使得观众可以更好地观看节目，增加了节目的趣味性。六、节目特点1、趣味性——通过剪辑和花字的设置，增加了节目的趣味性，在观看的时候没有在听广播的无聊，并且通过画面的传播，可以看出主播在播出节目时的神态，增加了趣味性。2、互动性——在节目中，主播与观众的互动，可以使观看者在观看的时候保持愉悦的心情，我们的互动是在与节目中互动，然后通过我们的录制，所展现的是主播在与观众互动的场景，通过这些互动的展示，带给观众愉快的观看形式。3、科普性——节目中，主播通过对节目问题的阐述，可以像观众科普一些知识，在节目的一些环节，例如问天乐去，在这个环节，像主播提问题，主播会回复你一些问题，具有科普性。4、稳定性——节目稳定一周三次，在二四六晚八点更新。七、节目风格节目的风格是轻松愉悦。跟随着广播的轻松愉悦的风格，主持人的诙谐幽默的主持的主要看点，与收听广播的听众互动展示，以及基本的路况的分析。八、栏目内容（1）欢乐词作人：改编潘长江《过河》歌曲，天乐佳佳一起唱出观众改编的歌词（2）广告狂人：唱京剧引出本期广告产品”国粹圆珠笔”（3）问天乐去：观众提出奇葩问题，天乐给出回答（4）大事小事都是事：吃香菜拉面赢豪华套餐（5）天乐和佳佳的幸福生活：我就呵呵了欢乐词作人：天乐引入欢乐词作人，本期改变潘长江《过河》中歌词“哥哥面前一条弯弯的河，妹妹对面唱着一支甜甜的歌，哥哥心中荡起层层的波，妹妹何时让我渡过你呀你的河”各位观众发来自己的改变，天乐佳佳选取经典的演唱出来广告狂人：天乐唱《新贵妃醉酒》引出国粹圆珠笔，介绍国粹圆珠笔问天乐去：问题一：有人骂我，我骂不过他怎么办？天乐回答：你牙缝里有菜问题二：武林高手怎么识别杀气？天乐回答：每个人都做得到，比如班主任站在后面问题三:顺丰快递到底多厉害？天乐回答：顺丰小哥都有女朋友问题四：如何吐槽电影很烂？天乐回答：心疼电影票还得请一起看的人吃饭赔罪大事小事都是事：吃香菜拉面赢豪华套餐，你敢来试试吗？吃完拉面吃400g香菜，下次到店香菜畅吃吃完拉面吃800g香菜，三个月香菜畅吃吃完拉面吃2000g香菜，终生畅吃天乐和佳佳的幸福生活：天乐和佳佳的幸福生活聊的话题“我就呵呵了”解释这话的意思，聊天中呵呵的意思，酒桌上喝喝的意思，由佳佳的梦想引出“呵呵”。天乐说个故事，让大家评判下是哪种呵呵。九、节目构成1、片头、音乐2、天乐和佳佳在节目开始前，踏着欢快的步伐进入演播室3、开始节目的栏目4、结束、片尾十、节目长度：每集15分钟播出方式：借助微信公众号哔哩哔哩美拍秒拍四大平台进行播出传播首播时间：2015.06.2120:00（周二晚）频次：每周二四六晚更新，一共12期十一、人员设置主播二名（当期的主播）摄像两名（有一定摄像基础，有后期意识地拍摄）编导一名（具有编辑策划能力，做好实验现场和人员布置）后期制作二名（熟练运用剪辑软件）十二、经费预算拍摄所需的车费第三部分：节目可能遇到的困难第一，在节目录制中，首先拍摄广播节目需要征得电视台的同意，这个需要有好的协商，去协调拍摄，并且不能透露出广播电台所需要保密的部分。第二，在节目拍摄过程中，主播的位置固定，所以如何拍摄的更加生动，需要提前做好的策划，在拍摄过程中才可以有充分的镜头。第三，在后期剪辑上，技术的问题需要解决的是画面的输出不和谐，以及花字制作的问题。第三篇：电视节目策划xx广告传播有限公司二○xxx年九月1“星光现场”电视节目策划一、策划目的丰富太原市民娱乐文化生活，节目定期请一位娱乐明星与太原市观众现场见面，以娱乐明星为主要焦点，与太原市商家商业品牌紧密结合，针对目标收视群体形成热点传播，使明星知名度与商业品牌传播同步提升，逐步发展太原市商业娱乐市场，形成太原市商业娱乐产业。二、策划主题暂定名：娱乐锋线星光现场传播口号：明星全接触娱乐冲击波三、节目周期暂定为一个月四、节目制作单位主办单位：太原市电视台承办单位：新星广告传播有限公司制作机构组成：制片人导演主持人（女）电声乐队摄像音响化妆舞台设计伴舞五、节目单元设计节目总长度：50分钟第一单元（10’）明星宝典：开始音乐主持人出场，喊口号。今日明星介绍，（图片影像资料）。明星出场，主持人寒暄后导入“明星宝典”。“明星宝典”为明星个人资料组成，由主持人提问，观众回答，明星评分。回答正确现场提供礼品给观众。第二单元（15’）经典重现：音乐过渡主持人介绍明星经典作品观众最喜爱作品（可提前于网上、报纸征集）由明星现场演绎。第三单元（15’）现场模仿由观众中提前预选，现场模仿，明星评判。