《市场营销学》试题库资料

《市场营销学》试题库资料

一、单项选择题

题号5915-6064

二、多项选择题

题号6065-6139

三、判断正误题

题号6140-6214

四、名词解释

题号6223-6252

五、简答题

题号6253-6312

六、综合分析题

题号6313-6342

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5915市场与市场营销单项选择题较易

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（）市场营销理论20世纪初诞生在_________。

A.美国B.法国C.日本D.英国

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A

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5916市场与市场营销单项选择题较易

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（）五十年代_________提出了市场营销组合这一重要营销概念。

A.菲利普•科特勒B.尼尔•鲍敦

C.西奥多•莱维特D.齐尔•迪安

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B

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5917市场与市场营销单项选择题较易

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（）市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得

一种社会和管理过程。

A.企业利润B.满足需要和欲望之物C.产品销售D.竞争优势

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B

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5918市场与市场营销单项选择题较难

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（）在交换活动中，_______的一方称为营销者。

A.提供产品的企业或个人B.能够提供产品和服务的企业或个人

C.更积极主动想实现交换D.积极主动想实现赢利

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C

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5919市场营销单项选择题较易

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（）市场营销学“革命”的标志是提出了的观念。

A.以消费者为中心B.以生产者为中心C.市场营销组合D.网络营销

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A

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5920市场营销单项选择题较易

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（）许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们

所奉行的市场营销管理哲学是__________。

A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念

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D

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5921市场营销单项选择题较易

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（）“酒香不怕巷子深”是一种__________观念。

A.生产B.产品C.推销D.社会营销

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B

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5922市场营销单项选择题较易

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（）是企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的可控制

因素。

A.促销组合B.市场定位C.市场选择D.市场营销组合

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D

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5923市场营销单项选择题较易

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（）市场营销组合的4Ps是指__________。

A.价格、权力、渠道、促销B.价格、广告、渠道、产品

C.价格、公关、渠道、产品D.价格、产品、渠道、促销

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D

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5924市场营销单项选择题较易

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（）大市场营销组合是在市场营销组合的基础上再加上__________•

A.营业推广和公共关系B.权力和公共关系

C.广告和政府支持D.人员推销和广告

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B

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5925市场营销单项选择题较易

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（）由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、

适时的和准确的信息，这被定义为

A.营销信息系统B.营销分析系统C.内部报告系统D.营销调研系统

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A

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5926市场营销单项选择题较易

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（）企业内部除营销部门之外的其他部门对营销部门的影响被称为一

A.营销环境B.宏观营销环境C.微观营销环境D.营销组合

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C

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5927市场营销单项选择题较易

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（）威胁水平高而机会水平低的业务是_________。

A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务

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D

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5928市场营销单项选择题较易

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（）市场营销环境因素中，对企业营销活动形成有利的条件是________。

A.环境威胁B.市场机会C.市场利润D.成本降低

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B

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5929市场营销单项选择题较易

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（）下列环境因素中，属于宏观环境因素的有__________。

A.需求因素B.行业因素C.竞争者因素D.科学技术因素

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D

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5930市场营销单项选择题较易

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（）影响消费需求变化的最活跃的因素是_____________o

A.个人可支配收入B.可任意支配收入C.个人收入D.人均国内生产总值

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B

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5931市场营销单项选择题较易

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（）__________指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

A.社会习俗B.消费心理C.价值观念D.营销道德

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C

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5932市场营销单项选择题较易

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（）认识与分析营销环境的目的是_______«

A.防患于未然B.寻求企业发展空间

C.增强企业适应能力D.发现机会和识别威胁

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D

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5933市场营销单项选择题较易

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（）影响汽车、住房以及奢侈品等商品销售的主要因素是______o

A.个人可支配收入B.个人可任意支配收入

C.消费者储蓄和信贷D.消费者支出模式

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B

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5934市场营销单项选择题较易

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（）根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会

______________O

A.上升B.下降C.大体不变D.时升时降

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B

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5935市场营销单项选择题较易

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（）生活消费是产品和服务流通的。

A.起点B.中间点C.终点D.极点

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C

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5936市场营销单项选择题较易

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（）消费者的购买单位是个人或___________。

A.集体B.家庭C.社会D.单位

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B

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5937市场营销单项选择题较易

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（）个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是

