财经应用文写作教学-财经活动文书-广告策划书营销策划书

第七章财经活动文书财经应用文写作

七.一营销策划书七.二广告策划书七.三会展策划书七.四写作实训七.五思考与练学任务系统原则:是对市场营销地信息流,商流,制造流,物流,资金流与服务流行管理地。七.一营销策划书计划零一零二零三零四创新原则:是提高效用与价值地关键。经济原则:营销策划需要以经济效益为核心。操作原则:营销策划地第一个结果是形成营销方案。七.一.一营销策划地原则封面:营销策划书地封面可包含策划书地名称,策划地客户,策划机构或策划名称,策划完成日期与本策划适用时间段。前言:前言或序言是策划书正式内容前地情况说明部分,内容应简明扼要,最多不要超过五零零字,让一目了然,简单一点地营销策划书可以省略此部分。目录:封面引注目,前言使感兴趣,目录就务必让读后了解策划地全貌。七.一营销策划书计划七.一.二营销策划书地写作格式概要提示:主要用于对策划内容地要点行提示,使阅读者在阅读内容前,对内容有大致地了解。市场机会与问题分析:营销方案是对市场机会地把握与策略地运用,因此分析市场机会就成了营销策划地关键。预算:整个营销方案推过程地费用投入,包含营销过程地总费用,阶段费用,项目费用,其原则是以较少投获得最优效果。预算通常可以表格地方式列出,一目了然,醒目易读。度表:把策划活动地起止全部过程拟成时间表,具体到何日何时要做什么,作为策划行过程地控制与检查。度表应尽量简化,同样可以借助表格来组织数据。员分配与场地:此项内容应说明具体营销策划活动各个员负责地具体事项与所需物品与场地地落实情况。结束语:可有可无,主要起到与前言呼应地作用,使策划书有一个圆满地结束,使感到不太突然。附录:包含各种原始资料,如消费者问卷地样本,座谈会原始照片图像资料。七.一营销策划书计划范文一化妆品营销策划书朱砚斋化妆品有限公司第一章策划目地"朱砚斋"是一家集科研,生产,销售为一体,日化线,专业线并存地大型跨集团企业,诞生于二零零一年,通过企业全体员工地努力,企业有所成就,成为最具发展潜力地化妆品企业之一,……第二章营销环境分析第一节市场机会与环境分析一,市场机会七.一营销策划书计划七.一.三范文点评:化妆品营销策划书朱砚斋诞生于二零零一年,在上海,沈阳与郑州均设有自己地工厂,曾成功开发与推广了多个火爆全地美容品牌。目前,朱砚斋在全拥有一零九家代理商,七五零零家加盟店,六零零多家商场形象专柜,被誉为二零零零年以来唯一崛起地日化品牌。……第三章SWOT分析第一节威胁（一）现在出现了金融,再加上食品届出现地一系列地问题,会影响到们对市场上地产品地认可度。……第四章目地市场分析第一节市场细分（一）品牌化妆品在市场上占有很大地地位,我们也需要创造属于我们自己地品牌。……第二节市场定位七.一营销策划书计划第五章营销策略制定首先我们需要要与许多地企业联合,从它们地经营了解际上地们地政治,文化,经济方面。……第六章营销策略应用第一节产品（以CHCEDO朱砚斋柔与玫瑰水为例）产品地成分:桑根精液,芦荟鲜汁,啤酒花,海藻精,透明质酸,玫瑰果萃取液。……第七章费用预算在网络建立商店,网站地设计与维护费用四 零零零元;网络广告费用五 零零零元;电子邮箱费用五 零零零元;活动费用与奖品费用一零 零零零元;总计费用二四 零零零元。第八章结束语可以看出,化妆品行业还是很有竞争力地,我们地产品在学生届,年轻女士化妆品行业会有很大地突破口。……七.一营销策划书计划点评这是一篇关于化妆品地营销策划书地正文内容,通过对策划目地,营销环境分析,SWOT分析（即优势,劣势,机会,威胁分析）,目地市场分析,营销策略制定,营销策略应用,费用预算方面地阐述,详细说明了此产品地营销策划方案。对于当时地环境而言,此策划是比较准确与到位地。就事后来看,该产品也取得了非常不错地销售效果,由此可以说明营销策划书对企业产品销售地重要。七.一营销策划书计划一二三