模仿选3名，按名次颁发纪念品。第四单元（10’）幸运搜索明星与现场观众互赠纪念品，互相祝福。明星通过电脑按键搜索出10名（场外发手机短信）幸运观众。商家代表（或由主持人代表）向明星馈赠礼品。结束音乐，主持人与观众喊口号。节目结束。六、传播设计节目提前半个月进行广告传播。媒体择定为：《太原广播电视报》、太原电视台各主要广告时段。通过电视和电视报征集现场观众报名。七、广告赞助及合作方式1、总冠名及独家赞助2、特别协办单位3、主持人服饰用品4、奖品、赠品提供5、其它个性化服务第四篇：电视节目策划《电视节目策划学》胡智锋出版社:复旦大学出版社;第1版(2008年2月1日)丛书名:复旦博学当代广播电视教程新世纪版平装:245页正文语种:简体中文开本:16ISBN:9787309050080条形码:9787309050080产品尺寸及重量:22.8x17x1.4cm;358gASIN:B001G0MO0W主编：胡智锋内容简介《电视节目策划学》主要内容：电视节目策划是电视节目生产、制作、传播过程中极为重要的环节，近年来已成为电视业界作为活跃的部分。但是，相关教材非常匮乏。作为复旦博学的重点教材，《电视节目策划学》第一次全面系统地提出了电视节目策划的理论体系和实用操作体系。在体例结构上，《电视节目策划学》从电视节目的主要领域——电视新闻节目、电视谈话节目、电视剧、电视综艺娱乐节目、电视广告节目及电视主持人等方面切入，作了系统全面、深入实用的解读与分析。《电视节目策划学》思路清晰、内容翔实、案例丰富，是该领域第一部国家级规划教材。编辑推荐《电视节目策划学》由复旦大学出版社出版。作者简介胡智锋，1965年生，中国传媒大学教授、博士生导师，《现代传播》主编，中国高等院校影视学会副会长兼秘书长，兼任国内多所大学的客座教授，入选教育部“新世纪优秀拔尖人才支持计划”(2004年)。曾获得首届北京市高校优秀青年骨干教师(1992)、首届全国“百优广播电视理论工作者”(2001)、北京市“优秀教师”(2004)等称号。已出版学术专著《电视美的探寻》、《中国电视观念论》、《影视文化论稿》、《电视美学大纲》、《电视审美文化论》、《中国电视策划与设计》、《电视传播艺术学》、《电视的观念——胡智锋自选集》、《会诊中国电视》、《真相与造像——电视真实再现探密》、《内容为王——中国电视类型节目解读》等。主编“电视实务丛书”及著作多种，主持和参与国家级、省部级立项课题多项，已发表学术论文200余篇，获得各类奖项20多种。除理论研究外，参与了百余个电视频道、栏目、大型节目的策划和主创工作，是国内著名电视策划人之一。曾担任中宣部“五个一工程”大奖等多项全国性评奖的评委。目录第一章电视策划概要第一节电视策划的界定、意义与方法一、电视策划的界定二、电视策划的意义三、电视策划的方法1第二节电视策划:节目—栏目—频道一、电视节目策划:精品化观念二、电视栏目策划:个性化观念三、电视频道策划:专业化观念第二章电视新闻节目策划第一节电视新闻节目的界定和分类一、电视新闻的界定二、电视新闻节目分类第二节现代电视新闻观念与电视新闻节目策划第三节电视新闻节目策划要素一、选题策划二、采访策划三、嘉宾策划四、编排与播出策划五、报道形式策划第四节电视新闻直播节目策划一、电视新闻现场直播的含义及分类二、电视新闻现场直播的特点三、电视新闻现场直播的策划要点第三章电视谈话节目策划第一节电视谈话节目的界定、分类与意义一、电视谈话节目的界定二、电视谈话节目分类三、电视谈话节目策划的意义第二节选题的策划一、确定选题二、策划人员调研三、确定话题的价值趋向和谈话脉络第三节嘉宾与观众的选择与设计一、嘉宾的选择二、观众的选择第四节现场谈话的设计一、谈话路径二、谈话现场的设计三、影像资料的运用四、背景介绍五、策划案本的要求第五节策划个案例析一、《实话实话》背景与文案二、《艺术人生》背景与文案第四章电视综艺娱乐节目策划第一节电视综艺娱乐节目的界定与分类一、电视综艺娱乐节目的界定二、电视综艺娱乐节目的分类第二节电视综艺娱乐栏目设计一、模式（版式）二、单元三、元素第三节电视综艺娱乐栏目改版一、调整板块二、改进环节三、增加元素/手段第四节电视综艺娱乐栏目特别策划一、主题策划二、特别策划三、系列策划第五节电视综艺晚会策划一、电视综艺晚会:特点与分类二、电视晚会创意策划三、电视晚会节目策划第五章电视剧策划第一节电视剧策划的界定一、电视剧策划的界定二、电视剧策划的流程第二节电视