__________________________O

A.生理需要B.社会需要C.尊敬需要D.安全需要

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D

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5938市场营销单项选择题较易

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（）消费者购买过程是消费者购买动机转化为__________的过程。

A.购买心理B.购买意志C.购买行动D.购买意向

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C

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5939市场营销单项选择题较易

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（）预期满意理论认为，消费者购买产品后的满意程度取决于。

A.购前期望B.产品效用C.购前期望与实际效用的比较D.他人评价

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C

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5940市场营销单项选择题较易

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（）_________型购买行为发生在购买价值较低，产品差异性不大的场合。

A.复杂B.多变C.习惯D.和谐

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C

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5941市场营销单项选择题较易

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（）__________市场的需求具有鲜明的可诱导性。

A.产业B.中间商C.政府D.消费者

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D

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5942市场营销单项选择题较易

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（）影响消费者购买行为模式的基本因素是__________。

A.经济收入水平B.文化因素C.社会因素D.心理因素

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A

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5943市场营销单项选择题较易

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（）下列哪种性格的消费者购买商品时，往往带有浓厚的感情色彩？

A.外向型B.内向型C.意志型D.情绪型

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D

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5944市场营销单项选择题较易

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（）在执行以下哪一种采购时，组织购买者所作的决策数量最多？

A.直接再采购B.间接再采购C.新购D.修订再采购

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C

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5945市场营销单项选择题较易

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（）面谈调查法的缺点（）

A.真实性差B.成本高C.回收率低D.调查范围受限

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B

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5946市场营销单项选择题较易

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（）邮寄调查法的优点（）

A.结果较为客观B.速度快C.回收率高1）.灵活性强

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A

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5947市场营销单项选择题较易

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（）电话调查法的优点（）

A.结果较为客观B.速度快C.调查范围广泛D.灵活性强

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B

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5948市场营销单项选择题较易

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（）留置调查法的缺点（）

A.真实性差B.速度慢C.回收率低D.调查范围受限

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D

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5949市场营销单项选择题较易

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（）在询问调查法中回收率最高的是（）

A.面谈法B.邮寄法C.电话法D.留置法

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A

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5950市场营销单项选择题较易

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（）以“背靠背”形式向专家咨询意见的定性预测方法是（）

A.集合意见法B.头脑风暴法C.德尔菲法D.情景分析法

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C

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5951市场营销单项选择题较易

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（）下列预测方法中属于定量预测的是（）

A.时间序列法B.头脑风暴法C.德尔菲法D.情景分析法

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A

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5952市场营销单项选择题较易

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（）下列预测方法中属于定性预测的是（）

A.时间序列法B.头脑风暴法C.因果分析法D.组合预测法

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B

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5953市场营销单项选择题较易

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（）运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，

提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营

销决策的依据，我们把它称之为________o

A.营销信息系统B.市场调研C.市场预测I）.决策支持系统

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B

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5954市场营销单项选择题较易

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（）收集第一手资料的主要工具是_________。

A.计算机B.乱数表C.调查表D.统计年鉴

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C

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5955市场营销单项选择题较易

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（）在以下_______的情况下最适合于采用无差异营销策略。

A.顾客需求多样化，企业能批量生产B.市场需求同质，企业能批量生产

C.市场需求同质，企业产品有特色D.顾客需求多样化，企业产品有特色

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B

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5956市场营销单项选择题较易

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7）市场细分的根本依据是「

A.消费需求的共同性B.消费需求的差异性

C.产品的共同性D.产品的差异性

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B-

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5957市场营销单项选择题较易

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（）当强大的竞争对手采用无差异性营销策略时，企业应实施—_营销策略。

A.无差异B.差异性C.集中D.差异或集中

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D

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5958市场营销单项选择题较易

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（）某跨国集团将其目标市场划分为欧盟、北美、东盟等，其划分依据属于_______。

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

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A

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5959市场营销单项选择题较易

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（）企业准备为之提供产品和服务的顾客群构成企业的_______。

A.市场机会B.营销机会C.生产者市场D.目标市场

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D

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5960市场营销单项选择题较易

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（）下列不属于市场细分有效标志的是。

A.可测量性B.可进入性C.可盈利性D.可持续性

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D-

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5961市场营销单项选择题较易

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（）目标市场营销的首要步骤是_______。

A.市场定位B.市场细分C.目标市场选择D.评价目标市场

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B

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5962市场营销单项选择题较易

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（）某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、水泥机搅

拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种________策略。

A.市场集中化B.市场专业化C.全面市场覆盖D.产品专业化

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B

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5963市场营销单项选择题较易

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（）采用无差异性营销战略的最大优点是__________________。

A.市场占有率高B.成本的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高

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B

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5964市场营销单项选择题较易

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（）市场定位是_____________在细分市场的位置。

A.塑造一家企业B.塑造一种产品C.确定目标市场D.分析竞争对手

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B-

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5965市场与市场营销单项选择题较易

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（）一种产品的生命周期指的是该产品的_______。

A.使用寿命B.物理寿命C.合理寿命D.市场寿命

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D

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5966市场与市场营销单项选择题较易

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（）某种电子产品的销售量的增长速度减慢，利润增长接近于零，从产品生命周期来讲，

该电子产品已进入_______。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

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C

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5967市场与市场营销单项选择题较易

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（）消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售店了解和比较商品的花

色、花样、质量、价格等，这种消费品叫做_______。

A.便利品B.特殊品C.选购品D.非渴求商品

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C

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5968市场与市场营销单项选择题较易

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（）美国学者西奥多・莱维特指出：新的竞争不是发生在各个公司的工厂生产什么产品,

而是发生在其产品能提供何种。

A.质量水平B.包装C.形象D.附加利益

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D-

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5969市场与市场营销单项选择题较易

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（）商标是企业的一项_______。

A.无形资产B.固定资产C.流动资产D.固定成本

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A

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5970市场与市场营销单项选择题较易

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（）某企业生产的产品有冰箱、冷柜、空调三大类，其中：冰箱有四种型号、冷柜有两种

型号、空调有五种型号。据此可以推知_______O

A.该企业产品线的宽度为3,冰箱、冷柜和空调各产品线的深度分别为4、2、5

B.该企业产品线的宽度和深度分别为3和11

C.该企业产品线的宽度和深度分别为11和3

D.该企业冰箱、冷柜和空调各产品线的宽度分别为4、2、5

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A

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5971市场与市场营销单项选择题较易

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（）电熨斗加上蒸汽喷雾装置，电风扇改成遥控开关。这类新产品属于______新产品。

A.完全B.换代C.改良D.模仿

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C

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5972市场与市场营销单项选择题较易

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（）产品整体概念中最基本、最主要的是_______。

A.产品附加利益B.产品形态C.产品核心D.无形产品

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C

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5973市场与市场营销单项选择题较易

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（）以高价格、低促销方式推广新产品的策略叫做策略。

A.快速撇取B.缓慢撇取C.快速渗透D.缓慢渗透

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B

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5974市场与市场营销单项选择题较易

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（）扩大市场、改进产品和改进营销组合等策略适用于产品生命周期的______0

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

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C

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5975市场与市场营销单项选择题较易

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（）成本加成定价是在下列哪一项的基础上加一定百分比来制定产品的销售价格。

A.边际成本B.边际可变成本C.平均成本D.单位成本

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D

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5976市场与市场营销单项选择题较易

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（）企业提高价格的原因是。

A.企业生产能力过剩B.成本膨胀C.企业市场占有率下降D.库存积压

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B

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5977市场与市场营销单项选择题较易

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（）_______是指企业以高价将新产品投入市场，以便在产品市场生命周期的开始阶段

取得较大利润，尽快收回成本，然后再逐渐降低价格的策略。

A.渗透定价B.取脂定价C.心理定价D.声望定价

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B

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5978市场与市场营销单项选择题较易

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（）________是指对那些有较高声誉的名牌高档商品或在名店销售的是商品制定较高的

价格，以满足消费者求名和炫耀的心理。

A.声望定价B.招徒定价C.尾数定价D.心理定价

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A

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5979市场与市场营销单项选择题较易

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（）为了防止别人加入同类产品竞争行列的企业宜采用以下哪一种竞争性定价方法？