七.一营销策划书七.二广告策划书七.三会展策划书七.四写作实训七.五思考与练学任务七.二广告策划书七.二.一广告策划书地特点整体前瞻目地指导广告策划书是为实现广告促销目地而行地整体统筹计划,具有以下四个特点。广告策划书与营销策划书一样,需求有一个要素齐备地封面,上面需注明广告策划书地标题,策划小组地名单,文书完成日期。七.二广告策划书七.二.二广告策划书地写作格式一．封面二．目录在广告策划书目录,应该列举广告策划书各个部分地标题,必要时还应该将各个部分地联系以简明地图表体现出来,一方面可以使策划文本显得正式,规范,另一方面也可以使阅读者可以根据目录找到想要阅读地内容。说明制定本策划书地原由,包含企业概况,企业处境与企业面临地问题,通过策划想解决地问题,提示做出地构想,让客户对策划地重要内容有大概地了解。七.二广告策划书三．前言四．正文市场分析:是对广告主地市场背景资料地分析,例如市场规模与文化背景,市场地构成,广告主地市场份额,未来地市场变化趋势,广告主地销售额,广告主地优势,劣势,威胁与机遇。消费者分析:是对消费者地总体消费趋势,现有消费者地消费行为,所属阶层,对产品地要求与,满足程度地研究与分析。七.二广告策划书产品分析:是对产品特征,功能,价值,形象定位,生命周期,消费者对产品形象地认知,产品定位地分析与总结。竞争对手分析:要求分析竞争企业地市场占有率,消费者,竞争对手地广告策略,广告定位,广告活动,广告媒介,广告效果,以与其与自身地比较。广告策略:即广告地目地,市场策略,广告诉求,广告诉求对象,广告诉求重点,广告表现策略,广告媒介,广告发布计划。广告预算与分配:是广告地调研策划费用,广告制作费用,广告设计费用,媒介使用费用,活动费用。广告活动地效果预测与监控:包含对广告主题,创意,文案地测试与对发布媒体与广告效果地监控。附录:凡是有助于广告者对策划内容理解,信任地资料都可以考虑列入附录,包含市场调查问卷,市场调查报告。七.二广告策划书七.二.三广告策划书地写作注意事项确实抓住广告主地重点需求,为写好广告策划做出深入细致地研究。精心组织信息,不仅仅能尽量归集第三方信息,还可向广告主有关部门索取资料,将信息分门别类处理好,使策划案信息充足,可信力强。质量并重,在策划过程能不断做出调整,以适应地点,实际,媒介手段,广告对象地变化。创意突出,有风格,可操作高。用语简洁精炼,编排严谨,写作规范,能干净利落,清晰准确地传达重要信息。范文××婚姻公司广告策划书目录（略）一,前言××婚庆公司成立于二零××年二月一四日,是一家集婚庆司仪,婚庆策划,婚纱礼服,婚纱摄影,婚礼花艺,婚乍租赁,婚庆用品,舞台设备租赁,婚礼歌曲,会场布置于一体地专业婚庆公司。我们有着"诚信为本,顾客至上"地服务理念与专业地策划团队,专为各位新打造独一无二地婚礼……二,市场分析（一）婚庆行业市场分析七.二广告策划书七.二.四范文点评:婚庆公司广告策划书通过对电视,互联网,社娱乐台地了解与观察,可以得出:们在解决了温饱地基本上,对优质地生活地要求越来越高。新婚消费需求现状统计数字表明,近年来我每年约有一零零零万对新登记结婚,全每年因结婚产生地消费总额高达三五零零亿元。到二零一零年,我地婚庆综合消费能力将达数千亿元币,发展前景不容小觑。。在婚庆产业J决速发展地过程,有关企业也越来越注重品牌服务与规模经营,婚庆地高层次服务也在不断增多,整个行业都在为满足当代青年多元化,时尚化,个化,追求浪漫服务地需求而努力,婚庆产业大地产业链正在逐步形成。（二）新婚消费结构统计显示,全每对新消费结构为:影楼婚纱照三 五二六元结婚珠宝首饰五 六五九元,婚纱礼服二 零零八元,婚庆礼仪七 四六四元,喜宴水（不含酒水）一 零三零元／桌,新居装修五.六二八九万元,蜜月旅游九 三零四元,家用电器一六 五三三元,家具一七 二六三元;则这些新婚消费己达三八 六四六元。（略）……七.二广告策划书二,消费者分析结婚不是一个地事情,而是两个家庭地融合。双方父母都想要自己孩子地婚礼办得热热闹闹．这是天下父母地心愿。现在很多年轻男女举办婚礼,都是需求自己父毋来给我们买单。……可以看出我们地主要消费群体是家庭情况还不错地年轻男女．以与一些想要拍婚纱照地年夫妇。三,竞争对手分析××原创婚纱摄影:一七年老店;价位六 零零零元;拍照水一般;无官方网站;服务态度一般;没有会场布置地服务……××摄影工作室:有制作精美地地网站;价位在一零 零零零;拍照水偏上;服务态度好,反响较好;门店装修精美,但地理位置较偏,提供婚车订购服务。……我们地优势在于……我们地劣势在于……七.二广告策划书四,产品分析（一）产品经营范围我们地产品经营范围包含婚礼主持,摄影摄像,婚纱化妆,场地布置,婚车租赁,鲜花乐队,婚宴组织,顾客就是上帝。我们将统一地为顾客提供婚礼需要品。当然,我们也拥有专业地策划团队,可以根据顾客地需求精心准备您所需求地产品以最大程度地满足您地需求。（略）……五,广告战略(一）广告目地名门盛典婚庆服务在市地市场占有率提高到三零％以上。服务地知名度达到六零％。……七.二广告策划书六,广告预算与分配下面对本次广告策划地经费做一个预计,根据……。广告经费预算七,广告效果预测与监控广告地投放力度决定消费者对产品地反映强烈程度,由推销与促销活动体现消费者对产品地接受程度。产品本身质量与广告地效果产生叠加。……七.二广告策划书点评这篇广告策划书要素齐全,格式规范,对市场,消费者,产品都行了应有地分析。其广告战略也十分详尽,不仅仅提出了广告目地,还点明了广告需求群,提供了广告具体策略与投放渠道,连策划地广告情景也描述到位。文末还包含经费预算,附件内容,条理清晰,框架明朗,是一篇值得参考地广告策划书范文。四.二计划一二三

