四川电影电视学院《新媒体文案策划与写作》2021-2022学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页四川电影电视学院《新媒体文案策划与写作》

2021-2022学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在传媒行业中，危机公关非常重要。以下哪种情况需要进行危机公关：A.媒体出现报道错误，引发公众质疑。B.企业发生负面事件，影响品牌形象。C.公众人物出现丑闻，引起社会关注。D.以上情况都需要进行危机公关。2、在新闻报道中，时效性是一个重要的考量因素。以下关于时效性的说法中，正确的是：A.新闻报道越快越好，不管信息是否准确。B.新闻报道要在保证准确的前提下，尽可能快地发布。C.对于一些重大事件，可以适当延迟报道，以确保信息的完整性。D.新闻报道的时效性不重要，重要的是内容的深度和质量。3、在危机公关中，以下哪种应对策略更能有效化解舆论危机，恢复企业形象？A.沉默应对B.及时道歉并采取整改措施C.转移话题D.指责媒体报道不实4、关于媒体的国际合作，以下哪个领域的合作最为常见？A.新闻报道的资源共享和联合采访。B.媒体技术的研发和应用。C.媒体人才的交流和培养。D.以上都是。5、在媒体的品牌形象塑造中，以下哪个方面的工作最为基础：A.设计独特的标志和口号B.提供优质的内容和服务C.进行大规模的广告宣传D.与其他品牌进行合作6、在传媒行业的法规政策方面，以下哪种理解是正确的？A.法规政策会限制传媒行业的发展B.传媒机构可以选择性遵守法规政策C.法规政策有助于规范传媒行业秩序，保障公众利益D.传媒行业无需受到法规政策的约束7、在传媒行业中，职业道德是非常重要的。以下行为中，不符合传媒职业道德的是：A.记者为了获取独家新闻，采用不正当手段进行采访。B.编辑在审核稿件时，严格把关，确保内容真实准确。C.广告从业人员遵守行业规范，不制作虚假广告。D.媒体在报道新闻时，尊重当事人的隐私。8、在新闻报道的选题策划中，以下哪个方向更能满足公众的信息需求？A.报道明星的八卦绯闻B.关注社会热点和民生问题C.追踪小众的文化现象D.宣传企业的商业活动9、在网络直播带货中，以下哪种产品介绍方式更能促进消费者下单购买？A.简单罗列产品的优点B.与其他竞品进行恶意对比C.详细展示产品的使用方法和效果D.夸大产品的功能和质量10、在影视制作中，镜头语言的运用对作品的表现力有着重要影响。以下关于镜头语言的描述，错误的是：A.特写镜头能够突出人物的表情和细节，增强情感冲击力B.长镜头可以保持时空的完整性和真实性C.快速切换的镜头能够营造紧张的氛围D.镜头的运用对影视作品的主题和情节发展没有影响11、在媒体融合的大趋势下，以下哪种传统媒体与新媒体的融合模式更具有创新性和发展潜力？A.报纸开设网络版B.电视台与视频网站合作C.广播电台开发移动应用D.以上都是12、在电影制作中，以下哪个方面对于营造紧张刺激的情节氛围作用最大？（）A.快速的剪辑节奏B.优美的画面构图C.逼真的音效设计D.知名演员的参演13、在社交媒体营销中，KOL（关键意见领袖）的影响力不容忽视。以下关于KOL营销的描述，正确的是：A.KOL的粉丝数量越多，推广效果一定越好B.选择与产品或服务不相关的KOL也能取得好的效果C.要根据目标受众和营销目标选择合适的KOLD.KOL营销成本低，效果难以评估14、在社交媒体的信息传播中，以下哪种因素更容易导致谣言的扩散？A.权威机构的及时辟谣B.信息来源的不确定性C.用户的理性判断和核实D.平台的严格内容审核15、在网络舆论引导中，意见领袖的作用不可忽视。以下哪种类型的意见领袖更具有影响力？A.娱乐明星B.专家学者C.网络红人D.政府官员16、在广播电视节目的策划中，以下哪种理念更能满足观众的需求？A.以主持人的喜好为导向B.以节目制作团队的经验为依据C.以观众的兴趣和需求为出发点D.以追求高收视率为唯一目标17、当评估一个媒体的影响力时，以下哪个指标更能反映其在社会舆论中的引导能力？（）A.粉丝数量B.阅读量C.转发量D.评论量18、在广告代言人的选择上，对于一款儿童食品，以下哪种类型的代言人更合适？A.流量明星B.体育健将C.知名儿童节目主持人D.老年艺术家19、当媒体进行舆情监测时，以下哪个指标最能反映舆情的严重程度？A.话题的热度B.参与讨论的人数C.负面评论的比例D.信息传播的速度20、对于媒体的广告投放效果评估，以下哪个指标最能反映广告的实际影响力？A.广告的曝光量B.广告的点击量C.广告带来的实际购买量D.广告的投放成本二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）分析传媒业在应对公共卫生事件（如疫情）中的表现和作用，以及如何提高应急传播能力。2、（本题10分）分析在新媒体环境下，音乐产业的传播渠道和盈利模式发生了哪些变化？3、（本题10分）论述在品牌社交媒体账号运营中，如何通过持续优质的内容输出和互动交流，增强粉丝粘性，提升品牌影响力。4、（本题10分）在品牌传播中，如何通过故事化的叙述方式，让品牌形象深入人心，与消费者建立深厚的情感连接？三、论述题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分