A.高于竞争者价格B.与竞争者价格相同

C.略低于竞争者价格D.把价格定得很低

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D

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5980市场与市场营销单项选择题较易

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（）定价的理论依据是什么？

A.价值规律B.竞争理论C.供求规律D.成本理论

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T~

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5981市场与市场营销单项选择题较易

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（）需求弹性系数E为多少时，称为富于弹性的需求？

A.E>1B.E=1C.E<1D.E=0

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A

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5982市场与市场营销单项选择题较易

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（）非整数定价一般适用于_______的产品。

A.价值较高B.高档C.价值较低D.奢侈

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C

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5983市场与市场营销单项选择题较易

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（）从理论上说，____________是定价的下限。

A.生产成本B.销售成本C.总成本D,固定成本

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C

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5984市场与市场营销单项选择题较易

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）为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为

A.功能折扣B.数量折扣C.季节折扣D.地点折扣

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B-

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5985市场与市场营销单项选择题较易

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（）大型生产设备的分销应采用_______。

A.零级渠道B.一级渠道C.二级渠道D.三级渠道

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A

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5986市场与市场营销单项选择题较易

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（）零级渠道通常也叫做_______。

A.直销B.分销渠道C.零售商D.渠道流程

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A

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5987市场与市场营销单项选择题较易

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（）对市场容量大，而每次购买数量少的商品，在选择销售渠道时，宜采用_______。

A.宽渠道、长渠道B.窄渠道、长渠道

C.宽渠道、短渠道D.窄渠道、短渠道

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A

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5988市场与市场营销单项选择题较易

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（）设计一个有效的渠道系统首先要。

A.选择渠道成员B.确定渠道目标与限制因素

C.明确各主要渠道交替方案D.评估渠道交替方案

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B

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5989市场与市场营销单项选择题较易

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（）货币在各市场营销中间机构之间的流动过程构成」

A.促销流程B.付款流程C.实体流程D.所有权流程

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B

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5990市场与市场营销单项选择题较易

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（）含有两个销售中介机构的渠道叫做_______。

A.零级渠道区一级渠道C.二级渠道D.三级渠道

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C

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5991市场与市场营销单项选择题较易

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（）短渠道的好处是_______o

A.产品上市速度快B.节省流通费用

C.市场信息反馈快D.产品市场渗透能力强、覆盖面

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B

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5992市场与市场营销单项选择题较易

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（）经纪人和代理商属于（）»

A.零售商B.批发商C.供应商D.公众

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B-

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5993市场与市场营销单项选择题较易

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（）中间商处在：__________________

A.产者与生产者之间B.消费者与消费者之间

C.生产者与消费者之间D.批发商与零售商之间

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C

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5994市场与市场营销单项选择题较易

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（）在评估渠道方案时，最重要的标准是________。

A.控制性B.经济性C.适应性D.可行性

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B

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5995市场与市场营销单项选择题较易

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（）促销工作的核心是____________。

A.出售商品B.沟通信息C.建立良好关系D.寻找顾客

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B

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5996市场与市场营销单项选择题较易

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（）促销的目的是引发刺激消费者产生_____________。

A.购买行为B.购买兴趣C.购买决定D.购买倾向

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5997市场与市场营销单项选择题较易

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（）对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用—_____策略。

A.广告B.公共关系C.推式D.拉式

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C

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5998市场与市场营销单项选择题较易

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（）公共关系是一项____________的促销方式。

A.一次性B.偶然C.短期D.长期

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D

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5999市场与市场营销单项选择题较易

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（）营业推广是一种_____________的促销方式。

A.常规性B.辅助性C.经常性D.连续性

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B

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6000市场与市场营销单项选择题较易

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（）人员推销的缺点主要表现为一______________O

A.成本低，顾客量大B.成本高,顾客量大

C.成本低，顾客有限D.成本高,顾客有限

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D-

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6001市场与市场营销单项选择题较易

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（）下面不属于公共关系策略的是____________0

A.贫困基金捐献B.处理内部信访

C.召开部门间的联谊会D.对中间商数量折扣

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D

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6002市场与市场营销单项选择题较易

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（）在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的

产生，因而主要应采用_____________促销方式。

A.广告B.人员推销C.价格折扣D.营业推广

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A

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6003市场与市场营销单项选择题较易

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（）人员推销活动的主体是_______________。

A.推销市场B.推销品C.推销人员D.推销条件

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C

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6004市场与市场营销单项选择题较易

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（）公共关系的目标是使企业_______________