剧策划的运作机制一、电视剧策划的运作机制——制片人制二、影响电视剧策划的若干因素第三节电视剧策划之一——剧本策划一、剧本的来源二、剧本策划的步骤三、题材选择的策略四、剧本价值的判断标准五、剧本的长度及其要求第四节电视剧策划之二——市场策划一、投资模式与融资渠道二、成本预算与预期收益三、市场价值与市场价格四、市场策划与收视率第五节电视剧策划之三——制作策划一、剧组管理二、过程控制第六节电视剧策划之四——营销策划一、现代市场营销理念与电视剧营销二、宣传策划三、发行策划第六章电视广告策划第一节电视广告策划的界定与作用一、电视广告策划的界定二、电视广告策划的作用第二节电视广告的分类与特性一、电视广告的分类二、电视广告的特性第三节电视广告的定位第四节电视广告创意思维一、电视广告的创意原则二、电视广告创意的过程及思考方法第五节电视广告的表现方式第六节电视广告的发布一、媒体选择二、时机选择三、群体选择四、方式选择第七节隐性电视广告的策划一、隐性广告及其投放模式二、隐性广告的常见样式三、隐性电视广告的特点第七章电视节目主持人策划第一节关于电视节目主持人策划一、电视节目主持人策划的内涵与外延二、电视节目主持人策划的基本原则三、电视节目主持人策划的目标第二节选择与打造一、选拔途径二、形象定位三、运作须知第三节培养与提升一、个性化培育二、主体性建立三、整体性提升四、管理与制约第四节营销与推广一、营销与推广的必要性二、营销与推广的可行性三、营销与推广的效应第五节典型个案例析一、《非常6+1》之李咏（个体篇）二、凤凰卫视之主持人（群体篇）后记序言“当代广播电视教程•新世纪版”这套丛书终于由复旦大学出版社出版了，掠过心头的是阵阵的喜悦！不断演进的社会、飞速发展的科技，引发了传播内容与形式的深刻变革，也推动了媒介领域的巨大革命。其间，广播电视的出现和发展，正在全球范围内影响着人类文明的进程，形成着独特的文化社会现象。可以说，人类社会从来没有像今天这样强烈地感受到“信息化时代的来临，媒介化社会的形成”。广播电视（当然我们注意到了网络出现对媒体问壁垒的消融和整合），作为建立在新技术基础上现代传媒族群中极为重要的媒介，以其特有的传播特征和方式，建构了当今社会交往的特殊形态，酿就了人类新型的思维方式，催生了当代社会崭新的生存方式。应当说，经过半个多世纪，特别是改革开放后以来的二十多年，有一批有志于此的人士在广播电视的教学和科研领域进行了孜孜不倦的努力，取得了可喜成果。其间，最为值得注意的是，一个努力构建有中国特色广播电视学学科体系的研究目标已逐步明晰起来，并开始为之倾注气力。根据中国传媒大学赵玉明教授的研究，至1992年11月，国家技术监督局颁布的5国家标准《学科分类与代码》中，将“广播与电视”列为“新闻学与传播学”学科范围的二级学科，下设“广播电视史”、“广播电视理论”、“广播电视业务”等三级学科。1997年3月出版的全国哲学社会科学规划办公室主编的《哲学社会科学各学科研究状况与发展趋势》中称“90年代以来，广播电视已成为一个独立的学科”；1997年颁布的研究生学科、专业目录有“广播电视艺术学”；1998年颁布的本科生专业目录中有“广播电视新闻学”、“播音主持艺术”、“广播电视编导”等专业；2002年出版的复旦大学徐培汀教授的专著《二十世纪中国的新闻学与传播学》的前言中称“本书视广播电视学为独立学科”，并在第六章“广播电视学研究”中作了专门论述。后记2004年初，我的老友复旦大学新闻学院副院长、博士生导师孟建教授和我商量推出一套广播电视的精品教材，很快我们便在中国传媒大学（原北京广播学院）召开了专门的会议，十几位学界有影响的专家、学者经研究，初步指定了每部教材的负责人，本人接受了这部《电视节目策划学》的写作任务。尽管本人此前已有十五六年从事电视节目策划的经历，先后参与了数百个大型节目、栏目、频道、媒体的策划工作，也积累了大量的一手个案，而且专著《中国电视策划与设计》也刚刚问世，但真正要做一部适合相关专业学生使用的教材，还是感觉压力不小，如何解决通用教材规范性、稳定性的一般要求和特定领域（电视节目策划）的流动性、变动性的矛盾，是我们面临的一个大的难题。为此，我组织了在不同电视类型节目策划方面有研究、有积累的教授、专家、青年学人先后召开了多次小型研讨会，从目标、框架到体例、写法，花费了一年半时间，几易其稿，形成了目前的面貌。全书由我提出初步想法与大纲，编稿、统稿工作由我与张国涛共同完成。本书写作任务的具体分工如