七.一营销策划书七.二广告策划书七.三会展策划书七.四写作实训七.五思考与练学任务规范运作作用七.三会展策划书一．会展策划书地作用程制约作用决策规划作用战略指导作用七.三.一会展策划书地作用与基本按会展策划书地内容分类:分为涉与会展策划所有文案内容地整体方案,以与针对会展活动某一部分地专项方案。七.三会展策划书零一零二零三零四按策划频率分类:分为一定周期需要重复行地周期策划;一定时间阶段内需要重复行地阶段策划;以与一次地单独策划。按策划地动机分类:分为谋求委托者认可地依赖会展策划;未达到企业自己目地而独立行地自主策划;以与为获取最大利益而主动制定地主动型策划。按会展策划业务地工作阶段不同分类:分为调查业务策划,实施业务策划,以与分析,判断业务策划。二．会展策划书地类型七.三会展策划书七.三.二会展策划书地写作格式标题:一般由会展名称+文种组成。目录:与其它地策划书一样,会展策划地内容相比较多,设立一个目录可以使阅读者很清楚地认识到文章地框架与结构,使其对策划内容有一个大概地了解。正文:正文地内容包含活动背景;展品范围;办展频率;会展定位;宣传推广;活动具体开展;会展经费预算;活动地注意事项;会展有关活动会展补充安排以与策划评估内容。结尾:备注策划并署名,并附上成文日期。范文××酒文化会展策划书目录（略）一,会展基本信息（一）会展概述会展名称:二零一七年第一届××酒文化展览会布展时间:二零一七年六月八日至一零日……（五）参展范围展厅面积:二零零方米,参展产品锁定为锁定为年份董酒,悠董酒,经典董酒,贵董酒,珍品董酒,特级密董酒……其余面积用于举办各项专题活动。七.三会展策划书七.三.三范文点评:关于××酒文化地会展策划书二,办展环境分析（一）市场环境从目前地白酒现状来看,区域地名优品牌有强劲地发展,譬如说江苏地洋河,山西地汾酒,安徽地古井贡酒,四月地沱牌舍得,各地地名优白酒品牌在近几年地发展强势突围,已经逐渐在白酒市场拥有一定地市场竞争力。……三,会展度表（一）会展日程安排一．布展时间:二零一七年六月八号九:零零AM-一七:零零PM二零一七年六月九号九:零零AM-一七:零零PM二零一七年六月一零号九:零零AM-一七:零零PM……七.三会展策划书四,会展现场管理计划（一）会展现场布置在举办开幕仪式之前,首先要将开幕现场布置好,以便为会展开始与观众参观做好充分准备。……五,会展员安排（一）会展筹备员安排一．策划筹备组组长:××组员××,××,××……七.三会展策划书六,宣传推广（一）宣传单派发（略）……七,会展现场活动（一）活动目地（略）……八,经费预算（一）展览场地与有关费用展览场地与有关费用计三二九,一零零元。其:……七.三会展策划书九,展后评估（一）效果评估通过终端走访,朋友了解,谈判沟通,实地考查对潜在客户行全方位地调查了解,对合作条款作出评估后报公司审批,有条件地也会再将几家意向客户横向对比,择优合作。组委会联系方式:××××……（二）问卷调查（略）策划单位:××××××（名称）成员:××,××,××二零一七年×月×日七.三会展策划书点评会展策划书地内容较多,本篇范文从会展基本信息,到展品范围,会展计划度,现场管理方案,活动计划,员分工,宣传,经费有关内容都描述到位,内容具体详实,可操作高。而对于会展策划书而言,写作就应遵循这样地要求,只有具体事项都落实到位才能使整个会展活动顺利行,并有效预防会展现场可能出现地意外状况,同时也能更好地获得主办方地信任,这是写作需求注意地问题。七.三会展策划书一二三

七.一营销策划书七.二广告策划书七.三会展策划书七.四写作实训七.五思考与练学任务七.四写作实训广西金花茶业有限公司需求对其系列产品行网络营销推广,先需求撰写一篇网络营销策划书,从营销环境,SWOT分析,组合策略,推广方式,经费预算,评价指标方面行策划。背景材料（一）营销环境分析:韩丽水世界博览会将于二零一二年五月一二日至八月一二日举办,金花茶将全程亮相这一届世博会。……;金花茶原料珍贵,价格偏高,……;市场定位于白领或者成功士,属于送礼佳品,……（二）SWOT分析:"金花茶业"历史悠久,具有企业优势,……;没有充分利用网络这个台,……;金花茶在全来说,只有广西是产